郑州户外公益广告发展问题探析

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【题目】郑州户外公益广告发展问题探析 
【第一章】城市户外公益广告建设管理探究绪论 
【第二章】公益广告设计管理概念界定 
【第三章】郑州市户外公益广告现状调查与分析 
【第四章】城市户外公益广告设计战略管理 
【第五章】郑州地区户外公益广告组织管理 
【第六章】郑州市区户外公益广告制作过程管理 
【结论/参考文献】户外公益广告设计管理优化研究结论与参考文献 



　　摘要

　　随着社会的不断发展，人们越来越注重对精神层面的建设与追求，国家也在注重经济建设的同时，更加注重对精神文明的建设，公益广告从而越来越多的出现在公众的视野之中，它担负着向社会传播信息、倡导文明生活方式，提高全民文化素养，促进社会的和谐发展。户外公益广告作为公益广告的一种形式，不仅需要表现公益广告所传达的内容，同时也构成了城市的一部分，它代表了一个城市的精神风貌。优秀的户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象，而且对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用。我国公益广告起步较晚，研究比较滞后，户外公益广告的现状不容乐观，这其中既有管理模式陈旧的原因，也有政府部门不重视的缘故，并且在设计规划方面也存在很多问题。户外公益广告想要发展，不能够依靠设计本身的力量来解决，而需要通过管理的介入，才有可能使目前举步维艰的公益广告事业得到积极快速的发展。

　　本文以艺术学、广告学、城市规划、心理学、市场学、传播学、管理学等多学科交叉研究的相关理论为指导，立足理论研究与实证分析相结合，通过针对郑州市主要路段的户外公益广告现状调查，深入分析郑州市户外公益广告发展中存在的问题及问题产生的原因，运用设计管理理论，分别从设计战略管理、设计组织管理、设计过程管理三大方面，进行郑州市户外公益广告设计管理研究。设计战略管理章节对目标受众的需求研究，以及为保证目标实现而采用的战略管理；设计组织管理章节展开了户外公益广告的运作模式、组织结构的研究；设计过程管理展开了对户外公益广告设计从主题的选择、设计创意、形式、环境以及设计评估的流程研究。并且始终结合郑州市的历史文化等条件，并借鉴国外城市户外公益广告设计与管理模式的成功经验，为我国城市公益广告建设和文明形象塑造提供有效的方法和途径。

　　关键词：公益广告；城市户外；设计管理

　　Abstract

　　With the continuous development of society, there is growing emphasis on theconstruction of spiritual pursuit,countries are paying more attention to the construction ofspiritual civilization, so more and more public service ads appear in the public.It bears thedissemination of information to the community, advocate a civilized way of life, enhance thepeople's cultural awareness, promote the harmonious development of society. Outdoor PSAsexcept to show content of PSAs, it constitutes a part of the city, represents the spirit of acity.Excellent outdoor PSAs conducive to shaping the city external image, and plays a hugerole for people's moral cultivation. Our PSAs started late, the current situation is notoptimistic for the sake of management model obsolete reasons, also government departmentsdo not pay attention, and there are many problems in the design. Outdoor PSAs want todevelop, design itself can not rely on force to solve, but through management, be possible tomake the PSAs currently struggling to get a positive rapid career development .

　　This paper intends to study the theory of multi- disciplinary arts, advertising, urbanplanning, psychology, marketing, communication, management, etc. as a guide, based on thetheoretical research and empirical analysis.Through the investigaton of the status of outdoorPSAs of Zhengzhou's main road, Depth analysis of the outdoor PSAs development problemsand the causes of problems. from the design of strategic management, organizationalmanagement, process management three big respect spread the research. Strategicmanagement research the needs of the target audience, and the management to ensure therealization of the strategic objectives; design organization management study the mode ofoperation and the organizational structure; design process management embarked on thedesign process from the selection of themes, creative design, environment and designassessment.And always combine Zhengzhou historical and cultural conditions, learn from thesuccessful experience of foreign PSAs design and management models,to provide effectiveways and means for urban PSAs construction and civilized image building.

　　Keywords: Public service ads; outdoor environment;Design management

    目录

　　第一章 绪论

　　1.1 研究背景及意义

　　1.2 国内外研究现状

　　1.2.1 国内户外公益广告相关研究

　　1.2.2 国外户外公益广告相关研究

　　1.2.3 国内外设计管理相关研究

　　1.3 研究内容与研究方法

　　第二章 概念界定

　　2.1 户外公益广告概念界定

　　2.1.1 公益广告的定义

　　2.1.2 户外广告的定义

　　2.1.3 户外公益广告的定义

　　2.1.4 户外公益广告的作用

　　2.2 管理及设计管理的概念

　　2.2.1 管理的概念

　　2.2.2 设计管理的概念

　　2.2.3 设计管理的研究范畴

　　第三章 郑州市户外公益广告现状调查与分析

　　3.1 郑州市户外公益广告现状调查

　　3.1.1 调查目的

　　3.1.2 调查范围

　　3.1.3 调查时间

　　3.1.4 调查方法

　　3.2 郑州市户外公益广告现状

　　3.2.1 主要区域分布情况

　　3.2.2 主要道路两厢分布情况

　　3.3 郑州市户外公益广告存在的问题

　　3.3.1 广告创意水平普遍不高

　　3.3.2 媒介选择比较单一

　　3.3.3 与周围环境不协调

　　3.3.4 缺乏城市文化特色

　　3.4 存在问题的原因分析

　　3.4.1 政府部门多头管理，没有专业的公益广告组织机构

　　3.4.2 企业积极性不高，资金来源没有保障

　　3.4.3 公益广告资源没有被充分利用

　　3.4.4 法律法规建设不完善

　　第四章 郑州市户外公益广告设计战略管理

　　4.1 以受众为导向，重视受众需求

　　4.2 结合郑州市城市文化

　　4.3 建立公益广告市场化发展模式

　　4.3.1 建立多层次的公益广告资金保障体系

　　4.3.2 推行广告代理制

　　4.4 完善公益广告法规建设

　　第五章 郑州市户外公益广告设计组织管理

　　5.1 户外公益广告的运行模式

　　5.1.1 国外公益广告运行模式

　　5.1.2 国内公益广告运行模式

　　5.1.3 公益广告运行模式成功经验借鉴

　　5.2 郑州市户外公益广告组织结构管理

　　5.2.1 确定政府、企业等参与者的职责

　　5.2.2 成立独立的管理机构

　　第六章 郑州市户外公益广告设计过程管理

　　6.1 提高设计创意水平

　　6.1.1 主题明确，贴近生活

　　6.1.2 突破二维的表现形式，增强表现力

　　6.2 充分利用新媒体及对传统媒体的新运用

　　6.3 统筹设置，因地制宜

　　6.4 建立长效稳定的测评机制

　　结论与展望

　　致谢

　　参考文献