搭建微电影文化传播载体

　　微型电影简称“微电影”或“微影”。它是指专门运用在各种新媒体平台，比如网络、各种具有视频功能的手持移动设备，如智能手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的，并且具有完整故事情节的视频短片。 一般来说，微电影的题材从最初的幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等逐步向多元主题发展，它既可以单独成篇，也可系列成剧。微电影产生的主要原因有：一是受众自我意识的崛起，二是互联网的飞速发展，三是受众注意力的碎片化，四是移动终端的发展完善。

　　凸显微电影的行业特征

　　微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术的一次变革。

　　行业微电影指的是那些讲述各个行业领域内的人和事，展示行业形象，凸显行业特征的微电影。不同行业有不同的特征，使得行业微电影呈现出与众不同的个性。 行业微电影的内容普遍具有很强的实用性和针对性。例如法治微电影，就不仅讲一个好看的故事，还具备法理点，把故事和法理进行有机结合，能够告诉观众，当遭遇情感纠葛、经济纠纷、民事和刑事伤害时，应如何面对，应诉诸什么法律来解决问题。 再例如电力行业创作的微电影，则主要为企业文化的传播鸣锣开道，通过既有故事情节，又有比较深刻内涵的主题，来反映企业核心价值观。

　　行业微电影的创作手法和表现形式呈现出灵活多样。

　　行业微电影可以演员表演，可以纪实，也可以借助新闻专题手法、采用图片和影像资料等形式来完成叙事。 比如电网微电影，讲述为民服务的故事，就不会像情感类微电影那样去搭建场景表演，通常会借助真实的情节，通过已经发生的事件演绎出新的情节，来达到微电影所要表现的主题。

　　随着现代社会的不断发展和生活节奏的不断加快，人们的注意力以及时间均成碎片化趋势，在这种大背景下，微小说、微博、微电影、微信等系列微型事物应运而生。它们的出现正好满足了人们追求个性解放以及自我表达的强烈诉求。作为广告与电影跨界产物的微电影一出现便凭借其互动性、时效性、针对性等特点受到大众的追捧。 而行业微电影因为其庞大的覆盖面，具有很强的生命力。

　　可以说，行业微电影是近年来微电影在艺术和商业维度之外的一大突破和收获。行业微电影既推动了微电影的发展，也提升了行业的形象，加深了人们对某个行业的了解，推动了行业工作的开展，实现了微电影发展和行业传播的双赢。

　　搭建微电影文化传播载体

　　在电力行业，电网企业直接面对客户，其企业具有社会公用事业单位的特性。尤其像国家电网这样一家供电区域占国土面积 88%， 供电人口超过 10 亿的庞大企业，企业文化的宣传显得特别重要。 从最近两年的实践来看，微电影是一个不可替代的传播企业文化的重要载体。

　　首先，高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件， 可以用一句话概括为 Web3.0造就了微电影。 所谓 Web3.0，通常是指网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用。 企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在 Web3.0 时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小。

　　同时，影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力。影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。 影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。 没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。

　　其次，“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。 人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用智能手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

　　再次，随着网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低， 尤其是那些生硬、直白、 单调的叫卖式的硬广告， 有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。 如今，广告需要采用更软性、更灵活、 更易接受的营销方式， 而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。 一方面， 微电影比传统广告更有针对性， 观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把电的功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合， 用精彩的视听效果达到与观众的情感交流， 使观众形成对电网企业品牌的认同感。 电网企业制作的微电影在企业文化的传播中可以大有作为，前景看好。

　　2013 年 ，国网浙江省电力公司组织开展了 “中 国梦·国网情” 主题微电影创作大赛， 共征集到微电影作品 54部，一批获奖优秀微电影作品在公司系统各供电营业大厅公开展播，赢得了员工和客户的广泛好评，多部微电影获得社会与行业认可。国网浙江电力公司系统创作的每一部微电影都是有故事原型的，它们来自公司系统员工最平常的工作和生活。

　　微电影有着广泛的传播方式。 它不像传统的电影，在相对封闭的环境下拍摄。它开辟了许多新路径，在网络、音乐、广告，甚至游戏等领域探索新思路。 总的来看，电力行业的微电影正呈现出欣欣向荣的态势，作为电影与新媒体相结合的产物，微电影集电影的艺术与新媒体的便捷于一身，迎合时代的发展要求，可以预见，微电影的企业文化传播功能将会日益强大，为企业形象的塑造发挥日益巨大的作用。