新媒体时代互动广告创意探析

    本篇论文目录导航：

　　【题目】新媒体时代互动广告创意探析
　　【第一章】新媒体时代互动广告的发生与发展
　　【第二章】新媒体下互动广告创意策略形式研究
　　【第三章】新媒体背景下互动广告创意策略存在的问题
　　【第四章】如何解决新媒体时代下互动广告创意策略问题
　　【第五章】整合化是互动广告发展的必然趋势
　　【结语/参考文献】新媒体互动广告创意问题研究结语与参考文献

　　摘 要

　　近年来，新媒体依附数字技术和双向互动的优势深入影响人类社会生活的各个方面，新媒体广告也在新媒体的强大发展势头之下，得到迅猛发展，规模逐渐扩大。新媒体因其实现了让受众从原本单项的信息接受者转向在信息传播中复杂的参与者的角色，受众在此过程中不仅可以制造信息、也可以传播信息和接受信息。新媒体赋予受众参与传播的新模式，为受众的参与和个性化表达提供了媒体平台，因此备受社会各界人士的广泛青睐。
　　
　　随着受媒体意识的逐渐提高，受众也逐渐呈现出分散、挑剔、忠诚度降低的特点，这就给广告人提出了更高的要求。互动式广告在反应广告创意方面使用经得起推敲的巧妙的构思和当代最高水准的科技手段，让受众能体验到不一样的、难以想象的广告效果，进而给受众留下深刻的印象。互动式的广告在策略及创作方面要深思熟虑，互动广告在新媒体环境下更为复杂，但正因为其两者的结合可以使受众在得到较好的互动体验下接受并传播广告，与此同时，广告主可以更加精准的细分受众，与核心目标受众互动，从而实现将广告预算利益最大化。

　　在新技术、新的广告模式频繁换代的时代中，广告策略作为广告的核心要素也要适应新媒体、新技术的变化而发挥最大作用。众所周知，广告策略在传统媒体中扮演者非常重要的角色，评定一个广告是否有效，要衡量其广告策略是否能与消费者进行有效沟通。如今在新媒体环境下，广告主及广告策划人员都过分青睐于追求最新的技术手段、最时髦的广告形式，而忽略了广告在传播时候能否让受众感兴趣，进而实现参与活动或购买行为。本文通过探究新媒体互动广告的发生发展，将新媒体互动广告策略形式进行归纳分类，在此过程中找到了 新媒体互动广告存在的问题，并提出了相应的解决方法及对未来发展趋势的预测。

　　关键词：新媒体；互动广告；广告策略；广告创意

　　目 录
　
　　摘 要
　　
　　一、新媒体时代互动广告的发生与发展
　　
　　（一）新媒体的产生与发展
　　（二）互动广告的产生与发展
　　（三）新媒体与互动广告的结合
　　
　　二、新媒体时代互动广告创意策略形式研究
　　
　　（一）趣味"惹"人关注，意想不到的有趣
　　（二）智能充当引导，酷劲十足的科技感
　　（三）明星名人支撑，强有效的内容互动
　　（四）体验制造愉悦，身临其境的互动好感
　　（五）游戏中过把瘾，虚拟中的娱乐享受
　　
　　三、新媒体时代下互动广告创意策略存在的问题
　　
　　（一）广告策划人员凭借经验制定广告策略
　　（二）互动形式单调的"伪互动"现象
　　（三）抢夺受众眼球，盲目追求新的广告形式
　　（四）线上广告攻势热烈，线下无人问津
　　（五）创意层次浅显，缺乏深层思考
　　（六）缺乏行业自律，虚假广告泛滥
　　
　　四、如何解决新媒体时代下互动广告创意策略问题
　　
　　（一）明确广告投放目标，选择正确广告策略
　　（二）整合多种媒体资源，注重广告的时效性
　　（三）创新广告表现方式，加强视觉冲击力
　　1.创新广告表现形式
　　2.创新广告传播媒介
　　（四）与消费者深度沟通，从营造关注转向编织体验
　　（五）吸引力抓人眼球，创意由广到准的蜕变
　　（六）健全法律法规，加强对以恶意盈利为目的广告的监管
　　
　　五、整合化是互动广告发展的必然趋势
　　
　　（一）互动广告与营销渠道的整合
　　（二）互动广告与购买平台的整合
　　（三）互动广告与传统广告的整合
　　1.从产品在市场的生命周期确定整合方案
　　2.从消费者对产品的认知阶段确定整合方案
　　
　　结 语
　　
　　参考文献