红色文化引领动漫品牌构建的可行性及其营销思路

　　近几年国产动画除了《喜羊羊与灰太狼》取得了不错的票房之外,多数动画电影票房并不理想.国内动画电影的数量比以往有大幅度增加,但与外来影片相比可谓数目寥寥.国内"大制作"动画的稀缺让国外动画电影轻松抢滩中国市场.由于吸引力不足,国产动画处于弱势.国产动画遭遇冷场与项目的策划和营销模式存在问题有关.

　　一、中国动漫产业市场发展现状

　　文化部副部长欧阳坚在谈到中国动漫产业现状时指出,中央政府从2006年开始加大了对动漫产业的管理扶持力度.经过几年的努力,一批优质的、有实力的动漫企业茁壮成长,上市融资已达到一定的规模水平,优秀动漫产品不断增加,并由原来以加工和生产制作为主逐步向以研发创作为主转变,一些产品在国内和国际市场取得了很好的业绩.可以说,中国已进入了动漫大国的行列.

　　动漫产业的发展态势很好,开始由成长期向产业成熟期转变.同时也面临着很多挑战:具有市场竞争力的精品不多,缺少在国际国内都能立得住、叫得响的动漫品牌形象;日本、美国等国的动漫产品通过各种渠道进入国内,与我们争夺市场;动漫产业结构不合理,产业链不完整,漫画、新媒体动漫、动漫衍生品行业相对薄弱;动漫企业盈利水平偏低,利润率不高;各地还存在急功近利、盲目跟风、重数量不重品质等现象,注重规模、讲求效率的少.

　　二、红色文化引领动漫品牌构建的可行性

　　1.文化品牌引领动漫产业的必要性

　　中国动漫原创品牌的构建与营销存在较多的问题.纵观近年中国动漫市场,动漫产品的商业化气息越显浓郁,却仅有少数动漫产品取得了商业化成功,多数产品收益不佳.其原因不在产品本身,更重要在于市场运作中没有很好体现品牌这个重要元素.市场需要品牌,动漫市场也不例外.我国动漫发展目前还不够重视品牌的打造.从一个动漫项目的策划到投放,并没有把品牌放到一个重要的位置上.美国迪斯尼是个很好的成功实例,从迪斯尼的发展来看,他们始终把树立品牌看作是项目的出发点.经过几代人的努力,迪斯尼的品牌价值已经超过292 亿美元.通过品牌来拉动产品发展,这是整合多方面资源最好的办法.

　　中国动漫缺失品牌的打造,与品牌紧密联系的是文化的依托.在我国动漫市场的营销环节中一个重要的影响因素是文化因素,前面曾提到文化部副部长在发表对中国动漫市场现状看法时也指出,动漫产品要有深刻而丰富的文化内涵.动漫产业作为文化产业的重要组成部分,动漫作品本身就是文化产品的具体表现形式,动漫产业涉及的文化意识形态相对其他产业来说,也是比较复杂、直接和密切的.中国动画品牌的构建最缺失的正是独特的文化内涵对动漫产品的支撑.因此,运用有效的文化品牌引领中国动漫品牌的构建具有一定的积极意义.

　　2.红色文化品牌构建的积极意义

　　"红色文化"作为文化的一种特殊类型,是我们国家极其重要的文化资源.红色文化现象是中国独有的精神文化,"红色文化"是对我国公民进行思想道德教育的生动教材,是爱国主义的文化.在市场经济快速发展的今天,我们更应该重视国人的爱国主义教育,红色精神必须要着眼于全社会,尤其是青少年、儿童的"红色文化"教育的普及.我国现有红色文化宣传形式大多以歌舞、电影、文字形式进行传播,有一定的局限性.动漫艺术具有宽广的受众面,其表现形式多样化,可满足各年龄层人群的审美要求,尤其受到儿童的喜爱.将红色文化的传播与动漫艺术紧密结合,可使"红色文化"在轻松愉悦的环境中传播并深入人心.

　　以中国独有的红色历史文化作为创作素材,与艺术实践创作相结合,将革命历史转化为可视化的设计作品形式加以凝固与传播,在国际、国内并不多见.将红色文化与中国原创动漫品牌的建设有机结合,必将推动中国动漫新进程.有效利用国内红色文化资源,深入挖掘红色文化的本质内涵,建立以红色文化作为中国原创动漫品牌构建的文化依托,以及研究红色文化为核心的、多角度、辐射性的完整动漫品牌的构建与营销体系,将有利于中国原创动漫良性发展,有利于中国本土红色文化的对外推广,并对推动现代红色经济和精神文明建设等多方面有积极意义.

　　三、红色动漫品牌的营销策略

　　1.以品牌效应带动相关动漫产业的广泛结合并规划有效的营销策略

　　以品牌效益成功的"迪斯尼"为例,创始于1923年的迪斯尼公司,由"米老鼠"开始,至今已成为全球第二大传媒公司,并经营着多家主题公园,成为每年收入高达 380亿美元的全球娱乐业帝国.由于米老鼠的诞生,随之而来的唐老鸭、白雪公主与七个小矮人等动画角色,不断延伸并承担着迪斯尼品牌营销的重任.迪斯尼以其复合品牌进行营销:

　　迪斯尼是品牌,其中的动漫人物也是品牌,人物品牌存在于公司品牌中.迪斯尼的经营模式值得我们学习、分析、借鉴,并将本土文化成功植入国内动画品牌构建与营销战略中.

　　2.打造红色动漫王国

　　红色文化在动漫中的引领,和迪斯尼缔造的动画王国有所区别,迪斯尼缔造的国度是一个完全可以存在于想象空间的,所有的角色可以凭空设计.红色动漫取材于我国特有的红色文化,所以在设计之初需要大量收集红色文化的资料.

　　中国红色动漫品牌的构建离不开红色动漫作品,动漫作品离不开红色动漫角色.在历史上可寻可找的抗日小英雄有小兵张嘎、王二小、海娃等,这些可歌可泣的人物都可以转换成成功的红色动漫角色.在红色动漫品牌的构建中可依托红色动漫角色、红色故事创作红色动漫电影.以电影作为后期衍生品的宣传媒介,大量开发红色动漫衍生品,可将其涉及玩具、文具、服饰、工艺品中,甚至主题公园、主题餐饮、主题幼儿园等,也可以将红色动漫与国内近几年热门的红色旅游相结合.

　　红色文化中有很多可以与动漫题材将结合的内容,比如耳熟能详的地道战,假使建立一个红色文化为主题的游乐园,将红色文化中的地道战、抗日小英雄们智取日本人、自我逃生等方法转换成游乐项目的形式,一定会受到大众的喜爱,在娱乐中学习,在娱乐中成长,同时开创我国独有的红色文化动漫特色,真正打造一个红色动漫王国,以文化品牌引领,收到效益.

　　总之,中国动漫缺失品牌的依托,而品牌需要文化的支持.将红色文化植入中国动漫品牌的构建中,既给予动漫一个文化的支点,在动漫品牌构建中注入强有力的文化意识,又有效地、广泛地宣传了红色文化,使"红色精神"以活泼的形式出现,在大众中"易于普及、乐于接受".此举可让文化引领动漫品牌,运用动漫形式促进红色文化更广泛传播,获得双赢.

　　参考文献:

　　刘瑞生.中国动漫产业发展报告.社会科学文献出版社,2011