基于SoLoMo营销的O2O电子商务模式探析

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　　【题目】基于SoLoMo营销的O2O电子商务模式探析
　　【第一章】移动电子商务与社交网络的融合探究绪论
　　【2.1】SoLoMo营销的内涵与作用
　　【2.2  2.3】O2O电子商务与商业模式理论
　　【3.1】SoLoMo营销下的O2O商业模式分析
　　【3.2  3.3】移动互联网营销下O2O商业模式的创新与价值
　　【第四章】SoLoMo营销下的O2O模式典型应用分析
　　【第五章】SoLoMo营销下的O2O模式改变零售业未来
　　【结语/参考文献】SoLoMo营销下的新型O2O电商模式研究结语与参考文献

　　摘要

　　当前我们正处于从 web2.0 向 web3.0 转型的新型互联网时代，互联网产业与移动时代正在加速融合，伴随着电子商务的发展，移动商务及社交网络的规模也呈现出发展壮大的趋势。O2O 模式的出现，开启了本地生活服务的电子商务化的里程碑；而 Social+Local+Mobile 的 SoLoMo 营销模式的提出，意味着互联网企业进入了资源整合的新阶段，这组创新组合将对移动互联网时代的电子商务模式产生深远影响。

　　本文通过分析并探讨 SoLoMo 营销的定义及内涵，提出基于 SoLoMo 营销的O2O 电子商务商业模式的构成要素、盈利模式及战略模式，并以微信营销模式为典型代表进行验证分析，为传统零售商企业的转型提供理论依据。

　　关键词：SoLoMo;O2O;商业模式

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　第 1 章 绪 论
　　
　　1.1 研究背景及意义
　　1.2 国内外研究现状
　　1.3 研究思路和框架
　　1.4 研究的创新价值
　　
　　第 2 章 理论综述
　　
　　2.1 SoLoMo 营销
　　2.1.1 SoLoMo 营销概述
　　2.1.2 SoLoMo 营销的内涵
　　2.1.3 SoLoMo 营销改变电子商务
　　2.2 O2O 电子商务
　　2.2.1 O2O 电子商务涵义
　　2.2.2 O2O 电子商务发展现状
　　2.2.3 O2O 与传统 B2C 的区别
　　2.3 商业模式
　　2.3.1 商业模式概念
　　2.3.2 商业模式要素
　　2.3.3 本研究的理论基础选择
　　
　　第 3 章 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式
　　
　　3.1 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式分析
　　3.1.1 构成要素
　　3.1.2 盈利模式
　　3.1.3 战略模式
　　3.2 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式创新
　　3.2.1 SoLoMo 营销是 O2O 的创新性商务平台
　　3.2.3 基于 SoLoMo 营销的 O2O 模式创新营销策略
　　3.3 SoLoMo 营销下的 O2O 商业模式价值
　　3.3.1 满足客户个性化需求
　　3.3.2 营销良好的客户体验
　　3.3.3 整合长尾市场的闲置资源
　　
　　第 4 章 SoLoMo 营销下的 O2O 模式典型应用分析--微信营销模式
　　
　　4.1 微信的属性
　　4.1.1 通讯工具属性
　　4.1.2 地理位置属性
　　4.1.3 移动支付属性
　　4.2 微信营销的模式
　　4.2.1 移动化营销模式
　　4.2.2 基于 LBS 的精准营销模式
　　4.2.3 与朋友圈结合的营销模式
　　4.3 微信营销的未来发展趋势
　　4.3.1 以商家为主的各类信息在未来充斥着微信平台
　　4.3.2 微信被打造为专业化的个性化推荐平台
　　4.3.3 微信背后所承载产品将成为其核心竞争力
　　
　　第 5 章 SoLoMo 营销下的 O2O 模式改变零售业未来
　　
　　5.1 我国零售行业的发展状况
　　5.1.1 传统零售业的概念及特点
　　5.1.2 我国传统零售行业发展状况
　　5.1.3 我国网上零售市场发展状况
　　5.2 我国传统零售业的未来趋势
　　5.2.1 转型的必然性
　　5.2.2 转型带来的机遇
　　5.2.3 转型面临的挑战
　　5.3 促进我国传统零售业转型的对策
　　5.3.1 更新思维
　　5.3.2 控制成本
　　5.3.3 人才引进
　　
　　结 语
　　
　　参考文献