自媒体时代数字漫画的价值与局限

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　　【题目】自媒体环境下数字漫画的艺术特征探究
　　【第一章  第二章】自媒体与数字漫画的融合
　　【第三章】自媒体技术下数字漫画的创作分析
　　【第四章】自媒体对数字漫画的影响
　　【第五章】自媒体时代数字漫画的价值与局限
　　【结语/参考文献】自媒体下数字漫画创作发展研究结语与参考文献

　　第五章 自媒体时代数字漫画的价值与局限

　　5.1 发展自媒体时代数字漫画的意义。

　　自媒体，一个属于大众的舞台。从草根蜕变为英雄，心有多大舞台就有多大，人们可以依靠自己的能力和智慧创造属于自己的辉煌。自媒体，这个大众的媒体，可以让人们活在属于自己的精彩世界里，也能够把这个世界分享给别人。比如，微博、微信、博客、贴吧，这些大众最为熟悉且最受欢迎的自媒体平台，它让大众在其中实现出了自我的价值。

　　能够预见，在将来很长的一段时间里自媒体和传统媒体会并肩而行且相互竞争。然而，随着网络应用的广泛和科技的发展，自媒体的影响将会逐渐加大，并从更加深入的层次上传统媒体的格局。而处于自媒体时代各行业中不可忽视的一环的数字漫画领域，其发展也有着重要的意义。

　　自媒体时代下的数字漫画与门槛较高的出版社、电视台等媒体平台相比，自媒体平台能够更加快速的得到读者和市场的反馈信息，也就能够更加高效的对优秀作品进行产出，同时这些优秀的作品也可以更快的被读者接受并认可。由此可见，自媒体时代下的数字漫画的发展对于中国文化产业发展的重要性与意义非凡。

　　发展自媒体时代的数字漫画产业是推动中国动漫产业发展的必经道路，而发展自媒体平台上的数字漫画可以扩大行业的规模，一定程度的为国家发掘并输送优秀的动漫人才，是中国转变为动漫大国的重要渠道，具有重大意义。

　　5.2 自媒体时代数字漫画的社会价值。

　　信息受众者的关注点在哪里，哪里就能产生影响力，哪里就可以成为媒体的焦点。信息传播者为了满足自己日渐提升的欲望，包括控制欲、社交欲和自我展示欲，对于信息内容有了更多诸如发布、分享和社交的需求。社交化趋势、移动化趋势在数字媒体身上逐渐显露出来，这使得信息的发布因受众的创造和分享变得更有价值，影响力更强。以微信、微博等为代表自媒体平台具有可观的浏览量，自媒体这个平台使得个人漫画传播更加广泛，沟通更加自由，可以对自己熟悉的好友信息交流，也能对其他受众者进行针对性的沟通。现在很多自媒体平台有订阅体制，受众人群可以根据传播者发布的内容择优选择跟进后续。还有在运营和编辑环节对自媒体平台上的传播者进行内容奖励，受众者可以选择性对内容进行打赏产生经济收益。这些种种方法方式都可以很好的激发自媒体人参与度和热情性。

　　自媒体数字漫画的发展使动画与漫画艺术的普及更加广泛，传播速度大大提高，大众对于动画与漫画艺术的审美空前提升。只要哪里有网络存在，哪里就有艺术存在。在微信、微博、自媒体漫画网站等传播平台上，深得人心的自媒体数字漫画作品会从一个朋友圈快速传送至多个朋友圈或者是转发、分享到各个微博上，传播效力会成倍扩散，远远超过像漫画书这样的传统媒体一次性投放的辐射力。这次毕设作品被有妖气漫画官方微博转发，转发后一上午的点赞数量是 113次，浏览量则是 5000 多次，平日如果只是在个人范围里传播浏览量仅仅只有不到 300 多次。现在很多优秀的连载漫画，四格漫画等漫画形式都会在众多自媒体平台上热传，漫画家依靠自媒体平台的传播会更早地脱颖而出被大众所认识，自媒体平台的点对多的多线性互动交流方式和即时评论互动也有助于年轻的漫画家之间彼此增长见识，开拓思路，提高创作水准。

　　在个性化定制与自媒体数字漫画的创作分享的双重鼓动和启发下，人们参与创作漫画的热情空前高涨，诸多新的漫画艺术元素相互碰撞吸收，进一步促进漫画艺术的发展。未来，读者、漫画家与出版商之间的界限会日趋模糊，每个人都可以随意创作自己的漫画，跳开出版商的束缚，直接吸取读者反馈。漫画出版商大规模出版漫画，生产周边商品的时代将终结，从而进入新的时代，精细化服务与个性化订制将会成为常态，那一天，人人都将是漫画家，人人都将是传播者。

　　在自媒体时代数字漫画发展的影响下，漫画作品的质量将会因为评论透明化呈现上升趋势。在自媒体机制下发表的数字漫画，读者可以通过用户评论对漫画进行评点，相关解读也会相对客观公正，这促使着漫画的创作者能够及时地听取读者意见，提升自己的作品质量。同时，漫画作品的创新性也会得到极大的加强，在"人人都是漫画家"的背景下，漫画家们必须在提升作品质量的基础上丰富作品的创新点，努力使自己在众多自媒体漫画家中找到一条属于自己的道路，脱颖而出。自媒体时代下数字漫画的发展，无疑会极大程度的提升国内动漫产业整体的创作水准，使国内动漫人才的吸收得到有效的补强。

　　此外，在自媒体时代本身的影响力和自媒体漫画家中脱颖而出的精英漫画家强大的感召力下，将会伴随着带动动漫产业的大发展，数字漫画的自媒体传播，使得优秀作品在大众中的知名度得到显著的提高，并将会激发漫画作者的创作情绪和受众者的消费欲望，促进电影产业、动漫衍生品的发展传统漫画出版业一样会深受其利。自媒体数字漫画的艺术传播也可以大大激发大众对于动漫得学习欲望，基于网络的动漫知识学习、动漫在线教育等服务需求会日益旺盛，这些都将会成为动漫产业新的经济增长点。

　　5.3 自媒体时代下数字漫画的经济价值。

　　对于自媒体时代的数字漫画而言，由于这一类数字漫画需要依托于自媒体时代，因此，其商业价值基本可以参考自媒体的商业价值的标准。

　　自媒体产业是否能够找到其商业模式，实现盈利，这个问题在互联网业界存在着很大的争议。很多反对者认为自媒体人玩个票容易，想做成事难，而支持者则认为全世界自媒体任联合起来，收入千万不是梦，抛开各家意见不谈，目前自媒体获得商业价值的可能性主要有三种，分别为广告收入、付费阅读和线下收益。

　　同时，这三种商业模式在自媒体数字漫画产业中又有其独特存在形式。

　　自媒体与其他媒体一样，广告收入占其收入的很大一部分。2012 年，腾讯网科技总监程苓峰，突然发布微博宣布离职并在微博中宣称要做自媒体。几个月后，程苓峰把微博中的话变为了现实，同时，他为其他准备做自媒体和已经入行的，但苦于找不到盈利模式的同行们指点了一条明路，就是卖广告。

　　2013 年 7 月程苓峰以一天一万的微信广告位收到了三十万元的广告费，有了程苓峰的成功案例在先，乐观者们认为这条路的前景可以期待。尽管广告收入这条路在自媒体人中效果并不显著，但依然有不少自媒体人可以靠其盈利。在自媒体数字漫画产业中，广告收入一样是不可规避的一种收入来源，由于自媒体数字漫画并不靠公关软文获取用户量，因此硬广告的置入不可避免。这可能会引起一些人对于漫画浏览不畅造成的不满，但生存依然是自媒体人的首要解决问题。

　　豆瓣阅读的作者丁小云就曾撰文《我如何在豆瓣阅读月入两万稿费》，文中详细阐述豆瓣阅读这一平台为信息提供者打造的内容付费或广告分成的商业模式。当然也有人认为，鉴于国内读者长期养成的免费阅读习惯，版权意识较为薄弱，想靠自媒体达到盈利目的还是比较困难的。

　　不过，付费阅读依然作为一种商业模式坚强存在着，不仅因为其所能达到的收入目标，同时它也是培养读者良好版权意识的必经道路。

　　作为自媒体产业中的一个链条，自媒体时代下的数字漫画一样脱离不了这一现状，类似于豆瓣的付费阅读，一些自媒体数字漫画平台的网站也可以提供给自媒体漫画家们一条付费阅读的通道，不过目前来看，这种待遇还是有针对性地会选择并提供给一些优秀的漫画家的，因此，这同样可以促使漫画家提高自己的作品质量，以达到这一标准。

　　对于线下收益，在自媒体中形式比较多样，它可以是借自媒体作为线上营销，而线下收取会员会员费的形式，也可以是先扩大品牌知名度，最终实现从线上到线下的盈利的形式，不过它们都有一个共同的特点，就是都需要自媒体人极强的个人素质和影响力。线下收益在自媒体数字漫画中主要体现在自媒体漫画家标志作品的衍生品的产出收益，以漫画家郑插插和他的作品《彼尔德》为例，他以自己的知名度和影响力通过诸如服装、箱包、玩具等其作品的衍生品实现了线上到线下的盈利转换，并成功地打造了自己的品牌。

　　以上只是论述了在自媒体产业中最为主要的三种商业模式，自媒体人用自己的智慧，依然还创造着很多有特点的盈利方式，然而，不论哪种商业模式，都建立在自媒体人和大众拥有良好的商业习惯上。相信，通过自媒体产业长时间的发展，一定能够改变自媒体人、用户、读者们的版权意识和消费习惯，成功发展出自媒体产业良性的商业氛围和商业模式。

　　5.4 自媒体时代下数字漫画的局限。

　　伴随着自媒体浪潮在全球大规模的兴起，自媒体时代下的数字漫画也借此机会得到了蓬勃的发展，使得有些人认为它的诞生及发展将会掀起一轮新的媒介革命，数字漫画最终将取代传统漫画。然而自媒体产业以及自媒体时代的数字漫画依然存在着不小的局限性。

　　自媒体时代下的数字漫画大多数作品需要以自身的作品风格和作品质量吸引读者，由于作品和作者的"平民化"与"低门槛"使得漫画质量一直不能提高。

　　还有提升浏览量的端口也是一个很大的问题。很多优秀的个人漫画需其读者数远低于世界或国内漫画著名出版厂商拥有大量的长期读者群的数量。这些作品要微博或微信中的"大号"转发和传播才能使其作品广泛得到关注，这一点限制自媒体漫画家的发展和受到的关注度。

　　此外，我国目前数字漫画出版产业链还是不够完善，经济盈利还是比较单一的。怎样才能促使自媒体产业、出版商、漫画传播者相互合作、相互融合并开拓出新的产业利润等等，这些都是我国现今自媒体时代下的数字漫画产业需要面临的重要问题。