研究国内外杂志设计

杂志设计论文热门选编10篇之第七篇：研究国内外杂志设计

　　摘要：鉴于现代人快捷的生活节奏和高质量的阅读需求， 必须大力提升杂志的整体设计水平， 才能与之相适应。开展对当前国内外杂志设计的研究， 促进杂志质量的提高是非常必要的。

　　关键词：杂志设计； 版面编排设计； 策划； 网格；

　　鉴于现代人快捷的生活节奏和高质量的阅读需求， 杂志作为传递信息、交流情感的一种载体， 必须大力提升整体设计水平， 才能与之相适应。一本成功的杂志， 必须做到定位准确， 思想清晰。策划的成功与否意味着办刊的成败， 具体而言， 杂志的策划包括：第一， 做什么样的杂志；第二， 面对的读者群、层以及该群体的消费实力；第三， 最适合的表现方式；第四， 风格。

　　只有在准确定位的前提下进行选题、编辑和设计， 才能保证杂志设计的质量， 杂志设计更注重策划性。

　　杂志的封面就有如一个美女的脸蛋， 漂亮的脸蛋是吸引人们进一步了解其内在美的关键。所以封面的设计就尤为重要。杂志的封面设计必须在充分理解刊物的定位、办刊的宗旨的基础上设计出一个适合于表现刊物特色的、能为读者接受和喜欢的封面。由于杂志时效性强及定期出版的特点， 杂志封面设计必须形成一定的风格和模式， 为适应读者识别的需要， 期刊封面设计中各要素的位置、色彩应该相应固定。把封面比喻成一个人的脸， 刊名就是一个人的眼睛。它是心灵的窗户， 是交流的起点， 刊名是封面的一部分， 好的刊名可以使读者产生阅读兴趣。所以其标准字体的形态、位置、色彩等因素都应从期刊风格、市场陈列、销售方式、读者的识别程度等多方面考虑， 其中位置和造型显得尤为重要。著名设计师杉浦康平在《从装帧到图书设计》中提出对文字位置的思考， 指出"文字可以朗读出生动的声音， 文体根据其字体以及组合方式的变化， 会感觉出各种各样的音色， 要注意倾听文字的声音， 文字还具有按其大小而定的明视距离， 要对其进行复合的多层次测试。文字总带有原始的象形的绘画倾向， 要设计出与各种图像信息和谐、相互融洽的位置".所以， 在杂志封面中， 刊名和其他文字包括刊号、推荐文章等的大小位置与封面图形的关系都必须严格推敲， 使整个画面的字体、位置、大小、层次富于变化， 吸引读者由远到近地阅读。

　　刊名字体从某种意义上讲具有标志的功能和意义。当然， 杂志也可以有脱离字体而独立的标志。但不管如何， 杂志的策划和设计必须像企业的经营一样， 建立起一种品牌意识， 只有将固定下来的刊物风格不断地重复出现， 形成一种持久的视觉重复， 才能使刊物的风格在读者眼里形成一种符号， 这种符号的建立是刊物与读者产生真挚感情的关键。例如当看到C O L O R S两个O字的中间加了两个黑点， 有如两只眼睛， 便能联想到是《色彩杂志》；一看到柠檬黄色的边框， 就想到《国家地理杂志》。

　　由于杂志栏目杂、图片多、信息量大的特点， 往往需要对其进行独栏甚至独页的编辑。编辑是使杂志产生活力的动态因素， 缺少这一因素， 所有材料也只能是原料而已。编辑工作不仅仅是内容的单纯组合， 更重要的是它赋予杂志以灵魂和生命。不同的设计师可以通过对作品的不同体会和对刊物策划意识的深刻理解而设计出风格各异的版面。下面就期刊版面设计的一些要素和创造性的编辑设计做进一步的探讨。

　　一、文字

　　印刷字体可分"正文体"和"展示体".正文体是清晰易读的字体， 展示体则是具备显著视觉识别特征的字体。从广义上讲文字也是一种图形 （先贤造字时， 其实也是从画画儿开始） , 因此， 在版面编辑中， 有效地经营展示体和正文字体的形态、位置、大小、行距、字距、色彩等因素， 是提高期刊易读性和可读性的关键。

　　二、创造性编辑

　　杂志的设计中由于图版比重的增加， 因而解决图文混合编辑的问题就成为版面设计的一项重要任务。

　　版面设计可以采用两种截然不同的方法：一种是自由组织各种素材的方法， 具有极大的主观性和随机性， 完全依赖设计者的自身感觉和经验；另一种是将版心区划成规整的"网格", 以此作为编辑文本和图版的结构框架， 从而使版面形成井然有序的外观和条理清晰的内在联系。

　　设计方法决定设计作品的风格， 而风格的选择则应适合特定的内容。在设计实践中， 不同方法的运用具有相当程度的通融性， 自由风格的版面可以容纳某些图式化的因素。"网格"也并非一成不变的死板框框， 纵观版面设计的发展， 网格作为有效的辅助手段， 曾经是20世纪中期平面设计主流风格的重要成因， 并已形成完整严密的理论和技术体系， 尽管这一体系在19世纪70年代之后受到"新潮"风格的挑战， 但是一般而言， 杂志大量的文字和图片需要条理化、层次化， 用设定合理而美观的网络来支配是行之有效的， 其目的在于：通过体系化的程序提高设计工作效率；以富于逻辑性和分析性的思考方式客观地解决各种不同的设计问题；赋予作品统一和谐的形式， 包括素材尺度的规格化和结构关系的条理化；提高版面的易读性， 突出主题并形成合理的视觉诱导， 借以加强信息传递的效果和人们对信息的记忆。

　　三、视觉流程

　　不论"自由风格"还是"网格", 个性化的特点和清晰且富有韵味的视觉流程是版面设计质量的决定性因素。有效地利用具有独立认知意义的构成要素--图、文和空白之间的相互作用可以创造令人满意的视觉效果， 各种各样的信息在不同场合被分别加以强调， 读者的视线自然而然为图文以及标题和正文、正文和说明文的特定组织形式所引导。空白在印刷版面中同样有十分重要的知觉和审美的意义， 充分利用空白的作用将使版面显得明晰、通透并富于生气。

　　四、引导符号编辑设计

　　此项设计是杂志设计所独有， 由于杂志文章可能有成段文字需要跨页编排， 所以两段文字间必须有连接指示性符号来指示读者， 在文章的开始和结束处也应有示意性标志。耐心设计这些小标志就像为游人安排在公园中的指路牌一样， 不能使他们迷路， 又要显得趣味盎然。

　　由于考虑制作成本和整体策划设计意识的薄弱， 我国现阶段的期刊设计总体质量还较落后， 大多还停留在出版社独立编排出版， 设计师较多只能停留在封面的设计， 无法参与刊物的整体策划与设计。期刊业的迅猛发展和现代人高质量的阅读要求， 以及期刊设计本身的专业特点， 要求杂志设计人员必须具备多方面的才能， 既要有较强的文字处理能力， 还必须具备较强的封面设计和版面编辑能力， 同时还要有较高的文化素养和视觉表现能力。此外， 设计者还必须具备较强的市场意识、品牌意识和整体策划能力。当前， 业界必须尽快提高期刊设计的整体意识和专业化进程， 让设计师直接参与到期刊的整体策划与设计中， 才能有效地提高杂志的整体质量， 满足广大读者高质量的阅读要求。

　　参考文献
　　[1] .何其庆编著。二十一世纪设计家丛书-书籍设计。西南师大出版社， 1997
　　[2].党晟编。字体符号版面设计。陕西人民美术出版社， 2000
　　[3] .杜羿纬编著。新设计。书籍装帧。江西美术出版社， 2001