广告符号设计的要素及方法创新

　　广告设计属于一种艺术表现形式，广告设计的内容和效果多种多样、丰富多彩。其中广告符号设计是一个将视觉符号化、抽象化的特殊思维过程。这个特殊的思维过程是对符号进行选择、组合、转化以及再生的过程。在这个过程中，设计者将某些特殊的感情和概念融入符号，并且将具有象征性、寓意性、原创性的理念融入那些简约化、具体化、抽象化、格式化的特殊符号。设计师应重视这一过程。

　　一、广告符号设计的构成

　　美国符号学家夏尔·桑德·皮尔斯的符号理论认为，所有符号都是由解释关联物、对象关联物以及媒介关联物三个部分构成，如果缺少任何一个部分，将不能成为一个完整的符号。广告符号是利用一定的媒介，表示某一商品、事件、活动等，并且让人们接受，也就是说，广告符号是人们认识广告内容的媒介和载体。因此，广告符号作为传递信息和储存信息的载体，应该运用富有创意、新颖的符号化图形进行设计，并且重视主体符号的深层次拓展，然后运用多样化的设计手段和艺术手法，将广告符号的设计观念、价值观念及其既简约又蕴藏丰富内涵的内容表达出来。广告符号可以分为二维空间平面的影像标志符号和三维立体幻象的图像符号，并且是由符号学中的所指和能指两个关联部分组成的。所指和能指是广告符号设计活动的工具性概念，其中所指指的是产品品牌的意义，能指指的是广告设计元素。因此，广告设计师在进行广告符号设计时，不仅应该重视品牌被消费者认同，还应该重视象征、指示、图像等的选择和组合，这样才能设计出能被广大受众接受的广告符号。

　　二、广告符号设计方法的创新

　　其一，特殊肢体符号创新法。随着广告产业的发展，广告的形式逐渐向多样化的方向发展，电视广告是其中非常重要的一种形式。如果在主体节目中插播电视广告，将会给观众的心理带来厌恶感，再加上有的广告设计缺乏创意、千篇一律，这与广告设计的初衷是不相符的。电视广告设计一方面是为了缓解观众的视觉疲劳，另一方面是将广告信息准确地传递给受众。因此，采用拟人化的设计方法，将特殊的肢体符号应用到广告设计中，将其作为创意元素，不但能够增强广告符号的幽默感，让观众耐心观看，并且能让观众从内心接受广告信息以及广告所推销的产品，达到更好的广告信息传递效果。

　　如，在快餐店的广告设计中，用拟人的手法，让小白兔以幽默诙谐的语气以及人的动作表达“早上好”的广告语，让观众在轻松、愉悦的广告环境中欣赏广告，最终接受和记住广告设计想要表达的思想。也就是说，在广告符号设计中，利用特殊的肢体符号，充分利用肢体符号的幽默感，能够保证广告在众多的广告设计中脱颖而出，给观众留下深刻的印象。

　　其二，性别符号创新法。性别符号在很早以前就产生了。如，在古埃及的一些文字记录中用“倒三角形”表示男性，以此区别男女。应用性别符号进行性别区分已经屡见不鲜，并且随着广告符号设计的发展，性别符号越来越多地被应用到广告设计环节中。如，在《婚姻警示录》这一广告设计中，设计师根据男女性别之间的差异，利用性别符号的设计概念，通过对性别符号的基本表达，对男女婚姻问题进行了揭露。这种融入了爱情观、婚姻观的性别符号，显著地提高了人们对婚姻问题的重视，取得了良好的广告效果。

　　其三，富有创意图形符号创新法。创意是广告符号设计的生命线与核心，设计者通过不断创新，设计出富有创意、令人赏心悦目的广告符号，能够吸引众多受众的目光，在引起这些受众关注的同时，还能够引起受众对广告的共鸣，并且带给受众视觉和心灵的双重震撼，将广告想要表达的内容深刻地印在受众的脑海中。如，广受消费者好评的“南方黑芝麻糊”广告，摇曳的灯光下，母子两人演绎着温暖的亲情，这种特殊的、富有创意、蕴含丰富文化内涵的广告符号带给人们的心灵无尽的温馨和震撼，让人们深深地沉浸在温暖的亲情中。这一广告在构思和创意方面都非常新颖，通过把握受众的心理，达到了超过预期的广告效果。

　　其四，简洁符号创新法。受众在接受视觉信息时，能够自动地将那些次要的信息过滤掉，然后将复杂的信息简化成某种特殊的、简单的符号进行记忆和储存。因此，在进行广告符号设计时，可以应用简洁的符号表达广告所要传递的信息，如随处可见的交通符号、简单的人体符号、箭头、简化的物体形象等，这些简单的符号传递的信息具有指导行人的行动规范、车辆的形式规范以及指引道路、标注危险等重要的功能，并且体现了广告设计对人类的关怀。

　　结语

　　在进行广告符号设计时，广告设计师要根据受众的文化背景以及个性特征，充分发挥自身的创造力和想象力，设计出既能表达信息，又能被广大受众接收和记忆的广告符号，充分体现广告符号设计的价值。

　　参考文献：
　　[1]赵倩.广告符号设计与视觉传达.河南师范大学学报（哲学社会科学版），2010（6）.
　　[2]陈经毅.探讨肢体符号在广告设计中的运用.神州（下旬刊），2013（7）.