新媒体广告的发展创新探析

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　　【题目】新媒体广告的发展创新探析
　　【绪论】新媒体广告的传播机制研究绪论
　　【第一章】新媒体与新媒体广告的涵义
　　【第二章】中国新媒体广告的主要形式
　　【第三章】我国新媒体广告的发展环境
　　【第四章】中国新媒体广告发展SWOT分析
　　【第五章】国内新媒体广告未来发展探索
　　【结语/参考文献】新媒体广告建设研究结语与参考文献

　　摘要

　　随着网络和智能手机的迅速发展，人们的日常生活已经越来越离不开电脑和手机。工作需要借助电脑和网络进行办公，休闲娱乐需要借助手机和网络进行沟通，就连获取新闻资讯、收看电视节目越来越多的人也选择使用电脑和手机。对于传统媒体像报纸、广播和电视，似乎正一点点的淡出人们的视野。而向三大传统媒体发出巨大挑战的就是现如今如火如荼的"新媒体".而究竟什么才是新媒体呢？新媒体是如何在广大群众中慢慢普及开来又迅速成为了人们街头巷议的热点呢？

　　本文采用文献研究法，对比研究法，内容分析法。通过对前期所搜集整理的文献进行综合研究，对新媒体和新媒体广告的定义以及类型特点进行归纳总结。

　　在大量文献阅读的前提下，对于新媒体以及新媒体广告形成自己明确地界定。通过对比研究法将传统媒体广告与新媒体广告进行对比，从而总结出新媒体广告相对于传统媒体广告所具有的类型和特点。同时指明新媒体广告的优势、机会、劣势、威胁等因素并根据具体内容研究解决问题的对策，通过此方法也可以为今后新媒体广告的发展提供经验；内容分析法在对《中国广告年鉴》、《中国广告市场报告》等详细的数据报告以及艾瑞网数据咨询等网络媒体调研机构的最新数据统计的研究分析下探究新媒体广告的传播机制，同时在现有研究的基础上对未来新媒体广告的创新发展进行研究预测。

　　新媒体广告目前来说还只是一个新生事物，随着网络的不断完善和发展，新媒体未来会如何发展，新媒体广告将会产生怎样的形式，还都是未知数，本文希望通过对于新媒体广告的分析研究能够对其未来发展进行前沿性的展望。

　　关键字：互联网；手机；新媒体；新媒体广告

　　目录
　　
　　绪论
　　
　　（一）研究缘起
　　（二）研究背景
　　（三）研究目的与意义
　　（四）文献综述
　　1. 对于新媒体以及新媒体广告概念的界定
　　2. 对于新媒体广告特点的分析
　　3. 对于新媒体广告发展与前景的分析
　　（五）研究内容
　　（六）研究方法与创新之处
　　
　　一、新媒体与新媒体广告的涵义
　　
　　（一）新媒体的界定
　　1. 新媒体的含义
　　2. 新媒体的特点
　　3. 新媒体的类型
　　（二）新媒体广告的界定
　　1.新媒体广告的定义
　　2.新媒体广告的功能
　　
　　二、中国新媒体广告的主要形式
　　
　　（一）网络新媒体广告
　　1.网络新媒体广告的含义
　　2.网络新媒体广告的类别
　　（二）手机新媒体广告
　　1.手机新媒体广告的含义
　　2.手机新媒体广告的类型
　　
　　三、中国新媒体广告的发展环境
　　
　　（一）政治环境
　　（二）经济环境
　　（三）社会环境
　　（四）技术环境
　　
　　四、中国新媒体广告发展 SWOT 分析
　　
　　（一）优势分析（Strengthen）
　　1.新媒体广告的成本相对较低
　　2.反复渗透，强大的互动功能
　　3.大众化和分众化的精准传播能力
　　4.新媒体的用户基数大，且未来仍有不断增长的趋势
　　（二）弱势分析（Weakness）
　　1.新媒体广告的发展不均衡
　　2.新媒体广告市场广告主参差不齐，广告质量良莠不齐
　　（三）机遇分析（Opportunity）
　　1.国家对于发展新媒体给予强大的政策扶持
　　2.新媒体广告的规模不断扩大，在广告收入份额中所占比例不断扩大
　　3.新媒体广告的社会基础稳定发展，形成规模化的使用人群
　　4.新媒体广告依托的数字技术、宽带技术、移动通讯技术等新技术处于不断发展更新的态势
　　（四）威胁（Threat）
　　1.传统媒体经过技术改造升级后充分发挥新媒体技术的优势，同新媒体广告争夺广告主资源
　　2.新媒体广告市场监管不完善
　　
　　五、中国新媒体广告未来发展探索
　　
　　（一）现阶段新媒体广告的传播模式
　　（二）新媒体广告未来发展的新思路
　　（三）新媒体广告发展创新的新形式
　　
　　结语
　　
　　参考文献