荆紫关古镇旅游资源现状、开发问题及对策

　　随着经济和社会的不断发展，人们对旅游资源的需求也呈多样化，历史古镇以其独特丰富的历史遗迹、深厚的文化底蕴及特有的环境氛围已成为旅游市场中的一支新生力量。淅川县荆紫关镇就是其中的典型代表，对其旅游资源开发的研究无疑有助于推动整个古镇旅游文化的发展。

　　一、何谓古镇

　　所谓古镇，一般是指仍保留比较完整的古建民居、传统习俗和生活方式的古镇以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。

　　它是人类大型聚居地，一般处于古代交通要冲之处或藏匿于区域环境相对偏僻的地区，或处于我国古代乡村经济文化相对发达的地区。

　　其具有历史传统和文化特色的古民居、古街区、古建筑等历史古迹，既是历史的积淀也是历史的再现，更是人文旅游资源的荟萃之地。

　　古镇是深重悠远历史文化的承载体，也是斑驳陆离民间习俗的聚宝盆，它蕴藏着许多精美绝伦的艺术瑰宝，给我们留下了诸多想象的空间，古镇旅游资源的根基是文化。

　　二、荆紫关古镇旅游资源现状

　　荆紫关古镇位于河南省淅川县西北76公里的丹江右岸西部边陲，东至西簧乡、西接湖北郧县白浪镇和陕西商南县白浪镇，南和寺湾镇接壤，北与西峡县西平镇相连。

　　荆紫关古镇地处鄂、豫、陕三省交界之处，古往今来素有“一脚踏三省”、“一桌吃三省”和“鸡鸣三省荆紫关”之称谓，是中国历史上的文化名城，有着2000多年的历史，蕴含丰厚的历史文化底蕴。

　　在2013年5月19日，中国邮政发行了《中国古镇（一）》特种邮票1套8枚。

　　其中，第4枚是南阳淅川县荆紫关镇。荆紫关古镇形成于唐代，兴盛于明清时期，其主要旅游资源是古建筑，至今荆紫关清代五里长街保存着明、清时代房舍2200多间，店铺700多间，现存古建筑有荆紫关古街道、关门、山陕会馆、禹王宫、平浪宫、万寿宫、法海寺、清真寺、一脚踏三省碑亭等，均是全国重点文物保护单位。

　　这里的古建筑群风格迥异、古色古香、规模宏大、气势壮观，是我国北方保存最为完好的清代建筑群之一。

　　三、荆紫关古镇旅游资源开发存在的主要问题

　　虽然荆紫关古镇古建筑旅游资源丰富，但对旅游资源的开发并不尽如人意，主要存在如下几方面的问题。

　　（一）市场定位不明确，旅游形象不突出

　　旅游目的地的形象设计对该景区的发展有着重要的影响，就旅游者而言，旅游目的地的形象是他们对该旅游地的一个最先认知，旅游形象充分反映着旅游地的鲜明特性，其对游客有着直接的吸引力。荆紫关古镇的开发目前仍处在初步阶段，其仅是把明清古镇一条街的古建筑进行了修复，对古镇缺乏明确的定位和长远的规划。由于市场定位不明确，以至于荆紫关古镇的旅游形象不突出。

　　（二）景区宣传不到位，影响文化传播

　　“好酒也怕巷子深”，荆紫关古镇缺乏有力的宣传。经调查，不少到景区游玩的游客主要是通过“口头相传”得知景区情况的，且大多数游客为周边地区的游客，其辐射的广度不够。由于景区的知名度不够，因此就更谈不上景区的吸引力了。

　　作为一个古镇旅游景区，它属于文化旅游的一部分，如果缺乏知名度和吸引力，那么它所蕴含的深层次的文化底蕴也将不会得到很好的传播。

　　（三）景区商业气息浓重，文化底蕴单薄

　　如今荆紫关古镇的古色古香正被各种改装后的百货店、餐馆、旅馆等商业化建筑物“腐蚀”，挡住了原本建筑的视线与风貌，街道两边店外随处可见摆起门板的小摊，摩托车、自行车肆意穿行，一片杂乱无章，古镇文化在商业化“熏陶”下正逐渐丧失其原有文化底蕴，充满着商业气息，以致整个景区能够体现古镇文化特色的氛围不够。

　　（四）旅游资源单一，景区项目游客参与性不强

　　荆紫关古镇的旅游资源主要是古建筑，旅游资源单一，没有开发好人文的旅游资源，也没有整合好周边的旅游资源。即使是古建筑旅游资源，也都是静态的，景区内游客能亲身参与体验的项目缺乏，游客在景区内仅以休闲观光为主要活动，这不仅不能吸引游客，也使得景区缺乏经济效益。

　　（五）相关旅游服务体系不健全，当地居民保护意识淡薄

　　相关旅游服务体系包括食、宿、行、游、购、娱等诸多方面，目前荆紫关古镇对这些相关行业的工作没有开展好，像特色小吃、宾馆及特色纪念品店等都没有规划好，显得不够科学合理，已建成的娱乐设施在整体风格上与古镇的文化底蕴不太相符，给游客的整体感觉不好。

　　古镇景区的发展与当地的居民有着不可分割的密切关系，当地居民不仅是景区的保护者，更是景区文化底蕴的表现者和传承者。荆紫关古镇的居民虽然在生活中继续传承表现着本土文化，但是缺乏对本地古镇资源的保护意识，对他们而言，这里仅是祖祖辈辈都生存活动的空间，只是一个生产活动的区域而已。

　　四、荆紫关古镇旅游资源开发的对策

　　针对当前荆紫关古镇旅游资源开发存在的主要问题，特提出如下几点对策。

　　（一）准确的市场定位，打造鲜明独特的古镇旅游形象

　　考虑到荆紫关古镇的长远发展，在规划设计之时，应凸显个性，准确进行市场定位。而文化底蕴是发展历史古镇旅游的关键所在。在荆紫关古镇的开发过程中应抓住其独特之处，对资源进行有效合理的整合，使其形成自己的特点。因此，荆紫关古镇则应抓住古意盎然的历史史料，着重突出其作为历代兵家必争之地和“豫之屏障”的独特历史地位，从而展现出淳朴的中原文化。

　　（二）丰富旅游方式,提高游客参与度

　　众所周知，古镇是传承、传播中原文化的一个载体，如果古镇仅仅成为人们逛街、经商的又一休闲去处，那无疑是得不偿失的。因此，在荆紫关古镇旅游资源的开发过程中，应充分考虑到游客的需求心理，多增加参与性强的文化旅游项目，提高游客的参与度，增加游客与古镇文化的互动过程，而不是一味处于参观者的个人角色中。

　　比如古镇的社戏台子别有风味，可考虑让游客亲身参与体验角色表演或向表演者学习豫剧的唱法。此外，古镇的特色美食为各种样式的面食，可让游客参与面食的制作过程，以及开展特色工艺品的手工制作等。在身体力行的互动过程中，让游客对荆紫关明清古镇文化产生直观的认识与体验，从而留下深刻的印象。

　　（三）商业区和文化区相分隔，着重挖掘景区的文化底蕴

　　针对目前荆紫关古镇商业气息浓厚的现状，建议古镇在条件允许的情况下有效合理地进行商业区和文化景区的规划分隔。

　　这样就使得荆紫关古镇的规划更直观明确，各区域发挥各自的功能和效益。

　　例如，古镇的商业区为游客提供购物、休闲娱乐项目，而文化区可以体验景区独特魅力、具有特色的人文风情风俗和当地的文化项目。

　　商业区以实现景区经济效益为主，文化区以实现社会效益和文化传播为主，这样既满足游客的休闲娱乐需求又维持着景区的文化氛围，让游客能够以平和的心境，更深刻地体会、理解古镇深厚的文化内涵。

　　（四）有效整合周边旅游资源，扩宽古镇旅游发展渠道

　　目前，无论是自驾游还是报团旅游都是线性旅游，游客都会选择区域旅游资源丰富的地区来设计路线，因此积极融入旅游文化市场，加强文化旅游资源的区域整合是荆紫关古镇旅游文化资源开发的必由之路。荆紫关古镇周围旅游文化资源丰富，古镇文化旅游区更是在西安、洛阳、三峡黄金旅游线上，因此在开发建设过程中要不断的整合容纳周边其他旅游资源的优势，从而链接成几条精品线路，以取长补短的方式逐渐扩宽荆紫关古镇的旅游发展渠道。

　　（五）加大宣传力度，传播古镇文化

　　为了更好地促进荆紫关古镇旅游资源的市场竞争力和后续的可持续发展，应当加大力度开展荆紫关古镇的旅游营销。不仅要运用电视、广播、报纸等传统媒介，而且还要充分运用计算机网络对景区进行宣传，具体如下：一是运用网络做一个景区的官方网站，把景区的常规介绍及景区的独有特色和历史文化进行宣传传播；二是利用QQ群、微信、微博等方式进行宣传营销，每天进行景区动态更新，或者发一些与旅行相关的一些小贴士等进行微营销；三是可以与百度、谷歌等一些搜索引擎网站进行合作，利用关键字的搜索增加景区在网站的排名，以此扩大知名度。

　　以上方式宣传的重点是荆紫关古镇的文化。

　　（六）综合发展旅游相关行业，建立完善的服务体系

　　荆紫关古镇的发展不仅依靠景区的独立发展，更要与景区相关的其他行业协调发展，这些行业包括旅游交通、旅游饮食、住宿、购物等，具体如下。

　　一是在旅游交通方面，要把荆紫关古镇地处“一脚踏三省”的优越地理位置充分表现出来，打通荆紫关古镇乡村的局限，大力发展交通行业，修建高速、乡道等，方便游客到荆紫关古镇旅游，为景区吸引更多的旅游者。

　　二是在旅游饮食方面，可在景区让游客品尝当地的一些特色小吃，如粉蒸肉、叶叶凉粉、石子烙饼及博大精深的中原面食文化等，也可以让游客参与以上小吃的制作过程，留下深刻印象。

　　三是在旅游住宿方面，宾馆的建设应当更具荆紫关古镇的整体特点，不能破坏景区的文化形象独树一帜，景区的住宿设备应当赋予古镇特有的文化底蕴，使得游客的视觉和心理体验得到满足。

　　四是在旅游购物方面，可根据荆紫关古镇景区的特点及当地非物质文化遗产的特点设立购物店，在店里展示荆紫关古镇的古老艺术和文化内涵，将一些有代表性的工艺品或者技艺作为一种商品销售给旅游者。

　　五是在旅游娱乐方面，针对荆紫关古镇的特点，可以着重开发一些具有代表性的文化内容，如可开展戏剧文化节。

　　因荆紫关地处三省交界，在这里豫剧、秦腔、黄梅戏互相交融，戏剧文化节可把三省的文化都表现出来，而且这项娱乐项目游客的体验参与性强，能够更直接地进行文化传播。以上相关旅游行业的发展及完善服务体系的建立，也能够提高当地居民的参与度和对古镇的保护意识。

　　五、结语

　　淅川县荆紫关古镇旅游正日益成为淅川县旅游业中的一个热点，吸引着众多旅游者。

　　随着将来游客的增多，我们也应当认识到，古镇旅游资源的开发与保护是互相依存的，既要体现景区的文化底蕴和风俗民情也要注重对古镇资源的保护，不能因追求经济效益过度开发旅游资源，应合理利用古镇旅游资源，以古镇保护、环境改造提升和旅游接待服务改善为切入点,让文化与经济协调发展，实现生态效益、经济效益和社会效益的科学发展。

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