电子杂志设计定位的内容和方法研究

杂志设计论文热门选编10篇之第四篇：电子杂志设计定位的内容和方法研究

　　摘要：在视觉传达设计中， 设计定位的确立意味着明确了设计的目标方向， 并且形成了大致的设计构架。设计定位的准确与否对于设计战略的成败起着决定性的作用。电子杂志产品的成败也取决于其设计定位， 特别是出版机构设计、制作新电子杂志， 在策划之初就要确立杂志的设计定位。笔者主要从杂志定位、艺术风格定位两个方面对电子杂志设计定位的内容和方法进行分析和研究， 以期为电子杂志的设计和制作工作指明方向、奠定基础。

　　关键词：电子杂志； 设计定位； 艺术风格； 读者群；

　　设计定位 （Design Position） 中的Design指的是设计， Position意指位置、方向。结合起来， 设计定位指的是明确设计的目标方向， 以及形成设计构架的过程。在视觉传达设计中， 设计定位的确立意味着明确了设计的目标方向， 并且形成了大致的设计构架。设计定位的准确与否对于设计战略的成败起着决定性的作用。

　　电子杂志产品的成败也取决于其设计定位， 出版机构设计、制作新电子杂志， 在策划之初就要确立杂志的设计定位。电子杂志设计定位的准确与否会直接影响读者对杂志的认知和接受。电子杂志设计定位的具体内容包括杂志定位、艺术风格定位两个方面。

　　一、杂志定位

　　准确的杂志定位是做好后续编排设计工作的前提， 也是保证杂志质量的关键所在。因而， 不论对于传统杂志还是电子杂志， 清晰、准确的定位都是杂志获得读者认可的关键。

　　杂志定位的主要任务可以被分为三个方面：一是杂志品牌定位， 要明确杂志的名称、出版机构、所属品牌等信息；二是杂志产品定位， 要明确杂志的类型、内容、特色和主要竞争优势等；三是杂志读者群定位， 要明确杂志的主要读者群， 分析其兴趣爱好和消费行为等。

　　1. 杂志品牌定位

　　杂志的名称、出版机构等基本信息是杂志定位首先要明确的内容。当一份电子杂志产生了， 这些基本信息也就被确定下来了， 之后是不可随意更改的。品牌效应在现今新兴出版行业运作中可见一斑， 因此， 杂志的品牌定位也是在电子杂志作品直面受众之前， 就应该被确立下来的。体现杂志品牌定位的具体信息可以直接被应用到杂志的版面设计、推广设计中。品牌定位是杂志走品牌化发展路线的基础， 也是后续产品定位和读者群定位的基础。

　　2. 杂志产品定位

　　杂志所属的类型、传达给读者的内容以及杂志产品的特色等都是杂志产品定位必须明确的内容。目前， 电子杂志以传播便捷的优势， 使得大多数读者可以在短时间内接触到大量同一类型的电子杂志， 而且有的同类型电子杂志产品间的区别非常小。面对这样的市场环境， 出版机构只有在产品定位精心构思， 着力突出产品的特质， 才能使其产品从众多同类型产品中脱颖而出， 得到读者的关注和喜爱。电子杂志产品定位要把握好的关键原则就是：让消费者得到一目了然的准确信息， 避免传达给消费者模棱两可的信息。

　　3. 杂志读者群定位

　　杂志读者群定位对于提高杂志的市场竞争力、扩大杂志的读者群规模， 以及实现杂志的市场价值等， 都具有至关重要的作用。读者群定位指的是对电子杂志的主要读者群进行准确的划分和分析。读者的年龄、爱好、消费习惯等对于杂志出版机构完善其电子杂志产品功能性具有重要意义。目前， 在电子杂志类型和读者群细分化的大背景下， 电子杂志出版机构只有进行细致、准确的读者群定位， 从而制订更具有针对性的服务原则， 提供更切合读者群需求的信息， 才能够在激烈的市场竞争中占有一席之地。

　　电子杂志读者群定位重在对现有读者以及潜在读者的需求进行分析。这种分析是为了更加准确、有效地传达信息， 并且争取将更多的潜在读者发展为杂志的长期读者。要对电子杂志读者群作出清晰、准确的定位， 必须明确以下的问题：杂志给什么样的读者提供信息服务？杂志为读者提供什么类型的信息服务？杂志为读者提供的信息和同类型杂志相比有什么突出优势？杂志的信息主要通过什么途径传递？

　　不同性别、年龄、文化背景、兴趣爱好的读者对电子杂志版面信息和形式美感的需求是不同的。明确了杂志的读者群定位， 再进行内容组织和设计制作， 更能够切合读者的个性化需求， 让读者不仅能轻松获取自己所需要的信息， 还能获得愉快的阅读体验。这种个性化的信息提供服务也是杂志留住读者群、在市场竞争中占得先机的关键所在。

　　近年来， 计算机技术和网络技术的迅速发展带动了网民数量的快速增长， 这也加快了网络社区的发展。网络社区指的是由具有共同兴趣爱好及需要的人组成的， 以兴趣认同、在线聚合的形式存在的网络共同体。网络社区的出现推动大众传播开始向分众传播、小众传播方向快速发展。这也使得以网络社区居民为主要读者群的电子杂志媒体加快了杂志类型细分化的进程。在竞争激烈的市场环境中， 读者群定位越发重要， 它关系到电子杂志的业务拓展、产品延伸等诸多方面问题， 因而很多杂志出版单位不再将读者群定位和分析的工作局限于杂志创立之初的阶段， 而是将读者群定位和分析工作作为长期研究项目来开展。

　　二、艺术风格定位

　　艺术风格作为一种表现形态， 犹如人的风度， 它是艺术作品整体所呈现出来的代表性特点， 是由独特的内容与形式相统一、艺术家的主观方面的特点和题材的客观特征相统一所形成的一种难以说明却不难感觉的独特面貌。

　　艺术风格定位和前面所述的品牌定位、产品定位、读者群定位都有着密不可分的关系， 也可以说前者是后者的基础， 之所以要对其单独详述， 是因为在日益激烈的杂志市场竞争中， 其越发显现出重要性。

　　无论是对于传统杂志还是电子杂志， 艺术风格定位都是非常重要的。就传统杂志而言， 读者在报刊亭购买杂志时， 面对摆放密集、悬挂拥挤的众多刊物， 还是能够很快识别出自己所要购买的杂志。即便杂志除标准名称不更换外， 封面、封底图像每期都有更换， 读者还是能通过大致的观察， 根据艺术风格的表现区别很快找到自己所需的杂志。从以上的例子可以看出， 杂志的艺术风格是保证其识别性的重要因素。就电子杂志而言， 其辨识性也同样需要建立在艺术风格定位的基础上。

　　大多电子杂志出版机构都非常重视品牌定位、产品定位、读者群定位， 但是对艺术风格定位的重视却远远不够， 尤其是将艺术风格定位单独作为一个重要的项目进行针对性很强的调查、研究、分析的情况还比较少。目前在网络中传播的一部分电子杂志的艺术风格定位非常草率， 有的甚至临时用网络素材拼贴裁剪， 导致读者接触到的电子杂志视觉设计水平参差不齐。还有极少数的制作机构和个人直接"复制"国外的电子杂志视觉设计， 这样的现象不仅对读者造成不良影响， 还大大阻碍了国内电子杂志艺术设计的专业性发展。

　　电子杂志艺术风格定位主要由杂志的创作理念和所推崇的审美原则决定。一般情况下， 电子杂志艺术风格在一定程度上受到杂志的内容编排要求的限制， 也受到杂志读者群的喜好的影响。因而， 电子杂志的艺术风格不是一成不变的， 而是随着时代的发展以及艺术风格和审美准则的变化而逐步完善形成的。就杂志的艺术风格表现而言， 以时尚、简约、复古、装饰、动漫等形式为主， 当然也有针对小众读者的重金属风格和针对宗教信徒的宗教装饰风格， 还有针对艺术设计爱好者的自由版式风格。成功的艺术风格定位应该是能够"激起读者阅读欲望", 并具有艺术欣赏价值的风格定位。有了阅读的兴趣， 读者才能迈出与杂志交流的第一步；没有阅读的兴趣和欲望， 杂志信息的传达也就无从实现。

　　综上所述， 电子杂志设计定位的准确与否直接影响到读者对杂志的认知和接受。褪去华丽的"形式感外衣", 准确的电子杂志定位和艺术风格定位是电子杂志设计制作的基础， 也是电子杂志产品成功的关键。设计定位准确的电子杂志更能够激发读者的阅读兴趣， 进而稳固和扩大读者群， 在激烈的市场竞争中占得先机。

　　参考文献
　　[1]高佚婧。电子杂志， 开启阅读新时代。山东大学硕士学位论文， 2008.
　　[2]马艳丽。浅谈电子杂志的功能性和艺术性。艺术研究， 2008 （3） .