色彩的对比和调和在广告设计中的综合运用

　　一、广告设计中的色彩对比

　　广告设计主要通过强烈的视觉冲击及感官效果吸引大众，因此，广告设计中的色彩应体现广告的设计理念和所要表达的主题，通过鲜明的色彩对比带给大众视觉震撼，为广告画面增添活力。广告设计中运用最多的色彩对比是同时对比。顾名思义，同时对比是指将不同的色彩置于同一时间、空间内进行对比，是人们所感受到的最直接的色彩对比现象。这种最直接的色彩对比能够在第一时间吸引观众的注意力，提高广告的宣传效果。色相对比、明度对比以及冷暖色调对比都属于同时对比，每一种对比的运用都相当重要。

　　1.色相对比

　　两种不同的色彩间存在一定的色相差异，通过对每种色彩的色相差异进行分析，采用恰当的色相范围是做好色彩对比工作的重要前提。当色相对比差异不明显时，视觉冲击效果较弱，在同一个画面中采用相邻近的色相时，就会使整体色彩趋于统一，色彩的协调性较高，而且色相富于变化；强烈的色相对比则会使广告整体色彩鲜明，视觉冲击强烈。互补色相的对比会造成最强烈的对比。广告设计师要根据广告设计的根本理念和所想要达到的宣传效果，科学、合理地进行色相的选择和对比。

　　2.色彩明度对比

　　色彩明度的对比即色彩本身所具有的明暗差别产生的不同的视觉效果。在广告设计中，色彩明度的差异在很大程度上决定了广告设计作品的格调和气质。色彩在广告设计中所传达的柔和、欢快、沉郁等不同的感情基本上都是通过色彩明度的对比表现出来的。色彩明度的对比一般不直接单独运用于广告设计中，而是依托色相的对比，在色彩色相的对比基础之上，加之明度的对比，使整个画面的意境油然而生。若在色彩对比中忽略色彩明暗的对比，则会导致整个广告设计作品的品质大大降低，画面显得模糊，甚至平淡无味。

　　3.色彩纯度对比色

　　彩纯度的变化可以说是十分微小的，但是在广告设计中这种微小的变化是不容忽视的，即使再小的变化都会改变整个作品的格调和视觉效果。要想使画面明快且富有活力，就要采用强烈的色彩纯度对比。当然，采用相同的色彩纯度会大大降低画面的层次感，使之显得沉闷无序。因此，把握色彩纯度在广告设计中的重要性是不言而喻的。

　　二、广告设计中的色彩调和

　　色彩调和，顾名思义，指在同一个画面中出现的两种或两种以上的色彩互相补充和协调的现象。色彩对比和色彩调和是相辅相成的。只有色彩对比而缺失了色彩调和，必定会使整个广告设计欠缺完整性，也会大大降低画面的视觉效果。色彩在广告画面中发挥着至关重要的作用，可以使整个画面富于变化，色彩丰富。色彩调和的方法也有很多种，以下主要讲述色彩加强法、色彩介入法和色彩面积调整法。
　　其一，色彩加强法，简单说来就是将两种对比效果不明显的色彩进行调和，将原本简单、普通的画面变得灵动、鲜活，能够更加突出地表现主题，在第一时间吸引观众的注意力。
　　其二，色彩介入法，是在两种对比强烈的色彩基础之上引入第三种色彩进行调和，从而减弱前两种色彩的对比度，为整个画面增添温和的色彩，使其看起来不过于刺激、对比不过于鲜明。
　　其三，色彩面积调整法。除了色彩明暗、色相以及色彩纯度的不同会造成不同的视觉效果外，每种色彩所占面积的大小也会改变画面的风格。色彩面积调整法就是通过改变某种色彩所占的面积来调和色彩的方法。在互补色画面的广告设计中该方法应用较为广泛，色彩所占面积大小的改变能够瞬间改变整个画面风格，增强色彩的秩序感，避免色彩的混乱感。

　　结语

　　色彩的对比和调和应该综合运用于广告设计中。当广告设计的创意确定之后，就需要运用色彩对比与调和提升广告的整体格调和品位。所有色彩的运用必须以服务于广告设计主题为宗旨，通过使用完美的色彩，使整个广告画面具有更加强烈的视觉冲击力，给观众留下深刻的印象，从而提升广告的宣传效果。
　　色彩的对比主要用来提升整个作品的表现力，使画面生动形象、富有活力，而色彩的调和则恰恰相反，是避免画面过分混乱，使之有序、有内涵，使广告不过于张扬，易于被观众接受。色彩的对比和调和在广告设计中缺一不可，二者相互补充、相互依存，共同完善整个广告设计，只有两者协调综合运用，才能使色彩在广告设计中发挥最大的作用。色彩的对比与调和在广告设计中都发挥着重要的作用，只有完美地将两者结合起来，才能使广告画面效果达到最佳。

　　参考文献：
　　[1]张超，朱晓君.色彩对比与调和在广告设计中的应用.西北师大学报（社会科学版），2011（3）.
　　[2]林慧敏.色彩对比与调和在广告设计中的运用研究.大观周刊，2012（17）