探索季节性产品包装设计提升品牌价值的有效路径

　　摘要：随着快速消费时代的到来，季节性产品包装设计正是基于消费者消费理念升级作出的主动变革。论文基于季节性产品包装对品牌价值的提升力，对产品包装设计现状进行深入分析，从新的市场环境和产品包装设计理念入手，积极探索季节性产品包装设计提升品牌价值的有效路径。

　　关键词：季节性产品包装设计； 品牌价值； 提升； 设计思路；

　　Abstract:With the advent of the era of fast consumption, seasonal product packaging design is an active change based on the upgrading of consumer's consumption concept. Based on the promotion of seasonal product packaging to brand value, this paper analyzes the current situation of product packaging design, and actively explores the effective path to enhance the brand value of seasonal product packaging design from the new market environment and product packaging design concept.

　　Keyword:seasonal product packaging design; brand value; promotion; design ideas;

　　1 引言

　　随着市场经济的深入发展，人们的消费水平和消费层级不断提升，消费观念随之变化，从传统的单一化物质需求，演变为品牌消费。尤其快速消费时代的到来，消费者面对琳琅满目的商品、五花八门的包装，或失去选择方向，或需要钟爱的品牌有新的视觉刺激，从而促使消费行为的产生。品牌方要紧紧抓住消费者的消费观念，紧扣市场动态，抓住时机变化产品包装。

　　季节性产品包装设计是市场营销手段、策略转变的必然要求。这就需要对产品包装设计现状进行深入分析，从基于新的市场环境和产品包装设计理念入手，积极探索季节性产品包装设计提升品牌价值的有效路径。

　　2 季节性产品包装设计的概念

　　包装设计是集品牌、美学、产品容器、材料、物理工程等综合一体的视觉形象设计。好的包装不仅满足消费者对包裹商品的需求，更要满足消费者求好心理，要带给消费者视觉、触觉等感官刺激。

　　季节性包装设计是在保有品牌整体形象、不改变产品本身或产品价值的基础上，紧密联系消费市场，充分利用季节促销，而特别设计的产品包装，具有季节性强、人文气氛浓厚、地域感强的特点，是提升品牌价值，扩大市场空间的有力武器。

　　3 季节性产品包装设计对品牌价值的意义

　　当企业开始意识到品牌效应的重要性，便着力于打造品牌，提高品牌价值，以获取更大的消费市场。然而，市场上设计粗糙、缺乏精心设计意识、大同小异、缺乏特色的产品包装比比皆是。优化包装设计是大势所趋，尤其随着快速消费时代的到来，季节性产品包装设计对品牌价值的提升力尤其有效。

　　3.1 传递先进品牌观

　　品牌价值提升的一个着力点在于包装设计的视觉形象应倡导时尚，主动迎合消费者的消费理念，传递先进的品牌观。季节性产品包装设计使产品的内涵得到进一步丰富，品牌文化进一步提升，有助于加深消费者的印象，从而对产品的价值产生同向作用力。精准的消费理念传达，与消费者在人文气质上形成共鸣，塑造更先进的品牌观念，从而进一步赋予产品以品牌价值提升的潜力和升值空间。

　　3.2 增强品牌识别度

　　视觉识别在品牌识别中具有重要的地位，消费者对产品的识别与判断首先是借助视觉印象开始的。在产品包装设计同质化现象越来越严重的情况下，如何赋予产品包装设计以新颖感和独特感具有重要的意义。季节性产品包装设计根据不同的季节采取差异化的产品包装设计，体现出产品包装新创意，能够较好地吸引消费者的眼球。尤其季节性产品包装设计对传统产品包装设计的创新化变革，视觉作用元素更加丰富，视觉元素之间的搭配也更加的灵活、科学，体现出全新的审美效果，从而增强品牌识别力，能够实现品牌价值的增值。

　　3.3 提升品牌亲和力

　　品牌价值的高低，既不是取决于生产商的宣传，也不是市场定价，而是取决于消费者对品牌价值的认同感。这种认同感的形成又与产品、品牌的亲和程度成正比关系。当产品、品牌和消费者之间的亲和程度达到一定的阈值后，消费者对品牌的认同感就会不断提升。季节性产品包装设计基于对消费者消费心理和消费动向的精准洞察，着力于提高消费者和品牌之间的亲密程度，提升品牌的亲和力，从而不断增强消费者和品牌的粘合度，最终赢得消费者对品牌价值的认同，使品牌的市场空间得到扩大，实现品牌价值提升。

　　3.4 增强消费者对品牌的忠诚度

　　市场化程度越来越高，市场产品更新频率加快，品牌不断涌现，品牌价值也处于动态变化之中。季节性产品包装设计迎合了消费者的快速消费、情感变化和多元化消费需求，体现出浓厚的人文情怀，注重使产品包装体现出一种亲切感，接近消费者，迎合消费者消费情感需求，使消费者不仅感受到品牌的实用价值，而且也带给消费者心理、情感、精神等方面的愉悦感，从而增强消费者对品牌的忠诚度，甚至使消费者对品牌产生依赖感。消费者对品牌的忠诚度为品牌生存和发展创造了广阔的空间，无疑也能够有效提升品牌价值。

　　4 季节性产品包装设计的设计思路

　　在品牌消费时代，为了提高品牌价值，产品包装设计要做到与众不同，设计理念转变是关键。季节性产品包装正是产品包装设计理念转变和市场营销策略转变下的产物，变化的视觉形象带动品牌价值的多重提升。

　　4.1 深入市场调研，精准定位季节性产品包装设计

　　季节性产品包装设计是包装设计的一个分支，设计者要基于产品包装设计深入包装设计市场，既要了解不同季节的消费特点，又要根据信息洞察未来市场动态与规律，深入分析产品之间的差异性，作出正确的决策，明确季节性产品包装设计的基本思路和特色。

　　定位是包装设计的基本要求，季节性产品包装设计定位既不能脱离品牌原有定位，又要深化品牌形象。从本质上来说，品牌定位需要展现企业的文化，季节性产品包装设计需要精准定位消费者层次，并快速向消费者传递产品的信息，如产品概念、产品属性、产品档次与风格等。只有精准定位，才能提高季节性产品包装设计的识别度，让顾客感受品牌的价值。

　　4.2 科学选择季节，彰显季节性特色

　　季节性产品包装设计的目的在于谋求更好的市场空间，提高品牌价值，最显著的特点是"时效性".因此，科学地选择促销时机，设计特定的视觉形象，使之与产品品牌和产品本身保持高度的匹配，提高产品的识别度，才能快速地占据市场，提高品牌价值。季节性包装设计根据企业、商家品牌形象，选择合理的季节，并配合企业品牌打造活动，使季节性产品包装设计与企业品牌营销活动有机结合起来。通过独特的视觉形象打造特色，烘托人文气氛，提高消费者对产品的认可度，扩大品牌影响力，提升品牌价值，从而使季节性产品包装设计体现出自身的优越性和设计特色。

　　4.3 坚持设计为本，提高季节性产品包装设计品质

　　季节性产品包装设计始终需要坚持设计为本，提高季节性产品包装设计品质，以新的视觉形象烘托气氛，以高品质的作品赢得消费者的认同，提高品牌价值。

　　消费市场对季节性产品的需求，决定了视觉形象要素设计在产品包装设计中的重要性。在进行包装设计时，既能彰显季节特色、烘托气氛，又能确保包装设计品质，并与品牌基调保持统一。具体来说，要做好季节性产品的品牌标识设计工作，增强消费者对品牌识别度；优化文字形象设计，通过字体、字号、字色等优化组合，强化文字形象效果；合理搭配包装色彩。在基础形象要素中，色彩对消费者的视觉冲击最为强烈，因此成为重要的识别特征，色彩设计要注重整体协调性。最后，进行创意图形设计。图形既要传递信息，又要体现出审美观，要根据品牌和产品进行创意化设计，给消费者耳目一新的感觉。

　　5 结语

　　季节性产品包装设计要达到预期的目标，需要进行系统性设计，充分考虑季节性产品包装设计定位，科学地选择适合的季节，将立足点放在包装设计品质上，从而使季节性产品包装设计更好地传递品牌形象，提高产品识别度，让季节性产品包装设计成为品牌价值的有效提升点。

　　参考文献

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