儿童玩具包装文字设计的创意与表现

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　　【题目】儿童玩具包装文字设计的方法探究
　　【第一章】玩具包装中文字创新设计研究绪论
　　【第二章】儿童心理对儿童玩具包装文字设计的影响
　　【第三章】儿童玩具包装文字设计的基本原则
　　【第四章】玩具包装文字的设计特征与方法
　　【第五章】儿童玩具包装文字设计的创意与表现
　　【6.1】玩具包装盒制作中名称文字设计
　　【6.2 - 6.4】儿童玩具包装品牌文字设计
　　【结论/参考文献】文字设计在儿童玩具包装中的应用研究结论与参考文献
　　
　　第五章 儿童玩具包装文字设计的创意与表现

　　5.1 儿童玩具包装文字创意设计

　　5.1.1 文字与图形结合设计。

　　文字与图形的结合就是使文字富有图形的形态，或是使图形具有文字的状态。

　　文字图形化是根据文字的含义以及文字的形象为基础来创造出合理美观，具有快速传达信息功能图形语言，图形语言还具有美观性和趣味性。图形文字化即为使图形具有文字的形态，将图形与文字有机融合，创造出和谐平衡且美观的图形文字，使文字的特点得到充分呈现出来。文字和图形之间仅仅只存在侧重点不一致的关系，界限并未明确。

　　在设计文字图形时要遵循简洁的基本原则，使其意能够准确传递，使文字能够维持易辨性和可读性。将文字图形化处理后能够更加高效的传播信息资源，它有远超于依靠单调的文字语言传播所无法比拟的传播速度，而且传播时更方便快捷。为了使消费者能够在阅读包装文字时对其内容有更深刻的理解，我们在对文字设计时需要极力追求其简约之美、凝练之美、抽象之美，达到使消费者一目了然的目的。"美筑美家"的标志设计，就是使用了儿童搭积木的概念，将积木的元素运用到 LOGO 中，给人一种家庭和谐美满的感觉（图 5-1）。

　　目前，利用文字图形化设计的儿童玩具品牌占据了大量市场，它以成为一种具有现代文化特征的标志，在极受消费者欢迎。消费者不但可以通过包装上的信息来了解产品的基本信息，还能从文字图形化的创意设计中获取美观的满足感。

　　5.1.2 文字与色彩结合设计。

　　色彩是使玩具能够在市场竞争中获得优势的重要组成部分，是设计优秀的儿童玩具所必不可少的要素。文字与色彩结合设计包含两个方面：一是文字以色彩的形式表现；二是文字与色彩相互配合表现。包装设计的色彩要以图形、文字、材料为基础，在外观上要使消费者身心感到新颖及愉悦。

　　在《艺术与视知觉》一文中，鲁道夫·阿恩海姆就表述了自身的观点，他认为，当物体的视觉特征占据主导位置时，绝大多数的儿童都会根据自身对色彩的感知喜爱来选择自己中意的物体。

　　色彩是使人体接受到的最快的视觉信息符号，所以在大众观察外界各异的物体时，最容易影响人的便是色彩，根据研究显示：2~3 岁的儿童对对比度相对明显的色彩比较敏感，这时期的儿童偏爱艳丽明快的颜色。所以，在设计针对此时期的儿童玩具包装文字时，需要尽量使用高明度和纯度的颜色。在试验儿童喜爱的颜色发现，儿童喜爱的颜色多数为绿色与红色等色彩艳丽的颜色，黑色大多数都不受喜爱。4~9 岁的儿童最喜欢红色，9 岁以上的儿童最喜欢绿色。我们综合分析儿童喜爱的颜色，认为色彩的偏爱是和孩童内心的状态紧密联系的，幼年时期的孩童大多单纯活波，这是他们更偏爱明艳色彩的原因。根据此特征，我们可以使用视觉冲击力最强的三原色，红、黄、蓝来设计儿童玩具的包装。另外，补色作为对比强烈的颜色，如红加绿、蓝加橙、黄加紫，适合儿童的视觉心理习惯，用于儿童玩具包装也能取得很好的效果。所以，儿童玩具包装的字体设计可以通过色彩纯度高的红色、橙色、黄色、蓝色，黄色等色差的搭配，呈现活泼、热情、醒目的氛围。上图（图 5-2）的玩具标志设计，加入了拼图的元素，将黄色、绿色、蓝色、紫色、橙色等颜色运用到 LOGO 之中，再加以男孩的卡通形象，带给人一种聪明睿智的儿童玩具的品牌形象。

　　儿童玩具包装设计中文字的颜色，主要是通过字体用色的并置关系，带给消费者一种美的感受。消费者在购物场所接受色彩文字带来的形象视觉的刺激，从而强化记忆，加深印象。字体色彩整体性直接依据色相、明度、纯度三个基本属性来体现。用色要依据色彩学规律，采用符合明视性、引人注目性、趣味性等生理知觉条件的色彩。一幅构图好的字体色彩要互相关联，形成统一的配合整体。

　　包装设计的字体色彩用色要尽可能做到明快、简洁。在用色规范上，纯色比混色对比性更强，具有视觉冲击力。用色种类并不一定多，多种颜色的堆砌效果会使人眼花缭乱，抓不住消费者的视线，能用二色时不用三色，这样的用色并不意味着单调和贫乏，相反会言简意赅，百看不厌，给人留下深刻的印象。在展示方面，包装要讲究一定距离的视觉冲击，用色不宜太多太乱，巧妙组合、巧妙用色，简洁的包装往往能给人以强烈的印象和深刻记忆，从而达到以少胜多的视觉效果。

　　5.1.3 文字与材料融合设计。

　　材料决定了儿童玩具的功能形态，是儿童玩具的物质基础，材料也是玩具包装的基础，是可以直接观察的实物。不同的材料给人的留下的印象是不同的，它在人的感知里有轻、重、冷、暖、高贵、朴实之分。换言之，两件商品的外观和功能即使一样，也会因其用料的不同而使得产品给人留下的视觉感受不一样。将文字与儿童文具包装上的材料融合，同时令字体经过图形化处理后富有美观性，易于传达信息，用此设计方式来达成宣传品牌的目的。该设计方式不但拥有相同的美观性，而且还易于传播品牌信息，建立品牌形象，并且更有效的体现主题。

　　儿童玩具包装中文字设计的质感还可以提高文字的趣味性，设计师通过视觉、触觉、嗅觉等明晰材料的特征。根据设计思路、设计目标来选择材料。儿童玩具包装使用与产品同材质的材料，首先可以使消费者不用打开包装就能直接触摸到产品，使消费者对玩具的品质放心，其次文字与材料相结合，令其儿童玩具包装能够使人感到趣味和新意，提升儿童玩具包装的亲和力。儿童玩具包装材料选用需要注意的是，出于对幼儿身体健康上的考虑，选用材料时应尽量使用没有刺激性气味，无毒无污染对身体无伤害的安全材料。

　　5.1.4 文字与造型融合设计。

　　文字与造型融合设计主要是对文字的造型形态和结构形式进行的创造，以充分发挥文字与造型的表现性和特性，赋予文字有韵味的形式，使之更理想、更科学有效地实现设计所要求的信息传播可能性。

　　一般来说，文字与造型融合设计只是传达设计总体的一个组成部分。文字与造型表现必须紧贴视觉传达的实用目的和条件。为此，其造型表现必须从整体的观念出发，紧密围绕总体设计的构思展开。

　　文字的固有形态特征及其在造型表现上的可能性是文字造型表现的客观现实基础。因为汉字的字形结构个个不同，其字群、词组的形态结构也各不相似，其造型表现的可行性就存在较大的偶然性和机遇性。有的词组或字群其自身固有的形态结构，就具备较强的表现性，或者很容易与传达的意义内含契合，有的则有一定的困难，不易于表现。只有充分研究造型形式、表现内容和文字固有形态结构特征的关系，充分发掘和利用其在造型表现上的有利因素，扬长避短，选择最佳表现内容和形式，才能有效地进行文字与造型融合设计。在可以给儿童玩具包上设计出一个具备特点与内涵的创新文字，以此方式传递儿童玩具的各种信息。在儿童玩具包装中汉字与汉字的造型结合，是在原有的笔法造型上，使文字的造型更加具有美感。

　　字体设计是视觉传达设计中的一个非常专业化的领域，相对于图形，字体被规定的范围要狭窄得多，字体造型感觉比一般图型的感觉要细腻，文字源远流长，经过多少个世纪的历练与琢磨，使得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界。字体造型过程，首先要注意识别字体约定俗成的规则，其基本结构是几千年来经人们创制，流传，改进的，人们已经接受，不能随意改变。因此字体结构造型一般不作大的改变，只在笔画进行做些调整，使字体保持良好的识别性。例如，大家不熟悉的草书、钻书的造型，为使消费者容易看懂，又不失其韵味，可适当的进行调整。当然现代的包装文字设计，内容的与时俱进及形式的快速转化，字体造型设计必然顺应潮流，不断创新。特别是那些在包装上尤为突出的标题性文字，定要保持独特的识别性。

　　字体造型设计要突出玩具属性，使消费看到包装文字就大概知道玩具的种类特征、适应群体等，具体的设计过程是选择某种字体作为设计的蓝本，经多方位、多层次揣摩，探索，找出各种可能性方案，再根据商品特性来进行造型优化，使字体与商品紧密结合，突出传达商品信息，具有审美的艺术性。在设计中运用优美的形式法则，让字体造型的艺术魅力吸引和感染消费者。

　　总之，儿童玩具包装创意文字设计，把字体的原有基本形改变成为其他几何形态或自然形态；对偏旁部首或文字中的次要部分进行替换变形；对字体的内空间及字体结构进行改变，即改变字体重心，使字体整体产生意想不到的效果。文字与图形结合是通过文字组合成图形、图形组合成文字、文字笔画借用、共用、打散、置换、增减等方法来实现文字图形化；字体色彩直接依据色相、明度、纯度三个基本属性，用色要遵守色彩学规律并灵活掌握，字体尽可能用明快、简洁的色彩；文字造型形式要利用有利因素，扬长避短，表现形式有空心、阴文、阳文、阴影、勾边等，对文字的笔画进行连笔、共用、省略、增添、断笔、交叠、重复等，使文字的造型更加具有美感。

　　5.2 儿童玩具包装文字设计表现形式

　　5.2.1 汉字与装饰表现形式。

　　汉字的基本形状可以通过使用纹样的加工方式来给文字赋予其独特的意境，不仅使之整体字型变得更具突出特点，也能使其增加多样化的外观，上述即为汉字与装饰表现的基本概念。比如，在古时各种各样的民间装饰字体中就不乏具有汉字图形化的优秀作品，其中就包括了剪纸字、瓦当字、钱币字、以及其他的一些具有艺术形象的汉字作品，其皆都为以汉字为基础的艺术改造。

　　为了能够突出汉字的主体，可以在其背景上添加各类用于装饰的纹样，通过合理运用其具备的"象形""会意"等诸多特征来使它突破传统的笔画束缚，在运用丰富的想象力来创汉字的新外观，让其不再死板，并且也能够赋予其灵性与美感，将固有的字体结构创造为图形艺术，利用文字自身具有的点画与其结构来表现出文字的形体美，也可运用给其添加其他图像的方式来突出主题，以此表现出"以形写意"的美感。

　　5.2.2 汉字与书法表现形式。

　　规范字体与装饰字体各自具有的优点与缺点，前者的优点为容易识别，缺点即为其字体的传统性过高，不够灵活，缺少特点；后者的优点是其具有能供人欣赏的美观性，但不够庄重，易于成为模仿的对象。为了使其不易于模仿，可以利用书法和手写体形式运用在文字上，便于有效的体现出文字的特点，并且能够避免偶然的巧合，在和图形要素的相互融合方面上也能更加轻松。根据传统书法字体中的行、草、隶、篆、楷书法字为基础来设计出两个不同的形式：第一种方式不仅可以引用传统的书法字体，也可以引用名人题字；第二种方式为根据书法技巧的特点来进行针对设计，使之达到能够突出个性，追求韵味的效果。

　　书法在我国具有三千多年的历史，书法字，是相对标准印刷字体而言。书法如今已经变为丰富多彩，可供欣赏，并且能够提升个人修养的一种艺术。字体上，书体分呈、各具特色，行、草、隶、篆、楷等字体都具有不同的审美构造与形式构造，楷书庄严，稳健端庄；篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。在以往书法家和书法艺术实践者们的共同努力创作下，使汉字获得了深刻的含义，展现出了多姿多彩，风格各异的艺术风格。汉字不仅一笔一划都章法有序，其更能体现出书者本身的修养及领悟力，它具有的优势和特点是别国文字所无法超越的。玩具包装的文字可以通过参考书法艺术，吸取其精华的方式来设计创作，它不但能使字体的内容更加丰富，还能使表现的手法增多，文艺的艺术效果因此得到升华。

　　5.2.3 汉字与印刷表现形式。

　　宋代的活字印刷经过发展后形成了宋体、楷体，而汉字基本印刷字体则为其宋体、楷体、仿宋体和之后在西方文字的渲染下逐渐形成的黑体，它们之所以被称为此名，是因它们很早以前便已经使用，而且范围广泛，又具有代表性。

　　从整体上看，清晰规整是汉字印刷体字的基本特征。就传播范围和传播对象来看，它所传播的对象和范围远远高于书写体和艺术字体。在设计印刷字体时需要对字体的大小高宽，以及线条粗细等方面进行严密的策划。文字的配置关系是决定文字整体结构完美和谐存在的关键点，其根据视觉审美感受来对字体做出整体规划设计。点、线是平面设计的主要构成条件，而汉字印刷体中的笔画以及线条皆具备了此条件，因此，它能通过点、线的规划组合来转变成一幅幅带有艺术风格的作品。汉字印刷体的整体外观在结构空间上具备对称平衡的特点；每个字体都充分的体现出其特有的韵味。汉字印刷体的特征主要有笔形、结构和外形。

　　5.2.3.1 笔形。

　　字体的独特点皆受笔形的风格特征等方面的影响，汉字笔画形象的组成元素即为笔形，其为不同的文字形态的构成元素。即使国家对笔形使用了固定死板的硬性规定，但也阻碍不了我国设计师发挥其丰富的想象力来对其进行精心设计。

　　构成汉字字体的基础即为笔画中的横、竖、点、撇、捺、勾、折。字体设计的中心元素即为笔形，而笔画则是使笔形具象化的关键因素。笔形是字体设计中的基本构成要素，字体笔画是形成一幅优秀字体的基础，因此，不同的笔形能创造出不同的字体风格。

　　5.2.3.2 结构。

　　结构其实是一种字体中笔画、偏旁和部首间的组合关系。产生各种各样的风格字体的原因是依据偏旁、部首、笔画之间的关系来进行的组合创新，汉字的组成基础即为结构。

　　笔画的位置和布局是字体结构的一部分。结构的不同和变化是以现代汉字字体为基础进行的调整修改，它不能随意的进行改造。在字体某处的笔画大小上进行缩小或放大，或改变其固有的位置以此来改变字体重心，使字体的整体结构新颖美观，能够吸引大众的眼球，这就是对字体的结构进行改造来实现的。

　　5.2.3.3 外形。

　　汉字被称为方块字，是因其具有独立的方形。所以，在设计字体的外形时，使用长方形、正方形、平行四方形等结构为最好的选择。我们在此论文中讨论的字体外形简单来说就是将字体进行拉长、拉扁或使之倾斜。对字体外形的拉长与压扁即为一种设计字体的方式，但此处所述的拉长压扁是一种依据字体特有的结构为基础来对字体进行的一种调整设计，保持字体原有的特点，使之呈现出或长或扁等不同形态，其并非为利用电脑软件来机械的进行拉长压扁。