纪录片媒介融合实践的三种形式

　　当前，通过对我国纪录片产业的媒介融合实践进行梳理可以发现，纪录片的媒介融合实践主要体现于内容融合、渠道融合和终端融合三种形式。

　　一、内容融合--纪录片全媒体化之起点

　　数字技术诞生以前，我们日常见到的各种媒体是界限分明的。数字技术的出现使不同媒体的内容可以互相兼容，内容不再完全依赖原有的介质。

　　1.纪录片多媒体的融合性呈现

　　文字、声音、图片、图像，这四个基本物理形态，对于媒介融合之后的纪录片而言同其他电影电视产品一样，可以自由的利用。

　　（1）视频网站等新媒体中纪录片的呈现

　　在大多数视频网站上，纪录片的呈现界面上都采用了"视频+文字+图片"的模式，受众可以对纪录片的题材、内容、亮点一目了然。然后通过点击文字或图片的方式连接到视频，实现在线观看或者下载。其他新媒体终端，也都以这种内容融合的方式实现纪录片视频内容的连接和呈现。

　　（2）网络电台中纪录片音频呈现

　　网络电台顾名思义就是在网络上搭建的电台。网络电台把传统意义上的电台搬到了网上，只要坐在电脑前点击电台中的各种音频节目就能实现收听。这里需要强调的是，对于纪录片这种视频形态的媒介产品，电台这种声音媒介可以通过对纪录片音频的剥离来实现传播，属于当前媒介融合中的内容融合的一种形式，即纪录片与互联网加电台三者之间的融合。

　　比如网络电台喜马拉雅中收录的纪录片栏目就有：北京卫视《档案》、江西卫视《经典传奇》、上海纪实频道《真实第25小时》、云南卫视《自然密码》和《经典人文地理》、湖南金鹰纪实《X档案》等。

　　（3）纪录片衍生图书中文字和图片的呈现

　　这种衍生书籍的形式严格来讲并不是新媒体诞生后的产物，但其也应该属于媒介融合的范畴，即电视媒体与纸质媒体的融合。随着读图时代的到来，电视衍生书中更多强调的是书刊与节目的同源性。比如在《舌尖上的中国》衍生书中，文字与纪录片的解说词基本一致，书中的图片也是纪录片中经典镜头的截图，连书籍的装帧也和纪录片的片头近似。

　　2.视频网站催生衍生纪录片

　　（1）影视剧套拍纪录片

　　当前，几乎每部受关注的国产影片都推出了解读版纪录片。电影未上映，套拍纪录片却先行上线已成为国产大片宣传营销的一种主要策略。这属于纪录片与电影剧情片在题材领域的内容融合。我国电影套拍纪录片从2002年张艺谋的《英雄》开始。之后，电影《十面埋伏》《金陵十三钗》《赤壁》《龙门飞甲》《集结号》《最爱》《黄金大劫案》《桃姐》《搜索》《泰囧》《致我们终将逝去的青春》等都有套拍纪录片上线。今年10月档上映的《黄金时代》《亲爱的》等电影都有套牌纪录片在视频网站上同步推出。影视剧套拍纪录片对导演、演员、情节等多个角度全面地揭秘幕后故事，满足了互联网受众的好奇心。

　　（2）娱乐节目套拍纪录片

　　2014年春晚，搜狐视频独家推出春晚小品的套拍纪录片《〈扰民了您〉诞生记》上线十天，点击率就达41万次；"搜狐《大视野》推出的《快女背后的故事》，这期节目在推出后的短短数日，就攀升至排行榜榜首，截至2014年2月12日，累计播放次数近26609万次。"娱乐类节目套拍纪录片，可以从主持人、制作团队、参演嘉宾等多个角度全面地揭秘节目幕后花絮，将本身备受关注的节目的影响力再次放大，满足受众的好奇心。

　　（3）广告企业定制纪录片

　　纪录片品类也可以被广告所利用，形成企业定制纪录片，满足一些企业品牌宣传的需求。企业定制纪录片有它特有的优势，已经成为一种视频广告潮流。如凤凰卫视与东风本田联手打造的微纪录片《重返风沙线》深刻翔实的记录了风沙线十年间的世事变迁；凤凰视频与一汽集团合作推出的纪录片大系《行者无疆--车轮上的记忆》盘点中国汽车行业发展历史；《张裕：百年纪事》的诉求为红酒文化解密；爱奇艺与荣威汽车共同推出的《梦回滇缅》，巧妙地将荣威品牌形象植入其中。

　　这些成熟的微纪录片制作体系应对了客户的不同诉求，为探索新媒体平台上的纪录片商业价值做出尝试和探索，成为一种在广告界受欢迎的新形式。

　　二、渠道融合--纪录片跨媒体呈现之常态

　　全媒体时代，注意力经济需要渠道为之铺平道路，所以渠道成为争夺的焦点。数字技术打破了各种传媒介质之间的界限，不同的传媒渠道呈现出融合的特征。传播渠道的融合指原来不同形态的媒介产品传播信道的融合与互联互通。

　　1.视频播出渠道融合

　　由于存在形式是视频，纪录片在媒介融合领域的实践中最常见的模式就是视频播出渠道的融合。

　　（1）电影电视纪录片输入网站

　　为了在新媒体迅速布局，从中央到各省市的大部分电视台都建有自己的网站，比如央视的CNTV以及各省的网络电视台、各省及市级电视台网站，37家城市电视台为应对竞争组建的城市联合网络电视台等。在这些台属网站上，电视纪录片直接以视频形式输入，使得此类网站具有先天的内容优势，但也存在运营不够市场化的问题。

　　除了台属网站，商业视频网站由于其技术和市场化运营的不断成熟，则更能吸引网友对纪录片的点击收看。搜狐视频纪录片频道、爱奇艺纪录片频道、优酷纪录片频道等等，其频道内的在线产品绝大多数来自于国内外电视机构制播的纪录片。这些网站的主要合作伙伴有英国广播公司BBC、探索频道Discovery、美国国家地理NGC等境外电视机构，还有中央电视台各频道、北京卫视、上海纪实、湖南纪实、深圳卫视、旅游卫视等国内电视机构。《档案》《往事》《真实第25小时》《眼界》《纪录片编辑室》《大师》《军情解码》《这里是北京》《新电影传奇》《我的抗战2》《行者》《有多远，走多远》等精品栏目都是被网站直接引进播出，这些纪录片的点击量很多累积达到上百万、千万。

　　（2）网站反向输出纪录片

　　由于传统媒体相较于新媒体依然被认为权威性和专业性较高以及制作能力远远强于新媒体，所以真实节目绝大部分来自于传统电视媒体。但是，渠道的融合并不是完全单向进行的，网站自制纪录片对传统电视台的反哺现象也开始出现。《搜狐大视野》凭借其精良的制作成功反向输出至上海电视台等播出单位，也在地铁电视、水立方水滴剧场等多家新媒体平台播出。32集大型历史纪录片《我的抗战》（崔永元团队制作）选择在搜狐纪录片频道进行了首播，形成口碑之后再通过央视纪录频道及多家省级电视台播出，形成了较大的影响。

　　（3）向其他新媒体输出纪录片

　　除了电视台或视频网站制作的纪录片交互输入，两者制播的纪录片也开始向其他新媒体渠道输出。公交电视中的高铁电视、地铁电视；户外电视中的广场电视、楼宇电视；更为普及的手机电视等等，都能收看到反响较好的纪录片。

　　2.生产渠道融合

　　通过网络平台进行纪录片创作生产，这是渠道融合的又一个实践层面。因为网络具有大规模、低成本、无障碍、高效率、易扩展、广覆盖的特点，容易将各种技术知识人才汇集到一起，把分散的、自发的、海量的创新资源集合起来，形成一种新型生产模式。

　　（1）网络征集创作素材及意见

　　《8090爱情故事》是教育电视台三频道拍摄的纪录片项目。项目选择记录了30名20世纪80、90年代的青年，对他们进行跟拍，他们在追求爱情时所面临的选择和决定，最终勇敢追求的故事。在立项阶段，创作团队就建立了充分利用网络优势的思路，在网上通过微博等方式公开征集爱情故事。

　　《辉煌六十年》《新中国记忆》《伟大的历程》等纪录片在前期研讨阶段，导演都通过网络的平台和空间征集网友的意见。