玩具包装盒制作中名称文字设计

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　　【题目】儿童玩具包装文字设计的方法探究
　　【第一章】玩具包装中文字创新设计研究绪论
　　【第二章】儿童心理对儿童玩具包装文字设计的影响
　　【第三章】儿童玩具包装文字设计的基本原则
　　【第四章】玩具包装文字的设计特征与方法
　　【第五章】儿童玩具包装文字设计的创意与表现
　　【6.1】玩具包装盒制作中名称文字设计
　　【6.2 - 6.4】儿童玩具包装品牌文字设计
　　【结论/参考文献】文字设计在儿童玩具包装中的应用研究结论与参考文献
　　
　　第六章 儿童玩具包装文字设计实例

　　6.1 儿童玩具包装名称文字设计

　　包装上面的文字具有一定的宣传和简介功能，主要印刷了品牌名称、产品具体型号、保养及使用方式、生产企业等等。而儿童玩具的包装文字方面，首先普遍采用手写体或幼体等凸显活泼有趣意味的字体，适应低年龄阶段儿童心理、生理发展特点，吸引儿童注意力；其次，文字还能使相关产品信息更醒目、突出特征；最后，利用文字排版增加视觉效果，使文字之间的节奏感增强。图 6-1 所示的 Tropicana Kids 牌儿童果汁的包装上，童趣的内涵就深刻体现于具体品牌文字设计中。

　　儿童玩具包装名称文字设计中，将文字进行刻意的组合与排列，可以使包装名称文字的空间感加强，带来明确的视觉导向流程。具有明确视觉流程的画面能更好地引导视线在画面中流动，使儿童玩具包装名称文字设计有明确的视觉导向。导向性明确，引导儿童的欣赏欲望，刺激儿童的消费心理，增加儿童玩具包装文字的设计空间，包装设计效果更佳。

　　6.1.1 机器人玩具包装名称文字设计。

　　儿童玩具中机器人发展较快，特别是男孩热衷于机器人玩具，所以机器人玩具包装名称文字设计"百花齐放",吸引着儿童消费者的眼球。玩具包装中产品名称文字排列有横排、竖排、斜排、混合排几种。在玩具包装中横式排列的名称文字设计，引导儿童的视线在包装产品上水平方向来回移动，给儿童以平和安定之感。横式的文字视觉导向流程具有明确的方向性，而且画面元素都主要排列在横向的水平线上清晰明了，有利于构成元素的主次表现。横式的视觉流程符合儿童的视觉习惯，对于字数较多的段落文字，采用横式的编排方式可以让儿童或家长易于阅读和接受。横式的名称文字编排不仅对于视线有明确的导向作用，而且能使画面平衡稳固，对于画面整体构图的调节有着重要作用。如图（6-2）所示，全部文字在版面中横向排列，使画面平衡稳固，给儿童以安定、可靠的视觉感受。

　　大小不同的文字和字体，使版面富有变化和节奏感，生动而不呆板。

　　6.1.2 卡通玩具包装名称文字设计。

　　儿童卡通玩具包装名称文字设计，名称文字竖式排列，引导视线在包装中的垂直方向上下移动，从而使视觉流向形成竖式的导向，给儿童一种坚固可靠的视觉感受。利用文字构成的简单的竖式视觉导向，使版面内容更加简洁肯定，给儿童和家长留下明朗直观的深刻印象。竖式的视觉导向对构图有稳定作用，可以使元素在排列中更好地达到平衡，让文字内容得到更好的阐述。如图（6-3）所示，名称文字排列对视线形成良好的从上到下的导向，给儿童以坚固稳定之感，文字与图片并用的包装设计，使版面更加统一协调，具有趣味性。

　　6.1.3 声光小车玩具包装名称文字设计。

　　声光小车类玩具包装名称文字设计，把文字倾斜摆放，让视线产生左上角与右下角或者右上角与左下角之间的来回引导，带来明确的斜视视觉导向，使画面具有强烈的动态感，加强包装的运动冲击力。斜视视觉的导向流程有利于突破传统的文字表达，使包装不呆板，更具有活力。倾斜的文字设计会给儿童带来不稳定的心理感受，从而让画面产生动感，能够有效地吸引儿童的注意力，使儿童和家长对版面产生更多的关注。如图（6-4）所示。倾斜的文字构图，产生倾斜方向上的动感，大小不同和颜色不一样的文字重叠排列，让版面效果更加立体和突出，加强了画面的表现力。

　　设计者在文字设计过程中需对各个要素缜密分析，运用逻辑、感性思维方式的不同表现形式实施设计，整个过程就如一个艺术品的诞生充满曲折和惊喜。进行文字设计需要深入考虑两个方面，即感性、逻辑两种思维方式，而这两种思维相互作用，互为内涵与基础，不能缺少任何一方。约束法则是指在一定范围内对可实行的实际操作进行适当的行为规范，分为物理、心理的约束两方面，具体表现为逻辑、感性的思维方式的约束。

　　为声光小车类玩具包装设计，体现了对于逻辑、感性思维的双重约束。其中可见逻辑思维的约束方式包括路径、轴线、障碍。路径具体是指以沟、槽方式替代普遍使用的直、曲线，轴线是指以无限循环运转的旋转作为实际操作方式。这样的版面突出立体效果，充分表现了巨鲨的不可战胜效果。

　　6.1.4 益智趣味性玩具包装名称文字设计。

　　儿童益智趣味性玩具包装名称文字设计，可以用弧线类曲线形式设计，对视觉产生良好的运动导向，带来曲线上的流动美感，给儿童以饱满扩张的视觉感受。

　　弧线曲线的文字设计形式让儿童阅读更加流畅的同时，还能使画面在弧线的包含范围内具有一定的方向感，带来视觉空间上的延伸，增加了画面的整体感。

　　文字设计用散点式的视觉导向能够很好地满足这一要求，让包装图更加鲜活而不平庸，具有吸引力。利用散点的文字设计，对图形进行标注说明，画面表现丰富却不显得凌乱，增强了文字与图形元素的联系，使版面更加具有吸引力。

　　图（6-7）的说明性文字设计自由排列，以箭头符号加以引导，使包装生动有趣。将重要的叙事性文字置于版面的中心，主次划分明显，让消费者一目了然。

　　围绕大圆圈布置了几个大小不一，画面各异的图案，也更能吸引儿童的眼球。

　　6.1.5 情感表达特性玩具包装名称文字设计。

　　文字设计是视觉传达设计要素的基本组成之一，有具备信息传播与引发关注的根本作用。在进行儿童玩具的包装设计中，设计者需将各项信息文字、图片进行整合，表达自身感性思维，激发儿童的视觉、心理上的有效关注，达到设计产品的根本目的，传播产品信息，引导儿童和家长产生消费心理。

　　所以在文字设计时首先要以产品本身特点为依据，不能受限于本身的情感认知的局限性，而是将各种对于产品本身的认知进行有序组合并达到高度一致的过程。在此过程中，各个感知目标物在外部环境影响下重新整合，组成了新的整体，并使这一整体在接下来的成长过程中全面多角度分析总结各感知对象的性质与关联度，最终产生一个新系统。

　　因此，在文字设计中，不仅要关注每个视觉构成元素间的关系，还要强调版面的布局应具有一致性特征，使版面一眼望去更协调统一。视觉认知中的重点关系到整个版面的整体特点，故要对各个信息内容进行适当调整，分清主要、次要内容，突出其中的主要信息，以其余元素为之陪衬，这种经合理安排布局的版面迎合公众认知，能实现信息的广泛迅速传播。

　　设计师除了本身的设计方案要做好，对于整体排版、各元素完美融合也要进行深入考虑。文字设计要对每个字符的内在含义进行深刻理解，大小标题、文本文字通过不同的组合表现出不同的效果，使消费者在观察包装的时候体会到不同的感受。汉字本身具有悠久的历史，承载了我们上下五千年的文化底蕴，同时在对汉字进行不同的组合以及美化装饰的行为中，也能不经意间就发现我们的传统文化、艺术、风俗对其产生的影响。通过造型、装饰艺术以及根深蒂固的思维方式与美学理念等方面的共同作用，令汉字不再受限于相对古板的文字学系统，而是更具现代时尚气息。通常情况下将公众对于汉字表达出的具体情感与汉字本身意义相结合，体现其视觉符号的意义，这是人类社会处于特殊历史时期的一种创新举措。比如百年好合、万事如意、岁岁平安、合家欢乐、幸福安康、吉祥如意等喻意美好的吉利成语，就是将人们对未来生活的憧憬渴望与民俗技法进行融合的结果。下图（6-8）中展示的由山东民间艺人创作的喜气满堂组合剪纸，使这四个汉字进行适当变形组成了一幅充满生活趣味的茶壶图案。茶壶的盖以变形的喜字封顶；右侧以气字的下部结构适当变形做茶壶把手；左侧以满字偏旁做壶嘴，形成盈溢之感；最后以堂字做壶底，其字体构造增加了整幅作品的厚重感与稳定性，使整个组合妙法自然。

　　设计中文字的字体字形的选择具有影响版面整体效果的作用，应谨慎选择与最终设计效果具有一致性的文字以免偏题。首先，在设计版面的过程中需确定好适当的文字、字号，明确清晰的传达信息内容，同时要注重使文字易于辨别，依照儿童年龄层的差别选择合适的文字，使他们更易于观察产品本身内容。其次，重视各个段落文字位置安排，主要是版面中文字对齐方式，需进行合理安排以使段落与文字的所处位置与高度、宽度更协调。此外还需依照中、英文字体结构差异对文字、符号所占空间进行安排，以使整个版面更赏心悦目。