大陆客家文化旅游资源利用与台湾的异同

　　中国客家文化是中华五千年文化长河中的一条重要支流。以客家文化为主导的旅游经济开发为当地居民和政府带来较大经济利益的同时，丰富了当地文化和精神生活，使得客家文化与经济取得相辅相成的促进作用，形成良性循环。然而由于中国人民对旅游经济的滞后认识，使得客家文化资源尚未得到系统有效地开发利用，客家文化旅游尚处于初期阶段。

　　一、梅州和台湾“桐花祭”地区客家文化旅游经济开发概述与比较

　　1.梅州客家文化与客家旅游资源

　　梅州的客家文化是具有厚重乡土历史气息的多元移民文化，其以优良的自然环境为依存，以中原汉文化为主体，同时融合当地土着文化。梅州有着丰富的物质文化遗产和大量客家非物质文化遗产。自然纯净、历史悠久的文化景观、乡情浓郁的民俗风情以及特色鲜明的艺术文化构了成梅州客家文化的三大底蕴。梅州客家文化资源极为丰富。文化景观中，山水名苑有长潭娱乐度假区、神光山旅游区、合水旅游区等不下二十处。文化风情如：崇文尚武、文化之乡、足球之乡、华侨之乡。文化艺术有民间戏、民间音乐等。在文化心理上，客家人强烈的族源观念、高度重视“节”的价值和严格的自强、自律精神。

　　2.梅州市客家文化旅游资源开发情况

　　近年随着客家文化经济开发大潮的兴起，梅州在客家文化旅游方面的发展也不甘示弱。利用当地深厚的客家文化底蕴作为资源基础，梅州市政府针对客家民俗、民居、客家山歌、本土信仰等重要的旅游资源进行开发，为梅州旅游产业注入了巨大的活力。然而，除了部分客家文化资源发挥了旅游经济效益。自然和人文景观旅游开发没有系统的理论指导，缺乏对客家文化价值的认识。客家习俗、节庆活动面对公众的机会较少，程度尚浅，未被大多数人认识，更多的存在于家庭内部自娱自乐；特色饮食的品牌形象的树立较为欠缺。因此必须对旅游系统进行科学论证，使特色旅游的开发具有鲜明形象。
　　拓展市场意识有待加强。梅州市周边县市对于旅游资源的共同整合、特色打造等重要因素不够重视，文化经济开发的合作意识不强烈，加上宣传力度欠缺，使梅州市难以形成包括周边县市在内的大旅游圈，无法打响在中国市场上的知名度。旅游形式流于平庸。经过梅州实地考察后可以发现，梅州是以客家文化作为主打进行旅游资源的开发，但是旅游活动内容单一，平庸。因此，加强特色旅游、创新项目、合理整合变得尤为重要。

　　二、台湾客家文化旅游资源概述及开发情况

　　1.台湾的客家文化和“客家桐花祭”的成功开发

　　台湾的客家人大部分由广东、福建两地的本土客家人迁入。因此，台湾的客家文化传承了两省各地的客家人本土文化。20世纪末21世纪初，在当地政府以及客家人共同努力下，以创意为核心，将台湾客家文化推向了复苏之路，期间开辟出了新颖的具有客家特色的一条新路——“桐花祭”。自2002年台湾开展的第一届“桐花祭”以来，在台湾客家地区遍种的桐油树便红遍中国南北，尤其是两省客家人。“桐花祭”活动规模从小到大，层次从低到高，内容越来越丰富，形式越来越多样，从简单的一项祭祀祈福活动，发展成为集文化体验、生态旅游、休闲娱乐、产业发展为一体的系列活动，到现在已经成为台湾最具知名度、最具活力、最具品牌效应的文化旅游经济活动。

　　2.台湾客家文化旅游资源开发的特点

　　“桐花祭”将一项古时的祈福活动进行创新改良，发展成为目前的一项集祭祀祈福、文化参与、历史体验、休闲娱乐为一体的大规模系列活动。纵观台湾的其他节庆活动，可以看出“桐花祭”作为节庆活动同样具备的特点：（1）官僚化。（2）不稳定。大多节庆活动缺乏稳定的策划开展团队或科学系统的长期理论规划，难以形成稳定的活动特色。

　　三、大陆客家文化旅游开发运作与台湾之异同

　　梅州和“桐花祭”两个较为典型的客家文化经济开发的例子，都是成功地利用了本土文化资源，将文化与经济发展相结合，创造了丰厚的经济和社会效益。
　　一是当地政府参与程度的异同。两地旅游项目均由当地政府决策、主导，但是由于两地政治体制不同，政府运作方式也有差别。“桐花祭”主要由当地政府主板和“客委会”进行细项筹办，然而从资金到场所均由政府进行主导，政府主导力度大导致企业参与程度不高，官方性质比较浓厚，同时带有比较重的政治色彩。
　　二是客家文化旅游中的文化创意和建构的异同。相对于大陆客家来说，台湾客家文化中，族群生存和抗争的意味更浓重。从这方面来看，“桐花祭”则是台湾客家学者的研究和客家人共同努力的成功典范，创新味十足而且获得巨大的成功。
　　三是营销手段的异同。市场营销是旅游业发展的重中之重。台湾当地发动各种媒体资源强势报道，影响力遍及全中国，大陆旅行社也参与进行推介，强势打造了一个知名度高的旅游品牌。

　　四、海峡两岸旅游经济开发之展望

    在进行了上述分析和对比，加上笔者于2013年五月份随学校考察团走访台湾之后，可以总结出台湾在发展旅游产业时注重清晰的旅游发展规划和策划。大陆应当加强与台湾的交流与合作，在此笔者有如下建议和思考：
　　一是在宏观上，政府应当充分利用经济、法律、行政等手段加强旅游市场的宏观调控；
    二是要因地制宜，大力整合旅游资源，将塑造产品个性化与推动产品多样化有机结合，不断优化旅游产品结构。
　　三是要完善旅游企业的内部管理机制，强化行业自律意识，重点改善服务过程的监管。
　　四是要完善国内旅游业基础设施和服务设施的建设。

　　参考文献

　　[1]　张晓平.文化旅游资源开发的人类学透视[J].思想战线，2002（，1）：31-34.
　　[2]　陈义彬.梅州客家文化的旅游开发[J].经济地理，2008，28（6）：1073-1076.