微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践

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【题目】移动互联网下微动漫设计探究 
【第一章】小品牌推广中微动漫设计应用绪论 
【第二章】基于移动终端的互联网与微动漫概述 
【3.1  3.2】微动漫创作的现状及优秀案例分析 
【3.3  3.4】移动终端视域下微动漫特征与设计表现 
【4.1】微动漫在品牌提升与推广中的应用 
【4.2】微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践 
【总结 - 参考文献】微动漫的设计与应用研究总结与参考文献

　　第二节 微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的设计实践

　　一、微动漫应用于“白纱裙和黑斗篷”品牌的契机

　　（一）“白纱裙和黑斗篷”品牌简介

　　公司名称：白纱裙和黑斗篷独立品牌设计工作室

　　品牌名称：白纱裙和黑斗篷/Secrets of Twin Princesses

　　品牌 LOGO: 图 4-1

　　“白纱裙和黑斗篷”独立设计品牌起源于“白纱裙和黑斗篷”的故事和玩偶形象，白纱裙细腻柔弱，黑斗篷果敢硬朗，以半熟童话的形式表现了黑白哲理和女孩们心里的双面性格，延展了玩偶、背包、服装及饰品等产品。品牌分为故事道具和黑白贵族系列。故事道具以故事中出现的云朵，围棋，音符等黑白物体为图案，延展在本子、包、挂饰等可爱童话风的设计中，黑白贵族系列保留了故事的黑白色彩，以更成熟和别致的风格延展到服装饰品的设计中。（部分产品如图 4-2 至 4-10）`“白纱裙和黑斗篷”是一个刚起步的独立设计品牌，产品运作上缺乏资金等支持，在市场中没有品牌知名度，在消费者心中缺少存在感。目前的销售情况并不乐观。这对这样的情况，“白纱裙和黑斗篷”应该调整思路，运用一些新奇的方式，来推广品牌。

　　（二）“白纱裙和黑斗篷”现阶段的品牌定位

　　“白纱裙和黑斗篷”倡导个性化消费，它的每一件产品都是非量产，原创，纯手工而来的。白纱裙和黑斗篷定位于在这个的品牌里找到温暖的自我，从而喜欢品牌。

　　（三）“白纱裙和黑斗篷”目标受众

　　1、15-35 岁有故事相信童话的女性。“白纱裙和黑斗篷”产品研发主要基于其品牌故事。因此，首先定位的目标人群是对品牌故事理念有认同感的人群。

　　2、追求时尚，个性化，喜欢新鲜事物的年轻人。原创手工制作，是标榜自我的鲜明旗帜，代表着自己的审美品位和阶段人生观。同时年轻人是移动互联网的主流用户群体，特别是都市的青年，手机和平板电脑的使用已经融入到他们的血液中，成为了不可分割的一部分。“白纱裙和黑斗篷”的品牌推广宣传只要在互联网上进行。因此，年轻的消费群体则是“白纱裙和黑斗篷”又一重要的定位人群。

　　3、在校学生，特别是在校大学生，是“白纱裙和黑斗篷”定位的潜在群体。

　　如今的学生日益独立，追求标新立异，喜欢用与众不同的事物来自我展示，但是名贵奢侈品牌对大部分学生来说触不可及，所以价格不高、好看、好玩、有故事、有个性的产品能受到他们的欢迎。

　　二、微动漫与“白纱裙和黑斗篷”品牌的结合

　　通过以上对“白纱裙和黑斗篷”品牌的分析，笔者认为“白纱裙和黑斗篷”

　　品牌运用微动漫进行宣传推广，符合其品牌定位及现阶段的实际情况，这种新颖的营销方式将为品牌提升推广带来良好的效益。

　　（一）微动画设计构思

　　微动漫将根据“白纱裙和黑斗篷”品牌相关产品创作故事剧本，使每一件产品对应相关的故事情节。“白纱裙和黑斗篷”微动漫即可独立成篇，又可系列成剧。也就是说整个故事分为十三情节，每个情节可以单独成为一段小品，独立播放。十三个情节又能整合为一个的故事，完整播放。

　　1.白纱裙和黑斗篷的故事剧本：

　　她从城堡逃跑的时候，箱子里只带了一条白纱裙，所以她叫白纱裙。

　　她从城堡逃跑的时候，箱子里只带了一件黑斗篷，所以她叫黑斗篷。

　　白纱裙最爱喝牛奶，黑斗篷最爱喝可乐。

　　白纱裙种一种白白的，小小的，飞扬的花，叫蒲公英。

　　黑斗篷种一种黑色的，四处蔓延的花，叫黑色曼陀罗。

　　白纱裙喜欢五线谱上的白色音符，因为它发出平和而绵长的音律。黑斗篷喜欢五线谱上的黑色音符，因为它的声音短促而精炼。

　　白纱裙喜欢白天讨厌夜晚，但她不知道只有在晚上她的白纱裙才能发出美丽的荧光。黑斗篷喜欢晚上讨厌白天，但她不知道只有在白天她的黑斗篷才能越显神秘。

　　她们在一个下雨天遇见，那时周围的人都撑着伞匆匆过往，而她们俩什么都没有，只有白纱裙和黑斗篷在风中飘扬。

　　她们的关系既像朋友又像敌人。

　　她们喜欢对方时，会一起弹钢琴，白纱裙只会弹白键，黑斗篷只会弾黑键，她们一起就能弹出美妙的曲子来。

　　她们会一起织布，白纱裙用白线，黑斗篷用黑线，一会儿就能织出一大块黑白格子的布。

　　就连她们种的花也开始喜欢对方，蒲公英羡慕曼陀罗对大地放肆又安稳的依赖，自己却只能过飘零的生活。曼陀罗羡慕蒲公英在空中自由的飞翔，自己却只能被大地束缚，哪怕她拼命向上爬。

　　她们讨厌对方时，天都会闪电雷鸣狂风暴雨，那是白云和乌云的碰撞。

　　她们会默默地下棋，白纱裙用白子，黑斗篷用黑子，仿佛要拼出个你死我活来。

　　她们会画上自己喜欢的脸谱，用对立人物的身份在舞台上演一场默剧。

　　她们在自己和对方诸如此类的矛盾里周而复始。

　　2.造型设计

　　在充分揣摩好剧本后，结合角色的性格特征等，确定微动画的造型风格（如图）

    3.场景设计

　　动画的场景设计是表现动画风格的关键一步。应做到场景风格与人物风格协调统一。由于“白纱裙和黑斗篷”故事有一定的哲理性，故事要求表达一种干净和想象的空间，所以背景设计大部分采用留白设计。

　　4.绘制分镜头脚本

　　分镜头脚本是以讲故事的形式，用一幅幅连续的图画表现文字剧本。它的精彩与否对整部动画片的效果有直接影响，镜头运用得好，故事才能讲得生动有趣。

　　分镜头脚本是整部动画片的制作蓝本。

　　（二）微动画设计实现