图书自助出版发展现状分析

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　　【题目】 “来出书”自助出版平台发展研究
　　【第一章】图书自助出版平台建设探究绪论
　　【第二章】图书自助出版发展现状分析
　　【第三章】 “来出书”图书自助出版平台
　　【第四章】 “来出书”平台SWOT分析和主要竞争对手分析
　　【第五章】 “来出书”平台盈利模式、风险控制分析与战略布局
　　【结语/参考文献】 “来出书”出版平台的战略规划分析结语及参考文献

　　第 2 章 图书自助出版发展现状

　　2.1 国内自助出版发展现状分析

　　2.1.1 出版社自建图书自助出版平台

　　在国内少数图书自助出版平台中，知识产权出版社“来出书”自助出版平台（如图 2.1 所示）自 2014 年 3 月上线以来，发展势头较为迅猛。该项目以优秀的学术论着为主要出版方向，除此之外，“来出书”还出版有价值、能提升影响力的大众化图书，以数据积累和数据运营为中远期经营目标，旨在实现图书出版和图书数据的互联网运营。目前，“来出书”网已开通了来出书、来买书、来+盟、来印刷、我的账户以及玩转本站等频道。另外，同样以学林出版社为依托的“人文社科学术着作自出版平台”,于 2014 年 8 月成功上线，以“众筹出版”和“按需印刷”两个特色为标志，在国内自助出版的发展浪潮中开辟一条新路。未来，“来出书”稿件的处理会通过互联网思维的精确运用让更多的人参与到自助出版中，从而扩大传统出版范围，为阅读产业做增量，出版业应该积极融合到自助出版潮流中来，利用专业编辑优势为大众出版提供服务.

　　2.1.2 自助出版产品内容碎片化

　　豆瓣于 2011 年试水自助出版，旗下丁小云凭借《7 天治愈拖延症》等作品进账 15 万余元人民币，从而成为目前豆瓣最高收入作者。豆瓣也被业内公认为是国内最早的自助出版机构。“豆瓣阅读”标榜“走在印刷机之前”,鼓励非虚构写作。豆瓣读书产品总监戴钦曾公开表示，豆瓣举办的两届征文大赛，共计收到4000 多部来自全国各地作者的投稿。2014 年 2 月，豆瓣响应了注册用户的呼声，主打普通人的经验写作专栏最终上线，普通作者大受鼓舞。在豆瓣目前的数据库中，已累积达 4500 多部独家作品，但内容主要是 2 万~5 万字适合碎片化阅读的产品，从其品种数量、阅读种类，要对主流出版行业构成冲击还有待时日.

　　2.1.3 自助出版的电商化经营

　　京东曾经推出“名家电子书创作计划”,与天下霸唱、那多、蔡骏等国内知名作家签署协议，同时发布由作者为京东电子书平台独家创作的 eRead 三部系列作品。“名家电子书创作计划”是京东电子书战略规划的重要举措，针对目前一些纸质图书简单电子化后并不符合手机客户端的读者需求，而开始对电子书阅读做的新尝试；它从阅读终端寻找突破口，整合内容、打造精品，将单一的产品销售升级为对读者的全方位服务，实现京东商城从销售商转型为平台服务商.在作品形式和内容方面，因长篇作品不适合在移动终端上出售，京东鼓励作家与读者充分互动，从而创作出可读性强、娱乐性强的短篇作品，一篇最多两三万字，使一本电子书的阅读时间保持在半小时左右，符合移动互联网时代碎片化阅读需求，更适合读者用手机或平板电脑等移动终端进行阅读。从一定程度上说，商家进入网络自助出版领域看重的正是市场，而名家签约项目正是京东在移动互联网的环境下探索新的电子阅读模式，是其涉足图书出版业的重大突破，在电商领域更是前所未有的创举，更是其拓展“自助出版”业务的一种尝试.
　　
　　2.2 国外自助出版发展现状探究

　　2.2.1 自助出版行业被几大“寡头”垄断

　　单从数据反映的情况上看，国外自助出版行业呈现出明显的规模效应，整个市场被几大寡头垄断。相关数据显示，美国的自助出版业从 2006 年至 2011 年，年均增长率为 74%.同时，根据美国书目资讯服务商 Bowker 最新的数据可以知道，美国的自助出版业正在快速崛起，而亚马逊旗下 CreateSpace 自助出版平台、Smashwords 网站、Author Solutions 和 Lulu.com 占据了此行业 90%以上的市场份额，个人出版业已经成为互联网产业的一部分。

　　亚马逊 Kindle 部门高级副总裁 Russ Grandinetti 在今年纽约数字图书世界会议上表示，Kindle 的无限订阅自 2014 年 7 月上线以来，KDP 上注册三个月的作者“有超过 95%的人选择继续参与”,实现与 Kindle 的续约。上线以来的半年时间里，电子书书目总数增加了 35%,其中注册作者在 KDP 出版的单本电子书销售的总收入也增长很快。Grandinetti 同时还表示，如果算上 2014 年 8 月至 12 月的线上订阅服务、借阅图书馆和单本电子书销售等因素，注册作者总收入较 2013年同期增长了一倍多。

　　2.2.2 自助出版平台服务形式多样

　　苹果旗下的 iBooks Author 自助出版平台，可以作为 APP 下载，为作者提供Mac 及 iOS 平台的排版工具。Barnes & Noble 旗下的 nookpress 自助出版平台，不仅提供自助出版、按需印刷，还可提供设计编辑插图等服务。

　　2.2.3 自助出版产品品种丰富

　　自助出版发行书籍有两种形式，其一是发行纸质印刷版，其二是发行电子书。

　　据 Bowker2012 年 10 月报告显示，2011 年美国的自助发行电子书数目已经达到23.5 万本，比 2006 年增长了 287%.仅 2011 年一年，美国的自助发行电子书数目就有 8.7 万册，而自助出版发行的纸质书籍数目更是达到了 14.8 万册，占全国纸质书出版总数 43%.

　　2.2.4 自助出版作者收益透明，收入增长较快

　　在美国，作者自助出版的纸质书通过在亚马逊旗下的 CreateSpace 销售将获得减去印刷成本之后的 60%的收益，可选择包括审稿（120 美元起）、Kindle 电子书转档（69 美元）等服务。其中最昂贵的服务费用是 4853 美元，包括“完整的编辑、封面与内文设计、宣传推广，还有图书出版预告片”.而在 Lulu,作者不需要预付资金，且能从图书销售收入中获得 80%的收益，基本能抵消图书的制作成本。例如，超过 7500 字的图书编辑服务费用是 450 美元，封面设计是 130美元，完整的编辑、设计和格式转换服务的价格则从 729 到 4949 美元不等。

　　作者在网站 Smashwords 上可以免费出版电子书，并且能在包括 Smashwords、苹果iBookstore、巴诺、Kobo 和索尼等多家网站上销售，其中 Smashwords 获得 10%,零售商得 30%,作者则能获得图书销售收入的 60%.美国作家休豪伊（Hugh Howey）在《2015 年 1 月作家收益报告》中追踪 2014年全年共计 12 万笔亚马逊电子书资料后发现，自助出版电子书占亚马逊电子书销售总数的 33%,销售额则占电子书销售总额的 20%.其中，自助出版作家收入占亚马逊电子书作家整体收入的 40%,五大出版社作家收入总和竟居于第二。

　　2.3 图书自助出版发展面临的主要问题

　　2.3.1 部分自助出版物着作权侵权

　　我国出版行业相关法规明确规定，从事出版活动必须是经国家批准的出版单位，不论数字作品还是实体作品，必须获得国家批准的书号和出版号。然而，个人并未有获得出版号的相关资质，我国当前也还缺乏完善的与自助出版相关的执行标准和制度文件，因此自助出版业务还基本处于“擦边球”状态。这不仅难以保证自助出版物质量，还造成了作品版权问题。抄袭、剽窃或改写他人作品的侵权行为屡见不鲜，导致自助出版行业存在大量潜在风险.

　　2.3.2 自助出版作品行业监管力度不够

　　当今阅读内容的移动化、碎片化、社交化时代下，尽管国家层面的出版相关部门已经出台诸多有力政策、法律法规、规划等，但是出版内容产品的侵权盗版现象也已面临着泛滥成灾的境地。传统传播的内容审查严格，印刷、出版社的管理制度也比较严格，图书出版的行业监管相对容易。然而，由于当前的网络出版审核机制不健全，网络出版相关管理制度的相对落后，加之互联网及移动互联网的强大开放性，使得网络图书成为非法内容传播的重灾区。同时，部分个人为谋取经济利益，利用网络的快捷性和开放性刊登污秽、低俗等作品，这些低俗作品大大影响了网络出版质量，给网络出版内容的监管带来一定的挑战.

　　2.3.3 部分自助出版经营模式不当

　　很多网络作品同质情况严重，缺少创新元素，这种情况出现的实质是网络出版的经营模式问题，利益分配的不均导致不公平的存在。改变经营模式是网络出版可持续发展的重要一环。为此，很多文学门户网站进行了改革，付费阅读开始出现，但网站收费的差异化，使得很多读者被分流到资费更加低廉或者是免费的文学创作网站中，这在一定程度上降低了读者的流量，流量的减少意味着网站广告收入的减少，使得网站无法正常运行与维护。因此，网络出版必须要保证作者收入和网站收入这两个重要支柱，二者须互相兼顾，只有好的内容才能使网站有超高的流量和超高的关注度与影响力，这也意味着超高的广告价值，读者流量的增加也会降低网站的运营成本，增强网站的竞争力,所以网络出版须兼顾好作者收入和网站收入，改善利益分配不均。

　　2.3.4 部分自助出版物质量堪忧

　　自助出版作品不经过出版机构的筛选和编辑，直接借助数字出版平台推向市场。然而，自助出版的作者水平参差不齐，这也决定了自助出版图书内容同样参差不齐。同时，因为数字自助出版的便捷性和经济性，面世的图书品种数量急剧增长。海量的图书品种加之绝大多数自助出版图书的作品都是名不经传的作者，读者根本无暇选择，真正优秀的作品要想脱颖而出非常困难。这和传统出版中，出版社经过认真的选题论证之后出版的作品的品牌效应形成巨大反差22.

　　2.4 自助出版业未来发展趋势

　　2.4.1 自助出版流程标准确立

　　目前，部分自助出版产品存在严重质量问题，其严格的出版流程标准尚属空白是该问题存在的主要缘由之一。同时，由于我国自助出版企业大多脱胎于互联网科技公司，对于传统出版行业的执业流程及其标准掌握得不够。政府和业内专家应尽快集中力量，对自助出版的全部流程进行调研和讨论，以确定执业流程标准，并将其纳入到对现有和未来出现的自助出版平台管理之中。
　　
　　2.4.2 学术及专业内容类自助出版平台将形成产业效应

　　国内现阶段的专业内容出版和学术出版并没有纳入到自助出版体系中，自助出版主要在网络原创文学领域内才有一定的规模，而专业内容出版和学术出版并没有纳入到自助出版体系中，这造成自助出版品种单一的不平衡局面，从而无法形成产业效应。目前我国学术专着的出版并没有随着国际数字出版得到迅速发展，反而逐年萎缩。而学术内容自助出版平台和专业内容自助出版平台的建设可以起到平衡、丰富自助出版内容品种的重要作用。

　　2.4.3 自助出版平台注重增值内容的开发

　　自助出版依靠的数字平台适应当今读者阅读习惯的改变，可以直接生产很多传统纸书中没有的增值内容，包括作者读者互动书评、书摘以及专家观点交叉引用等，传统纸媒中无法包含的增值内容可以更好地适应深层次阅读沟通的心理诉求，同时也可以更好地满足多种渠道发行的需求。通过建设可以直接生产数字出版内容的自助出版平台，可以将数字内容的生产真正融合到传统出版产业之中.