摘 要
近年来，在我国，古镇旅游渐渐成为大众旅游的热门目的地。因为各个古镇都有其不同的背景，不同的文化底蕴，而且每个古镇当地的民风民俗也不同，所以游客去不同的古镇能够领略到不同的文化，了解到不同的风俗习惯，这是古镇旅游发展迅速的一个重要原因。
永城市芒砀山汉文化旅游区也在政府的支持下快速的开发和发展并在去年被评为 5A 级景区，它以观光旅游为主要模式，不能满足不同层次游客的需求。基于这样的现实背景，芒山镇旅游市场开发就变得迫在眉睫，即把单一的观光游转变成集观光、休闲、度假和养生旅游为一体的复合型旅游模式，这也是古镇旅游可持续发展的必然趋势。
本文以旅游开发的相关理论为基础，综合分析了芒山镇的资源类型，通过市场调查，分析了市场导向和市场需求，找出芒山镇旅游市场开发的可行性。结果显示：（1）芒山镇旅游资源丰富，旅游空间分布比较集中；（2）芒山镇旅游应依托芒山汉文化旅游区，在食、住、行、游、娱、购六大要素中发挥坚实的后盾作用。（3）芒山镇市场开发应首先确定好它的发展方向，以汉文化为基础，建立汉文化特色小镇。开发新的旅游路线和旅游产品。使游客能够充分的了解汉文化，稳定客源市场，从而促进芒山镇的快速发展。本研究从产业服务视角入手，将古镇旅游与芒山汉文化旅游区发展有机的结合起来，找到适合芒山镇市场开发的策略，为我国其它同类古镇的发展升级提供参考。
关键词： 芒山镇；旅游；市场开发
ABSTRACT
In recent years, the ancient town tourism gradually becomes a popular touristdestination in our country. Because each town has its different backgrounds, differentcultural background, and different folk customs, visitors to different towns could enjoydifferent culture and learn about the different customs and habits, which is an importantreason for the rapid development of ancient town tourism.
Yongcheng Mangdang Mountain Han Culture Tourist Area was awarded as National5A tourist attractions with the support of the government this year. However, it takessightseeing tourism as the main mode and cannot meet the needs of tourists of differentlevels.Based on this realistic background, the tourism market development of mountmountain town becomes extremely urgent, that is, to transform a single sightseeing tourinto a composite tourism model integrating sightseeing, leisure, vacation and healthtourism, which is also an inevitable trend of sustainable development of ancient towntourism.
According to the relevant theoretical studies home and abroad on the developmentand protection of ancient town This paper analyses and explores the currant situation ofMangshan Town tourism development and protection, conducts a survey of market demandof the ancient town, illustrates its general situation and resource distribution, evaluates itsresource features and puts forward ideas and suggestions on the development of MangshanTown, and through market research, this paper finds out and analyses the deficiency in thedevelopment of Mangshan Town and finally find protection strategy and marketingstrategy in order to develop Mangshan better. Starting from the perspective of industrialservice, this study organically combines the tourism of ancient Mangshan Town with thedevelopment of Han culture tourism zones of Mount Mangshan to find the strategiessuitable for the market development of Mangshan Town, and provides reference for thedevelopment and upgrading of other similar ancient towns in China.
KEYWORD: Mangshan Town; tourism; market development
目 录
第一章 绪论 .
第一节 选题的背景和意义
一、芒山镇经济和社会发展概况
二、芒山镇旅游发展状况
（一）芒山镇旅游开发历程
（二）芒山镇近五年游客量增长分析
（三）芒山镇近五年旅游收入增长分析
三、芒山镇旅游业存在的问题
（一）收入单一性
（二）旅游资源的挖掘不够深
（三）特色产品知名度不够
四、选题的意义
第二节 选题的依据
一、理论依据
（一）可持续发展理论
（二）旅游体验经济理论
（三）旅游文化理论
二、国家战略和政策
三、国家特色小镇要求和旅游景点标准
第三节 研究方法和技术路线图
一、研究方法
二、研究思路及技术路线图
第二章 相关研究综述
第一节 国外古镇旅游开发研究综述
第二节 国内古镇旅游开发研究综述
一、古镇保护和旅游开发的研究
二、古镇旅游开发原则研究
三、古镇旅游开发的模式
四、古镇旅游市场的需求
五、芒山镇开发研究的不足
第三章 芒山镇旅游市场调查分析
第一节 问卷的设计、发放与回收
一、问卷的设计
二、问卷的发放与回收
第二节 问卷分析
一、人口统计特征分析
二、芒山镇旅游动机分析
（一）动机分析
（二）最喜欢的旅游活动
三、体验满意度与期望值分析
（一）体验满意度分析
（二）游客期望值分析
第四章 芒山镇旅游市场开发对策研究
第一节 芒山镇旅游发展定位
第二节 芒山镇旅游市场开发路径研究
一、古镇旅游产品设计
（一）开发多元化产品，满足游客多层次需求
（二）构建产业延伸产品，发展旅游新业态
（三）统筹古镇和汉文化旅游区，结合乡村旅游，探讨资源优势产品
二、芒山镇旅游市场开发策略
（一）改善住宿条件，增加过夜游客的比例
（二）修建大型停车场，减低乱停乱放对景区造成的破坏
（三）增加公交车站点，方便游客出行
（四）吃穿住行凸显特色文化
（五）完善餐饮服务系统
第三节 芒山镇旅游营销策略
一、发展旅游网络营销
二、树立品牌，发挥自身特色
三、拓宽产品营销渠道，形成整体营销
四、更新产品，丰富品种
第五章 结论
参考文献
