受众视角下公益广告作品设计探析

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　　【题目】受众视角下公益广告作品设计探析
　　【第一章】基于受众意识的公益广告设计探究绪论
　　【第二章】公益广告创意设计受众导向的理论思考
　　【第三章】公益广告设计受众意识淡薄的突出表现
　　【第三章 第二节】公益广告创意设计过程的受众导向意识体现
　　【结语/参考文献】以受众为中心的公益广告设计研究结语与参考文献

　　摘 要

　　本文基于受众的研究视角，以公益广告为研究对象，旨在以发现问题、分析问题和解决问题为技术路线，通过文献研究法、作品分析法以及交叉研究法等，意图阐释公益广告创意设计受众意识的发展趋势，以期探明公益广告创意设计的具体原则和方法，进而为公益广告作品设计提供更好的理论支持，促进公益广告作品发挥其最大的社会价值。

　　本文研究以为公益广告在传播主体、传播内容、传播目的、传播形式等方面和其他广告有着本质区别，公益广告的受众心理需求存在显著的差异性与一致性，AIDMA、AISAS、SICAS 等代表性理论成果对分析公益广告受众心理接受过程有着重要指导意义，公益广告创意设计和受众之间存在着与受众需求的契合度相互影响、与受众心理的认可度密切相关以及与受众接受的影响度不断改变等关系。结合对现阶段公益广告创意设计存在的主题选择缺乏受众视角、内容创意缺乏受众引导、设计表现缺乏受众审美等突出问题的揭示，归纳出公益广告创意设计的受众导向意识要体现在主题提炼要注重受众的个体差异，引导受众参与、创意构思要注重受众的生活体验，激发受众共鸣，版面、图形、文字及色彩设计编排要注重受众的艺术审美，超越受众期待等方面。

　　关键词：公益广告；受众；受众心理；广告设计；广告创意；

　　目录
　　
　　摘 要
　　
　　1 绪论
　　
　　1.1 研究背景及意义
　　1.2 研究现状
　　1.3 研究思路与方法
　　
　　2 公益广告创意设计受众导向的理论思考
　　
　　2.1 公益广告的个性特征
　　2.2 公益广告的受众理论背景
　　2.2.1 公益广告的受众心理需求特点
　　2.2.2 公益广告的受众心理接受过程
　　2.3 公益广告创意设计与受众心理研究的关系
　　2.3.1 公益广告创意设计与受众心理需求的契合度相互影响
　　2.3.2 公益广告创意设计与受众心理联想的认可度密切相关
　　2.3.3 公益广告创意设计与受众心理行为的影响度不断改变
　　
　　3 公益广告创意设计受众导向的策略探讨
　　
　　3.1 公益广告创意设计受众意识淡薄的突出表现
　　3.1.1 忽视受众需求，缺乏受众视角
　　3.1.2 忽视受众认可，缺乏受众引导
　　3.1.3 忽视受众态度，缺乏受众审美
　　3.2 公益广告创意设计过程的受众导向意识体现
　　3.2.1 主题提炼要注重受众的个体差异，引导受众参与
　　3.2.2 创意构思要注重受众的生活体验，激发受众共鸣
　　3.2.3 设计编排要注重受众的艺术审美，超越受众期待
　　
　　结语
　　
　　参考文献