吉林省影视旅游发展现况及推进措施

　　横店集团董事局主席徐文荣对影视剧与旅游业的关系有过简洁明了的总结，“发展的事业是影视城，利润却是来自旅游业”，从侧面说明了影视剧本身就是旅游资源。一方面，拍摄影视剧的外景地，尤其是专门为拍摄所修建的影视城是重要的旅游资源，它是静态的不易消逝的；另一方面，拍摄影视剧的过程也是旅游资源，它是动态的易消逝的。这两方面都可以开展影视旅游活动。因此，影视剧与旅游业的关系是相辅相成，互为依托的。

　　一、吉林省影视旅游发展现状

　　2013 年，吉林省旅游市场呈现增长态势，旅游业总体保持了健康快速发展。

　　全年接待国内外游客 10369.28万人次，同比增长 15.57%；实现旅游总收入 1477.08 亿元，同比增长 25.38%，相当于全省 GDP 的 11.37%，超额完成了省政府确定的增长 25%的发展目标。

　　由此可见，旅游业在国民经济体系中的地位越来越重要。作为新兴的行业，在拉动内需、扩大就业、增加外汇储备和拉动地方经济等方面都做出突出的贡献。吉林省的影视旅游业已经具备一定的发展空间与基础。

　　一是从创作上看，有长影这样的老牌基地，还有着大量着名的创作和导演人才，硬件条件过硬。

　　二是从历史背景和创作题材上看，有中国最后一个皇帝、有伪满皇宫；有森林有树木，有伐木的故事，有伐木人的故事；有人参，有人参的故事，有挖人参人的故事；有抗日的故事，有抗日英雄的故事……多得不胜枚举。

　　但是我们发现，至今还没有一部有吉林特色，讲述吉林，让全国观众可以通过一部影视剧了解吉林、喜欢吉林、爱上吉林的扛鼎之作。更缺少通过影视影响，具有影视特色的旅游资源和产品。

　　目前，吉林省影视旅游还存在诸多问题，主要表现为：

　　（一）政府对发展影视旅游的认识不足

　　吉林省作为文化底蕴深厚的省份，对发展影视旅游的重要性很早就有认识，也清楚影视旅游是旅游目的地营销宣传的一种工具。但是在实际操作中，吉林省与其他省份相比，政府支持力度尚显不足，对影视旅游作为新兴旅游营销工具的作用还不够重视，缺乏相应的优惠产业政策，只有一些浅层次的影视旅游规划，涉入的深度有限，还不足以发挥影视旅游资源的功能，致使影视旅游资源的开发还停留在初级层面上，发挥它作为目的地营销宣传工具的作用不够。

　　（二）文化内涵不足，宣传力度不够

　　现代游客不仅看重旅游景区的风光，也越来越注重旅游景区传递出来的历史文化内涵吉林省内不少旅游景区在开发过程中对于历史文化主题挖掘力度明显不足。

　　在吉林省的很多景区，有很多概念，历史的、文化的、革命的概念；有很多故事，女真人的、满族人的、大清朝的故事；有很多风俗、风情，有朝鲜族人的民俗、有蒙古族人的风情、有萨满教的神秘，等等。

　　对于这些具有文化特色的吉林元素，很多景区还仅仅停留在简单介绍和静态观赏，宣传力度明显不够。即使有影视剧拍摄过的景区，也大多仅限于图片展示，简单表明曾在此地拍摄过的剧目、参演明星、导演等情况，较少为旅游者的需求考虑。不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重温荧屏经典的愿望。

　　（三）影视旅游产品缺乏

　　吉林省影视业与旅游业作为两项大的文化产业，对影视旅游产品的深层次开发还处于初级阶段，缺乏有意识的整合与经营目标，目前仍处于各自为战的状态。

　　在利用各旅游景区的自然风光和人文景观吸引影视剧组外景拍摄和游客的休闲观光方面，还缺乏力度，深度挖掘不够。围绕影视旅游资源开发出能带给游客深层次娱乐体验方面，缺乏有竞争力的影视旅游产品。对于游客而言，仅是走马观花的简单参观，缺少体验性，与游客参与性的心理诉求有很大差距，影视旅游资源的价值没能很好体现，影响了游客的逗留时间和消费能力。

　　（四）旅游产业相关服务建设有待加强
　　
　　人们外出旅游，吃、住、行是重要组成部分，往往是因为餐饮、住宿、交通等旅游配套设施的制约，使一些风景优美的地方“养在深闺人未识”。吉林省在此方面尚有许多亟待开发和改善的地方，有的地方因为没有足够的接待设施，使前去的游客大失所望因而失去发展机会，而并非风景不够好。一个地区旅游业发展的好坏不仅要看其硬件设备如何更要看服务质量如何，软件的建设要是上不去，也会影响到游客的兴致和购买力。服务行业有一句话“一百减一等于零”，旅游活动的接待全过程需要全方位的投入，如果一个环节出了问题就会直接导致整个旅游活动的效果，最后给游客留下一个不好的印象。

　　二、吉林省影视旅游发展对策

　　再热的影视剧都有风头不在的时候，如何建立长远营销模式，更好地挖掘吉林省旅游景区的自身特点和优势，是吉林省影视旅游面临的难题和任务。在影视旅游发展中暴露出来的各种问题，我们要尝试从政策法规、资源合理配置到品牌建立等方面有所突破，使吉林省影视旅游业走出困境，向前发展。

　　（一）坚持以政府为主导，加大政策扶持力度

　　影视旅游是文化与旅游的交叉产物，社会经济效益显着。政府部门必须要有一定的政策支持和保障，要把大力发展影视旅游作为提高吉林影视文化与旅游竞争力和可持续发展能力的一项重要产业来抓。在这方面可以借鉴韩国的成功经验，设立专门的部门负责影视旅游的开发，制定影视旅游发展的总体规划，在资源开发、资金引进、市场营销等方面，逐步完善相应的政策和配套的措施。

　　此外，政府部门要认识到发展影视旅游的重要作用，积极鼓励支持影视剧组到吉林省拍摄实景，并对来吉林省拍摄的影视剧组给予各方面的优惠和照顾，简化审批程序，积极营造宽松便利的拍摄条件，只有这样，才能有更多的影视旅游景区和影视产品提供给广大的游客。同时，政府部门要加大对公共服务设施方面的投资力度，进一步完善旅游景区的生活配套设施，为吉林省影视旅游的发展创造优质的条件。

　　（二）增强影视旅游景区的文化内涵

　　影视旅游发展前景的更深层次是其文化旅游属性，只有影视文化与旅游文化相结合，才能提升影视旅游的文化内涵。有了好的影视作品，旅游就有了内容，景区才有了文化内涵。同时，要挖掘有文化内涵的旅游景区，如长白山旅游景区的走红就离不开自身的历史文化内涵和影视宣传。

　　旅游景区应改变管理和建设理念，加强与影视剧制片方合作，通过影视作品传递出来的内容，恢复和营造历史、人文或有纪念意义的文化氛围。

　　例如，景区可以为进一步加强游客的文化感受，设计各种精彩的表演内容。也可以在景区回放在此拍摄的影片，传达出影视文化内涵，使游客真正从欣赏影视作品到身临其境、实地体验角色的转变。

　　事实证明，能长期吸引旅游者的旅游景区，都有各自独特的文化和风俗，像我国四大佛教名山、昆明、九寨沟、香格里拉等。而反观这些年，各地的“影视城热”由于缺乏文化内涵等原因，很多已经被人们所淡忘。

　　（三）加强影视旅游产品开发

　　借助影视作品发展的旅游，对游客具有很强的吸引力，游客往往带有一种探奇、探秘的心里，有一种体验的心态，因此各旅游景区应该积极开展形式多样的旅游活动，把影视作品、影视技术、影视道具等，同旅游景点、旅游活动结合起来。在充分考虑游客心里诉求上。开发一些带有“吉林元素”的体验性强的影视旅游产品，让游客参与其中，激发兴趣，丰富旅游活动内容。如在查干湖旅游景区，就可以利用现代声光电技术，再现电视剧《圣水湖畔》的美好场景，让游客产生仿佛置身于影片中的感觉。另外。让游客重演影片的一些精彩桥段，体验影视魅力，可谓吸引力极强，这样的旅游产品值得开发。吉林省农村大有特色，黑土地文化丰富多彩，大力发展乡村旅游，培育一批乡村游样板和典型，也是尚佳的旅游产品。

　　（四）加大影视旅游营销力度，塑造吉林影视旅游品牌

　　在吉林省这片黑土地上，只有充分地、彻底地挖掘本地区的特色及内涵，打造影视旅游品牌，才能走出差异化的发展道路，赢得更多游客。吉林省有很多特色文化，如黑土地文化、长白山文化、松花江文化、查干湖文化等等，这些文化是吉林省独有的资源，是自身的优势，更是打造和提炼吉林省影视旅游品牌的优势。突出他们鲜明的个性化，使之成为具有核心竞争力的影视旅游品牌。只有当这些具有鲜明个性特征的旅游品牌深入游客心中，激发起游客的出游欲望，在国内外旅游市场树立起鲜明品牌形象时，吉林省影视旅游的知名度和吸引力才能提升，落后的现状才能改变。同时，要采取多种手段进行形象营销，既要重视传统电视、广播媒体宣传，也要进一步强化平面媒体宣传，充分利用户外广告宣传，实现旅游目的地产品和形象的最佳营销效果，还要建立有效的网络营销系统，如微博、微信等，构筑网络多元化信息覆盖渠道，带动旅游业及相关产业的发展。

　　（五）加强软硬件设施和配套设施的建设

　　要推动影视旅游业发展，就必须要对相关产业进行谋划和细化，提高配套能力。许多旅游景区生活环境容量小，基础设施较差，限制旅游业发展。因此我们要逐步完善旅游景区的生活配套设施，扩大接待规模，提高接待等级，加强对服务人员的培训，创造良好的旅游接待环境，以满足游客的生活需求。

　　吉林省旅游资源丰富，但酒香还需吆喝，目前吉林省在旅游的市场营销和特色活动开展方面存在不少问题。用影视作品对旅游的推动效应来弥补吉林省旅游知名度不高、影响力不大的缺陷，把影视旅游做大做强，不失为一个良策。

　　我们期望，吉林省的景区越来越多地出现在电影、电视剧中，向世人展示吉林省旅游的丰富多彩。

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