色彩对比与调和在广告设计中的有效应用

　　色彩是营造人类视觉冲击的重要元素。广告是用于传播与宣传的媒体工具，广告设计离不开运用色彩的对比传达设计理念，单纯的色彩对比无法给观众带来丰富的视觉感受，所以就需要对色彩进行调和，才能达到广告设计预期的宣传效果，给人愉悦的视觉感受。

　　一、色彩对比

　　广告设计需要以强烈的视觉冲击吸引观众的注意力，而视觉冲击则是由色彩对比实现的。广告设计使用的色彩对比方法主要有明度对比、色相对比与纯度对比几类。

　　1.明度对比

　　明度对比是色彩的明暗程度对比，在广告画面中，通过不同明度的色彩对广告内容进行表达。广告画面的色彩明度不同会带给人不同的感受。在广告设计中，不同感情的传达也都是通过色彩明度的对比实现的。但明度对比不会单独存在于广告设计中，会结合其他的对比手法使用，其和色相对比结合会使广告画面清晰整洁；其与纯度对比结合会使广告画面有整体感，不会出现画面单一、乏味的情况。

　　2.色相对比

　　色相对比是利用两种色彩之间的色相差异形成对比，是色彩对比中最基本的对比方法。在广告设计中，两种相近的色相的差距小，营造的视觉冲击效果就相对较低；反之，色相差距大，视觉冲击效果就较高。在广告设计中，强烈的色相对比可以使整个画面变得鲜明并具有视觉冲击力，差距较大的色相对比可以使广告设计中画面色相变得丰富，同类型的色相对比则使画面对比性较低，效果较弱。

　　3.纯度对比

　　纯度对比是由色彩之间的纯度差异形成的对比。纯度对比在广告设计中的应用也很广泛。色彩的纯度变化虽然十分微小，但在广告设计中却十分重要，色彩纯度的一点小小的改变都会造成广告风格的变化。较强的色彩纯度对比应用在广告设计中，可以传达积极向上、活泼的视觉效果，较弱的色彩纯度对比就会传达出低沉的视觉效果，在广告设计中，色彩纯度对比方法的使用将会直接影响到设计的效果。

　　二、色彩调和

　　色彩调和是将两种及以上的颜色在画面中进行互相补充的方式。色彩调和与色彩对比既存在矛盾性又相辅相成，缺一不可。在广告设计中，色彩调和包括色彩加强、色彩介入、色彩面积调整等方法。

　　1.色彩加强法

　　色彩加强法是对两种及以上的效果不明显的色调进行调和，使原本单调的画面具有生命力，让广告的画面效果醒目，为大众创造多个记忆点，使广告作品能在第一时间吸引大家的目光。

　　2.色彩介入法

　　色彩介入法是在现有的两种色彩中加入第三方的色彩进行融合，以此缓和两种色彩的对比效果，这样不会造成广告画面对比过于鲜明，不会造成视觉刺激感，而可以使画面充满温馨的感觉。

　　3.色彩面积调整法

　　色彩面积调整法是在广告画面中对文字或者颜色的画面大小进行增减，主要目的是改变画面的整体风格，增强秩序感，避免色彩混乱的现象发生。色彩面积调整法经常运用在互补色画面的广告设计中，以此增强广告主题的醒目性。

　　三、色彩对比与调和在广告设计中的有效应用

　　在广告设计中，色彩对比能够将作品的活泼性、生动性体现出来。在广告设计中，只有色彩对比会使广告作品失去秩序感，只有色彩调和会使作品缺乏丰富感。设计时应根据不同的广告内容对色彩对比与调和之间关系进行调整。色彩对比和色彩调和可以运用在同性质的因素中，以此对广告设计的主题和需要传递的内容进行诠释。在确定广告设计的内容和意图后，色彩对比与调和就需要为广告作品创造和谐的色彩关系，使作品不仅有对比还能体现统一，将广告中的各个要素有效地融合在一起。通过对广告设计中色彩的对比与调和，恰当处理广告画面中的色彩关系，能够使广告作品给人舒适的感觉，能够使观众从广告画面色彩中得到一定的心理满足感，其最终目的是在给观众留下记忆点的前提下使之得到精神的快感，不会导致观众出现审美疲劳。

　　结语

　　色彩的对比与调和是广告设计中需要掌握的重点，是创造出具有丰富视觉效果的作品的前提。因此，在广告设计中处理好色彩对比与调和的关系，对作品表现力的增强和作品层次性的提高具有重要作用。色彩对比与色彩调和既有矛盾性又有统一性，能够通过相互之间的补充和完善使广告画面呈现出最佳的状态，起到最好的宣传效果。在广告设计中发挥色彩对比与调和的作用，能使广告画面处于和谐稳定的状态，由此更能体现广告的价值。

　　参考文献：

　　[1]张超，朱晓君.色彩对比与调和在广告设计中的应用.西北师大学报（社会科学版），2011（3）.

　　[2]纪红敏.浅议色彩对比与调和在广告专业设计中的应用.华章，2013（33）.