纪录片媒介融合实践的三种形式(2)

　　（2）网络组建制片团队

　　纪录片制作机构通过与互联网组建团队的合作模式也已经被尝试。2012年初，重庆独立影展CIFVF启动"联合制片计划",在网上提交了三部纪录片项目的拍摄提纲，同时线上招募资金并招聘联合制片人加盟项目。导演在拍摄过程中可以通过网络不断与联合制片人对纪录片的每个环节进行沟通，最终成片的片尾字幕上会给联合制片人署名并邀请联合制片人出席纪录片发布及放映现场。最终该计划共有加入148位联合制片人，募集到3万元资金。

　　（3）网络众筹模式融资

　　"所谓众筹，即是集结众人的力量，集中大家的资金、能力和渠道，为创新项目和创业计划提供必要的资金援助。"现在越来越多缺乏资金支持的纪录片突破传统纪录片的封闭运作方式，尝试众筹模式融资。

　　"2011年，CNEX基金会联合众筹网站'点名时间'尝试纪录片拍摄融资新模式--通过众筹募集纪录片拍摄资金。"点名时间网站是一个众筹网站，入围CNEX2012年度主题征案可在"点名时间"上发起，由网友们在线评价项目选题的价值，并根据网友认可度给予项目资金上的支持。

　　"系列微纪录片《中国词儿》项目也以'众筹'方式在筹资、选题、制作、传播全部环节采用了资金众筹和开放参与模式。"2013年获得"凤凰纪录片大奖"的纪录片《边境少女》也采用了众筹模式募集资金。

　　3.营销推广渠道融合

　　（1）网页等手段推广纪录片。"搜狐纪录片视频网站在把握互联网用户使用与消费习惯的前提下，利用其门户网站的优势，对纪录片的宣传与推广起到了很大的促进作用。搜狐利用Web1.0、Web2.0、Web3.0互联网技术和WAP网页广告以及视频广告等对重点推介的纪录片进行宣传，极大地实现了营销信息的推送。"（2）微博博客推广纪录片。

　　作为社交媒体的微博因其短小精炼、传播迅速、影响巨大等传播优势瞬间成为纪录片传播、推广的新渠道。以新浪微博为例，截至2014年2月12日，以"纪录片"为关键词语可以搜索到以"纪录片"为核心词汇账号名的结果为1031个。目前关于纪录片的比较有影响力微博仅新浪微博一家就有"Discovery纪录片"（粉丝20万）、"爱上纪录片""纪录片之家""纪录片典藏"等，大量的纪录片机构如"CCTV-9纪录"（粉丝18万）和纪录片从业者如"导演周兵"（粉丝7万）也都在微博中具有巨大的号召力。

　　微博能够把纪录片生产、制作、发行、上映等各个环节的信息，以简短形式随时快速发布。同时，微博的链接功能可以在海量的纪录片信息中实现迅速精确的指向。

　　首先，制作团队推荐。

　　越来越多的纪录片制作人、机构借助微博平台发声，电视机构、纪录片制作公司、民间纪录片工作者也纷纷开设微博，打造传播、交流的新通路。如中央电视台纪录频道的官方微博每天都对首播节目进行预告，与观众交流，对作品进行宣传推广。

　　其次，名人推荐。

　　纪录片播出或上映前，在社交媒体上播放片花从而引发关注是目前比较常见的做法。微博名人推荐则又是一种有效的推荐方式。2011年，针对80后群体的尊尼获加（Johnnie Walker）赞助的纪录电影《语路》开通了官方博客与网友互动，期间得到了洪晃、沈宏非和闾丘露薇等名人的大力支持，这些名人的推荐和点评又带动了新的网友的更多关注。

　　再次，网友推荐。

　　纪录片获得持续关注，最重要的还是得到网友们的认可。"从《舌尖上的中国》这部被公认的成就于互联网微博时代的典型案例来看，其关注来源包括新闻、论坛帖子、博客、微博等，在这些信息的综合统计中，微博数量占总信息比例高达 86%."这部纪录片的蹿红是首先在微博平台上发轫于导演陈晓卿的一条微博上呼吁了一句："今晚没事都看看吧。不难看，真的。求各位亲帮转。"大多数微博用户边看边评边转，瞬间使《舌尖上的中国》爆红。

　　此外还有一些纪录片公司、导演、学术机构、专家学者也开通微博或博客，提供了可供许多纪录片创作者和爱好者相互交流、互动的空间。

　　（3）网络社区推广纪录片

　　通过一些网络社交应用，纪录片与观众的线上聚集可以演化为线下的真实聚集。以豆瓣网同城活动中的纪录片活动为例，发起者和参与者主要是有影响力的专业组织和年轻有文化修养的网民，他们热爱纪录片，并依托豆瓣进行同城纪录片观影活动。

　　除此之外，有关纪录片讨论的网络社区在推广纪录片过程中也较为积极和有效。"纪录片之家论坛""后窗看电影"（西祠胡同）、搜狐纪录片社区、"影视评论"（天涯社区）、时光网（Mtime）、百度贴吧的相关内容、"奇谈"（爱奇艺）等，这些网络社区有及时、丰富的纪录片资讯，成了纪录片资料库，纪录片爱好者在其中非常活跃。

　　（4）微信推广纪录片

　　微信致力于打造朋友圈社交。很多纪录片爱好者或者纪录片专业组织将纪录片相关信息分享到朋友圈中，或发送给指定朋友，引起关注与互动；纪录片的专业机构还可以在微信上开设公众账号，该公众账号可定期向关注用户推介相关信息，这个方法顺应了新媒体的"推送"功能，即根据用户的个性化需求提供信息内容，以获得良好的用户体验。目前，以纪录片为主要内容的微信公共账号有"爱纪录""纪录时光""CCTV-9纪录频道""良友纪录""Docu热纪录""先锋纪录"等等。这些微信账号，每天都会向关注者发送最新的纪录片信息。

　　4.产业化综合渠道融合

　　由于媒介融合的加剧，纪录片产业在新媒体加入之后格局发生重大的变化，很多传统电视媒体和新媒体开始尝试联合向产业化平台发展，比如利用网络渠道筹办节展、提供交易等等。2012年，凤凰卫视联合凤凰视频利用网络主办了首届"凤凰纪录片大奖",在凤凰视频展映了大量纪录片作品，最终由专家评审团结合网友们的投票评出各项获奖作品，赛事推动了纪录片向网络化方向发展的进程。

　　2012年，中国（广州）国际纪录片节也建成网上交易平台。主办方将此网站定位于"一个为国内外纪录片作品提供版权信息发布和相关交易服务的网上交易平台，可以通过建立快速授权和版税利益分享机制，实现纪录片的即时交易、即时交付".中国纪录片网于2013年上线，此网站由国家广播电影电视总局指导，中国网络电视台主办，定位为国家纪录片新媒体综合性产业运营平台。该网站承担国家纪录片产业政策权威发布、题材集纳、创作生产、推介展示、传播推广、融资交易、人才培养、学术研究等多项功能。

　　可以看出，网络的产业综合平台功能开始被挖掘和利用，这对推动纪录片产业发展过程中产业政策的告知、信息的发布沟通、纪录片交易的便利、纪录片影响力的提升、观众的聚合、人才的培养具有重大的意义。

　　三、终端融合--纪录片接收模式之革新

　　对于纪录片这一主要的影视产品类型而言，其接收终端在硬件设备上是从属于新型视频接收终端的。媒介融合下视频接收终端主要有IPTV终端、互联网电视、电脑设备、手机、平板电脑、公交电视、户外电视等。"《故宫100》曾在央视网上做过相应的调查，在问及收看方式的时候，56.24%的被访对象是通过网络、手机等新媒体点播观看的。""截至2012年10月，爱奇艺宣布已有23%的流量来自移动平台。"2012年爱奇艺推出第三方应用程序（应用程序）--爱奇艺纪录片，支持13个不同品牌平板电脑的用户下载使用。在国内，已经推出的移动纪录片平台主要还有"乐看纪录片"、"DOCO热纪录"等。

　　除了爱奇艺在客户端上对纪录片内容的重点打造，其他各视频网站都推出了移动客户端应用程序，其中均包括纪录片内容。"此类应用可通过与其他视频网站的资源共享或超链接，汇聚大多数主流视频网站如Youtube、Vimeo 等纪录片资源。"纪录片的传播需要实施多终端战略，为其传播寻找便捷化、多样化的接收方式，这也是对纪录片资源的多次开发。在纪录片网络化生存的必然趋势下，视频网站、手机电视、IPTV、互联网电视等融合型终端将成为新的产业增长点。

　　结论

　　从目前梳理的情况来看，纪录片产业的媒介融合实践形式与其他产品类型一样，越来越丰富和复杂，这就意味着纪录片生存发展的空间在不断拓展，纪录片产业化发展动力将不断蓄积。