红色文化的内涵融于纪念品设计中的策略

旅游纪念品论文范文第三篇：红色文化的内涵融于纪念品设计中的策略

　　摘要：随着现代社会经济的快速发展，人们对旅游纪念品的需求越来越多样。红色文化作为我国先进文化，融入旅游纪念品设计当中可以体现地域特色，从而刺激消费者对旅游纪念品的购买欲，实现地域文化的推广。文章以东莞东纵文化的传承与发扬为切入点，对旅游纪念品市场设计进行了研究分析，将东纵文化融入地方旅游纪念品设计当中，立足特色文化，满足市场需求，形成具有东莞特色的品牌，提出了旅游纪念品设计的一系列方法。用设计旅游纪念品的形式传播红色经典，吸引更多人关注红色文化，让红色文化更加深入人心。

　　关键词：红色文创；东纵精神；红色文化；旅游产品；

　　基金：东莞理工学院城市学院青年教师发展基金项目"基于东莞特色的红色旅游纪念品创新设计研究"（2019QJY005R）研究成果；

　　旅游纪念品是承载、传播非遗文化等精神文化的载体，其品牌的文化价值观，影响了消费者的购买和消费。传承与创新红色精神文化是实现文化自信的重要途径，东纵精神文化作为红色文化的组成部分，其文化品牌建设能成为地方文创设计发展的新思路。因此，可通过打造一个独特的品牌，把红色文化的内涵融于纪念品的设计中，推广传承红色文化。

　　一、红色文化旅游纪念品的设计动机和思路

　　文化已成为旅游业的灵魂。东纵文化品牌纪念品在日渐壮大的市场上算是一个市场空缺，所以如果有一套比较完整、成熟的文化创意旅游纪念品率先出现，其价值会比较高。了解游客需求，吸取同类产品的不足，建立东纵文化品牌，以首饰、文物古玩及文具、玩具等产品为主进行创意设计。这样东纵品牌文化创意产品也能够发挥其真正的文化传播价值。

　　其设计思路如下：第一，了解东纵文化。首先，回顾东江纵队发展历史，重温英勇抗敌的岁月，勾起人们对东江纵队的记忆，并通过观看大量历史文献、历史图片和珍贵的革命文物，其中主要聚焦"书生扛枪""小鬼善战""隐秘战线"三部分，结合东江纵队这段辉煌历史，向大众展示东江纵队先辈们在艰难抗敌环境下的革命奋斗精神。"东纵精神是穿越时空的，青春奋斗更需要这种精神的激励。"其次，研究东纵文化史料，展示东江纵队对党和国家的热爱，弘扬东纵红色文化，传达其高度的爱国主义精神和艰苦奋斗、不怕流血牺牲、一往无前的革命精神。

　　第二，基于旅游产品开发相关理论与东江纵队精神文化资源特征角度，结合旅游业发展和旅游产品开发现状和问题，通过对开发过程中进行创新性探索，以清晰明白东纵文化与旅游商品之间的关系界定，总结出一条适合东纵文化旅游产品创新开发的完整路线，进而有效保护与传承这一精神文化。

　　二、红色文化旅游纪念品的设计理念

　　为了让东纵文化深入人心，传承爱国和不畏艰险、不懈奋斗的东纵精神，打造东纵文化品牌。首先，需要回顾历史，铭记东江纵队在一系列保家卫国的战斗中献身的英雄儿女。通过纪录片等来回顾东江纵队发展历史，重温东江纵队英勇抗敌的岁月，去深度挖掘和创新，然后将其无形精神变成有形物质，用插画设计等有形地展示出来。东莞大岭山抗日根据地旧址是蕴含东纵文化的重要史迹及代表性建筑，其中大部分位于建于清末民初的客家村落大王岭村，可以将周边的民俗、文化、创意等融合起来，打造出一系列关于东纵的纪念品，不仅是做一个构想的概念，而是建成一套以东纵精神文化为主题，以不惧战争、艰苦奋斗为特色的旅游产品，通过有形化、活动化、项目化，最终实现文旅产业化。

　　东江纵队本身的精神是非常值得我们去弘扬发展的，东纵品牌设计创新就是以英勇抗敌的东江纵队为原型，结合小插画等进行相关场景和LOGO设计，并运用在纪念品当中，用来宣传东江纵队的爱国主义精神和艰苦奋斗精神。结合不同元素进行设计，增添趣味性，既能保存人物的英勇特征又能弘扬其本身的文化精神。

　　三、红色文化旅游纪念品的发展现状和策略

　　文化已成为旅游业发展的灵魂，发展文化旅游已成为未来旅游业发展的必然趋势。想要牢牢保留当地的文化特色，就必须带动当地人民在发展东纵文化的同时发展民俗，在必要的商业中获取经济，促使人民有动力去维护自己的文化。在文化观光型旅游模式中，借助名人事迹、历史古迹和著名建筑等强调文化价值普遍多于文化自身，例如东江纵队纪念馆。

　　调查文化旅游纪念品市场要了解游客对该产品的需求。调查后得知，游客对本土食品的喜爱高出其他类型产品，达到了80%,之后依次是首饰、衣物等礼品和茶叶、文物古玩。因此，东纵旅游产品开发，可以土特产食品、文物古玩、文具、玩具等产品为主，可以通过在包装上印上二维码传播一些影片，让人们深刻体会到中国人民现在的幸福来之不易，弘扬红色精神。礼品类产品的设计制作，要注重仪式感，打造送礼佳品。

　　一般文化遗产创意产品，不管是有无品牌，价格都较高。很多相关纪念馆都是从相同的供货渠道采买同质化严重、创意度不足的旅游纪念品，而非选择纪念品开发团队的创意产品，目前产品实用性和质量难以保障，传承意义、附带的文化价值也不强。文化遗产创意产品的线下市场需要与相关纪念馆紧密联系在一起，这样文化遗产创意产品才能够发挥其真正的文化传播价值。

　　一个不好、无品牌、档次低、缺少真正地域特色和民族文化内涵的旅游纪念品，对游客的吸引力不强，难以形成产业化，影响游客体验，也会影响东莞旅游业形象以及整体效益。现有旅游纪念品设计、功能均同质化程度高，缺乏依托旅游景区的文化而展开的具有针对性的设计，产品的研发缺少创新力。

　　四、红色文化旅游纪念品包装分析与改善方式

　　东纵品牌的旅游纪念品，要想在市场上脱颖而出，需要在定位上清晰明了地向消费者展示东纵精神，让相关旅游产品更具美感，更深入人心。因此，在东纵品牌的旅游纪念品的包装上，不仅要呈现出历史，更要体现出创新，符合现代产品的特性，让消费者看到产品就想起东纵文化，将东纵精神留存在公众心中并进行传承，使东莞的这一红色印记永不磨灭。

　　为让公众感受东莞文化的历史沉淀，使东纵故事广泛传播，东纵精神普遍传播，东纵品牌深入人心，通过动态化数字演绎，利用纪念品拉近观众与东江纵队纪念馆的距离，加深公众对东江纵队精神的文化认同感。东纵品牌LOGO以最基本的几何呈现，不进行花哨的装饰，简单清晰，让文化"活"起来。同时，通过产品上的链接或二维码传播，让更多人了解并传承东莞红色文化。

　　在东江纵队旅游纪念品图案形象设计中，东纵品牌旅游文创品设计紧扣实用性，让历史沉淀的东莞文化、纪念馆里珍藏的瑰宝走进日常百姓生活，让纪念馆中文化"活"起来，探索纪念馆纪念品设计与开发的新途径，利用纪念品拉近观众与东江纵队纪念馆的距离，加深公众对东江纵队精神的文化认同感。让旅游纪念品成为"日用品",而不是"摆件",使纪念品具有可用性。文化展示和产品演绎的合成可以大胆采用鲜艳明了的颜色绘制插画，使东江纵队旅游纪念品通过插画线稿设计，将东江纵队的英勇威武的形象呈现在画面上。东江纵队旅游纪念品图案包装配色方面，在LOGO设计颜色方面，采用了黑色和红色，简单纯粹且严肃，文字竖排，局部压缩笔画，加色块，让字体更加敦实，体现东江纵队的坚定精神；英文横排，塑造一种思考的感觉。

　　此外，可将东江纵队的一些历史重要照片，与拍摄的地点结合，设计相关的系列邮票。通过东纵文化在邮票上的现代化展示，强化消费者的印象。同时，红色文化在徽章和茶杯的呈现，也能吸引消费者的注意力。

　　如今，战争看起来离我们很远，但我们不应忘记，我们生活的每一块土地都是前人浴血战斗而来的。为纪念那些为我们而战的英雄，创作一系列关于东纵精神的产品，以弘扬红色文化、红色基因。要想使东纵品牌在市场上脱颖而出，在LOGO定位上要简约明了地向消费者展示东纵精神，让旅游产品更具有美感，更深入人心。旅游产品的包装上，不仅呈现出历史，更呈现出创新，符合现代产品的特性，让消费者看到产品就想起东莞东纵精神文化，将东纵精神留存在心中并进行传承，使东莞这一红色印记永不磨灭。

　　参考文献

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