动漫衍生品概述

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　　【题目】陶瓷材料的动漫衍生产品设计与制作
　　【绪论  第二章】动漫衍生品概述
　　【第三章】陶瓷产品的研究范畴及材料分析
　　【第四章】动漫陶瓷衍生品的分析
　　【5.1  5.2】动漫角色在陶瓷产品中的衍生
　　【5.3  5.4】创作过程中的心得及感受
　　【结论/参考文献】动漫角色在陶瓷产品中的应用结论与参考文献

　　第 1 章 绪论

　　1.1 概述
　　
　　动画从广义而言是把不动的东西胫骨制作变成会动的影像即为动画；漫画是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画，那么动漫是动画和漫画的统称。

　　我国的动漫产业是刚刚起步，还处于成长阶段。据统计我国的动画片生产量已经是居于世界之首，但是，在动漫衍生品的设计、开发、销售上却远远落后于其他发达国家。而正因为这样，日韩美国等动漫产业 发达的国家所推广的衍生产品一直畅销在我国动漫市场并有着举足轻重的地位。而我国确是陶瓷的生产大国，也是陶瓷加工和出口大国，通过"china"一词可以清楚的知道国外了解中国是从陶瓷开始的，并且对我国的陶瓷也有着非常浓厚的兴趣爱好，我国的陶瓷业也一直是居于世界前茅。经过实际考察市面上的动漫陶瓷品确处于局限状态，存在的形式比较单一这说明动漫陶瓷衍生品还在雏形阶段还有很大的空间可以开发研究。

　　综上所述，本文就是要发扬中国的传统文化并结合到新兴产业当中来，其一通过历史悠久的产业来带动朝阳产业，走出动漫产业这种瓶颈的被动状态；其二是通过朝阳产业来激活传统产业，扩大其发展的道路使其越走越宽阔。

　　1.2 论文研究的目的和意义

　　本文研究的目的就是要改变中国在动漫衍生品行业中的这种被动状态，创造出具有中国符号的动漫品牌。让世界更加的关注中国特色技术和创新能力，也让国人对民族化语言有更深刻的了解，从而提高本土动漫产品在国际市场上的竞争力。

　　陶瓷材料的介入与应用能增加动漫衍生品本身设计开发的美感和艺术性。因为陶瓷艺术本身就具有美感和艺术性，这是民族文化底蕴深厚的优越性。对于现代动漫衍生品的设计来说，设计师要做的就是根据人们的需求呈现出满足人们欣赏和娱乐的、具有持久生命力和影响力的产品。在动漫衍生品设计开发中，对陶瓷材料的应用是对传统文化的继承和发展。

　　1.3 国内外研究的现状

　　动漫业有着广泛的消费群体、动漫产业具有市场需求高、产品寿命周期长、附加值高等多种优势。而在动漫产业趋于国际化的今天，中国的动漫产业一直倾向崇洋媚外趋势；动漫市场国有化是动漫衍生品的设计和开发出走出中国这种被动状态的的方式的瓶颈之一。随着世界动漫衍生品市场的发展，虽然中国本土动漫衍生品在国内市场有所发展，但是一味地跟风摹袭依然没有改变国外动漫衍生产品占据国内市场的本质。究其原因，是其在设计开发上没有意识到民族化精神的重要性。没有民族文化的支撑，就犹如蹒跚的老人没有拐杖走路一样举步维艰。

　　动漫衍生品在动漫产业中起着至关重要的作用，可以说动漫产业的收益有80%是来自于衍生品的开发。国外动漫业发达国家对于动漫衍生品的研究和开发已经轻车熟路各有一套。经过长时间的研究和分析，很多世界知名的动画片，在最初的设计是先有动漫角色并对角色进行产品的衍生和开发，大量的推广销售然后收益再去推动动画片的形成并创立这个动画的品牌谋取更大的收益。这样既有利于延长动画的生命力，也有利于缩小投资以防资金不足而荒废了此项目的开发和推广。作为动漫衍生品有很多种优势如：覆盖广，销量大，利润厚，等可谓获利颇丰。因此动漫业发达国家更是加大力度开发动漫衍生品的研发，像日韩在动漫业的经营收入占国家总收入的 60%左右，而美国迪斯尼公司投资 4500 万美元制作的动画片《狮子王》，其动漫衍生品的收入就高达 20 亿美元。

　　最近随着青少年和具有动漫情节的成年人不断的增加，动漫衍生品的消费量也在不断增加，由于我们国家的动漫产业年龄段比较趋于低幼化，致使我们的动漫产业的局限性很强，目前我国市场的卡通产品 70%以上来自日本、美国；而本土动漫衍生品的比重不到 20%.美国，日本，韩国等国家的动画一直占据了大部分的中国市场。因此，随着国际动漫产业、动漫衍生品的开发和设计的快速发展，国内的动漫企业将动漫衍生品的开发放在了重要的位置。分析国内外动漫产业的诸多因素我们得到结论，只要改变这种洋货占领主要市场的现状，丰富动漫衍生品的开发形式，扩大动漫业的受益群体，我国在动漫衍生品行业中还有很大的发展空间。

　　1.4 本文的主要工作

　　本文依据六个部分进行具体阐述，主要是对陶瓷材料的分析、国内外动漫产业的调查研究；将陶瓷材质应用到动漫衍生品行业当中，并对陶瓷动漫产品的范畴进行新的开发和研究。首先，将陶瓷材料应用到动漫产业当中，希望能以此来丰富本土动漫衍生品的市场；其次，秉着对中国的传统文化的继承和创新，将陶瓷材料运用到动漫衍生品中，让动漫衍生品具有更高的艺术价值、欣赏价值和其独有的装饰性。因为陶瓷材料的特殊性也会具有一定的收藏价值，用来丰富各个层级人们的需求。其目的是希望陶瓷动漫能成为人们物质和精神享受的新宠儿，让动漫业得到创新也让陶瓷业得到更广阔的发展空间，希望让陶艺能够带动更多的其他的衍生行业，使陶瓷艺术世界更加的丰富多彩。

　　第 2 章 动漫衍生品

　　动漫衍生品不仅仅指的是原创的卡通人物形象，而是动漫专业的动漫衍生品设计师设计的一系列可供销售而开发和制造的产品。如音频和视频产品，电影，小说类书籍，游戏，玩具，卡通形象模型，服装，饮料，保健品，袜子，鞋子，文具等等。动漫衍生品已经形成了一个更好的方式就是授权衍生图像以延伸到更广泛的领域，如：主题餐厅，咖啡馆的漫画，主题公园等旅游产业和服务业等等。

　　2.1 动漫衍生品的概述

　　动画衍生品是动画产品中最重要的组成部分、涉及的范围广泛、种类众多。

　　我们可以说它在我们的日常生活中已经无处不在，毫无疑问的它已经是一个大型产业，在动画行业中起着非常重要的作用。

　　从日本、韩国、欧洲和美国动画衍生品产业发展来看，最重要的也是最主要的利润都是来自于动画衍生品市场。通过近几年的数据显示中国动画衍生品市场有着巨大的发展空间，尽管中国动画衍生产品产值仅占 30%,与动漫产值 70%的发达国家相比仍有很大差距。但中国市场潜力巨大，正以每年至少 20%的速度增长；然而，中国的动画衍生品仍然依赖与外国动画行业，相对成熟的国内卡通形象只有喜羊羊和灰太狼、蓝猫两大阵营。针对这种形式，改变我国动画产业链的利润模式、加强授权和衍生品市场的发展，对于国内企业来说是一个重要而艰巨的任务。

　　在我国卡通动画产品在同行业中有着巨大的市场潜力，近些年动漫产品销量的飙升，我们足可以看到卡通动漫业的发展潜力是不可估量的。近年来，在中国动画产业领域，相对于各种投资市场的疲惫和虚弱，动画市场确是一枝独秀。据统计，中国的动画业务在 2004 年已有了数百亿元的收入，第一批投资动画业务的人幸运地掘到的第一桶金。国内动画市场的需求继续快速扩张。估计国内动画市场约有 150 亿元的相关产品，其中约 70%的收益将通过卡通周边产品来实现。动漫周边产品的繁荣前景引发了很多商业动机，企业创始人的动漫店，只要是开在合适的位置，那么卡通周边产品 100 - 300%的利润的收入是不容忽视的。

　　未来的动漫衍生产品的市场潜力无可估量，就本人所收藏的动漫产品也不下十套，这对于每个动漫爱好者来说都是小儿科，更有甚者几乎将大部分收入都用来收藏动漫衍生产品，对于动漫销售者来说这可是一笔非常可观的数字。

　　2.2 动漫衍生品的分析

　　2.2.1 动漫衍生品的特点及类型

　　动画衍生品是动画产业利润的主要部分，一个成功的动画品牌形象和它的名声是有着密切联系的，而利润的多少在于衍生品的发展。不同种类的衍生品在商业价值和社会效益中是非常不同的，我们从衍生品的特点和优点的角度来看，主要分为两类：量化产品和优化产品。

　　量化衍生品的主要体现在价格上和销量上，其具有相当大的市场优势，而在利润收益上也比较稳定，拥有大量的客户群体。在品种上也是丰富多样，涉入各个领域，是衍生品行业中主要的组成部分。量化商品在市场上存在形式较多保有量也多，在本文就不一一介绍和阐述了。

　　优化产品是针对对动漫有着高忠诚的客户而设计开发的动漫衍生品，具有品牌形象的代言力量，同时也具有收藏价值和升值空间。忠诚的客户群体对品牌形象和热忠诚度非常高，所以通常是为了满足客户的特殊需求来设计的。优化商品类型、销售控制在一定范围内，是可以个性化定制的，通常是有限的形式销售。

　　优化商品利润弹性较大，和量化产品比较通常具有较高的毛利率，是衍生品利润的一个重要组成部分。也是动画企业巩固和加强客户关系的一种手段，更有效的反应客户的忠诚度的方式。 如图将《海贼王》动漫衍生到了银行卡上，不仅提高了卡片的观赏性，同时有提高了卡片的收藏价值，这对海贼迷来说是必须入手的商品之一，作者因为对海贼的迷恋最终还是将此卡片收藏到手了。再如图中的雪弗兰轿车这是专门为《变形金刚》迷们限量设计的一款大黄蜂车型，受到真人版《变形金刚》电影的影响，很多有追求有梦想有实力的动漫迷们都会将此款象征性的轿车收入囊中，既有实用性又能满足拥有者的精神需求。
　　
　　2.2.2 动漫衍生品市场形势

　　国外的动漫产业起步较早，动漫文化十分发达，对动漫衍生产品的销售奠定了良好的市场基础。拿迪斯尼来说当动漫形象受到大众所欢迎之后，在衍生品的开发上进行授权特许经营、以动漫形象和动漫故事为主要内容开发了一系列的衍生品形式，形成了自己的盈利模式也是当时以至于是现在受到大家一致认可的衍生品经营模式。现在的迪斯尼品牌种类更是有 2400 于种，每年至少获利 1.7 亿美元，一直处于不败之地。

　　中国的动漫衍生产品发展尚处于起步阶段，具有广阔的前景和巨大的市场潜力。近年来，动漫产业在我国成长迅速，除了未成年人是动漫产业的潜在消费群体外，现在越来越多的"宅男宅女"的出现，更是为动漫产业的发展提供了一只庞大的消费主力军。而就目前我国动漫市场上的产品来看，还都拘泥于儿童市场阶段，所以要改变动漫市场的受众群体是关键的一步，因为成人的市场更适合动漫的发展也更能提高动漫业的利润空间。
　　
　　此外，通过数据显示我们是个庞大的动漫消费市场，但是长期以来国外的动漫一直占领着我国的动漫市场而且居高不下，这是影响也是抑制我国动漫业发展的一大问题。我国要想从这种被外国货占领主要市场的状态中挣脱出来，必须要再动漫衍生产品市场中实例自己独有的品牌形象；要不断分析研究国外成功案例的创作设计和营销手段，找到适合中国动漫产业发展的道路，加快前进步伐早日将中国动漫打造成具有国际化水平的产业。

　　2.3 典型动漫衍生品的分析

　　随着社会的发展和科技的进步，卡通产品的影响力越来越大，动画产业的延伸扩张，从产品本身延伸出的动漫书、音频和视频、电视、网络、动画、手机动画、动画游戏等等多种形式的衍生品已形成一个完整的产业链。现在，在巨大的市场需求下，中国动漫一直在寻找前进的方式，力争能够创造出就像国外的米老鼠一样红遍全球的角色形象。

　　2.3.1 国外动漫衍生案例分析

　　《变形金刚》是来自于大名鼎鼎的美国孩之宝（Hasbro）公司的一部长达 98集的动画，提到《变形金刚》就不得不说 70 年代和 80 年代的孩子是幸福的一代，因为这部经典动画一直伴随着他们成长。也正是后来美国投拍的真人版动画电影每一部都在中国叫座的原因，因为这部动画承载了这一代太多孩童时的成长回忆。

　　话说回来，很多人可能觉得中国引进这部超长篇动画一定是破费不少，其实这部长达 98 集的电视动画是由美国免费提供给中国，而同时期中国却将《三个和尚》、《鹿铃》等经典水墨动画卖给了美国。这看起来就是中国人捡到了一个天大的便宜，美国人也太没有经济头脑了吧？但是恰恰相反，这部动画只是美国敲开中国动漫业的一步棋子，正当中国敞开大门接受这份喜悦的时候，谁能想到随后浩浩荡荡的周边产品却蜂拥而入。彻底垄断了当时的玩具市场，因为这是一种真正意义上的创新，在此之前的玩具市场要么是机器人玩具，要么是汽车或者飞机玩具，但是变形金刚的出现将多种元素融合在了一起，这种魅力不是那种简单的加法模式，而是成几何倍数的增长。变形金刚是当时孩子们甚至是家长们梦寐以求的东西。

　　"2007 年《文化蓝皮书》指出：仅《变形金刚》一部动画片的衍生产品就从中国赚取了 50 亿元人民币".这还仅仅是中国一地的收入，在世界范围内孩之宝公司所赚取的更是无法计数。《变形金刚》真人版电影上映后在世界范围的票房收入就可以知道，这个系列的玩具有多么深入人心。这个产品的推销、研发是多么的成功多么的经典，不用说大家心知肚明了。（如图《变形金刚》在陶瓷制品中的衍生）2.3.2 国内动漫衍生案例分析。

　　中国动画衍生品仍然依赖外国动画行业来支撑，相对成熟的国内卡通形象只有喜羊羊和灰太狼、蓝猫两大阵营。因此，加强动画产业链的完善和改变利润模型，加强授权和衍生品市场的发展是国内企业得重要任务。

　　《喜羊羊与灰太狼》作为国内成功案例之一，有很多值得我们分析和学习的经验。原创动力在《喜羊羊与灰太狼》的构思和制作上可以说是借鉴了好莱坞的表达方式来创造中国的经典故事。不难看出《喜羊羊与灰太狼》的动画模式和《猫和老鼠》如出一辙，将中国传统的狼和羊的故事改编创作成现代版的《喜羊羊与灰太狼》，为了增加故事的趣味性，给灰太狼配了个红太郎；致使这个简单的故事趣味横生，有喜悦、有悲伤、有知识、有"萌",将很多现代的元素应用到了动画当中，这也是《喜羊羊与灰太狼》成功的一个方面。

　　首先从形象的设计开始，采用了非常有效也非常重要的环节。第一，导演和设计人员进行研究绘制并由内部所有员工进行投票选出票数最高的形象。第二，将选定的形象拿到各地学校由小朋友进行投票，选出小朋友喜爱的形象。第三，将最后选定的形象再交到玩具开发制作商，由专业的玩具研究设计人员做最后的筛选。最终确定了动漫的形象可爱、过目不忘、更便于其衍生产品的开发，从形象上就成功的吸引了不同年龄段的群体，有了广泛的观众基础。其次《喜羊羊与灰太狼》在创作之初就考虑到了营销和市场的概念，致力于创作既有收视率又有卖点，从始至终一直在培养衍生品的开发市场，从而达到收回投资，在研发在播出在收益，形成了投资收益的良性循环。再有国家政策的大力支持，保证了《喜羊羊与灰太狼》的资金，使《喜羊羊与灰太狼》这样顺利的走向了成功。最后是长期的打造品牌效应。从"喜羊羊与灰太狼"在各种电视台的冲击中，最初的动机已经很明显，就是要与知名的商人形成战略合作伙伴，并开发许多衍生品如有声读物、毛绒娃娃、玩具、礼品、文具、服装、食品、日用品、QQ 表情、手机桌面和屏保、游戏等等，可以说已经蔓延到人们生活的各个角落；同时也深入到了的电影市场开始新的动画电影市场。（如图《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品）
　　
　　2.4 本章小结

　　我国虽然在动漫衍生行业初出茅庐各方面都不够成熟但是在借鉴国外动漫衍生行业的模式下，我们将走出适合本土动漫存活的一条路，这条路已经初现雏形，相信在不久的将来中国会有很多本土动漫的品牌，最终让中国的动漫走在世界前茅。