平面设计从书法艺术中的探索及应用

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　　【题目】书法对平面设计的灵感启迪研究
　　【第一章】立足传统文化 汲取书法灵感
　　【第二章】书法艺术对平面设计的滋养
　　【第三章】将书法融入平面设计的经典案例
　　【第四章】平面设计从书法艺术中的探索及应用
　　【第五章 - 总结/参考文献】平面设计中书法的应用研究总结与参考文献
　　
　　4 平面设计从书法艺术中探索及应用

　　4.1 平面设计从书法理论汲取的灵感。

　　4.1.1 卫夫人的"永字八法"在平面设计中的应用。

　　用笔为八而一气呵成，血脉不断，构成一个有骨有筋有血的字体，表现一个生命单位，构成独立的艺术境界。以其备八法之势，能通一切字也。在现实生活中我们总是能找到书法哲学的对应点；比如在设计一幅关于茶的平面海报时，运用永字八法作为创意点，每一种饮茶器具都代表八种笔画中的一种，将永字拆分散落在茶盘之中，各个角落，盖碗里、公道杯中、紫砂壶中、茶海中，最后"点"可以是一片茶叶，从茶盒中从取出落入盖碗中如高山之坠石， 浇铸在茶叶上的水如千里之阵云等，每一个具体的事物都是八法之一，使得每一个饮茶器具都息息相关，共同构成一幅和谐有序的自然景观，使茶中蕴含丰富的文化和哲学；书法讲究在简单的线条中求得丰富的思想内涵、茶水在简明的色调对比中求得缤纷的色彩，两者不求外表的俏丽，更注重内在的生命感，茶和书法在中国传统文化中的关联性，赋予茶与书法艺术紧密结合点，这里的结合点不仅仅是形式上对书法艺术的借鉴，永字八法用另一种产品形式表现出来让更多的人在喝茶的同时了解书法文化、了解中国文化。因此，找到书法和平面设计的创意结合点离不开书法理论激发的创作灵感。例如（图 4-1）左图海报引用永字八法为创意，分别从环保的八个角度综合分析，把八法分别对应成"低碳""节能""减排"等等，海报中的宣传语这样写道："唯有遵循"永字八法"方可控制全球变暖，使地球成为人类永远的家…",中间海报是 2011 年两岸艺术节的标志和海报设计作品，由于两岸文化对繁简字体运用的不同而争执不断，为了避免此问题，在设计标志时决定选用"永字八法"为基本构成，避免繁简体的不同所带来的纷争，用红黑色的关公脸谱将永字八法和戏曲艺术结合，表达了两岸艺术节的初衷和宗旨。右侧海报主题词"崇高的理念，不朽永存",靳埭强先生又分别拆分永字的笔画设计成系类海报。

　　上面的平面设计作品无一不传达着"永字八法"蕴含的辩证关系，潜移默化的运用到平面设计中，汲取的不仅仅是具象的样式、还包括样式之下隐含的哲学理论。这种书法理论的思维迁移，对于消费者来说更易于接受；平面设计在促进商业活动的同时普及了文化常识，作为具有良好公关意识的品牌企业对于这样学科间思维迁移的创意是弥足珍贵的。

　　4.1.2 书法诠释下的造字法在平面设计中的应用。

　　书法艺术是古人与今人共同创造的文化，它融入了创作者的主观思想感情和时代审美要求。汉代学者把书法汉字的构成和使用方式归纳为"六书",根据古代造字法进行字体设计，更加符合中国文字的造字演变进程，也可以创造出更多符合主题的字体设计；每一个书法字体形成的造字法则都独具特色，有象形，指事、形声、会意、转注、假借，这些造字法的特征在书法中表现的最为明显，并在书法中得到的完美的诠释。

　　举例曾经策划的广告案例，对某企业三大文化品牌的宣传，对三大品牌归结为茶、国、艺三个字，首先在做广告策划时我们从三个字与传统文化的联系点切入，想到书法中的六书，分别找出每一个字在六书中所对应的造字法，进行字体创意设计，从这样的角度重新诠释三个字的含义，用书法的形式表达造字的原理，进而实现对商家形象宣传，让人们从商业广告宣传中认知文化，渗透文化。平面设计用书法去重新诠释更多有温度的设计，在书法艺术中象形文字的表现更为自然，将我们需要设计的书法字体扫描至电脑中进行二次平面图形创意，在原有字体的艺术风格的基础上变化出符合商业创意的主题，变幻出或是龙飞凤舞、或是山水潺潺，每一种商业形象在书法中都得到另外一种偶然性、抽象性的创造。（如图 4-2）左图分别对十二生肖的字体象形化的处理，右图是 2016年冬奥会的标志设计，将冬字用书法的形式表现冬季运动会的象形特点。

　　4.2 平面设计运用"书画同源"实现字体与图形的融合。

　　自古以来，书法出现在书画作品中时，不单单作为一种构成元素，书法是画面有机体中不可或缺的画面，通过笔墨的干湿浓淡、阴阳顿挫的变化，表现创作者不同的心境；书法中的印章艺术也是作为画面中的图形出现，书法随着印章形状的变化而变化，变化各种字体，或阴或阳、或娟秀或粗狂。平面设计中主要运用字体和图形的结合达到预期的视觉效果，书法将是字体和图形最好的结合点，赵孟頫提出的"书画同源",这便是古人对字与画亲密无间最好的论证；平面设计实现了字体和图形结合的水乳交融。

　　每一个国家有其文字创造的特殊性，根据文字的特性创造出适合的文字字库，可在网上下载的各种字体很多，如篆、隶、楷、行、草、历朝历代名人书法、方正舒体、珊瑚体等等，这些传统意义上的广告美术字体在设计中慢慢脱离了书法字体精气神，设计师不能单纯的依靠引用字体库来进行平面创作，设计作品要重视吸收书法艺术的成果，以丰富设计的内容、提高设计的艺术效果。

　　广告美术字需要同书法美术相结合，将具有客观性的字库字体与具有主观性的书法字体结合，有了书法融入其中，平面设计中的主题字体与设计的商业产业属性、设计师的主观思想结合才会相得益彰；（如图 4-4）所示是靳埭强设计的"韩朝统一"正着看是朝鲜的朝，旋转 180°是韩国的韩，巧妙运用字体的共有部分，用书法的形式表达中国人对实现朝韩统一的愿望。

　　4.3 汲取书法灵感的平面设计在全球背景下更具融合性、民族性。

　　在西方，由于字母形式、特殊的书写用具、书写规则的不同，形成了与东方截然不同的另一种方式；19 世纪，在威廉。莫里斯的倡导下，掀起了一场复兴中世纪书写和装饰风格的运动，文字美的样式更多地走向装饰趣味方向。

　　随着国际舞台的文化交融，书法字体塑造的标志在国外市场需要与英文字体组合，英文字体用书法表现形式，表达同种意义的字和单词怎样融合和表现？（如图4-4）中图所示是靳埭强的"爱与和平"即用书法的形式将爱与和平两个单词相统一，形成独具特色的表现形式感。右图所示是陈幼坚为香港设计的城市生活，把香港用英文的拼写用书法写出，既具有中国传统意味，同时又具有全球辨识度，用缤纷的色彩向世界的人们传达香港丰富多彩的城市生活。这些是未来中国设计在全球文化中形成自身特色以及与他国书写字体相融合该思索和研究的问题。一旦考虑字体的相容性，书法样式是两种文化过度的媒介；书法是中文汉字的写意化表达，当其与欧洲盛行一时的哥特体相遇，无论是书法的字体形式、还是书法的墨色变化、还是书法的结构章法都是区别其他字体最鲜明的对比，保留和发扬民族书法艺术是未来平面设计走向全球文化的重大举措。