东西方语言文字符号在标志设计方面的差异性

　　文字符号的产生是社会经济发展的必然产物，将其应用于标志设计当中，作为一种直观和指示性的语言以表达出事物的表象与内在特征，或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令，是人与人、人与社会之间进行沟通和联系的桥梁。由于东西方文化构成的不同，导致语言文字符号在标志设计方面产生了差异性，并且在表现形式上也具有很大的不同，但归根结底，不论是东方文字符号标志，还是西方文字符号标志，在功能与意义上都是殊途同归的。

　　1、标志的概述

　　1.1标志

　　标志的作用相当广泛，不仅是对不同事物和不同特性的指代，同时也是某一项指令的概念化和具体化，是文化传播的主要载体之一。除此之外，标志还能够表达出某种特定的情感、精神和行为，为人们的行为提供指示和参考。这种特殊的信息传播方式已经成为社会生活中必不可少的重要组成部分，不论是对个体还是对群体来说都具有重要的意义。而文字符号在长期的社会发展当中，在文化和信息的传播方面发挥着无法取代的作用，这也是文字符号在标志设计中得到高度重视的主要原因。

　　1.2文字符号标志

　　文字符号标志被设计成多种形式，在社会生活的各个领域中扮演着重要的角色，大到象征国家的国徽、国旗，小到个人印章、签名等等，都是文字符号标志的表现形式，例如，交通指示路标、警示灯、安全出口、商标、广告等标志在生活中随处可见。尤其是全球化和国际化的到来，文字符号标志更是承担起沟通世界的重任，逐渐消除了不同国家在语言沟通上的障碍，设计出很多国际化的语言文字符号标志，架起了东西方语言文字符号在标志设计中的桥梁，使语言文字符号标志设计也呈现出一种文化多元化的趋势，经常出现多种文字符号组合的标志设计。虽然不同文化造就了不同国家和民族的不同文字标记设计的形式，但是东西方国家在文化底蕴上的差异已经难以阻挡文字符号标志设计共通化的趋势和潮流。

　　2、东西方语言文字符号标志设计的艺术差异

　　2.1表现形式方面的差异

　　各国文字自产生以来，经过不断的发展和演变，在表现形式上都日渐呈现出多元化的表现形式，这种多元化在标志设计中也得到了很好的体现。字母和阿拉伯数字是西方国家在文字标志设计中采取的主要表现形式，而对于我国而言，文字符号标志不仅能够采用西方国家的形式，同时还能够更多的应用汉字来进行表现。汉字标志设计的应用与否，是东西方文字标志设计中的主要差异，也是东方文字标志设计中所具有的独特形式。

　　我国的文字自产生，由最初的甲骨文，到金文、大篆、小篆、隶书，再到楷书，在书写形式上可谓是变化多样，发展到当今社会更是产生了多种艺术字体，这就为我国文字标志设计提供了源源不断的字体形式种类。由此可见，我国的文字符号标志设计同西方国家相比较，在表现形式上更加灵活多变，同时也拥有更大的选择空间。

　　2.2表意性方面的差异

　　表意性是文字符号标志的设计核心与主要目标，这是东西方国家进行文字符号标志设计的共同理念，表达出事物的表象与内在特征和联系，或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令，是东西方语言文字符号标志设计的核心理念与标准。西方国家对文字符号标志的表意性要求是直观、简练、符号性强，而对语义传达的标准较低。在一个文字符号标志设计当中，除却作为核心的字母之外，纹饰、图形等元素通常被作为装饰性内容，为了衬托字母的表达效果，并起到美化的作用，同字母所表达的内涵之间几乎没有必然的关联。

　　然而，我国的文字符号标志设计同西方国家相比较而言，在表意性上具有更强的表现力和张力，在单纯的展现某一特定事物概念与性质的同时，总要寻求其他有效的方式，同时将这一特定事物的象征性意义，及其与其他事物之间的联系展现出来，并以此来激发人们建立起多维度的审美标准和审美联结，从这种被物化的文字符号标志设计中获得精神上的满足和情感传达。简单来说，中国的文字符号标志设计并不满足于单纯的传递表象信息，而更加注重内在象征和意义的传达。这也是在表意性方面较之西方的文字符号标志设计更加深层次之处。

　　东西方文字符号标志设计之所以产生了表意性方面的差异，主要是因为中西方国家的语言文字形式差异性，两种不同的文字体系必然会有不同的表现形式，汉字相较于西方文字本身就更加注重文字的表意性，加之在文化体系方面的不同，必然又会产生表意性方面的差异。

　　2.3形态特性方面的差异

　　汉字是我国几千年来社会发展的文化瑰宝，其形态特征不仅是中华民族先进思想的体现，同时也是对优秀民族精神和文化形式的折射。东西方语言文字符号的差异不仅仅局限于形态特征的外在表现上，同时更是在内在涵义层次上的不同。这种差异性体现在语言文字符号的标志设计中，主要以形态特性方面的差异为主。

　　首先，在结构方面的不同，使东西方文字符号的形态产生了差异。西方语言符号是以字母为主，在形态上入眼较为直观，大写字母较为规则、简洁，而小写字母凸显相似和圆润，在进行文字符号标志设计时能够将大小写字母进行多种形态的变化，赋予强烈的感官色彩。但是，由于文化特性的差异，西方文字符号标志设计主张直观的表达标志的指示性作用，对内在涵义和情感的表达要求较低。而汉字在形态上的主要特点是较为规则、复杂、端正、对称，并且变化多样，甚至可以将汉字本身就作为一种艺术表达形式，这是将汉字作为标志设计的一种先天优势。在进行文字符号标志设计时，不仅可以将汉字本身来作为标志物，通过在字体上的变化呈现出不同的表达效果，同时也可以通过多元化的设计方式，将文字自身带有的引申含义、对事物特征和形象的表达、象征性的情感和民族情节通过设计来展现出来，使人们在获得文字符号标志表象信息的同时，还能够领会更深层次的内在含义。显而易见，在文字符号形态上的不同，造成了东西方文字符号标志设计在表达层次上的差异。

　　其次，在文字特性方面的差异，使东西方文字符号标志设计在视觉感官上产生了不同。西方文字符号在书写方式和结构上同汉字有着天壤之别，这是产生不同视觉感官的主要原因，英文字母在标志设计中较为直观和简练，入眼即能够获得标志中意图传达的信息，是一种直观的视觉感官效果。而汉字结构较为严谨，形态上又变化多端，可直观、可变幻，加以色彩和字体的调整设计，能够给人带来强烈的视觉感官，在获得标志信息的同时，还能够拥有视觉上的刺激和享受。

　　2.4着力点方面的差异

　　西方国家在进行文字符号标志设计中，主要将字母作为设计的着力点，尤其是很多欧美国家，通常以带有趣味性的字母设计，或者是以字母的重复来作为着力点，注重对字母本身和外在的创新，并以此来提升文字符号标志设计的艺术张力。甚至是在以图形和纹饰等作为主要元素的标志设计当中也会增加字母来进行组合完善，并将此作为标志设计的最高境界。

　　同西方国家相比较，我国的文字符号标志设计着力点主要集中在汉字设计上，这不仅仅因为汉字是我国最古老的信息传播载体，同时也是因为汉字在表现形态上的多样化。汉字始终被作为我国文字符号标志设计中的灵魂，而阿拉伯数字和拼音字母等元素只起到辅助性的作用。这是东西方语言文字符号标志设计中着力点方面的主要差异。

　　3、东西方语言文字符号标志设计的趋势

　　文字符号标志设计，事实上可以看作是对文化、思维和艺术进行融铸的过程，既是传统文化与现代文化的结合，又是本土文化与外来文化的交融。文化全球化的到来，使文字符号标志设计也呈现出一种全球化的趋势，为东西方语言文字符号标志设计创造了融铸的桥梁和平台，将东西方文化兼容并蓄，衍生出更加新型的文化。

　　东西方语言文字符号标志设计的共通，不仅是国际化交流的必然趋势，同时也是文字符号标志设计跨文化发展的要求。跨国公司的发展和国际交流的加强，对文字符号标志设计提出了新的要求，一方面要体现出直观的表达意向，另一方面又要体现出深层次的内涵，成为一种共通性的语言表达形式，以满足各国对信息的掌握和认同。这就使文字符号标志设计逐渐呈现出东西方文字符号相结合的文字符号标志设计方式。例如汉字与英文字母的组合、汉字与阿拉伯数字的组合、英文字母与阿拉伯数字的组合等等，并且加以图形来进行修饰、烘托和升华，使文字符号标志设计成为了一种国际化的语言。

　　汉字作为一种形象和内涵丰富的文化传播载体，不论从何种角度看来都具有重要的功能和底蕴，但是在世界范围内的语言海洋中也只是沧海一粟，各个国家和民族都具有自身独特的文字结构形态和功用，并且文字符号标志设计的方式也多种多样。在世界文字符号的整体中选取文字元素进行标志设计，能够创造出不同主题、不同素材和不同效果的文字符号标志设计，这不仅丰富了文字符号标志设计的形式，同时也能够获得国际上的认知与认同，减少世界各国、各文化之间沟通的障碍，加快世界联系的步伐。由此可见，在新时代的背景下，文字符号标志设计也应该彰显新的设计方式和设计理念，应该符合国际化的发展潮流和趋势。

　　结语

　　综上所述，语言文字符号标志设计在社会生活中的作用是难以估量的，其发挥出的指示性和表达性作用也是难以取代的，东西方国家虽然在文字符号标志设计的表现形式、着力点和表意性等方面都存在不同程度的差异，但是从整体看来，对文字符号进行标志设计的目的都是殊途同归的，并且东西方文字符号标志设计也呈现出国际化与多元化的表现形式，逐渐融合，使文字符号标志设计日益成为一种共通性的文化形式。

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