研究大庆绿色物产的包装设计

　　摘要：本文通过大庆绿色包装中大庆元素的运用；绿色包装中的对“绿色”的诠释；绿色物产包装设计的形式表现等方面， 对大庆绿色物产包装设计的路径进行探究。

　　关键词：大庆； 绿色； 包装设计；

　　大庆市被形容为绿色油化之都， 天然百湖之城。在一般人的印象当中， 石油化工往往会和污染联系在一起， 但是大庆经过多年的改革与发展， 在这方面做了大量的工作， 绿色的理念已经深入到城市的建设之中， 包括是在产品包装这方面， 更需要体现出绿色这一环保因素的实践运用。为此， 如何讲“大庆”、“绿色”、“包装”、这些环节巧妙地结合起来， 恰恰是我一直以来不断深入研究的一些问题， 并形成了一些想法和一些应用的做法。

　　一、大庆绿色包装中大庆元素的运用

　　大庆物产包装设计离不开地域文化的影响， 哲学家张岱年曾说：“文化的深微难见的内涵， 可以谓之深层意识。文化的深层意识是学术思想的内在的根荄， 是广大人民共同心里的基础， 是大多数人及有一定知识的人的共同认识”。1以往针对大庆题材、绘画创作或设计的过程当中， 对于大庆元素的提取， 往往都存在某些生硬的做法。总是将炼塔、钻机、抽油机以及石油工人等元素直接堆砌， 拿来进行应用， 在艺术效果上， 形成一种较为简单的单一化形象。我们眼中的石油图像直接在艺术设计中进行运用， 这是设计最低层次的表现手法， 也是艺术设计初学者最容易出现的问题。例如， 设计一件大庆本土生产的产品包装设计， 将铁人雕塑、抽油机及文字的说明进行拼凑， 虽然也能体现大庆精神铁人精神的主题要求， 但是在作品的内涵以及阐释作品的深层含义上， 却显得非常的浅显。当然， 这也是作为设计初级阶段， 在艺术设计方面所必须经历的过程。那么经历了这个阶段之后， 在艺术设计上就要有意识、有选择地进行探索， 也就是把平时经常运用的图像进行艺术的取舍和艺术的抽离， 使之形成具有一定含义的艺术元素。这些艺术元素， 在艺术创意当中具有一定的代表性， 它能够引导着观者围绕设计主题进行艺术的联想， 使富有联想的艺术设计， 让它具有一定的原创性， 这才是有较高艺术层次的。所以， 当面对艺术设计的时候， 应该从设计创意的范畴出发， 而不是一种主题的说明形式。当然， 对大庆精神的歌颂或者是主题的提取， 还有一种总是回忆大庆开发初期艰苦岁月的倾向， 对铁人王进喜等英雄群体的歌颂和赞美， 这固然是对设计主题表现方式非常充实的体现， 但是在设计过程当中， 还应该考虑到一种新的视角， 就是大庆在经历了60年的开发和建设之后， 时代性方面的一种体现。在了解大庆精神的同时， 也不能仅局限在过去那战天斗地的艰苦岁月， 同时也能感受到在改革开放以后， 大庆所取得的新的变化和进展， 尤其在二次创业过程中所体现出的科技含量， 这也是对大庆精神铁人精神的一种时代性的阐释。在这一过程中， 对于设计元素的提取更加的困难， 因为这些图像怎么样去表现， 需要设计者在生活当中不断的去观察， 去体验大庆精神铁人精神在新时代的新内涵， 以艺术创意的形式来新时期具有时代意义的设计作品。

　　二、绿色包装中对“绿色”的诠释

　　在艺术设计当中， 对于初学者来说， 有一种现象就是对“绿色”这一主题， 往往大家想到的都是眼中的绿色， 但是， 目前我们所说的绿色产品、绿色食品， 往往说的是健康和无污染的概。， 所以， 用绿色色彩来诠释健康， 也仅仅是设计当中的最基本的方面。其实在设计过程当中， 很多颜色都可以进行绿色含义的阐释， 包括蓝色、甚至白色。艺术设计上的色彩运用， 必须要考虑色彩的多样性， 以及色彩所具有的象征意义。其实， 在绿色这一主题的传达过程当中， 应当是很多的色彩都具有了绿色倾向性。例如蓝色， 通过蓝蓝的天空能感觉到空气的清新， 以及远离污染。这也可以看出， 色彩多个角度都可以表达绿色的主题和概念， 只要是色彩给人感觉不是很污浊， 不是很灰暗， 都可以作为绿色的主题进行表达。同时， 我们应该看到， 绿色作为一种有着深刻内涵的颜色， 如果都用它来进行包装设计， 往往容易形成设计作品的雷同。使作品没有设计个性和艺术设计创意， 也是设计过程中最为设计者所回避的设计方式。有了以上对绿色的诠释以后， 那么， 在设计师的头脑当中， 对于色彩的选择就更加宽泛了， 这也导致很多色彩纳入设计师的视野之中， 也是对绿色拓宽性的理解和诠释， 这样有利于个性产品的宣传和推广。如果说绿色的包装设计有着命题色彩的主题设计， 所以， 对绿色的新的解析也是设计师首要面对的问题， 也就是对色彩的理解和认知以及运用当中， 体现出新的设计个性。

　　当然在表达过程当中， 多重色彩的运用也能够给人感觉五颜六色、色彩斑斓的印象， 也能够让人感受到那种绿色的气息， 这种绿色的存在和绿色的意义以及对于绿色的诠释， 更多的是让我们通过绿色去体现着一种生命的意义和生命的价值。绿色不仅仅是环保， 更应该从生命存在与内涵方面去思考。

　　三、绿色物产包装设计的形式表现

　　包装设计的形式感在设计过程当中， 要充分的体现和考虑， 包装设计的主题， 以及绿色环保这一重要概念。针对不同的主题， 不同的理念， 选取不同的设计表现形式来进行， 这方面一定要打破之前普遍认知的比较传统式的包装的样式， 更多的是在包装的外形以及空间造型方面应该有更多的创意。首先在包装的材料上， 通过纸质、塑料儿、竹子、金属制品等多种材料的运用， 来表现不同材料的特质， 体现大庆绿色物产所具有的作为北方特产的独特性方面进行考量。其次， 在包装的处理上， 造型是必须要考虑的问题， 这种造型是用方形还是圆形， 或是其他的一些不规则的形体， 都能够反映出在包装设计上的不同之处， 同时， 也对产品关注度上会更大的提升。同时， 在包装的形体处理当中， 有很多新颖的处理方式， 也可以为我们所用。这种新的处理方式能够体现在绿色物产的包装内部， 怎样进行产品呈现。当打开包装的时候， 包装内部的产品是如何摆放， 怎样进行罗列的， 是否里边还有几套小的包装。这些都需要设计者来进行很有创意的设计。也就是说在包装的过程当中， 并不是仅仅考虑外包装， 包装内的产品放置也是需要充分考虑的一个因素， 虽然内包装隐藏在整个包装之中， 它并不能马上引起消费者的关注， 但是当消费者选购这件物品之后， 在他打开包装的瞬间， 是否能给他带来一种新的惊喜， 甚至艺术设计上的一种意想不到的创意， 也是对所出售的物品有一种附加值的效应。再次， 就是在包装外部的文字、图像的选择及独特的内容阐释， 如何去介绍大庆绿色物产， 怎样将文字和图像有机的结合， 用什么图像来能够真正的体现物产的绿色效应， 或者绿色的内涵， 以及整体的文字与图像的版式设计等等多方面的因素， 形成包装外形创意上、版式设计上、字体设计上、色彩的运用上等多方面设计效果。所以说， 绿色包装需要很多创意尝试去等待设计者去思考， 尤其是主题性、地域性及绿色内涵等等多方面因素的影响， 都需要设计者充分的考量它们之间的联系， 甚至他们之间互相的影响。也可以说他们之间所形成互相的促进作用， 这样能够让我们真正的感受到设计带给产品更多的意想不到的效果。

　　包装设计中的外形设计、形体的设计和文字图像的选择， 最能体现整个包装的设计理念， 甚至是至关重要的， 也是作品呈现给大家的一个非常非常关键的步骤， 所以在设计过程当中， 不但要涉及到设计师对这方面深入的挖掘和整理， 同时， 也在考察艺术家所具有对设计的理解以及设计的灵感。这些都使设计能够从形式、色彩、主题等方面能够进行和谐完美的统一， 也是设计一直追求的设计目标。应当说， 包装设计对产品的销售以及与消费者进行最初的交流过程当中， 还要考虑包装设计是否能够刺激消费者的购买欲， 往往有些产品， 经过一番包装之后， 就能够激发消费者对这些产品的兴趣和关注度， 这也是设计师在今后包装设计过程当中需要充分考虑的。

　　针对大庆绿色物产的包装设计， 把这些内部具有一定关联性的因素融合起来， 通过艺术创意巧妙地运用起来， 结合包装设计的先进理念进行有效的实施， 也是设计师今后不断深入探讨的问题， 当然这个只是包装设计其中的一个方面， 并不断地吸引着设计者在包装设计当中探寻更新的创意， 这也是今后设计师不断深入探索的问题。

　　注释
　　11.黄会林。《世纪碰撞——中西文化纵横谈》[M].北京：北京师范大学出版社， 1999 （111） .