小品牌推广中微动漫设计应用绪论

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【题目】移动互联网下微动漫设计探究 
【第一章】小品牌推广中微动漫设计应用绪论 
【第二章】基于移动终端的互联网与微动漫概述 
【3.1  3.2】微动漫创作的现状及优秀案例分析 
【3.3  3.4】移动终端视域下微动漫特征与设计表现 
【4.1】微动漫在品牌提升与推广中的应用 
【4.2】微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践 
【总结 - 参考文献】微动漫的设计与应用研究总结与参考文献

　　第一章 绪论

　　第一节 研究背景

　　随着科技的进步，互联网、IPTV,手机一次次改变人们生活的方式，一次次开创造了传媒新篇章，新媒体从科技高端走到了平常百姓的生活中。InMobi 公司发布了一组数据：中国移动互联网用户平均每日的有效媒体接触时间为 5.8 小时。其中，利用平板电脑和手机上网的时间总计达到 146 分钟，占比 42%.远远超过电视（60 分钟，17%）与 PC 互联网（100 分钟，29%），并且已接近了电视媒体和 PC 互联网的总和。手机以 104 分钟的使用时长成为用户最受欢迎的移动媒体。从这些数据，我们可以判断：移动互联网是大势所趋。

　　随着移动互联网的迅猛发展，我们进入了一个崭新的信息时代，信息传播早已不再局限于传统媒介，更向以基于移动终端的互联网为代表的新媒介靠拢。移动网络媒介有着全面丰富的信息量，及时快速的信息传播速度，宽泛的信息传播范围，这些传统媒介无可比拟的优势对各行各业，生活的方方面面都产生了深刻的影响。在这个快节奏的信息社会里，人们接受信息的内容和方式逐渐由丰富多彩的图画、影像取代了以文字为主，人们开始越来越趋向于用图形影像认知世界、阐明观点、传递情感和解决问题，由此我们进入了一个崭新的视觉传播时代。

　　微动漫作为视觉传播时代重要的视觉传达方式，它随着移动互联网的发展，也逐渐火热起来，受到大众的喜爱与追捧。它以新鲜的姿态给忙碌烦琐生活中的人们增添了一丝欢乐和轻松，并逐渐打破了动漫产业的原有状态，突破了传统动漫的种种局限，为动漫产业迎来了一个崭新的发展机遇。

　　与此同时，市场的竞争日益激烈，现代经济日益从纯粹的产品竞争转向品牌竞争，由于资金等因素，新生代小品牌的品牌推广往往不够深入，因此需要新的途径来增强品牌推广力度。微动漫的流行，为新生代小品牌注入了新的血液和活力，是一种行之有效的品牌推广营销手段。近几年来，也有为数不多的企业尝试这种新锐的品牌推广营销方式，给国内市场带来了新的品牌推广方式。

　　第二节 研究目的和意义

　　一、研究目的

　　微动漫如何有效地为品牌提升与推广服务，为品牌提供一种辅助竞争力。

　　二、研究意义

　　微动漫是近几年形成的作为动画专业分支之一的新概念，随着移动互联网的发展，它已形成了一定的规模和市场需求。尽管如此，微动漫的相关基础理论研究相对滞后。这主要由以下几点原因所导致的：

　　（一）与传统艺术形式相比，微动漫发展速度过快。微动漫的发展即使从互联网普及开始算起，至今也仅 2 0 多年时间；（二）网络的多元化致使微动漫形态丰富多变，不稳定的艺术形式是难以提炼、归纳成系统理论的；（三）微动漫不仅拥有很高的艺术性而且具备一定的技术性，从知识结构上来看属于文理结合的综合应用。所涉及的范畴涵盖了艺术和理工科等交叉学科。

　　微动漫的理论研究速度远远滞后于其实践创作速度。虽然，目前依托现有的理论支持，没对微动漫发展形成阻碍，但对全面、系统的理论的需要日益强烈。

　　就我国微动漫创作情况而言，虽然作品产出的数量大，但其质量、创新性等都有待提高。因此，对微动漫作为一个整体概念进行理论研究，以期丰富微动漫设计和相关理论，为创作出优秀的原创微动漫作品提供理论依据。并将研究成果推广到商业应用中来，为企业与设计师更好认识微动漫的价值及运用于品牌推广的效益提供理论支撑，具有极其重要的社会意义和经济价值。

　　第三节 研究现状

　　一、微动漫创作研究

　　（一）对微动漫发展前景、现状的研究

　　蔡友《湖南微动漫创作现状及其特点研究》、《信息碎片化时代下湖南微动漫创作的发展对策》；蔡友、黄旭东《湖南微动漫创作发展的理论体系研究》；王洋《微动漫“产业化发展研究》；王洋、宁坤《河北省动漫产业的”微动漫“策略研究》等文献，结合本地区的优势和劣势，探索了微动漫创作现状及其特点，根据微动漫创作面临的机遇和挑战，提出微动漫创作的可行性发展战略，以此抢占新媒体迅猛发展衍生出来的”微动漫“这一动漫新领域的发展先机，推动本地区的动漫产业发展。沈菊《”微“动漫，”大“功能》，从”微动漫是什么“、”微动漫何以快速发展“以及”微动漫功能“三方面阐述微动漫将迎来更加完美的发展机遇。徐鑫、殷俊《”微“时代下中国”微动画“的发展形态与优势初探》《”微“时代下中国动画创作新形态初探》通过案例阐述”微“时代背景下 ”微动画“的概念与发展。结合”微“时代的时代特点和中国动漫产业存在的问题，探索”微动画“的优势，并对其发展前景进行展望。廖雪澄、张华良《微动漫发展现状浅析》，从”微理念兴起“、”微动漫的特征“以及”对激活整体动漫产业链“方面的指出我国动漫产业在未来能够更好的适应时代的发展。

　　（二）微动漫创作研究

　　贾兵《网络微动画题材与形式研究》，分析了微动漫的题材与形式，微动画的制作技术，提出了三点来改进微动画。王彦霞《微时代背景下公益类微动漫创意实践与探索》，分析了微时代背景下诞生的公益类微动漫的创意编剧过程的特点，此类作品评判的标准。于毛毛《从受众需求层次浅谈微动漫如何创新》，以贺禧微动漫为例子，以受众心理需要来阐述微动漫怎样开展创新。

　　二、微动漫应用研究

　　姬雪炜《浅析微动漫在广告中的应用》，分析微动漫在广告中运用的优势，刺激大众视觉感，同时推进动漫业的持续发展。

　　在国外，如韩国，企业已经很流行用微动画进行营销了，在国内，也有为数不多的企业敢于尝试这种新锐的品牌营销方式。可以预见，微动漫营销这一创新的营销手法，将会开创营销形式上的新纪元。 而相对于应用实践发展，理论研究明显滞后，微动漫设计与品牌营销结合的创新应用方面的理论研究几乎空白。

　　总体来看，微动漫设计的理论分析相对单一，尤其是对基于移动终端的微动漫设计的研究更是凤毛麟角，这造成微动漫在当代新媒体艺术研究中”缺位“的幻觉，这与移动终端上微动漫实践的现实境况严重失调。微动漫应用于品牌营销方面的理论研究更是几乎为空白，严重阻碍了微动漫与品牌营销相互促进、协调发展趋势的形成。

　　第四节 研究方法与思路

　　一、研究方法

　　（一）文献的搜集整理：查阅和本论文的研究方向有关的资料，包含移动互联网、微动漫设计、品牌的推广等这些方面的资料。在搜集的资料上归纳整理，并且在现有基础上实行新拓展，为本论文研究提供有力的理论性支持。

　　（二）对比研究：将传统动漫和微动漫展开比较研究，分析微动漫的概念，特征。

　　（三）实例分析：通过分析优秀的网络动漫及微动漫，在分析的基础上，总结微动漫的设计表现、设计原则。

　　（四）交叉研究：分析本论文的研究方向，本论文所涉及范围涵盖数个交叉学科，如：美学、社会学、营销学与心理学等。

　　（五）访谈设计师：经过设计师访谈，近距离了解、获得”白纱裙和黑斗篷“品牌一手信息和数据，从而获得微动漫运用于品牌推广的有益启示。

　　（六）设计实践法：以笔者自身的实践经历为基础，对微动漫如何有效地为品牌推广服务作出论证。

　　二、研究思路

    本论文的研究首先从概念入手，阐释移动终端、移动互联网与微动漫相关概念。

　　其后，从移动终端视域下微动漫的特征、微动漫的设计表现及设计原则等几个方面来分析微动漫，进一步加深对微动漫的认知，为微动漫运用于品牌商业化推广做铺垫。

　　经过以上数步的工作准备，完成论文的核心部分，首先是分析微动漫营销的优势和局限性，以此来探讨微动漫应用于品牌提升和推广的可行性，接着顺势探索微动漫在品牌推广中的应用原则，最后笔者以自身设计实践经历为基础，探讨如何运用微动漫有效地为品牌推广服务。

　　最后，在作者实践的基础上，对微动漫与品牌的商业化推广之间的相互作用作出了总结。

　　第五节 本论文的创新点

　　第一，本文从移动终端视域下研究微动漫设计，区别于其他文献局限在微动漫发展现状、趋势、对策等的分析，并结合移动终端的微动漫特征，探讨微动漫的设计表现及设计原则，为创作出优秀的原创微动漫作品提供了理论依据。

　　第二，新媒体及网络的发展，尤其是移动互联网的发展，使品牌推广、营销不再锋芒毕露，一种更加柔软与委婉的信息传播方式取代了赤裸裸的产品推销。

　　本论文尝试探索微动漫在新媒体视域下存在的巨大商业价值，将微动漫与品牌结合在一起，为原创微动漫设计与品牌的商业化推广开拓更多的发展空间。