对我国经济型酒店海外上市融资效果的研究(2)

　　从这一点来看，海外上市虽然可以满足经济型酒店对于快速扩张所需要的资金需求，但是，快速扩张导致的恶性竞争使得经济型酒店利润率水平下滑。于是，近几年经济型酒店开始向低中高端市场全面进军，开始了自身的多元化发展。以汉庭为例，2012年11月汉庭酒店集团正式更名为华住酒店集团，旗下有全季酒店、海友酒店、禧玥酒店、汉庭酒店以及星程酒店。各个酒店分别有不同的市场定位，致力于将自身发展为世界级顶尖酒店。酒店多元化使得经济型酒店可以在不同的市场中进行互补，并且有助于提高自身品牌的影响力，而海外上市这一背景无论在满足企业资金需求还是建立自身品牌的影响力上都有很好的推动作用。

　　1.3 研究结论

　　①从融资规模角度来讲，海外上市使得经济型酒店筹集到了足够的资本金，基本满足了企业的融资需求，并且支撑了经济型酒店的快速扩张。

　　②从资产与资本结构角度来讲，海外上市对于经济型酒店改善资产和资本结构起到了一定的作用，增强了经济型酒店负债能力，使自有资金可以更加高效的被使用。

　　③从公司治理水平来讲,经济型酒店近年来的快速扩张使得该市场竞争更加激烈，再加上近几年人工租金等成本的上升使得经济型酒店获利水平有所下降，全行业开始步入微利时代。但是在如此压力之下，经济型酒店开始寻找新的出路，“多元化”正在成为经济型酒店发展的新趋势。而海外上市对于酒店多元化会起到间接的推动作用。

　　2、 政策建议

　　一大旅游目的地，并且根据“十二五”旅游业发展纲要，未来五年中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。随着我国旅游业迎来大好的发展时机，我国酒店业也将迎来客源的大规模扩张的机遇。经济型酒店在这样的机遇面前，必须加强自身品牌建设并进一步巩固自身的市场地位。

　　首先，经济型酒店必须加强自身的品牌建设。这些年来，酒店之间的竞争已从简单的产品竞争、价格竞争等发展到整体竞争，即企业品牌和企业形象竞争。品牌建设作为酒店的核心竞争力，对企业的发展有着举足轻重的作用。近几年，在经历了疯狂圈地急剧扩张的阶段之后，向“上下”延伸的多元化战略成为经济型酒店的新选择。除了多元化发展之外，在目前一二线城市经济型酒店已经饱和的情况下，经济型酒店必须抓紧对二三线城市的扩张，进一步稳固自己的地位。

　　其次，经济型酒店在维持稳定的扩张速度的同时必须抓质量。由于人的素质决定了服务的质量，经济型酒店必须加强对员工的培训，重视人力资源建设，通过适当提高员工待遇来选择更加高素质的人才提高自身服务质量。虽然这样做会增加企业的成本，但是员工流失问题一直是是经济型酒店不可忽视的问题。因此。从长远的角度来看，通过高薪聘请高素质人才无论是对提高企业的服务质量还是加强自身的品牌建设都是有很大的好处的，而且还可以加强员工对于企业的忠诚度。

　　最后，差异化经营是经济型能否成功的另一个重要原因。对经济型酒店而言，必须通过创新来提升自身的吸引力。除了在服务同质化以及利润下滑之际选择进军中高端市场进行多元化发展之外，经济型酒店必须寻求自身价值的创新。想要单纯的依靠价格优势或者管理优势来从众多经济型酒店中脱引而出的可能性不是很大，经济型酒店可以通过打造同地域文化结合的主体酒店来提升吸引力。通过这一途径，不仅将经济型酒店在选址交通等问题上的局限性进一步放开，也满足了市场对休闲旅游度假的需求。

　　创新年是企业发展不竭的动力，在保证经济型酒店简约原则的同时合理嵌入历史，经济，体育等主题元素，可以提高其市场竞争力与吸引力并巩固其市场地位。

　　参考文献：
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