秀色可餐内衣招贴的研究基础

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　　【题目】秀色可餐内衣招贴设计研究
　　【引言  第一章】秀色可餐内衣招贴的研究基础
　　【第二章】秀色可餐内衣招贴的设计定位
　　【第三章】秀色可餐内衣招贴的创作表现
　　【结论/参考文献】内衣招贴设计的理念与手法研究结论与参考文献
　　
　　引 言

　　招贴设计作为视觉传达中至关重要的部分，它的应用范围相当广泛，无论是大街小巷还是各种公共场所，在我们生活中的任何一个角落都会出现招贴的影子。招贴的形式很多，大体上可以分为公益性和商业性两大类招贴，二者的设计目的是不同的，但无论如何，它们设计的整体表现形式都会直接影响招贴的视觉效果。

　　本文是依据我的毕业创作秀色可餐内衣招贴设计作为切入点，创作的灵感来自于自然界中丰富的蔬菜和水果元素。蔬菜和水果本身所有的一些天然特质，比如质地和色泽方面都可以很好地表达出作品的主题。目前，大多数内衣品牌都以内衣广告模特展示产品的形式进行广告宣传，广告设计趋于雷同化。介于此类现象，本设计力求能够探索出新的形式。针对内衣产品这一特殊领域，在创作表现上既要体现出产品的功能又要创造出美的形象，遵守社会公德，维护广告市场健康。果蔬视觉形象的选择正是在这一前提下确定的，果蔬与内衣的搭配，加上巧妙的设计构思，通过比喻、暗示、联想等手法，间接展现内衣的多元化功能，生动、幽默，不仅诠释了产品内涵，也同时做到了视觉上的环保，不造作、不漏骨，给大众创造一个健康、积极、乐观的审美印象。

　　招贴作为平面设计当中的一个灵魂来说，它去启迪人类的自我意识通常是通过独具个性的视觉语言，进而才能改变人们的思维方式和生活习惯，促使社会才能不断地进步与发展。个性的创意，在意念和构想方面不仅要具有独创性，而且还要具备新颖性。当然个性也不是单单的去追求一些新奇的艺术表现形式，而最终目的是用生动的视觉形象来传播广告信息。通过思维角度的转换，用全新的视点来阐述作品，就会对习以为常的新事物产生新的含义，赋予其新的理解方式。设计活动说白了其实就是作用于现实基础上的一门艺术创造性活动。视觉语言要体现美就应该具备艺术化的特征，与此同时还要表现出一种审美性，只有这样才能发挥出招贴的本质功能，达到宣传的效果。正因如此，此次毕设采用蔬菜水果做代言的手法表现，不仅秀色而且可餐，这样更能增强与自然地亲和力。让大众看到广告很自然的产生天然的感觉，这样的招贴不仅主题新颖，手法独特，而且更能说明设计的主旨。

　　本文依据以上理论，借鉴国内外优秀的招贴设计作品，结合创作运用分析学，比较法，借鉴法等创作研究方法来完成的。

　　1 秀色可餐内衣招贴的研究基础

　　成功的内衣招贴设计不仅要实现品牌理念、产品信息的有效传达，还应创造视觉形象的独创性、新颖性、可欣赏性。当然个性也不是单单的去追求一些新奇的艺术表现形式，而最终目的是用生动的视觉形象来传播广告信息。通过思维角度的转换，用全新的视点来阐述作品，将日常生活中熟知、常见的事物赋予新的含义，为大众构建全新的理解方式。

　　1.1 内衣招贴广告设计现状。

　　随人们生活水平、生活质量的提高，内衣作为服装行业的特殊领域在市场发展中占有重要份额。女性朋友对内衣的需求也从旧时简单的遮羞转变为追求美、追求健康、追求自信的多元化发展趋势。作为内衣品牌推广，各大知名品牌纷纷利用招贴广告宣传品牌理念、突出产品功能。面对庞大的内衣市场，招贴广告在发展过程中也逐渐形成独特的艺术特征，也同时出现了趋于雷同、盲目代言的弊端。

　　1.1.1 现代内衣招贴设计的艺术特征。

　　内衣品牌平面广告往往构成商场展示设计的重要组成部分，与专柜购买场景共同构成完整的品牌传达与推广过程。内衣招贴广告在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁。优秀的内衣招贴能够将产品理念、产品功能迅速传达给消费者，提升品牌的市场竞争力，扩大品牌影响力。同时，作为视觉传达手段，内衣招贴也构成了购物环境甚至城市环境的一部分，大幅的招贴广告为人们带来的强大的视觉冲击力，宣传产品、推广品牌的同时也影响着人们的审美认知和审美环境。为设计注入文化性，构建健康、积极、美的视觉环境，创造视觉的环保逐渐成为推动内衣招贴设计领域良性发展的重要驱动力。

　　（1） 视觉语言的时尚美 女性对于美，对于时尚的追求是永恒的话题，创造美、表现美，将时尚融入生活在当代女性生活观念中占有一席之地。观念的更新使人们追求时尚的观念不仅表现于外在的时装，也延伸到穿在里面的内衣。在招贴设计中准确定位消费人群、消费层次，营造视觉画面的时尚性，满足中、年轻群体的审美需求，以时尚构建美，以时尚表现美，以时尚引导消费。例如，imi's 品牌内衣平面广告以炫酷的人物造型、梦幻的色彩组合、动感的画面构成共同营造出帅气、冷艳的性格特征，略带中性气质又不乏女人的柔媚。

　　（2） 设计思维的不断创新 在服装市场中，广告模特是产品展示广泛采取的表现形式。内衣产品宣传更是表现的尤为明显，结合适度的人体美诠释内衣文化，构成了独特的审美特征。但如何展示，采取什么样的叙事方式是设计师都需要不断思考的问题。传统的平铺直叙已不能满足日新月异的市场发展，在竞争中不占有优势。

　　在把握产品内涵、企业文化的基础上进行思维的创新、理念的更新，找到新的视角，让设计与众不同，不仅可以提高人们的注意度，也能够通过加深品牌印象，增强对品牌文化的理解。如图 1-2,1-3 巧妙运用图形创意，置换空间概念，以极其幽默的方式向受众传达了商品信息。

　　（3） 设计表现的风格多样 内衣品牌理念的多元化，也导致了设计表现风格的多元化。招贴广告准确的设计定位、主题选择、设计表现都在这一多元化的市场氛围中表现的多样而生动。大体来看，内衣招贴风格表现大体可分为唯美、简洁、性感几大特征。针对三种不同定位，分别阐述了不同群体对内衣的需求与选择定位。

　　如图 1-4,CK 内衣主打硬朗的极简路线，内衣招贴以单纯的无彩色系进行表现，简洁的内衣设计配合气质独立、硬朗的内衣模特打造出既时尚又简洁的特殊美感。

　　由于内衣产品的特殊性，性感主题的表现往往挑战人们视觉心理的道德标准。

　　不同文化、不同地域的受众群体，对这种表现方法的认可度也会产生差别，比如在一些宗教国家，过分暴露女性身体被视为禁忌。不触及人类道德底线，适度展现人体美，塑造暧昧的视觉氛围，始终将主题的传达与产品理念相结合，保证设计手段的运用不偏离产品本身。

　　1.1.2 我国内衣招贴设计中存在的问题。

　　（1） 过分依赖形象代言 形象代言是广告宣传的常用手段，纵观我国的广告市场，滥用代言已经是普遍存在的问题，内衣产品也不例外。把形象代言作为万能良药，聘请了明星使得创意变得不在重要，甚至可有可无，这便导致了广告缺少创意，主题定位不明确、不准确，使明星真正成为了花瓶。在内衣招贴中，代言明星的运用几乎全变成了个人写真，忽视了本应作为重点去诠释的产品文化、理念、功能。

　　如猫人内衣与都市丽人两个内衣品牌在代言人选择和表现方式上形成鲜明对比。猫人内衣明显传达效果更为突出，热火的身材，性感的动作，加上明星特有的热辣气质，将"惹火性感"这一主题传达的十分明确。而都市丽人在明星选择、动作设计、画面构成上并没有与主题准确结合，甚至忽视了画面本身的美感，受众无法通过图像感悟到设计主题。

　　（2） 表现形式趋于雷同 由于产品的特殊性，内衣招贴广告在表现形式上的雷同现象过于普遍，简单利用内衣模特进行产品展示几乎成为所有品牌推广的捷径。

　　很多品牌没有将人的气质、场景、审美情景与产品概念有机结合，突出了共性而忽略了个性，如图 1-8,1-9 爱慕内衣与古今内衣两大知名品牌在展示方式上如出一辙。

　　相同的构图、拍摄角度、光线使用、色彩色调，乃至模特的气质上都难以区别，如同展示一个品牌的两款产品。内衣模特的运用应作为画面构成的组成部分，结合恰当的主题定位，将人体美与人物动作、表情、气质以及光线、色彩、背景等构成要素相结合，共同构建审美情景，实现产品信息的有效传达，突出产品理念。

　　1.2 大自然的灵感启迪。

　　大自然是万物的本源，也是设计师进行创作的灵感来源，它的变化莫测与神秘值得设计师不断地去挖掘与探索。与此同时更给予了我们许多的精神享受。也正是如此，才会引发许多善于探索、观察美妙大自然的设计者们的创意灵感。

　　例如，内衣展示融入自然观念，大自然供给我们日常生活中所需的各种物质，明媚的阳光、清新的空气、清澈的泉水等。招贴设计中主体的展示与相关的环境相融合，不仅可以突出作品的核心理念，而且也是对作品一种最好的诠释。如图 1-10所示：这幅图片就是一个很好的例子，有许多的品牌，对环境的摆布都进行了统一的设计与打造，这样才会使受众者看到后就像是置身在其中一样，无论在任何方面都得到一种与众不同的感觉。通过这样的展示探寻出作品与自然之间形成的交流和对话，使其共为一体，互相成为审美对象，这样的作品看上去到处洋溢着自然的清新气息，达到一种清淡朴素和纯化，换句话说就是人对自然环境的审美观照引起了主体的反应与交流，从而在心灵上才能获得愉悦和美的感受。这种创作方法不仅利用了材质的自然美，同时更让作品给人一种眼前一亮的感觉，给消费者带来一种全新的体验，这样也会增加产品的附加值。

　　1.3 蔬菜和水果的灵感启发。

　　当美食遇上美衣的时候，女孩子们还会经得住诱惑吗？来自韩国的一位年轻的设计师用新鲜的食物设计而成的美衣。经过设计师独具创意的拼贴之后，颇得时装的神韵，巧妙的利用食材当中的纹理和质感，设计而成的独特的礼服，透着蔬果自然喜人的光泽和生生不息的力量。不仅保留了食材本身的新鲜感，而且还是服装界中最具时尚的礼服。如图 1-11 所示：由于蔬菜和水果所具备的清新、健康的特质，可以使招贴设计中的主题更加明确，刺激消费者，吸引消费者的眼球。蔬果中丰富的色彩关系使设计作品更具有美感与层次感。

　　蔬菜水果图案的启发由于蔬菜和水果属于天然的材质，当把这些素材组合在一起的时候，则会使画面更具视觉冲击力。水果可以任意的组合与搭配，高纯度颜色的使用，使画面更具层次感，同时这些基本元素在实际应用当中也可以提取其中的某些元素来应用到内衣招贴设计当中。比如蔬菜的某个叶子或者是水果的某个果实，当把这些元素提炼出来后用于内衣招贴设计当中，这样不仅可以使主题更加的明确，而且也会吸引消费者的注意力。同时利用蔬菜和水果的颜色也可以使内衣的代言形象更加的生动和有趣。在现在这个快速发展的社会里，作为设计师我们应该不断地吸收多民族的传统艺术文化，以完善和发展本民族的传统文化，不断地推出新的产品。其实招贴并不是追求一些华而不实的东西，而是要从生活的点滴中去寻找，这样的作品既让人们有种似曾相识的感觉却又不失新意。