将幽默元素加入广告文案的方法研究

　　广告文案论文第五篇：将幽默元素加入广告文案的方法研究

　　广告在经济效益、心理效益和社会效益等方面均起到了积极的作用，可以说，广告创作调动了一切视听手段，涉及文学、美术、音乐、戏曲、舞蹈等形式。但一个时期以来，一些商家为了达到推销商品的目的，不顾受众的感受，将一些无聊、低俗、逻辑混乱的广告，推行于受众的视野之中，使得一些消费者越来越唾弃一些不良的商业广告。在广告表现方式上，过去大多采用理由诉求，即作用于人的理智，促进人的购买意识。再就是情绪诉求，即作用于人的情感，通过受众的感觉传送广告主题，启发其购买的冲动。这两种广告表现方式，在完成广告使命的同时，也难免不同程度地带来了一些呆板的商业气息，导致一些消费者越来越厌恶广告。为了扭转这种情况，一些商家顺势打出了“幽默牌”，利用幽默所特有的通俗性与娱乐性，稀释受众厌恶广告的情绪，进而重新占领广告失去的阵地。

　　幽默是生活与艺术的一种戏剧因素，蕴含着独特的美学特征与审美价值，它抓住人或事物的某些善意性的特征，运用戏剧性手法，产生一种耐人寻味，引人发笑的效果。运用幽默能够最大限度地发挥广告的艺术魅力。幽默广告通过比喻、夸张等修辞格，使文字显现出风趣与诙谐的色彩，博得受众愉悦，从而加深广告的主题，增强受众的记忆。富于幽默色彩的广告，更加符合生活在快节奏中的现代人的欣赏口味。既然生活中人们都喜欢幽默的人，那么受众也会接纳幽默的广告。广告大师波迪斯曾说过：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”那么怎样将幽默元素加入广告文案呢？

　　一、将互不相干的事物联系在一起，造成妙趣横生的效果

　　一则禁烟广告语：在这里，香火不再延续。

　　香火是指供奉神佛或祖先时燃点的香和灯火。这里却指严禁吸烟，以轻松幽默的语言诠释所要表达的禁烟主题，令“烟民”在幽默中思考。

　　一则粘合剂广告语：它能粘合一切，除了一颗破碎的心。

　　这则广告语向受众传递出粘合剂除了“破碎的心”外，可以粘住其他的一切，强调该产品超强的粘附能力。这则广告将冰冷、无生命的粘合剂，与一颗炽热、跳动的心捆绑在一起，造成幽默效果，强化了广告的主题。

　　二、利用生活中有喜感的事物，使受众产生愉悦感

　　下面是彩票店的两则广告语：

　　彩票博一博，单车变摩托。

　　中奖是爱的回报，不中是爱的奉献。

　　街边彩票店为了刺激彩民购买彩票的欲望，各式各样、妙趣横生的广告语信手拈来。福利彩票设置了彩民可能中奖的机率，这是吸引彩民的根本原因。彩民明明知道购买彩票中奖几率很小，但毕竟投入的钱不多，中了奖就是意外惊喜—“单车变摩托”，并享受到“爱的回报”；不中，则是“爱的奉献”，何乐不为呢？这两句广告语采用幽默的手法，增加了广告趣味性，并迎合了彩民的情感释放，即买彩票就是轻松地买份希望，本着平和的心态，抱着奉献爱心的态度去购买彩票。彩民在轻松、期盼氛围中接受了购买彩票的宣传。

　　再如，一则野营帐篷的广告语：在大自然的怀抱中。

　　这则广告语，令人产生无边的遐想：和好友在山顶，支起帐篷，与朗月、松林相拥抱；在海边头枕金色的沙滩，倾听大海的波涛声……广告语会诱惑广大的“驴友”去购置一顶帐篷，来一次说走就走的旅行，投入大自然的怀抱，尽情享受无边的湖光山色。

　　三、巧用各种修辞格

　　修辞就是调动语言因素，配合非语言因素，通过完美的语言加工获得最佳的表达效果。在语言中同一思想内容可以采用不同的语言形式表达，而这些表达形式又各有自己的特点和表达效果。巧用修辞格，可以制作出许多富于幽默的广告文案。

　　（一）比喻、夸张、排比的综合运用

　　运用比喻手法，对商品进行描绘或渲染，帮助受众理解，使推销的商品生动、具体，给受众以深刻、鲜明的印象。如LG微波炉广告：

　　如果你不想牛奶喝起来是拖鞋味儿，猪肉吃起来是橡皮味儿，鱼啃起来像在咬轮胎，那就赶紧使用LG微波炉。因为LG微波炉能让食物保持原味。

　　微波炉加热的食物容易变干、变硬。这则广告用三个形象的比喻句加上夸张手法，构成排比句，增强了语势，丰富了幽默的表达效果，形象地介绍了LG微波炉保持食物原味的特点。受众丝毫感觉不到夸张，反而在调侃气氛中，接受LG微波炉广告的诉求。

　　（二）对比法

　　在马来西亚柔佛州的交通要冲，有一则不准超速的交通广告：

　　阁下：

　　驾驶汽车不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；

　　超过80英里，欢迎光顾本地最新的急救医院；

　　上了100英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。

　　这里运用形象的对比，写出了不准超速驾驶的诉求。广告中没有警告性的词语，更没有惩罚性的词语。驾驶员在幽默的氛围中，自然而然地接受广告所传递的把控好时速、保障自身安全的信息。

　　（三）双关法

　　恰当地运用双关手法，一方面可以使语言幽默，饶有风趣；另一方面也能适应某种特殊语境的需要，使表达的内容含蓄、幽默，以此增强广告的表现力。如：

　　丰乳丹的广告语：做女人“挺”好。

　　这则广告语利用单音词的多义性在特定语境中形成双关。通常情况下，人们会认为女性与男人相比，生活得要比男人轻松；不论以任何指标来衡量，女性都处在一个前所未有的美好时代。因此，表面上“挺”是程度副词，所以“做女人挺好”。实际上这里的“挺”，作为形容词，是“凸出”的意思。一语双关，写出丰乳丹可以使女性胸部丰满，帮助女性打造完美的身材曲线。这则富于幽默的广告语，极易让年轻女性产生美好联想，进而触发她们的购买欲望和行动。

　　四、利用俗语

　　俗语是群众创造的，并在口头流传，具有口语性和通俗性的语言，俗语简练而形象，它包括俚语、谚语、歇后语及口头常用的成语等。俗语富于哲理性，并具有幽默的内涵。将俗语运用到广告文案里，可以增加广告的幽默感。

　　总之，广告中幽默元素的融入，终极目的是为了推动商品的销售，为企业创造出可观的经济效益。而突出广告主题与传播效果是成正比的，因此，幽默应以突出主题为目的，力求把受众的关注焦点吸引到广告的主题上，也就是我们常说的“寓庄于谐”。幽默是手段，不会给广告增加说服力，在广告文案的撰写中，不要“为幽默而幽默”，以致影响到商品的可信度，造成适得其反的效果。幽默广告的存在，已经不单纯是一种广告形式，已经成为现代生活的一部分。幽默元素融入广告文案，应该表现出社会主义文化的精华，有利于社会主义精神文明的发展与传播，承担起相应的社会责任。