茶叶包装设计中插画的价值与运用

　　摘    要：　插画不只是一种符号，而且插画自身具有的价值亦逐渐超过文字、语言，变成一种展示艺术。通过应用插画技术，不但可以提高产品自身文化内涵与品牌内涵，更关键是能够使消费者对产品的认识与了解更为形象化、立体化。故此需要通过对消费者需求以及时代发展特点的了解，探究茶叶包装设计工作开展思路。本文阐述了插画艺术的特点与内涵，分析了插画艺术在茶叶包装设计中的应用价值以及研究与发展，并提出插画艺术运用在茶叶包装设计中的具体应用思路，以供参考。

　　关键词：　插画艺术; 茶叶; 包装设计;

　　引言

　　在众多设计基本元素中，插画就是一种为茶叶产品包装提供借鉴的关键内容。而插画属于一种根据线条、色彩的合理搭配，从而彰显出创作者内心想法的一种情感艺术。故而，插画艺术所呈现的含义和价值远超于其他普通图片及文字的宣传力度。在茶叶产品外在包装上应用插画艺术不仅仅单一用来提高产品的美感及介绍相应产品信息，更多蕴藏着我国社会文化发展要求逐渐提高的内涵。因此，在实施茶叶产品包装设计工作中，可把插画艺术元素合理融入到整个茶叶产品外在包装的设计工作中，推动茶叶包装设计工作高效实行。

　　1、 插画艺术文化意蕴与表现特征

　　插画艺术具有十分悠久发展历史，尽管特别简便的插画，亦蕴含着丰富深厚的内涵。人们应用插画艺术中线条与色彩图像完美搭配，进而生动具体呈现出自身所需要表达的想法与感情。插画艺术可从古代发展到现在，最主要的因素即是插画艺术中融入了作者的情感与思想，故此插画艺术能够持续发展。目前诸多产品的包装，亦运用插画艺术。根据在各类产品的包装上，使用插画，不但可高效丰富绘画风格与素材，还能够体现出产品的特点，通过艺术与产品二者的有机融合，从而创建统一整体。插画艺术中具有最大的特点即是直观、生动、形象，而且插画作品不只是单一对特定事物的描述，更是加入了作者的思想感情与绘制思路。在当前艺术变大形势逐渐细致的环境下，插画艺术定能迎来崭新的发展契机与发展机遇。风格各异的插画，呈现出的特点亦不相同，而且不同绘画风格，同样可高效呈现多种多样的产品形象，并且插画艺术和绘画艺术相互间存在着多方面联系，因此在许多插画艺术作品绘制进程中，亦结合绘画艺术中的优秀绘画方法。根据对绘画艺术方法的合理借鉴，致使当前插画艺术在绘制进程中的设计主题逐渐深化并发展，故而插画艺术已走进崭新发展阶段，伴随产品外在包装设计工作重视程度逐渐提高，插画艺术应用与各类产品中更为广泛，而且日渐发展成目前实行产品包装设计中不可缺少的关键内容。目前插画的价值主要体现在根据插画艺术，能够充分吸引广大消费者的关注，进而把自身所想呈现出内容与信息简单、明确的传输给欣赏者。根据给予其具有的内涵与趣味性，使插画欣赏者可真正了解并相信其所要表达的内容，致使信息等量传送。根据信息内容的呈现，实现插画应用到产品中的主要目的。具体来讲，通过应用插画艺术，第一，可形象具体的体现出产品的关键信息和主要内容，真正达到产品信息的迅速传播。第二，直观、形象的表达形式，可充分吸引消费者的视线与目光，亦能够增强消费者对产品的兴趣，并且在此过程中，运用插画艺术，能有效提高消费者对产品的购买力度。第三，插画是产品价值与内涵的重要部分，根据运用科学合理的插画技术，可大幅度提高产品的品质与价值，推动成交。
 

　　2 、插画艺术在茶叶包装设计中的应用价值

　　2.1、 经济价值

　　在产品包装设计上，如若加入合适的手绘插画元素，可对美化产品具有十分重要的作用。一般而言，茶叶产品包装设计中用用恰当的插画元素会具备一定程度的审美价值以及极强的艺术性，凸显企业品牌的理念与企业文化内涵。比如，黑枸杞茶的包装设计，黑枸杞茶叶的外包装设计是黑枸杞这一植物各个阶段的生长过程，根据插画的形式生长过程应用插画艺术呈现出一种视觉语言，在茶叶包装上具备十分重要的信息传播功能，使消费者欣赏插画带来美感的同时，能够更加详细了解茶叶产品信息，激发对茶叶的兴趣，进而真正实现企业销售的最终目标。

　　2.2、 审美价值

　　伴随目前科学技术的不断发展，不但是当代科技的提高，同时对当前产品包装设计水平亦有极大的提升。伴随人类物质文化的持续提升，对当代的审美鉴赏水平同样也有大幅度提高。比如，台湾的喝礼季，这一产品的读音如同台语中的好日子，同时体现出喝礼季这一产品亦是汉方药材需要根据季节与古礼实行引用。茶叶产品的包装运用了插画的元素，通过传统中药铺的场景体现出茶叶的制作过程，给人类呈现一种制茶场景，而且具有一定的审美价值。茶叶在我国传统文化插画技术的描绘下也同样能给人带来一种审美价值。插画技术通过自身所具有生动、形象以及具备艺术相的特征并融入到现代茶叶产品包装设计中，充分满足消费群体的特殊性需求，进而吸引更多消费群体的目光。

　　2.3、 文化价值

　　在当前社会不断发展的时代背景下，茶叶包装设计运用插画的表现形式，把茶叶产品和插画技术相融合，形成对茶叶产品的宣传，达到推动消费者购买的最终目标。小罐茶的茶叶罐运用了插画技术，茶叶罐的瓶身即是绿色的绘画气息而且和茶叶产品本来所要宣传的春茶产品特点相吻合。茶叶作为我国的传统文化，具有丰富悠远的历史。把茶文化和插画艺术融合在一起，组成全新的产品包装设计。在插画具备显着中国特色的条件下，插画和我国民族特色相融合，组成独具特色的中国味道，推动我国消费文化与世界消费文化的发展和进步。

　　3 、插画在茶叶包装设计中的发展

　　3.1、 插画和现代茶叶包装设计相融合

　　伴随当前科技的不断发展以及生活节奏的增快，人们已经进入到读图时代。而在这一时代背景下，插画早已在潜移默化中变为人类接受新鲜事物与信息的主要形式，由此可知，插画自身具有的特殊作用在目前市场经济环境中的重要作用，因插画表现方式的多元性，同样使插画风格的多元化，进而能够更大程度呈现出茶叶产品包装设计所要表达的内涵与观点。

　　茶是我国传统优秀文化的符号以及文化艺术的媒介，当代茶叶产品包装亦被给予文化传播功能，我国传统文化身为一种价值取向与思想主流，是一种起始过去，融汇现在，发展于未来的意识存在。而且茶文化是伴随人类发展进程中形成和茶叶有关的一种精神与物质财富的总结，茶叶产品包装是茶文化的主要组成部分，亦是阐述禅文化的关键渠道。插画在茶叶产品包装设计中被广泛使用，可引导人类的个性化、感性化审美，将插画产品确定为服务对象，准确的向消费者传达重要的产品信息，直观告知消费者产品所有信息，充分激活消费者购买欲望，应用茶叶包装插画的包装创新能够增强消费者喜欢的风格，吸引消费者注意。例如诸多茶叶商人把茶叶产品定位成当地产业，根据当地特殊文化与茶叶融为一体。使用插图呈现出当地文化的各种风格，打破传统古代茶叶的包装风格，加入城市文化氛围。故此，茶叶产品包装风格则会更为高端，视觉颜色更加丰富多彩。插画概括了长而复杂的企业品牌故事，用色彩生动、图画有趣的形式呈献给消费者，可使消费者与插画琮琤精神情感的共鸣，强化消费者对产品的认识与理解，从而激发其购买欲，由于把茶画艺术应用到茶叶包装设计中，不但可强化茶叶包装的美感与个性，还可使商品更具有亲和力，拉进产品和消费者二者间的距离感。

　　3.2、 插画在茶叶包装设计的发展趋势

　　第一，如若想让消费者在最短的时间内掌握并了解茶叶品牌的所有信息，而插画则是其中最好的表现形式，插画作品可更全面的描绘出产品丰富多样的思想与情感信息，根据插画的描绘手法、颜色、形态等均可直接向消费者传达商品具体信息，真正能够做到简单明了。在茶叶产品包装设计中运用插画，不管是在色彩、线条、图形、或是构图上，均需要明确呈现茶叶产品主题内容，谨防消费者对产品形成误解，并且还应根据优秀的插画加强消费者的购买欲望，即需要增加消费者对茶叶产品包装上插画的印象，使产品能够深入到消费者脑海中，牢记产品主要信息，彰显产品具有的个性化，真正做到突出茶叶产品的重点。第二，优秀的插画不但可详细介绍茶叶产品信息，还可传递出美好的意义。可根据某个感人的插画故事，传递出触动人心的情感，进而推进消费者能够接受的茶叶产品，致使茶叶产品包装设计蕴含更为深刻的内容。第三，当代茶叶产品运用插画的设计风格多种多样，不仅具备某一时代的特定烙印，还有民族传统文化的影响。在茶叶产品设计中应用插画，可丰富茶叶产品包装的视觉效果，而且能够使产品更具有精神与艺术魅力。

　　4 、插画艺术运用在茶叶包装设计中的应用

　　4.1 、丰富包装设计元素，提高设计理念

　　当前大部分茶叶品牌在设计外在包装活动过程中，最关键的一点即是缺少相应设计灵感，无从下手，缺乏入手点，故而丰富茶叶产品外在包装设计元素，有效提高茶叶产品具体设计理念就显得尤为重要。而且唯有内涵丰富的产品包装设计，才可以综合反映茶叶产品的内在价值。根据在茶叶产品中应用插画这一表现方式，可将艺术和设计理念完美结合，根据有机融合，进而达到整个茶叶产品外在包装的全新发展。伴随茶叶产品外在包装水平的持续提高，目前需要更多创新表现形式来阐述茶叶产品自身具备的价值与内涵，并且插画身为一种艺术，自身具备最大的优势即是运用单一的线条以及颜色搭配则可凸显出茶叶产品中具有的多种内涵，故此如若想高效展现自身所具有的情感内涵，则需要拥有正确方式以及路径，而插画正好是最符合这一内容的选择。通过科学选取插画内容，定然可为茶叶包装设计提供丰富庞大并且多样的创作素材来源。故此，插画艺术的应用，是当前整个茶叶产品包装设计的发展与进步。

　　4.2 、提升产品内涵，拉近与市场间距离

　　企业如若想获取更大利益，则应把企业自身的产品转变成市场所需商品。而只有将其转变成市场商品，才可以为企业自身带来更好的利润与收益，而转化时机和效果与企业管理经营间有着十分紧密联系。故此，提高企业产品的市场认知度尤为重要。目前对于我国茶叶企业而言，应顺应两个转变，首先，转变企业产业营销形式，当前社会企业茶叶的营销形式早已从以往的实体店直销转变成目前互联网平台线上销售。由于这一营销形式的转变及影响，使目前消费者在选择茶叶过程中，茶叶价格等多方面因素所占比例渐渐降低，而茶叶包装的外在形象所占比重日渐增高，目前消费者依靠互联网平台选取茶叶品牌与品种时，其根据的即是图片，故此茶叶产品的外在包装能够对消费者形成直接影响。其次，另一变化即是消费者对茶叶产品本身要求出现变化，消费者对于茶叶的产地、类型要求逐渐上升到健康，直到现代，从茶叶产品内涵到产品外在包装外相融合进行考量，并且伴随发展产品的外在形象渐渐转变成和其它产品相区分的关键因素。故此根据高效运用插画艺术元素，进行包装并提高茶叶产品的发展内涵和发展价值，有效拉近产品和市场的距离。

　　4.3 、融入插画元素，打造知名茶叶品牌

　　品牌是企业产品中重要一部分，亦是顺应时代发展的必然要求。目前我国茶叶企业如若想将自身产品达到市场化发展，则应打造出具备符合自身特色的企业品牌。根据广泛应用插画元素，进而赋予企业自身产品对应的情感元素，插画具有最大的特点即是存在与消费者对应的情感元素。故此选取正确的插画，可充分激发消费群体的购买欲望，根据情感传递，使茶叶品牌和消费者完美融合。另外，把插画艺术运用在茶叶包装设计过程中，需要注重主题的呈现，根据与插画丰富多样元素种类的结合，安排各种分类，根据巧妙设计细节充分满足各类消费群体的需要。不管是情感渗透，还是需求体现，其主要目的均是为企业打造知名茶叶品牌。而企业品牌创建是茶叶产品走向市场化发展道路的中心要求。将插画元素的融入产品，创造具备企业自身知识产权以及影响力极大的茶叶品牌。

　　5、 结语

　　总而言之，插画艺术通过自身所具有的艺术表现形式，在茶叶外在包装设计上不但呈现出茶叶产品自身特有的文化理念以及产品特点，而且还有一定的审美价值。插画艺术的运用逐渐应用更加广泛，应用插画艺术的表现形式是茶叶具备现代特点，我国的传统文化表现技术的应用，给人们带来趣味性和传统性相结合的感受。插画艺术的运用，丰富了其视觉符号，使它具有更大的艺术魅力。故此，插画只是产品设计过程中的一种特殊表现形式，插画与设计最终目的均是和消费者沟通交流。唯有真正掌握消费内心者所想、所要，根据时代不断发展的潮流，才可做出更吸引消费者的包装设计。运用插画包装商品的主要灵魂即是观察消费者内心想法，与之形成情感共鸣、获取消费者信任、产生购买。

　　参考文献

　　[1]田甜.插画设计与综合材料在茶叶包装中的视觉语言研究[J].福建茶叶,2019(1):128-129.
　　[2]杨瑞琨.插画艺术在茶叶包装设计中的应用[J].中国包装,2019(6):26-28.
　　[3]李金涛,闫妍.论插画元素在茶叶包装设计中的应用价值研究[J].福建茶叶,2019,41(5):105.
　　[4]朱晓莉.浅谈插画在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶叶,2017(3):141-142.
　　[5]许康.茶叶包装插画中的文化价值体现[J].福建茶叶,2017(6):168-169.