媒介融合背景下广告策划环境分析

　　广告策划论文（行业热点8篇）之第三篇

　　摘要：在媒介融合的影响下,我国的广告策划工作者需要认识自身的职业素养,从社会责任的角度入手,给自己提出相应的要求和目标,在行动中不断实践和完善,更好地为广告策划,开辟崭新的篇章。本文主要针对媒介融合的特点,进行全面的分析,通过对媒介融合背景下广告策划的环境变化情况的分析,针对性地提出广告策划的创新策略。

　　关键词：媒介融合背景下,广告策划,创新性,发展

　　新媒介广告是目前媒体发展的重要方式,为了更好地满足广告策划的要求,广告策划人员需要紧跟时代的步伐,全面改革和创新。网络广告在最近十几年的发展速度很快,在广告行业中占据越来越重要的地位。通过分析发现,网络广告的发展有较为明显的优势,广告在网络中的传播,逐渐呈现良好的作用。广告的灵魂就是创新,通过创新引发人们思想的共鸣。因此在媒介融合背景下,广告策划必须不断创新,更好地发挥出多种媒介融合的作用。

　　一、媒介融合的特点

　　媒介的融合就是使目前的各种媒介,实现自身优势的融合,例如将电视和报刊等传统的媒介融合应用,结合新媒体的先进技术,实现多种媒介的合理应用,发挥出多种媒介的重要作用。媒介的融合,其实从根本上来说是媒体的不断发展所引发的变革。传统的媒介具有内容空洞的特点,随着新媒体的出现,可以实现信息的快速发布,提升了信息的饱和度。但是很多人对新媒体的应用并不顺手,还是比较习惯使用以往的媒介。为了更好地发挥出多种媒介的作用,开始出现媒介的融合。[1]通过信息全方位的展现,实现多种媒介的融合使用,可以较为明显地提升广告策划的水平,迎合时代的发展,提升媒介的完整性,发挥出广告策划的重要作用,更好地为广大受众提供充足的信息保障。

　　二、媒介融合背景下广告策划环境分析

　　(一)市场调研创新

　　随着媒介的不断融合,广告策划的环境发生了较为明显的变化。在广告策划前,必须做全面的市场调研,从市场调研创新开始,逐步提升网络广告的投放水平,实现新媒介和传统媒介之间的融合发展,确保逐步满足市场变化的需求,更好地发现市场信息的变化,做好全面的对市场动向的判断和分析。[2]通过逐步改变广告策划思路,实现市场调查和研究方式的逐步转变,在第一时间捕获市场信息,为广告策划指引正确的发展方向。目前我国的通信技术发展的速度很快,通过对市场信息的及时调研,可以了解市场的精准动向,逐步提升市场信息的应用水平,综合考虑广告的效益和经济性,提升调研水平。结合不同的受众,了解不同群体人员的生活方式,以实现市场的合理调研和不断创新,发挥出媒介融合转变下市场调研的重要作用。[3]

　　(二)广告定位的创新

　　广告的策划需要做好全面的广告定位,广告定位的准确度对提升企业的整体价值有十分重要的作用。在媒介融合的背景下,进行全面的广告定位创新,具有十分重要的作用。传统广告的定位模式比较单一,主要是从广告的来源入手,做好全面的明确分工,实现多个方面的把握和管理。媒介融合的背景下,做好全面的广告策划创新,必须从最基础的定位入手,实现对产品的综合把控,加深对产品价值本身的认识,结合市场分析和消费客户,实现对广告价值的全面评估。[4]另外,需要不断地寻找新思路,确保媒介融合背景下具有良好的广告定位,应用创新思路和方式,增加市场和品牌的联系,实现对广告价值的全面分析。通过广告定位的创新,使企业逐步认识不同市场信息的重要性,让消费者感受企业的广告策划创新思维,更好地认识广告的内涵。

　　(三)创意表现的创新

　　对广告的策划来说,创新需要从多个方面入手,做好多种创意的融合应用。在进行创意表现创新的时候,需要认真考虑广告的广大受众,实现对文化、地域等多个方面因素的控制,积极采取多种针对性措施,实现差异性广告信息的获取和快速传递。目前我国的新媒体和传统媒体正在不断融合和发展,必须实现创意表现的逐步统一,全面地创新广告表现,让广大的受众感受不同广告的价值,减少资源的浪费。另外需要注重广告的传播影响,合理选择传播方式,提升广告信息传播的分散性。[5]

　　三、媒介融合背景下广告策划的创新策略

　　(一)资源整合模式

　　目前我国的各种媒介都在不断融合,广告的环境发生了较为明显的变化。从广告的市场需求角度分析发现,广告的传播存在不同的作用和价值,因此在进行广告策划的时候,必须在第一时间分析广告产品的市场定位,获得准确的消费群体定位。通过对多方面信息的处理,及时发现广告策划的真实应对方面,制定好营销方案,实现对资源的全面规划和流动控制。[6]另外,需要逐步提升广告策划中细节的控制水平,合理管理多种元素,让消费者能够通过广告了解企业内涵,确保满足消费者的需求,提升广告的策划水平。

　　(二)广告投放的创新

　　广告的策划中比较重要的方面就是广告的投放,这也是比较关键的环节,在市场中合理地投放和应用广告,可以更好地满足消费者的需要。在投放广告的时候,需要从广大受众的差异入手,做好广告投放的全面控制。[7]另外,需要分析消费者的心理,激发消费者的购买欲望。通过广告信息的传递,做好全面的尺度控制,提升消费者对信息的接受力,更好地加强多个环节的管理。还需要控制广告的投放成本,尽可能地节省成本,加强对多种组合投放方式的应用。[8]

　　(三)表现策略

　　针对不同的广告,策划的时候需要应用全面的表现策略,通过采用不同的方法和手段,加深消费者对广告信息的认识,逐步加强多方面方法的应用。另外,内容和形式要有一定的变化,逐步增加不同的表现形式,合理地利用不同媒介的作用,提升广告策划的创新水平,从创新的角度,实现广告信息的传递,满足企业对目标消费者的信息传递要求,逐步提升广告的信息传递效果

　　结语

　　媒介融合是媒体不断发展的必然结果。随着我国经济的不断发展,各种媒体的发展越来越快,很多新媒体开始出现,并且被大众熟知。媒介融合对广告策划提出了更多的要求,在以往广告媒介的运行的前提下,为了更好地提升广告策划的水平,必须充分利用多媒体技术、网络技术。通过不断地迎合消费者的心理变化,逐步创新,更好地提升广告的影响力。另外,需要从资源的整合角度入手,做好全面的广告投放形式的转变,展现良好的表现策略,充分发挥媒介融合中广告策划的重要作用,通过全面的创新,引领广告策划的创新和发展。

　　参考文献
　　[1]韩玉晓.媒介融合背景下广告策划的创新性发展[J].新闻传播,2017(19):33-35.
　　[2]胡靖洋.浅析企业品牌在新形势下广告策划的创新性[J].中国军转民,2018(03):104-105.
　　[3]张璇.媒介融合对广告策划的影响[J].价值工程,2011(31):84-85.
　　[4]吴春颖.探究媒介融合如何影响新闻传播和广告传播[J].电视指南,2017(21):62-63.