传统吉祥图案的意蕴及其在平面设计中的应用

　　传统吉祥图案是中华民族在数千年的文明发展历程中积累的宝贵财富，也是不可多得的艺术资源。平面设计在现代社会中发挥着越来越重要的作用，也面临着日益激烈的竞争。

　　充分利用传统吉祥图案丰富平面设计的形式和内涵，是现代传媒业的正确选择。

　　1　传统吉祥图案的丰富意蕴

　　中国传统吉祥图案是古人为营造吉祥氛围而专门创造的装饰艺术造型，具有博大精深、寓意深远的鲜明特色。人们通过比拟和谐音等手法，以花草鸟兽、日月星辰以及一些文字为载体，创造出了具有祥瑞寓意的图形纹样，将其刻画到瓷器等工艺品上或作为建筑中的装饰纹样，来表达敬意和祈求幸福生活的美好愿望。这些吉祥图案在外形上具有强烈的象征性，在读音上也有一定的指涉性，寄寓了深刻的吉祥寓意和文化内涵。如牡丹象征大富大贵，石榴象征多子多福，仙鹤、松树、灵芝喻义益寿延年，龙凤通常象征着祥瑞，盘长和方胜寓意绵延不断。谐音是用相同或相近的读音传达一些吉利祥瑞的含义，如以“蝙蝠”谐音“福”，如果与云朵进行配合，就表示福从天降或喜从天降之意，五只蝙蝠与寿桃寓意“五福捧寿”；“莲”和“余”分别是“连”和“鱼”的谐音，莲花和鲤鱼便成了“年年有余”的象征。

　　2　传统吉祥图案在现代平面设计中的意义

　　艺术和设计本就是一个开放的系统，因为不断地受到新的思维理念和技术方法的冲击而不断地得到更新和拓展。在现代平面设计吸收西方元素越来越多的今天，中国传统吉祥图案仍然有着特殊的意义，可以为平面设计增添更为丰富的内涵。因为现代人像古代人一样，也对美好的事物充满了憧憬和向往，传统图案所蕴含的吉祥意蕴同样适用于现代设计，可以用来传达现代人崇尚清新、简洁、自然、方便、实用、和谐的审美观以及设计意念。传统艺术的历史延伸脉络没有现代技术的发展而中断，而是在今天获得了新的生机和活力，绽放出更加迷人的魅力。

　　传统吉祥图案的内涵与精神是中华民族的悠久历史长期积淀的结果，它承载了民族形式的灵魂，是我们炎黄子孙独有的宝贵遗产。在2011年夏季达沃斯年会上，前国家总理温家宝提出“中国制造”要向“中国创造”转变，我们向世界展示的不仅是中国制造的产品 , 而是具有中国特色的自主知识产权。

　　这一观点的核心就是要使中国的现代发展在吸收世界先进技术和理念的同时，保持鲜明的本土特色，因为民族的才是世界的。要想让中国的平面设计更加突出民族特色，就要把中华民族文化独特的视觉艺术表现语言充分地运用到中国的平面设计中。在深刻理解其特征的基础上 , 根据其特点找准与设计作品的平衡点和切合点 , 这样设计出来的作品才能让中国传统艺术与现代艺术相得益彰，在世界的设计舞台上展示出中国传统文化的独特魅力。当今社会的全球经济和文化一体化已经渗透到各个角落 , 要想在激烈的国际文化竞争中立于不败之地，将具有中国特色的传统吉祥图案融入现代平面设计是一个必然的选择。

　　3　传统吉祥图案在现代平面设计中的应用策略

　　（1）外在形态上的借鉴。传统吉祥图案的图形和纹饰丰富多样，植物、动物、图腾、人物等图像形态无所不包。在现代平面设计中巧妙融入这些富有民族文化内涵的元素，通过对传统造型中的图像元素加以改造和提炼，可以创造出更具时代感和民族个性的设计风格，使设计作品更具特色和审美价值。意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等中国传统吉祥符号的使用，可以使设计作品的内容更为成熟丰满，文化性和社会性更强。例如，中国移动通信的标志是以中国吉祥图案回字纹为基础而设计成的三维立体空间图案，这种立体通达的图形象征了通信网络的四通八达；标志中融入中国移动英文 CHINAMOBILE 中的两个首字母“C”和“M”，通过线条组合成相互拉在一起的两只手的图案，则体现了企业的服务性质。而中国联通的标志在外形上酷似“盘长”（即中国结），这是一种回环贯通的中国传统吉祥图案。其迂回往复的线条与现代通信网络的四通八达不谋而合，也象征着联通公司的事业发展秩序井然，有条不紊，还暗含着通信事业“源远流长，生生不息”之意。

　　（2）色彩上的把握。色彩是现代的平面设计的一项重要内容，尤其是标志设计，受色彩对比的影响更加明显。色彩与图形的合理组合能赋予作品强烈的视觉冲击力，而吉祥图案对色彩的使用具有丰富的联想和情感指涉，既形成了视觉上的美感，又满足了观看者的心理需求，形成了独特的视觉色彩意义。吉祥图案对颜色的运用非常讲究，如果要表现积极兴奋的情感，一般会选用红、黄、褐、金、银等颜色，因为这些颜色不仅具有较高的纯度，而且属于暖色系，容易给人带来积极、兴奋的情感现代。设计师们在选择颜色时，也要注重各种色彩的不同含义，尤其要重视纯度、冷暖以及面积、布局的关系等。在传统吉祥图案中，色彩的内涵与传统哲学观念、宗教观念、伦理观念和道德观念相互渗透交融，不同的族群的人形成了不同的色彩倾向。在现代平面设计中只有把握不同社会群体对色彩的偏好和禁忌，充分考虑其象征意义，恰到好处地加以运用，才能增加设计内涵。如2008年北京奥运会吉祥物五福娃的色彩与五环的颜色相呼应，中国参赛运动员的服装也以热情的红色和充满活力的黄色为主色调，充分体现了运动员们的活力和中国人民的热情。

　　（3）内涵意义的引申。传统吉祥图案最大的寓意就是吉祥如意、幸福安康，它是中华民族传统文化精神的高度浓缩。

　　如果能把传统吉祥图案的丰富内涵与当今社会的文化心理和精神追求完美地结合，就能在新型的平面设计中通过潜在的语言唤起接受者的内在共鸣，从而赢得他们的认同和肯定。例如，中国古代铜钱的形状特征是圆中有方，是中国传统哲学思想中天圆地方、矛盾统一观点的体现。中国银行深入地体会了这一传统文化中蕴含的现代理念，以其作为银行的造型标志，既体现了以中文本、外圆内方的处事理念，又显示了面向世界的气度和风范。“双凤”图案是香港凤凰卫视台的台标，也在现代设计中融入了鲜明的中国传统文化元素。凤凰是吉祥和富贵的象征，还代表了伸张正义的高尚人格，是中华民族千百年来的祥瑞之物。香港凤凰卫视台以凤凰作为台名，自然能够吸引众多华人观众。台标采用旋转的一正一反两只凤鸟组合而成的图案，并吸收了太极图的结构因素，合理地从博大精深的吉祥文化中吸取力量进行再创造，将传统文化运用得极具现代感，是中国特色与时代感的有机结合。

　　传统吉祥图案的文化价值永远不会泯灭，充分认识其文化蕴含，并创造性地应用于现代平面设计中，必然能为现代平面设计的发展注入新的活力。

　　参考文献：

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　　［3］杭间，何洁，靳棣强 . 中国传统图形与现代视觉设计［M］.济南：山东画报出版社，2005.