平面设计中书法印章艺术的应用实践

　　摘要：随着国民经济的不断增长、科学技术的不断创新， 平面设计行业的发展得到了质的飞跃。传统书法印章技术的应用是平面设计过程中不可或缺的关键内容之一。书法印章艺术蕴含了丰富的美学思想， 印章篆刻者通过合理运用笔刀、篆刻印章， 能够形成各种变化的线条或者抽象的点画文字。书法印章艺术能够充分表达印章篆刻者的情感。该文主要探讨书法印章艺术在平面设计中的应用。

　　关键词：书法印章艺术； 平面设计； 应用；

　　当前是一个经济全球化的时代， 平面设计行业要与时俱进， 跟上时代发展的脚步。书法印章艺术作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分， 能够培养人们良好的审美观念和文化素养。书法印章艺术的内涵综合了古代儒家、法家以及墨家等传统文化思想， 充分展现了刀笔篆刻的空间艺术美、线条韵律美以及文化意境美。现代平面设计师将书法印章艺术融入设计工作， 能够促使设计作品的民族特色更加鲜明， 提升设计作品的质量， 丰富设计作品的内涵， 吸引到更多的欣赏目光。

　　一、书法印章艺术的特征分析

　　中国传统书法印章艺术是集书画美、刀画美于一身的艺术形式， 书法印章的结构形式多种多样。在方寸之间的印章上， 人们通过刀法篆刻能够形成各种空间、线条、文字变化。传统书法印章艺术通过书法文字与印章的有机结合， 能够充分发挥古代汉字线条的美感， 运用刀笔在印章上刻画出美妙的图案， 在有限的空间范围营造出一种和谐、高雅的气氛。在传统书法印章艺术的发展过程中， 不同的书法形式会配以不同的印章风格。如， 行草书法作品通常会采用印文苍劲的印章， 硬笔楷书作品会采用印文挺健工整的印章， 隶篆则会采用印文古朴的印章。书法印章形状呈现出多样性的特征， 常见的形式包括方形、圆形、椭圆形、葫芦形以及扁形等。

　　二、书法艺术在平面设计中的实践应用

　　书法艺术的构成元素主要分为笔法、结体、章法以及墨法。其中， 笔法作为中国书法表现形式的核心因素之一， 人们只有通过不同的笔法才能够书写出不同风格特色的书法艺术文字。结体指书法文字的结构， 不同的文字结构组合方式呈现出不同的艺术效果。章法指书法艺术作品中文字之间、段落之间的设置关系。墨法指书法艺术作品中运用的具有不同特征的墨色， 书法墨色分为浓与淡、干与湿， 不同墨色会促使字体产生不同的变化， 从而形成风格迥异的书法作品。

　　现代平面设计师要想充分发挥书法艺术在平面设计作品中的价值， 将书法艺术的笔法、结体、章法以及墨法元素融入创作作品， 就必须结合实际设计主题内容， 科学运用书法艺术字体风格， 深入理解、掌握不同书法艺术风格表达的含义。如， 我国着名设计师靳埭强在其创作的平面广告招贴作品中， 通过中国传统书法艺术与其他传统文化元素的结合， 构造出了传统特色与时代特色相融合的新颖设计作品。

　　艺术大师韩美林将传统书法艺术、现代设计艺术、绘画艺术融为一体， 创新平面设计艺术作品。韩美林创作的《天书》系列作品， 充分展现了中国传统书法艺术的魅力， 他将传统文化与社会民间艺术精神紧密联系， 运用了大量的传统图腾样式符号。如， 在韩美林设计的一些平面标志作品中， 中国国际航空公司的标志是古代凤凰的造型， 同时也是英文“VIP”的艺术变形， 标志的颜色采用了具有中国传统象征意义的大红色， 具有美好、吉祥、圆满的寓意。在韩美林设计的中国申奥会徽作品上， 会徽由奥运五环五种不同颜色构成， 整体造型像是中国传统民间工艺品中国结， 又像是一个在打太极拳的人形， 表现出了传统书法艺术的线条动感， 象征全世界人民相聚一起， 合作团结、携手共创美好家园。

　　三、印章艺术在平面设计中的实践应用

　　印章艺术作为中国传统艺术的门类之一， 是中华民族灿烂文化的重要组成部分。印章艺术内容形式多种多样， 呈现出不同的艺术表现特点。传统印章艺术中的文字主要包括篆书、隶书、楷书、行书以及草书， 其中篆书文字印章是应用最广泛、流行时间最长的文字印章。因此， 古代印章艺术研究界通常将印章艺术称作篆刻艺术。

　　传统印章艺术在平面设计工作中的应用通常表现在标志的创新设计上。印章艺术形制主要包括正方形、圆形、长方形、椭圆形以及不规则形等。不同印章形式在平面设计中的运用能够体现出现代设计的美感， 吸引人们更多的目光。印章艺术在现代平面标志设计中应用最为广泛的是几何形印章。几何形印章具有多种多样的抽象几何形态， 涵盖了鸟虫形、人形以及花草形等。如， 在现代平面标志设计中， 拍卖会标志采用了传统印章的表现形式， 同时结合传统书法线条、计算机宋体字以及拍卖锤造型图案， 有效融合四种不同元素， 创新设计出一个兼备古代文化神韵和时代气息的平面标志设计。

　　传统印章艺术的形式美法则内容主要包括对称均衡、对比调和、多样统一以及节奏韵律等， 不同印章艺术作品的设计需要艺术家综合运用不同的点、线、面， 合理分割章法布白， 这样才能够充分体现出印章方寸之间的空间形式美感。与传统印章艺术相比较， 现代平面艺术设计作品除了要凸显出宣传实用功能， 同样要追求平面设计整体图案的多样统一、对称均衡以及对比调和等。将印章艺术合理应用在现代平面设计作品中， 能够增添平面设计作品的艺术魅力和传统文化气息。如， 在北京奥运会的标志中， 将传统印章元素运用到平面版式设计中， 赋予了作品强烈的形式美感， 将印章形式美法则融入平面设计作品。

　　在平面设计中， 应用印章艺术最被世人熟知的案例之一是北京奥运会的会徽“京”字中国印。该设计作品融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征， 设计者巧妙地将中国传统印章艺术与传统书法艺术结合， 标志以印章的形式展现出来， “京”字是中国书法文字的符号化。象征中国的红色与简体汉字书法线条所书写的“Beijing2008”, 向各国人民充分展现了中华民族的文化特征。在北京奥运会会徽“京”字印章上， 篆文艺术体现了奥运会的特征， 以传统书法书写的北京拼音字母和数字形式将传统元素与时代元素相结合， 给每个人都留下了深刻的印象。

　　结语

　　书法印章艺术是中华民族宝贵的艺术文化， 以独特的材质和丰富多变的形式美影响着人们审美情趣的发展。传统书法印章艺术的显着特征是造型结构多变、线条韵律变化丰富、意境深刻， 是古代民族艺术文化的重要象征之一。现代平面设计师要想不断提高作品的质量， 赋予作品更多的民族风格特色和时代气息， 就必须充分掌握书法印章艺术文化知识， 合理地将传统艺术文化元素与现代平面设计元素结合。这样才能够发挥传统文化精神对设计作品的促进作用， 有效增添现代平面设计艺术作品的传统艺术文化内涵， 提升平面设计作品在国际中的影响力与竞争力， 同时促进我国平面设计行业的稳定、持续发展， 推动当代社会精神文明建设工作的顺利进行。

　　参考文献

　　[1]沈大栋.传统书法印章艺术在当代平面广告设计中的应用.文教资料， 2012 （11） .
　　[2]杨春晓.中国书法元素在现代平面广告设计中的应用与发展.今日科苑， 2011 （6） .
　　[3]万莉君.从设计符号学角度浅谈世界大学生运动会会徽设计的发展.科技创新导报， 2009 （31） .
　　[4]曾景祥， 尹建国， 方敏， 等.中国书画在现代平面设计中的创新与应用研究.西南交通大学出版社， 2006.