(1)村民参与是乡村旅游持续发展的需要。《关于旅游业的 21 世纪议程》将"可持续旅游发展"明确定义为"在保护和增强未来机会的同时满足现时旅游者和东道区域的需要","可持续旅游产品"是"与当地环境、社区和文化保持一致的产品".可见,考虑当地村民因素是实现旅游业可持续发展的必然要求之一。当地村民的参与,有利于村民获得相应的利益诉求并以积极的态度支持旅游业的发展,从而促进村民与乡村旅游的和谐发展。因此,当地村民参与是乡村旅游和谐发展的必要条件。
(2)村民参与是脱贫致富的有效途径。旅游业是关联度强的产业,发展旅游业可以提供大量直接或间接的就业机会,具有较高的乘数效应。在欠发达地区发展乡村旅游,可以增加村民的收入,是脱贫致富的有效途径。如果发展中有大量外地人参与到旅游开发经营当中,就会使当地部分旅游收入通过工资或商业利润等方式流出,出现旅游漏损现象,使贫困地区成为"旅游飞地",削弱旅游乘数效应。事实证明,村民参与旅游开发,可相应减少旅游漏损,有利于旅游地经济的发展。
(3)村民参与是提高旅游产品质量战略选择。旅游者要获得满意的旅游经历,高质量的旅游产品是关键。对旅游者而言,高质量大致可归结为 3 个方面:设施的舒适性、体验的真实性和心理的满足感。当地村民的参与能使旅游开发符合当地的意愿和能力,村民处于主人翁地位,从而获得大力支持,有利于乡村旅游的和谐发展。
2 村民参与乡村旅游发展的内容
(1)参与旅游发展战略决策。乡村旅游中的利益主体应当是村民,村民在旅游决策中应占有重要地位。村民参与旅游发展的决策包括:广泛搜集居民对发展旅游的希望与看法;引导村民自行决定旅游发展目标;将村民意见纳入政府的决策。
(2)参与旅游发展利益分配。旅游发展带来的利益包含甚广。在参与旅游发展的过程中,村民可以分享到经济利益,在分享利益的同时也为地方创收,因此政府鼓励旅游发展。如此良性循环,会让多方获益。
(3)参与传统文化维护和环境保护。在众多乡村旅游景点中,进行旅游开发和经营的大多是外地投资商,他们的直接利益是经济效益。为此,很难不出现对旅游资源的过度开发、对景点的粗放式经营管理等现象,也就忽视了对环境保护及当地社会文化的维护,由此产生的环境污染、物价上涨、文化衰退等社会成本却要由村民承担。因此,要真正地保护环境和传统文化,仅靠环保部门、旅游部门甚至旅游者都是难以奏效的,村民也应参与当中,并成为主体力量。
3 村民参与乡村旅游发展的措施
(1)因地制宜开发,坚持可持续发展
村民参与乡村旅游经营模式选择要因地制宜,不管哪种模式,关键就要使当地村民接受和满意,充分利用已有的基础、条件和优势,选择适合当地的模式,否则就会造成畸形发展。特别是按可持续发展要求,既要满足当代人旅游的需要,又不能损害子孙后代的利益,尽可能减少旅游业发展对环境的污染,维护经济与环境的生态平衡,促进经济、环境与社会的共同发展,共同繁荣,走出一条人与自然和谐相处的新路子。
(2)丰富旅游产品,扩充村民参与形式
只有开发多样化乡村旅游产品,才能拓宽乡村旅游的就业渠道,扩大村民参与的程度和范围。因此要充分挖掘当地乡村旅游特色,创造复合旅游产品,如农家乐专营当地特色农产品,改善"农家饭"菜品不丰富及旅游旺季农副产品供不应求的局面。可根据乡村自然环境进行功能分区,设置农家生活体验园、农田果园劳作体验园等,增强旅游吸引力并扩大市场,提高旅游经济效益,调动村民参与管理及支持旅游发展的积极性。
(3)优化利益分配机制,保障村民经济利益
乡村旅游涉及众多利益相关者,只有确保村民的乡村旅游参与主体地位并得到合理的利益分配,才能实现乡村旅游可持续发展,因此应建立合理的利益分配机制。政府应协调当地金融机构提供低息贷款,并鼓励村民筹资入股参与旅游建设,做大旅游经济效益。
(4)加强知识技能培训,提高村民参与能力
政府应加强旅游教育培训,根据当地现实情况、实际诉求和旅游发展现状,以旅游观念、旅游从业知识和技能为主要培训内容,提高村民参与能力、强化服务意识,发挥参与主体作用。
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