平面广告视觉语言和编排设计的再生性

　　经济社会的高速发展和信息技术的日益更新，使得新媒体呈现飞速发展状态。新媒体越来越多地走进人们的生活中，对传统平面广告的冲击非常强烈。如何在新形势之下提高平面广告设计的价值，以应对新媒体广告的冲击，已经成为平面广告面临的重要课题之一。在平面广告设计中，各种形式语言成为主体，并以各自的表现形式来传达广告信息，刺激广告受众群体的感官系统，以实现广而告之目的。平面广告设计语言是一种继承和发展。再生语言是在充分利用原有广告形象和品牌资源基础之上，融入现代社会发展的新需求、信息意识，然后进行创新。在笔者看来，现代社会平面广告设计中的再生语言应该从以下几方面着手，才能够在信息大爆炸的社会，准确抓住潜在客户心理，发展出适合企业实际发展战略和当前实际国情的表现语言。

　　一、平面广告视觉语言设计的再生性

　　（一）文字语言的再生
　　中国文字起源于甲骨文，而甲骨文本身就是先人们在实践过程中模仿自然界而最终产生的视觉符号。自从平面广告产生以来，文字就担负着传递信息的重要作用。在现代社会，平面广告文字的作用主要表现在两个方面：其一为文字图形视觉化；其二则是科学合理的文字编排。通过这两个方面，最终营造出科学、合理、深刻的视觉层次，增强广告艺术的视觉效果，吸引受众群体。众所周知，作为特殊的交际行为，平面广告要想真正取得成功，关键在于将受众群体吸引在别具匠心的语言之中。笔者认为，文字因素对于平面广告再生语言的影响非常大，平面广告在设计过程之中，文字因素必须注重以下三个原则：其一，关联原则。平面广告是以传统信息为目的的商业行为，必须考虑到受众群体实际心理情况。其二，沟通原则。平面广告的商业性和交互性只有在信息传递过程之中才能体现出来，最终给受众群体留下深刻印象。其三，礼貌行为。平面广告的交际行为尽管商业性目的非常突出，但必须适当运用礼貌原则开展设计，不可单方面对受众群体进行猜测，以免让顾客难以接受。

　　（二）色彩语言的再生
　　色彩是生命的外在表现形式。品牌广告的色彩要素一方面能够满足受众群体的审美欲望，提高受众群体的审美能力；另一方面还能够加深受众群体影响，提高广告目的性。笔者认为，要想真正满足受众群体的审美欲望，必须从以下两个方面着手：其一，根据广告对象的实际情况着色，这是平面广告色彩要素设计的首要原则。广告设计色彩与广告表现对象之间有着千丝万缕的联系，在平面广告设计过程中要明确表现对象特点和广告内涵，以设计出最为贴切和科学的色彩语言。其二，根据市场地域特征的基本情况用色。平面广告在设计过程之中应该针对不同国家或者地区的实际发展情况，包括民风习俗、宗教信仰等方面的，然后在图形设计用色方面进行偏重。

　　（三）图形语言的再生
　　在平面广告设计当中，图形是居于首位的、非常重要的主体部分。科学研究表明，人们理解、识别、消化图形语言的速度要比对于文字语言的处理速度迅捷百倍。况且图形语言本身具备的图形符号、行色属性以及象征意义，都会对受众群体的逻辑思维能力和感知能力产生刺激，从而使平面广告的冲击力更加强烈，发挥广告宣传的持久效力。

　　二、平面广告编排设计的再生性
　　
　　文字、色彩、图形，是平面广告设计再生语言的三大重要因素。随着经济社会的不断发展和时代观念的不断变迁，编排设计原则也同样需要紧跟时代潮流，将大众审美情趣与平面广告设计结合起来，最终探索平面广告再生语言的和谐统一。

　　此外，立体化是科技不断深入发展的重要产物。要想使当前平面广告的再生语言衍生出千万种变化，立体化无疑是最重要的表现方式之一。立体化视觉语言的出现使平面广告设计呈现出新的发展趋势，传统理念二维传递信息的表现形式则被打破，利用多维空间，平面广告带给人们的想象能力和视觉感受惊人。当然，在消费理念日益多元化的今天，受众群体本身对于平面广告的创意手法和视觉语言的要求同样也越来越高。立体化的出现既满足了人们的消费要求，也极大地拓展了平面广告的表现空间。

　　三、平面广告内涵性设计语言的再生性
　　
　　平面广告再生语言在传统过程中，必然会与特定区域内部的社会人群发生关联，从而形成民族性。除此之外，平面广告的局限在于其只能在特定时间段发挥其作用，与社会历史变迁的联系非常紧密，其时代性同样非常突出。民族性和时代性，是当前平面广告本质属性和文化内涵。因此，平面广告再生语言设计过程之中必须要考虑到这些内涵性的设计语言。

　　（一）本土化语言的再生
　　自然环境的迥异导致世界最终形成当前丰富多样的民族文化，这又直接导致不同区域内部受众群体的审美心理迥异。中国文化博大精深，灿烂多样的文化为国内平面广告设计提供了大量丰富的创作素材，加之当前感性诉求在平面广告宣传过程中的作用非常重要，因此，当前已经有越来越多的企业和个人在设计平面广告之中应用到民族化的东西，一方面可以使得广告再生语言更加丰富多样，另一方面也会对消费群体心理产生作用，达到广告宣传目的。

　　（二）国际化语言的应用
　　当前中国已经站在时尚舞台前沿，平面广告设计同样要重视国际化语言的应用。当然，国际化语言的应用主要是要实现文化与市场相互联系。或者可以说，平面广告设计之中的再生语言必须借鉴中国传统文化的艺术力量，将传统文化的审美情趣与市场经济相互结合起来，建立其国际情怀的语言创新能力。

　　结语
　　
　　平面广告毕竟属于特殊的表现语言，同时也是企业文化品牌的重要表现形式。通过科学合理的平面广告设计，让语言再生，既是对于企业内部资源整合、促进文化发展的重要举措，又是企业对外宣传品牌理念，提升企业实际效益的重要方式。当然，在当前经济社会发展过程中，我们应该不断以发展的眼光对待平面设计中的再生语言，以创新精神立足于本土化的基础之上，设计出符合时代潮流的平面广告。