文创产品包装设计中传统视觉元素的应用

　　摘    要：　视觉信号能够对人体大脑有着强烈刺激的作用，因此设计者在设计一些需要从视觉上来传达出自己的艺术作品的时候，就要对视觉信息的接受特点以及视觉元素的应用有着很深入的了解，同时在设计过程中也要将视觉元素完美的融入到文创产品包装中，进而能够保证自己设计的作品能够符合人们对于信息媒介的认知。

　　关键词：　传统视觉元素; 文创产品; 包装设计; 分析;

　　0、引言

　　文创产品包装视觉传达是一种较为重要的产品展示方式，从目前广泛应用可以看出，人们关注的主要是以视觉元素为基础的创新内涵设计。而这一种呈现在包装展示的时候是一种较为先进的视觉展示方式，在传统媒介的基础面应用比较多的视觉元素形式，以此来凸显出包装设计的重点，进而能够让人感受到更直观的视觉效果。

　　1 、文创产品包装设计中传统视觉元素的运用分析

　　1.1 、文字化元素的表现形式的运用

　　对于文创产品包装的视觉元素，主要是利用一些图形、图案、符号来传递一些设计概念，让人们能够十分方便地了解传统视觉元素进行研究和记忆，熟悉到了所需要展现出来的内容。传统的视觉元素也涵盖了多个种类，以文字元素所传递出来的信息，是一种十分有特征的视觉设计，同样也是一种的独特的表现形式。并且，文字的形成和发展也是与每一个地区的历史文化所关联的。文字的造型和字体也不断地被设计者所应用。因此，文字元素所传递出来的色彩与图形特征与别的艺术形式是有所区别的。它除了能够美化文创产品包装之外，还可以通过自身涵义准确清楚地表现视觉内容。对于设计者来说，还需要根据不同的文字特征结合一些以往设计处理过的作品来进行概括，在设计的过程中需要从结构、颜色、字体等多个方面进行一个合理的设计[1]。只有这样，才能够在通过文字的形式来传达出一些重要的内容，并依照文字化元素中的应用，进一步给文创产品包装增加艺术效果。通过文字化视觉元素来对包装进行视觉设计的时候，需要多关注一些重点图形图案所传递的外在形象。通过文字元素的形式让文创产品包装准确地传递出设计内涵，并在复杂的视觉设计中不断地给人一种观感上的视觉冲击。
 

　　1.2、 图象颜色元素表示

　　图像与色彩的传递是目前大多数文创产品包装设计需要参考的一个基本元素，并通过有效的设计，能够对一些消费者固定认知进行针对性的迎合。而图像颜色与文字元素是不一样的，图像色彩可以通过点、线、面等相关的设计来完成信息传递。相比较文字元素内容的展示，文创产品包装图像的设计方式能够让消费者直观地感受到设计师的创意，并且从中可以感受不同地域文化特色。同时，当设计者在使用图形以及色彩的过程中，往往要把两者的优势结合起来，创作别具一格、深受大众喜爱的作品[2]。

　　文创产品包装设计要根据实际需要，要求设计者具有比较强的艺术创作基础，需要直观清晰地了解到图形以及色彩所能够形成的基本效果，根据包装产品的需要，对大部分消费者的喜好进行初步判断，以此来对不同消费点有一个更加科学的艺术搭配。颜色图形的设计要能够让画面的视觉美感得到提高，在对一些视觉作品的对比度、亮度等多个方面进行修饰的过程中，需要注重其艺术的视觉设计效果是否能够与消费者的审美相吻合[3]。比如，如果一个文创产品的包装主要是针对大多数女性的时候，在对包装颜色进行挑选的过程中就需要根据不同年龄阶段的女性，来挑选与年龄阶段相符合的颜色。并且，也需要根据不同年龄阶段的女性来对包装的图像艺术进行设计。以图形为色彩搭配的对象，让信息交流能够高效传达出来。除此之外，设计者在对文创产品包装进行设计的过程中，也可以使用一些抽象的图案来创作不同风格的产品包装，而这种产品包装在设计出来之后，也跟设计师个人的爱好、设计风格以及想要表达出来的文化内容等因素相关。

　　2、 中国传统视觉元素在文创产品包装设计中的应用

　　2.1 、马祖芹壁村文创产品包装设计

　　中国传统文化是源远流长的，并且能够体现在各个方面，在农副产品包装上面充分地体现出来。而对于大多数人来说，对于马祖的印象都是曾经的军事要地，或者认为马祖是海神，而从近年来马祖的发展来看，占地文化特色也有了很明显的成绩。从这一产品的包装上面也可以看出，这个文创产品包装分为了两种类型，一种是专门针对于年轻的群体喜欢的背包形式（见图1），在产品包装上面所表现出来的是石屋组合（见图2），充分将马祖芹壁村这一地区的农副产品以及当地的文化民俗体现了出来。而另外一种就是专门针对比较年长的群体，所设计出来的是提供长盒子的一种外形包装。并在这一包装上面可以看出，包装上面的图案基本上都是马祖芹壁村的房屋图案[4]，这就可以让消费者购买的同时，也关注到这一农副文化，而这一包装的设计也可以在人们使用完产品之后，将包装盒子保存下来，留作纪念。并且不管是针对哪一个年龄阶段的消费群众，都是为了能够让所有的消费群体更加了解马祖芹壁村。

　　图1 背包式文创产品包装设计

　　图2 石屋组合式文创产品包装设计

　　2.2 凤凰古城旅游文创产品包装设计

　　这一个文创产品的包装，极具有形象地将凤凰古城风味建筑和古城文化的图案结合，以此来描绘了具有中国画的一种白描风格特色（见图3），将每一个中国凤凰古城的图案都描绘在了包装上面，给人一种凤凰古建筑神秘感，同时，钥匙扣上面也描绘出了古城建筑的图案（见图4），整体的结构色彩极具创意性，整体给人的感觉十分具有传统韵味，也非常具有纪念的意义。并且在这一包装上面，可以看出，外观体现出了中国古城建筑的韵味，其中的描绘内容也将每一个古城建筑的结构绘画在了包装上面，并让消费者能够感受到其设计的用心以及意义，了解到中国古城建筑的伟大之处[5]。同时，文创产品包装的外在形象，也能够吸引到大多数消费者，让人们能够通过其包装产品来对古城建筑这一文化产生兴趣，进而达到了弘扬中国传统文化的目的。

　　图3 白描风格特色文创包装设计

　　图4 描绘古城建筑图案的产品包装设计

　　3、结语

　　视觉元素属于文创产品包装中的一个基础的组成部分，而在这个组成部分中，设计师需要不断地促进文创产品包装的发展，给社会提供一个更加高效的媒介传播方式。

　　参考文献

　　[1]马骏宇,庄园.融入盛京满族文化的文创产品包装设计研究[J].品牌与标准化,2019(2):88-91.
　　[2]康鑫.蒙古族剪纸元素在茶叶文创产品包装设计中的应用研究[J].福建茶叶,2018,40(1):93-94.
　　[3] 濮存超.基于情感体验的文创产品及其包装设计探究———以“踏遍青山相伴乾行”文创产品为例[J].神州(上旬刊),2018(16):33.
　　[4]崔璨,李鹏,窦乐乐.殷墟目字纹饰在文创产品包装设计中的应用研究———以青铜器为例[J].大众文艺,2019(6):141.
　　[5]费依楠,刘遵月.浅析故宫博物馆文创产品中的新中式风格包装设计[J].戏剧之家,2019(32):108-109.