摘要：随着现阶段微信公众平台越来越深入到人民日常生活当中,而现阶段以微信公众号作为载体的新闻传播也开始逐渐显现出新的开端,新闻媒体都纷纷开通微信公众号来提高受众对于新闻媒体的关注度,然而在现阶段新闻媒体微信公众号运营结果来看都并不理想,同时相关新闻媒体公众号的实际点击阅读量也十分明显,而这很大程度上都是由于在公众号上许多新闻标题都十分类似,从而导致不能够有效吸引受众,本文就对新闻媒体编辑微信公众号新闻标题的语言技巧进行分析,希望对于新闻媒体跟随时代变化发展具有一定的参考价值。
关键词：新闻媒体,微信公众号,新闻标题,语言技巧
一、引言
随着现阶段我国信息技术以及市场不断深化改革下,新闻媒体借助微信公众号根据其自身的快速传播特点以及与相关用户使用量也在逐年上升当中,在现阶段许多新闻媒体开始采取以微信公众号推送文章的形式来开展相关新闻传播,然而由于其形式相较于公众号新闻传播方式不同,这就导致很多用户都不愿意花更多的时间在公众号上来了解相关信息资源,笔者主要分析了相关微信媒体编辑公众号的语言技巧,希望能够提供具有一定的参考价值。
二、采取具有时代感的语言词汇
现阶段大多数公众号的粉丝都很年轻,同时对于一些极具时代韵味的词汇相当好奇。如果能够巧妙地在标题当中融入新词汇以及各种流行语等等。这将在一定程度上极大地引起相关微信公众号粉丝兴趣,从而使得其进一步点击阅读浏览,在新词汇的定义上例如相关“我佛了”等等具有表达习惯含义动态功能的语句,在一定程度上能够表现出紧跟时代发展潮流而吸引眼球,如同在2016年当中的双十一到来时,南方周末的公众人数再次推动了“双十一”活动:电子商务的盛宴,剁手党的眼泪?在这篇文章的这一标题当中就有效使用了以相关“剁手党”这一新兴词语来形容疯狂购物的“双十一”现象。
而在这之后的一段时间当中只要在公众号当中如若相关标题出现“剁手党”词语,粉丝们就会将其进行点击阅读。同时还有另一个例子,在中央电视台新闻报纸的微信公众号上曾经发送了“我在岗位上和祖国合影,我为祖国打call!”,这也在一定程度上使用了相关新词“call”来表达心情感受,这使得文章更加具有吸引力,同时使得文章点击率和阅读率也逐渐明显上涨。
流行语和新词语之间具有细微的区别,流行语是一种较为简单而生动的语言形式,其主要将相关事物的特征结合在一起。例如:“重要的事情说三次” “厉害了我的哥” “假的吧”等等。将这些新兴语言融入到公共新闻公告的标题当中来,不仅可以让读者带着好奇心点击并阅读新闻,同时还可以提醒相关读者注意标题。在《人民日报》的微信公众号当中就《你穿的耐克鞋可能是假的,国内最大假冒运动鞋案告破!》在这篇文章中,以耐克运动鞋是假的消息语言传达给公众。一时间,“你穿的耐克鞋真的是假的”成了热门话题。
三、引用多元叙事方式
在信息媒体的快速创新发展背景下必须要公众能够进一步以不同的形式来有效接收各种信息资源,同时由于现阶段新闻媒体的传播方式十分之多,这就直接导致在受众信息接收上更加倾向快速新闻浏览形式,而快速浏览更加注重偏向的则就是媒体新闻标题了,这是相对来说传统新闻不能够与之进行比拟的优势。
例如在一次人民日报把《社保卡逆天了!102项福利,已超10亿人受益!有你吗?》这篇微信公众号文章进行推送传达的时候,文章标题就以具体的数字形式“102”和“10亿”来进一步向公众展示出来了“社会保障卡”的好处,并使得公众有点击和阅读公共发行文章的欲望。此外,公开号码的出版商可以使用传统的方法撰写新闻标题,如互动标题,疑问标题等等都可以进一步用来吸引微信公众号粉丝。因此,相关媒体在发布公共新闻标题时可以采用这种叙事方法。从而使得公众号的粉丝很快能够被标题所吸引,因此在当他们浏览相关新闻时能够主动点击相关文章并阅读,大大提高了文章的阅读量。
此外,公共报纸标题应注重叙事主题的转换。传统的报纸编辑注重保护叙事主体的隐私,必要时从不在报纸标题中提及主题。没有叙述的主题更难吸引粉丝。通过对比分析,笔者发现媒体公开标题的文章阅读量相对较高。
四、标点符号重点突出情感色彩
如若并不是直接需要,传统新闻标题不会涉及到相关标点符号应用。而现阶段新闻传媒使用的微信公众号则相对来说较为不同。具有相关标点符号形式的各种微信新闻其实在一定程度上更能够吸引他们的阅读注意力以及阅读兴趣。特别是带有重点标记的相关新闻标题例如在【】和(·)使用上非常有吸引力。主要原因是这些符号的使用能够进一步清楚地界定了新闻的性质和类型,在《人民日报》的微信公众号上就有经常使用【回忆】、【健康问题】和【推荐阅读】来进行有效引导相关读者理解实际新闻资源的兴趣所在,同时这也在一定程度上极大地增加了相关粉丝对于《人民日报》公众号的兴趣,从而成为《人民日报》的忠实微信公众号粉丝。在《人民日报》发表了一篇题为《我们是谁?引爆网友自黑狂潮!就问你躺枪没?》文章,其主要利用问号以及感叹号来进一步表达出相关主题的内部内容含义,使得相关内容能够引起微信公众号粉丝共鸣,从而进一步引发读者阅读兴趣,另外还有的文章能够根据省略号以及破折号等等达到立意的效果,进一步增大相关新闻阅读兴趣,恰到好处的标点符号引用能够极大地增加相关新闻文章标题的吸引力,同时鼓励粉丝们进行积极阅读,因此在实际使用当中媒体发布公开发行新闻上十分注重标点符号的使用,通过分析受众的心理与调整标题结构来有效增强相关标题的受众新颖度,进一步有效提高微信公众号新闻实时性。
五、重点突出新闻语言接近性
在进行微信公众号新闻传播过程当中相关信息资源的价值以及文章整体的吸引力价值主要是体现在能够在某种程度上直接表现出来相关信息的接近程度,同时这也是信息价值的一个关键指标。
接近度,即接近读者心理情绪的程度,以及发现读者自身所处空间以及群体利益接近程度。总的来说,如果标题符合读者的心理需求,公众对新闻的咨询和阅读数量就会大大增加。同时从相关语言意义的角度来看,语言接近性特指相关新闻标题的生活化和平凡化,其核心主要是在口语以及视觉词汇或句法。恰当地使用这些语言技巧有助于使信息更加有趣,同时有助于相关公众进行理解和控制。
例如,中央电视台新闻公众号曾经就通过微信公众号发表了一篇题目为《评论 |600 亿英镑!欧盟开出天价“分手费”英国如何就地还钱?》的文章,这篇文章不仅仅用数字以及相对应的标点符号进一步有效强调了现阶段欧盟与相对应英国之间以前的密切关系,同时也在一定程度上反映了目前关系破裂实际状况,突出了文章整体内部实际内容情况,这就使得读者直接从标题当中来更好地理解在欧盟以及英国之间发展的新动向。
另外,以人们的心理情感的视角角度来看,通过以“分手费”这种具有调侃意味的语言接近形式来特指相关信息标题当中所展现出来的欧盟与英国关系情感状态,而在本质上能够作为一个可以调动人们情感的词汇。例如在这之前的《于欢案二审宣判:公平正义提升法律成色》这篇文章当中能够有效通过文题来吸引读者注意力。这使他们能够继续更好地理解和感受整个案件,并在此后发现自己处于类似情况时,在撤回相关案件并进行前后两个案件分析差异的这一过程当中,能够进一步使得受众获取更多的现行法律知识。这也能够在一定程度上表明相关新闻的语言接近性对于提高公众微信号新闻标题的吸引力起着重要的作用。
结束语
新闻标题语言作为能够与社会方面进行接轨同时还具有相对应的包容性语言,能够在一定程度上表现出来社会系统要素与表现形式要素当中所存在的各种联系,相较于传统新闻标题来说,微信公众号新闻标题主要是能够直接体现以及表达出内容的趣味性以及故事性强调,因此在撰写相关微信公众号标题过程当中应当根据受众喜好以及社会发展潮流来进行撰写,采取具有时代性以及多元化地叙事形式,进一步提高新闻标题的吸引力,从而提高新闻媒体的知名度,塑造良好的新闻媒体形象。
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