我国出版领域中虚拟现实技术的应用

虚拟现实技术论文范文第三篇：我国出版领域中虚拟现实技术的应用

　　摘要：虚拟现实技术所具备的沉浸感、交互性、自主性的特征，使得信息传递更加高效。当下根据出版业对虚拟现实技术的应用程度可分为三种，分别是在传统图书内容中的应用、在整个出版过程中的应用、将内容资源虚拟现实化。但现阶段我国出版业对虚拟现实技术的应用也遇到了问题，包括虚拟呈相效果还有待加强、虚拟现实技术产业生态不成熟、应用虚拟现实技术的出版单位少等。因此出版业应该强化外部合作，强化技术、认清价值，积极关注、重构营销来的应对问题。

　　关键词：出版领域；虚拟现实技术；应用；

　　作者简介：叶阳，男，汉族，湖北武汉人，博士研究生，讲师。研究方向：新媒体用户行为。；

　　基金：2019年江汉大学高层次人才科研项目研究成果之一，项目编号：1004/08030001;

　　随着虚拟现实技术的逐渐成熟，社会各行业都对此技术的应用前景给予了更多的关注，我国出版领域在创新大势的推动下不断尝试着新技术的应用，其中也包括虚拟现实技术，该技术的应用给出版业带来惊喜的同时，也带来了一系列的问题，如何使其价值最大化，成为了我国出版人需要思量的重要课题。

　　一、虚拟现实技术的概念和内涵延展

　　虚拟现实技术最早是由美国计算机科学家杰伦·拉尼尔（Jaron Lanier）在1984年正式提出，对它定义为采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成的一种虚拟环境，用户借助设备与虚拟世界进行自然交互，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，营造出身临其境的感受[1].

　　整个人类文明史建立在个人思考能力与信息交流的基础之上，人类在漫长的岁月里都试图用某种符号表达信息，去突破语言的抽象化表达，为建立具体化的感知交流而努力。从原始社会的穴居人在岩洞中涂上第一抹涂料，到现代社会的各种光影技术营造出的影像，虚拟现实技术也是延展于信息传播史上的一种形式[2].因此，虚拟现实技术的本质并不是构造一幅画面、影像和场景，而是营造出一种超现实的感官体验，从而将信息传播的效果最大化，通过其所具备的沉浸感、交互性、自主性的特征使用户能够好地投入其中，并留下深刻回忆，这刚好与出版业所提倡的读者全身心的浸入书本、身临其境地感受作者所营造的精彩世界相吻合，所以出版业与虚拟现实技术有它内在的关联。

　　二、出版业中虚拟现实技术应用类型分析

　　（一）传统图书内容中的应用

　　虚拟现实技术在传统图书内容中的应用，就是单一的采用虚拟现实技术优化图书内容，这是现今较为常见的方式，就是将图书中部分内容进行技术加工，使其具备可虚拟呈现的特质，读者在阅读该部分时，只需带上虚拟现实设备或者使用移动终端对准该区域即可呈像，这种方式的技术门槛不高，所以应用较广，尤其适合应用在科幻或者少儿类图书，利用虚拟现实技术使得原本抽象的画面得以生动展现，这也成为此类图书的一大卖点。例如，2015年北京少年儿童出版社与易视互动有限公司合作推出的"大开眼界之恐龙世界大冒险"系列丛书，该书一方面通过故事跟读者讲述恐龙的生态知识，另一方面通过增强现实型虚拟现实技术的沉浸性和交互性特征展现恐龙的身体构造和活动特点，给予读者新的阅读乐趣。

　　（二）整个出版过程中的应用

　　在整个出版过程中的应用，是指出版单位将虚拟现实技术应用于整个图书出版过程中。现阶段由于出版单位技术水平的限制，以及认知的有限，我国出版业中采用此方式的单位并不多，但业界依然有先行者。例如，2015年电子工业出版社出版的《梵高地图》，虚拟现实技术贯穿该图书出版的整个过程。首先，是利用增强现实式虚拟现实技术对原书中经典梵高画作和作画场景进行还原，连随书赠送的明信片都采用了增强现实式虚拟现实技术，以此提升图书的体验价值；其次，用虚拟现实技术摄像技术还原了《梵高地图》中的内容，并制作首部国内的梵高人生轨迹的虚拟现实纪录片；最后，以虚拟现实技术为依托，举办一场"梵高地图"同名展览，进一步扩大图书影响力。

　　（三）将内容资源虚拟现实化

　　将内容资源虚拟现实化就是出版单位提供自身的内容资源，并将其虚拟现实化，作为虚拟现实产业的内容支撑，我们可以将其看作数字出版的更高级阶段，这种类型将成为未来出版业在虚拟现实领域的主要盈利方式。内容资源是出版行业手中的王牌，尤其是专业性较强的内容资源，合理虚拟现实化专业内容将为出版业在该领域深化布局的关键一步，职业教育和医学教育方面内容资源进行虚拟现实化的会成该模式发展的突破口。2012年江苏凤凰出版传媒集团旗下的厦门创壹软件有限公司利用凤凰传媒的内容资源，再结合虚拟现实技术，随后就打造机械、汽车等学科的虚拟现实教学平台，帮助学生在虚拟现实空间内完成实践课程的学习。

　　三、出版业应用虚拟现实技术所存在的问题

　　出版业应用虚拟现实技术的前景可期，但就现在实际情况看，我国出版业在虚拟现实技术应用方面也存在问题。

　　（一）虚拟呈相效果还有待加强

　　虚拟现实技术应用复杂，加之读者需求多样化的特点使得对内容资源的加工、优化提出了更多的要求。与读者阅读感受上相矛盾的是技术应用的相对落后和经验不足，我国出版单位对传统内容制作一般只考虑纸质出版物的制作要求，而未考虑到运用于虚拟现实技术层面的内容，现存的方法就是针对零散的实际需求对部分纸质内容进行虚拟化加工，这种方式往往不能达到理想的虚拟化效果。例如，应用增强型虚拟现实技术的图书产品，往往会忽视虚拟场景中的景深效果，从而导致融合场景显得不够自然和真实，缺乏沉浸感，易造成眼睛的不适与疲劳，反而会影响整体阅读体验。

　　（二）虚拟现实技术产业生态不成熟

　　对于出版业应用虚拟现实技术而言，最大的挑战是虚拟现实技术尚未进入全面产业化时代，虽然产业链雏形已经形成，但是依然不完善，在前期大规模投资以培育市场不可避免。虚拟现实产业链由硬件设备、操作系统、内容、应用、分发平台五个核心部分构成，这五个部分虽然皆有资本入局，但是消费者习惯的培养，产业生态的培育都需要时间，尤其是沉浸式的虚拟现实技术所需的设备还处于刚刚起步阶段，价格昂贵、普及率不高，也限制了虚拟现实技术的推广。

　　（三）应用虚拟现实技术的出版单位较少

　　在出版业中应用虚拟现实技术可以促进出版业的转型升级和提升读者的阅读体验，在未来的虚拟现实产业中提前布局。但是出版单位对虚拟现实技术的应用也受到了三方面的掣制。第一，在认知层面上，虚拟现实技术还属于新生事物，出版业内对于虚拟现实技术的应用仍然处于认知阶段向实践阶段转型的过程中，大部分出版单位未能认知到虚拟现实技术的变革意义。第二，虚拟现实技术应用投入成本较高，回报不明确，且后期维护复杂，对于中小出版单位而言，对该技术的应用显得格外慎重，所以虚拟现实技术在出版业应用并不广泛，只有像凤凰传媒这样的集团才能做将内容资源虚拟化的战略布局。第三，并非所有内容都适合虚拟现实化加工呈现，手握少年儿童出版资源的出版单位更具有应用优势，我国出版单位都是各司其职，有明确的出版范畴和领域，所以对于手上资源不合适应用该技术的出版单位就不会顾及虚拟现实技术的应用。

　　四、我国出版业中虚拟现实技术应用的建议

　　当下，虚拟现实技术与传统行业相结合，拓荒正当其时。在我国出版业发展到瓶颈之际，势必要积极寻求与新技术的结合点，搭上新技术发展的顺风车。但在此过程中，出版业应该看到自身优势与劣势并存，机遇与威胁同在，对此，笔者结合实际情况提出些许建议。

　　（一）加强合作，强化技术

　　由于技术的积累和快速更新换代，使得出版单位投资开发自己的虚拟现实技术费时费力，而且后期维护也需要大量人力物力，所以与外行业合作是一种可行的方式。例如，电子工业出版社与中国科技大学新媒体研究院合作，利用增强现实性的虚拟现实技术，将传统出版物上平面的内容变成了移动终端上活生生的交互内容，新技术拓展了绘本内容与形式，提升了绘本的附加价值。

　　（二）认清价值，持续关注

　　在虚拟现实界内部依然持有"内容为王"的观点，也就是无论该技术发展到何种地步，产业核心依然是内容，就如马克思认为"工具是人的延伸",以及麦克卢汉的"媒介即人的延伸",技术的提升不能改变人本身对精神世界的终极追求[3].出版业所掌握的大量内容资源是内容产业发展的关键，所以出版业有机会在虚拟现实技术崛起的过程中分得一杯羹，这关键在出版业对该技术价值的认知，需要认识到虚拟现实技术已经成为未来信息化城市的核心要素，该技术有机会成为下一个颠覆人类生活方式的技术力量，即成为移动互联时代的代表性媒介形态，就如纸质图书的数字化进程一样，消极的态度和错误的认知会导致出版业错失转型升级的机会，与其等待技术的成熟，还不如与其共同探索、发展。出版单位在应用虚拟现实技术时，也要根据自身实际情况顺势而为，为读者提供更加优质的阅读感受。

　　（三）重构营销，升级体验

　　虚拟现实技术的特性将书中抽象的文字符号具体化，将原本只能视觉感知的文本信息动态化，刺激读者的其余感知器官，这为出版业进行体验营销提供了可能性，虚拟现实技术所具备的存在感、交互性、自主性的特点给体验式营销提供了技术支持，成为了体验营销的有效工具。出版业作为内容产业，将书中的内容通过虚拟现实技术呈现出来，利用"沉浸感"和"参与感"与读者进行互动，让读者更深入体会书中内容的意境，这种内容的展现可以是图书制作过程的再现，包括借用虚拟现实技术营造一种与作者面对面交流的空间，让作者讲述本书的创造过程；或是虚拟出书中的某些科幻场景、人物或场景，让读者更直观的了解书中的情景设置和大环境，尤其适合非常态的场景。这种营销手段突破传统营销的限制，使得即便虚拟现实体验消失时，体验感受还得以留存，为读者带去不一样的购书感受。

　　五、总结

　　虚拟现实技术作为一门逐渐成熟普及的高新技术，凭借其沉浸感、交互性、自主性的特征在诸多领域都有着广阔的应用空间，我国出版业作为肩负着文化传播使命的行业，始终将服务读者的目标放在首位，在出版业中应用虚拟现实技术能更好地传递信息、提升阅读体验。现阶段，虚拟现实技术虽然还未完全成熟，但未来发展前景可期，所以出版业要正视应用现状中的不足，采取合理的应对方法，根据实际情况探索应用虚拟现实技术的路径。

　　参考文献

　　[1]刘英团虚拟现实， VR技术搭载着梦想的希望一-读杰伦 拉尼尔《虚拟现实：万象的新开端》[J]现代国企研究，2018, 147（21）：95-96.

　　[2]梁国伟，聂伟虚拟现实技术在媒体中的运用及意义[J].传播学研究， 2006（6）：46-48.

　　[3]马歇尔麦克卢汉。理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译北京：商务印书馆，2000:20-21.