新媒体背景下广告宣传中交互设计的运用

　　摘    要：　社会的快速发展，不仅改变了人们的生活方式，也使人们的思想观念发生了相应的转变。广告作为商品宣传的主要手段，在新时代中也将呈现新的变化。当前的广告市场不仅品类繁多，其内容也更加细分，所以越来越多的广告商将注意力放在了交互、体验、服务上。

　　关键词 :     新媒体;交互设计;广告;

　　随着新媒体技术的不断发展，交互设计在广告中的应用日益频繁，受众对于这种广告模式也更为喜欢。生活水平的不断提高，使得人们对于精神层次的感觉更为关注，面对繁多的广告也更倾向于接受自己所“倾心”的，交互广告设计就是在给予这种需求下孕育而生。交互设计可以使广告所表达的情感和受众情感保持一致，能有效地引起受众的情感共鸣。

　　一、交互设计在广告中应用的优势

　　（一）多样的表现方式

　　传统广告因其传播载体大多是以报纸、杂志、广播或电视等单一方式为依托，因此其表现方式是较为局限的。而随着现今新媒体的快速发展，新媒体的交互设计成为破解传统广告局限的重要方法。新媒体的交互设计除了很好地通过传统的视觉、听觉进行展示外，加入体验、互动等多样化的感受，极大地增加了广告表现的方式，使广告的传播可以和受众更好地进行贴合，也可以更为多种多样。而且在现今的科技发展中，在广告中应用新媒体的交互设计，可以更好地让交互广告和现今的科技发展相呼应，更适合时代的审美标准的同时，也能展现更多的广告特效，极大地提升广告的质量[1]。

　　（二）扩大传播的范围

　　在当今的信息传播过程中，范围广、速度快是其主要特点。广告作为信息传播的一种形式，其要求是要有广泛的传播范围和快速的传播速度。借助互联网可以有效地实现广告传播的相关要求，而交互设计式的广告可以更好地带动广告受众，让受众形成传播点，从而以不断递进的方式对广告进行传播，提升了传播速度、扩展了传播范围。

　　（三）增强广告的价值

　　在传统的广告展现中，受众更多的是处在观看者、倾听者的位置上，广告的内核也更多是趋向于对产品的展示和宣传，很少让受众能参与广告中。为了提升广告的价值,需要广告和受众之间产生内心或思想上的联系，让广告不再只是单纯的产品宣传，而是符合受众心理的一种情感展现。将交互设计在广告中进行应用，受众的体验感会增强，广告所展现的情感方向和受众的情感方向达成一致，让广告可以展现产品的同时也能触及受众的所思、所感，让广告中所宣传的产品可以摆脱单纯物化的印象，从而提升产品的内在价值或意义[2]。

　　二、交互设计在广告中的应用所需注意原则

　　（一）美观性原则

　　广告因其自身的视觉表达的特性影响，不管是以往平面式的方式来展现，还是以新媒体的交互设计进行展现，它都要遵守美观性原则。新媒体的交互设计在广告中的应用虽然增添了体验和感受等特性，但它自身视觉设计的重要性也是不能忽视的，因此在其应用中，相关设计人员要以基础的色彩风格和板式、样式来加深广告对于受众的影响，让交互的效果可以得到更好的展现。此外相关人员还要能与现代流行的美学元素和审美标准相呼应，设计出更为美观且交互性强的广告作品，从而有效地符合现代审美的标准[3]。

　　（二）体验性原则

　　上述说过体验性作为交互设计的一个重点，在其设计中一定要进行重视。在新媒体时代，信息的展现是多样化的，广告作品如何在其繁多的信息流中吸引到受众的目光，并且能很好地与其进行交互式的情感共鸣，从而对广告中的产品进行更深的接受，是众多广告设计者最为关心的问题。那么在此情况下，交互设计中的互动体验在其广告中就应被着重展现，要从受众的角度来对广告的色彩、内容、版式等进行设计，让今后双方的沟通可以更为流畅与和谐，促使广告的传播效果得到最大化的展现。

　　（三）趣味性原则

　　趣味性这一原则是现今广告设计中最有突出的元素之一，在交互设计中广告的趣味性不仅可以让受众有耳目一新之感，还能更好地依托其趣味性展开和受众的交流沟通，例如，利用虚拟的动作带动受众更快地享受互动的乐趣。趣味性的展现可以是平面的图片互动，如广告词中大众所喜爱的趣味话语，不同宣传项目图片组成的趣味形状等；也可以是动作式的立体互动，如某款饼干宣传的动态吃法，扭一扭、舔一舔、泡一泡，这样的动态互动可以使受众觉得更有趣味的同时，也能更好地让他们进行动作上的体验，从而达到有效且记忆深刻的宣传推广效果。

　　三、交互设计在广告中的具体应用方法

　　（一）运用数字媒介

　　如果说传统媒体是单线的传播方式，那么新媒体则是多线的、网状的传播方式。现代科技和信息社会造就了传播的多样性，也让广告呈现出多种的展现方式。交互设计广告作为其中的一个代表，它和科技、信息传播等的连接已非常密切，如现今人们常见的微信、平台广告等，这些不同种类的广告，其内在都有交互设计，重视受众的体验和心理，使广告变得更为生动，印象也更为深刻。因此，在具体应用时，相关人员首先要能利用现今发展迅猛的数字媒介，如大数据和信息平台等，对受众的心理和需求等进行分析，更好地了解受众对于相关事物的想法，然后根据受众的心理需求展开适合于受众的广告交互设计，最后就是利用现今多渠道的传播网展开广告的传播，更好地实现广告交互设计所要达到的效果[4]。

　　（二）营造体验氛围

　　营造体验氛围主要通过视、听、触、感这四方面所达到。“视”就是我们所说的视觉设计，视觉设计是受众对于广告的第一印象，因此广告设计者应借助色彩、文字或图片来让受众在视觉上形成印象。其次就是关于“听”的听觉设计，听觉设计一般指的是广告中的背景音乐，合适的音乐不仅可以帮助画面达到其所要达到的效果，还能很好地烘托气氛，将广告作品带入更为深层的意境中，吸引受众关注。“触”是让受众可以对广告进行触觉上的交互，比如让受众点击广告中的小按键，使广告某些颜色或者图形发生变化，从而呈现不一样的广告触觉体验。最后是“感”，感觉上的设计更多的是依托于对受众心理的了解，从而使得广告的色彩、文字或者图片可以更好地与受众心理相结合，产生广告所需的情感共鸣。

　　（三）趣味交互设计

　　趣味性广告带给受众的不仅是对广告趣味性的体验，还能有效地让受众对广告品牌、广告商有更好的认识和了解，为以后的品牌效应的形成打下良好基础，趣味性广告自身又有着带动受众参与、提升受众意愿与受众互动的积极特点，基于此广告的交互设计要能对趣味性进行重点应用。在新媒体时代，趣味性的交互设计广告可以更好地在互动中给受众留下好的印象，让他们在潜移默化中记住广告所表达出的信息。例如，某款早餐饼，它在其广告宣传时就推出了同款小游戏，让受众可以在吃早餐的同时还能很好地进行小游戏地玩耍，让受众能够在游戏中将品牌的信息纳入脑海中。趣味广告可以有效地抓住现代社会中受众的喜爱点，给予他们较为精准的广告内容展示，从而调动他们的感官和兴趣，加强体验感，实现趣味交互设计广告的效果。

　　李宁品牌的“国潮风”

　　（四）用户针对设计

　　用户针对设计是以用户群体为划分，根据群体的不同需求和特点，开展有针对性的交互广告设计。这类的广告可以从两个方面进行划分，第一可以从年龄层次上进行划分。例如，针对年轻人的交互广告不仅要创意十足，还要贴近年轻人的生活。现今很多年轻人喜欢的古风或国潮风等风格特征，很多企业在其交互广告的设计中都有进行应用，如知名运动品牌李宁所掀起的“国潮风”、化妆品牌花西子所推出的“古风”系列等。

　　第二就是从性别上进行划分。男性和女性受众的广告需求是不同的，因此针对不同的性别要能有不一样的交互设计。例如在女性喜爱的电视剧中的宣传上，很多广告商会在播放电视剧时开通微信的摇一摇功能或者在线的交流功能，让观看者可以实时进行评论互动，增加女性受众对于这种互动广告的参与感，抓住受众群体。

　　结语

　　新媒体的交互设计在广告中的应用，关键在于要从受众的角度出发，然后再结合广告设计自身所具有的视觉、听觉等设计基础，融合交互设计所展现的体验、感受等设计理念，使广告作品更好地展现生动有趣，让广告作品可以为受众接受，达到广告交互所要达到的效果。交互广告设计作为新媒体中重要的一种广告设计形式，在未来的发展也将会有更大的空间，因此相关业者要能不断地提升设计的能力和理念，为受众者展示更多、更优秀的交互设计广告作品。

　　参考文献

　　[1]黄芮,张阳新媒体的交互设计在广告中的应用[J]美术文献，2020.000(001):120-121.

　　[2]麦拉苏新媒体背景下交互广告的应用[J].内蒙古广播与电视技术,2018,035(004):38-39.

　　[3]颜成宇孙博新媒体的交互设计在品牌推广中的应用[J] 艺术科技2018,31(07):195.

　　[4]李士豪浅析新媒体的交互设计在品牌推广中的应用[J]大众文艺,2016(12):181-182.