平面广告设计中的审美元素与视觉表现

　　摘    要：　随着时代的发展，广告行业也逐渐渗透到我们生活的各个领域中去，人们也对广告有了更高的要求，在广告设计中关于平面设计中的审美元素有着很合理的使用。据此，分析关于平面设计中的设计审美元素的必要性，在平面设计中视觉元素的应用以及构建。

　　关键词：　平面设计; 广告; 视觉审美元素;

　　1、 平面广告设计中的视觉审美元素组成

　　1.1、 图形图片

　　图形是广告设计中必要的构成元素、也是在平面视觉设计中视觉审美元素的基础之一。图形作为人类最晚的传递信息和情感交流的工具、在信息化的今天也依然有着独特的创造力和构造能力、图形在广告的视觉画面中展现着独特的魅力。每个平面设计的作品都离不开图形的使用。图形在平面设计中有着不受语言和文化的限制的特点同时在平面广告设计中起着重要的作用。随着多媒体技术的发展、在平面设计中图形非常重要、有效地利用图形最终呈现给大众一个独特的视觉画面。

　　1.2、 文字

　　对于文字本身来讲,它是诞生最早,文化底蕴也最丰富的。在平面设计中,文字不仅是传达信息的一种手段也是一种最伟大的,传播最远的设计,从而也是平面设计中常用的一种。设计师通过对文字的重构,转变创作设计出不同的广告作品来。设计师还可以根据字体的样式、大小、字样、色彩的合理利用,来增强作品的统一性和创新性。最终,运用处理过的文字材料设计出出色的广告作品。

　　1.3、 色彩

　　色彩是平面设计中最具有冲击力的元素,在平面设计中色彩在视觉设计中具有很强的视觉冲击力,合理地运用色彩更能够突出设计作品的主题,合理运用色彩也能够突出视觉上的美感,更好地提高人们对画面的注意力。色彩在作品中不仅能够作为单独的背景起到渲染气氛的作用,还可以在文字和图形方面增强最终的视觉效果,广告的设计要合理地运用色相、明度、纯度,然后再和文字图形进行有效的结合,将作品最大化地呈现给大众,色彩这设计中起着重要作用。
 

　　2、 平面广告的视觉表现分析

　　2.1 平面广告的表现原则

　　第一,针对性。平面广告要针对企业的特定产品、事项来进行设计,以所需要表现的内容为中心,进行设计,这样更有利于树立企业品牌形象。第二,简洁性。平面设计的作品必须做到版面简洁,不要过于繁琐,凌乱,太过复杂,在表达信息时要简明扼要,在图案以及颜色的选择上要达到一致性的风格,达到主次分明。第三,创意。广告设计一定要跟进时代潮流,每一幅作品都要有自己独特的构造性和自然性。每个广告所表达的作品都有自己独特的魅力。

　　2.2 平面广告的视觉特性

　　第一,简洁明了。平面设计要在视觉上给人简洁性,让大众能够在有限的时间内看懂作者所想表达的视觉信息。第二,审美。在广告设计中视觉性设计要创建出具有独特美感的作品,这就需要设计师在设计中多多加大自己的审美力。第三,生动性。平面设计出的作品要具有生动性的视觉特性,给大众最能够触动内心的作品。

　　2.3 平面广告视觉表现的作用

　　第一,在广告设计中运用到视觉设计能够更好地有利于和大众建立良好的情感点。通过广告设计的语言影响,使大众和作品在情感上建立可连接性。第二,广告设计最终的都为了达到促进经济发展的作用,在设计中要达到广告主想要传播的效果。第三,更加有利于广告行业的运行。一个优秀的作品表现出的视觉信息更能够促进人们多艺术的追求,对于广告行业来说最重要的就是大众的喜爱,广告设计中的视觉表现更能够促进行业的发展。

　　3 平面广告发展中的优化建议

　　第一,丰富广告设计中的创意。在平面设计广告中,设计师应该具有丰富的创意,来激发视觉创意的活力。第二,多方面发展,增加作品魅力。平面广告设计师需要有着丰富的生活和实践经验,只有丰富的经验才能设计出不同的多元化的作品,增加作品的魅力。第三,文化内涵。在平面设计中设计师中不仅要达到商业宣传的作用还要在设计中加入对文化的宣传,在设计主题中加入更多的人文文化元素,彰显时代的发展力。

　　4 结语

　　本文通过对平面广告设计产品的分析,围绕设计中最重要的图形、色彩、文字等当面进行具体阐述,指出想要设计一个好的作品每一项都必不可少以及这些元素对于平面设计的重要之处,也讲述了设计师所拥有的审美力在设计过程中的重要性。

　　参考文献

　　[1] 马立欢.平面广告设计中视觉审美元素的构建[J].西部皮革,2019(07).
　　[2] 邹瑾琳,彭一清.平面广告设计的审美[J].美与时代(下半月),2008(09).