插画广告设计中视觉传达设计的运用

　　摘    要：　插画是目前比较流行的一种广告设计，插画的风格多种多样，人们可以利用自己的风格，创作出不一样的插画风格，展现插画艺术的个性化和自由化。当下的插画广告并没有一个规范，广告设计重在创意，目前许多人也将自己所设计的插画投放在平台上，形成了自己独特的插画艺术。所以，在广告设计的过程中，同样也延续了相同的插画风格，这样不仅能够提高广告设计的创新性和创意性，更是能够凸显出广告设计的包容性。

　　关键词 :     视觉传达设计;插画广告设计;应用;

　　一、引言

　　在插画广告的设计中，视觉效果的传达是设计工作中的重点，为了能够更好地凸显出广告的内容，又能够吸引到观众的目光，利用良好的视觉效果，达到广告宣传的作用，是广告设计的核心工作之一。在此基础上，针对视觉传达设计在插画广告设计中的应用进行了探讨。

　　插画艺术属于当下新型的一种绘画艺术，许多插画都是以漫画的形式出现在大众面前，其整体的画风更加的亲切、柔和化。另外，还有一些写实的插画，凸显出的一种自然、和谐的效果。在插画艺术的设计中，种类变化多样，这完全取决于创作者的个人风格取向。随着插画艺术的不断兴趣，广告行业也看中了插画艺术的独特性和创意性，引入了插画艺术在广告设计当中，形成了一种新的广告宣传形式——插画广告设计。在插画广告设计的过程中，视觉效果的传达尤为的重要，为了能够更快地吸引到群众的目光，视觉效果既要个性、独特，同时也要符合主题，直击群众的内心，给大众留下一个深刻的印象。所以，在插画广告设计的过程中，可以通过色彩、排列、布局、构造等多个方面，来提高插画广告的视觉传达效果，大大提高插画广告设计的质量。

　　二、插画艺术介绍

　　插画艺术是现代绘画艺术中不可缺少的一部分，在市场中更是受到了广大年轻人的喜爱。插画艺术是一种短期、短篇的绘画艺术，与传统的绘画相比，插画的设计要更加的简易，在简易的线条中突出主题，传达实际的艺术理念。插画的风格分为许多种，目前不少的创作者也通过自身对于插画艺术的理解，创作出了不同的插画风格，促使插画在年轻人的市场中广受欢迎。插画艺术展现了绘画工艺的个性化、创意化、自由化，任何人都可以通过自由绘画的形式，创作出属于自己独特风格的插画作品。

　　随着广告业的不断发展，插画也开始进入了商业时期，将插画作品与广告宣传进行融合，使得广告宣传效果变得更加的亲切化，同时也吸引到不少年轻人的目光。大部分的插画作品都是记录自己的生活，将生活中的一些美好场景，美好事物，利用绘画的形式记录，使得记忆中的场景变得更加的生动化、有趣化，同时也极具感染力[1]。

　　三、插画的种类

　　(一)传统书籍插画

　　插画是从传统的书面插图演变而来的，在过去的一些小人书、故事书中，都可以看到各种各样精美的插画作品，这些插画的作用在于，丰富书籍的内容，将读者带入到书中的情景中，更好地展示出书中的内容。传统的书籍插画主要是以内容为主，利用插画的形式，辅助文字进行场景构建，让读者在阅读的过程中，能够体会到一丝趣味性。在当下的书籍中，也有许多插画作品在其中，其目的也是与传统书籍插画相同。

　　(二)商业插画

　　商业插画主要是应用在商业中，利用插画来吸引消费者的目光，达到宣传广告的效果。商业插画主要是依照产品本身的性质而设计的，不同的宣传目的，所设计出的插画内容不同，要更加贴切于市场。商业插画属于模板化、模式化的插画版图，设计者必须要依照市场审美、产业需求等因素，来进行插画的创作设计。相比较传统的书籍插画，商业插画更加注重盈利性，必须要确保插画的内容以及呈现出的效果能够达到宣传的作用[2]。

　　四、视觉传达设计在插画设计中的重要性分析

　　视觉传达设计事实上就是一种视觉的直观呈现设计，人们在欣赏任何一个事物时，都是从视觉上接收到第一冲击，然后形成心灵上的共鸣。为此，视觉传达的目的在于，给人一种直冲心灵的视觉感受，让人不自觉地被吸引。插画广告设计是目前比较流行的一种广告形式，融合了插画设计的效果在其中，使得广告设计变得更加的有趣化。广告本身是一个盈利性的行业，在广告宣传的过程中，主要是以吸引消费者目光为主，达到宣传推广的作用。所以，在插画广告的设计中，视觉传达设计相当的重要，为了能够更好地给消费者营造出良好的视觉效果，在设计时，必须迎合市场的发展情况，以大众审美为主，设计出符合商业主题的插画广告，大大提高视觉宣传的效果。视觉传达设计最为重要的在于，给消费者留下一个深刻的印象，所以，插画广告设计必须是以视觉冲击为主，或者是以感同身受为主，这样能够激发出更多消费者的共鸣。在视觉传达设计中，色彩的应用、版面的布局等，都是设计的关键要素，为了能够更好地凸显出实际的视觉效果，在色彩应用的过程中，主要分为同色系设计、撞色系设计。同色系的设计能够给人一种较为舒适的感觉，柔和且宁静，没有任何的杀伤力，能够受到更多人的喜欢。而撞色系设计更加考验创作者对于色彩的把控，色彩是最容易吸引观众，但是也是最难迎合观众审美的。

　　所以，在撞色系的设计中，必须要精准把控色彩的适合性，这样才能够通过巧妙的配色设计，吸引到更多的人，尤其是年轻人。因为，当下的年轻人对于创意性、设计性的事物十分的感兴趣，所以，利用撞色设计来实现视觉传达的效果，更加能够凸显其个性，把握住年轻人的目光。

　　在版面的布局中，不同的布局所呈现出的效果不同，从市面上一些新型的插画设计或者广告设计来看，主要分为两种形式的布局类型，一是苹果式的简易风，二是元素众多的重叠风。简易风的布局给人呈现出一种舒适、简约的感觉，这种风格的设计，更加受到文艺青年、白领等人的喜欢。而重叠风就是利用多种元素，在版面的布局变得更加的丰富化，这类布局的风格比较受年轻人的欢迎。

　　五、视觉传达设计在插画广告设计中应用策略研究

　　(一)引导审美取向

　　在视觉传达的设计中，引导观众的审美取向十分的重要。由于插画广告设计工作的主要目的在于，利用视觉的宣传效果，让消费者的审美与设计审美一致，传达一种不一样的美学体验。在插画广告设计中，虽然主题是确定的，但是形成的审美效果则是自主发挥的。为了能够更好地达到宣传推广的目的，在商业插画广告的设计过程中，必须要以引导审美为主，充分掌握市场的审美取向，综合实际的需求进行审美设计，这样能够大大提高宣传的效果，从视觉上逐渐改变人们的审美取向，达到更好地宣传目的[3]。

　　(二)彰显个性特色

　　个性化的突出是广告设计中的重要，广告本身就是具有盈利性的，所以，在日常的设计过程中，必须要凸显其个性，让观众能够通过风格，了解到品牌。在一般的商业插画广告设计中，部分是进行品牌的宣传，也有是产品的宣传，在这些的设计中，必须要保证其个性化，这样能够较快地吸引到消费者的目光，更是能够在众多的品牌中脱颖而出。个性化的风格不仅能够给消费者留下一个深刻的印象，更是能够通过风格记住一个品牌，这就是广告推广的作用。任何一个品牌级的宣传，视觉传达的效果必须要达到个性和突出，从视觉上给予消费者暗示，促使更多的人能够留下一个深刻的印象。从一些市场知名的品牌设计来看，大部分知名的品牌设计，都有自己明确的风格，所以，在插画广告的设计中，同样也需要提高个性化的特色，使得品牌的风格具有一定标识性[4]。

　　(三)加深消费者视觉印象

　　视觉印象是品牌给消费者留下的第一印象，目前的插画广告设计十分的流行，为了能够更好地满足广告宣传的效果，在进行插画设计的过程中，可以通过视觉传达的设计，来加深消费者的视觉印象，给予消费者一定的视觉冲击，这样能够更好地达到广告盈利的效果。在加深消费者视觉印象的过程中，可以通过色彩的搭配、版面的布局等，进行视觉的印象设计，促使观众留下深刻的印象。尤其是在色彩的搭配上，明艳的颜色能够快速抓住消费者的眼球，而柔和的颜色能够让消费者感到舒适。而在颜色的决策上，完全取决于品牌的性质，若品牌本身主打的就是创意、个性，那么采用明艳的颜色进行插画广告的设计，这样能够使得效果变得更加好。而品牌主打的是低调、内涵，则可以采用柔和一点的颜色，使得整个插画的画面变得更加的和谐，让消费者有种想要亲近的感觉[5]。

　　(四)统一设计风格

　　统一设计风格是最为关键的工作，由于商业广告的目的就是为了吸引更多的消费者，所以，在统一品牌的插画广告设计中，必须要有一个代表个人风格、代表品牌形象的风格元素在其中，这样才能够更好地给消费者树立明确的形象。例如，在一些大牌奢侈品的插画设计中，同样也沿用了品牌本身的风格在其中，无论内容如何变化，消费者依然能够从插画的设计中找到品牌影子，这就是在视觉上给予一定的提示，凸显出品牌本身的风格。设计的多样化能够给消费者一些新鲜的感觉，但是无论如何变化，如何更新创新，但是原本具有标准性的风格和元素是不能被取代的，不然则会降低了视觉宣传、广告推广的效果[6]。

　　六、结束语

　　插画艺术是目前比较流行的一种绘画艺术，在广告设计的过程中，为了能够凸显出广告设计的特色，利用插画艺术进行广告设计，能够吸引更多消费者的注意。在实际的设计工作中，必须要确保几项主要的元素，分别为色彩、布局、风格等，这些是明确插画内容的关键。视觉传达设计在插画广告设计中的作用相当之大，为了能够更好地达到广告推广、内容传达的效果，在当下的应用中，可以通过引导审美取向、彰显个性特色、加深消费者视觉印象、统一设计风格等多个方面，来进行设计优化，促使插画设计能够达到最佳的宣传效果。

　　参考文献

　　[1]田恬插画艺术在视觉传达设计中的应用[J].工业设计, 2019(06):96-97.

　　[2]高梦琳.商业插画在平面广告设计中的应用研究[D].北京林业大学, 2019.

　　[3]郭燕龙插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[D]内蒙古师范大学, 2014.

　　[4]秦岐色彩在现代商业插画中的应用研究[D].河北工业大学。2015.

　　[5]侯婧婷平面广告中的插画设计研究[D].吉林大学, 2020.

　　[6]黄蕊手绘元素在视觉传达中的运用[J].产业与科技论坛, 2017,16(16):73-74.