传统视觉传达设计领域视觉疲劳分析

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【题目】视觉传达设计中视觉疲劳问题探析 
【第一章】基于视觉疲劳的视觉传达优化设计探究绪论 
【第二章】视觉的解说 
【3.1】视觉的色彩疲劳 
【3.2】视觉的形象疲劳 
【3.3  3.4】视觉的心理疲劳 
【4.1】web端网页视觉疲劳分析 
【4.2】移动端手机界面视觉疲劳分析 
【4.3  4.4】传统视觉传达设计领域视觉疲劳分析 
【第五章】视觉传达设计领域缓解视觉疲劳的方法 
【第六章】眼与心的互动-寻找视觉舒适感与设计的平衡 
【结论/参考文献】视觉传达中缓解视觉疲劳的设计研究结论与参考文献

　　4.3 传统视觉传达设计领域视觉疲劳分析

　　4.3.1 纸质媒介的阅读疲劳

　　如今纸已经不再是媒介的主角，纸质媒介作为一种信息载体，确实有一点过时，又重又厚，容易变脏，亦容易风化。如果用数字媒体储存，一个小小记忆卡就可以解决。但是，信息并不仅仅需要被大量保存和转移。我们需要冷静的观察思考信息与人的关系。书，用良好的材料来做信息的载体，要比一个储存卡中的表现方式更能带给人使用感和满足感。因此，纸之媒介，具有表情的空间机理，作为信息传播媒介，会一直在历史舞台上演奏。所以在传统的纸质媒介之上，进行卓越的排版，给人视觉舒适的享受是当下我们需要着重考虑的问题。

　　单一文本类的纸质媒介，多是书籍，是我们日常生活中经常看到并使用的。最易使人产生眼疲劳的莫过于排版问题，纸质媒介的信息传达，与新媒体设备上的要求大致相同。而纸质媒介上的排版可以更富于变化，更多样化，这是电子设备上所达不到的。正因如此，在排版变化的同时更要注意字号和行距，在字体的选择上也要对正文和标题有所区分。

　　给我们阅读疲劳感最强的莫过于从小到大各式样的中文字典或外文字典（图113）。而且无论中文或英文，都给人密密麻麻的不适应感。从目录页到正文内容，几乎是字挨字，行挨行。每一页过多的信息，使人的眼睛产生了负荷感，多翻几页连续观看就会有视觉紧张感。如果在平时学习中，或者考试中，需要翻阅查找文字时，由于心理的紧张感和压力感，往往就会忽略掉一些信息，视觉高度集中在密集的句子之间，延迟了人获取信息的速度，同时造成了视觉和心理的双重疲劳。最近，复古的康熙字典（图 114）和民国字典火热起来，究其原因，主要是因为印刷尺寸较大，字迹清晰。在许多人眼里，这种字体同时拥有古早味与小清新。

　　而市面上，多数书籍的排版已经被重视起来，大部分书籍的行距和字体都十分考究，例如（图 115）散文类、小说类长时阅读的书籍，开本较小，方便携带，每行文字较短，字体大小适中，非常适合阅读。

　　纸质书籍的阅读疲劳，除了和排版、文字相关外，还与选择的纸质、颜色、印刷效果等都有关系。像一些盗版书籍，纸质发黑，字迹印刷不清，还经常有错字、漏字，势必要给阅读造成困扰。另外，纸张的薄厚程度也需注意，太薄的纸印刷后，前后页文字会透叠，造成阅读困扰。还有一些创意性的书籍，追求创意使用荧光系的彩色纸张，大面积文章印刷在上面，人眼长时间受到对比颜色的强烈刺激，会产生补色效应，造成视觉疲劳。所以在做创意性书籍的时候，体现张扬个性的同时也要考虑用户的使用问题。

　　图文混排类的纸质媒介，是信息传达最多的方式，无外乎报纸和杂志类。而报纸则是视觉争议较多的一种。人们擅长识图而不擅长过多的文字识别。长篇大论的文章会使人感到枯燥。在文章正文中配图是缓解阅读文字枯燥的最好方式，但是图与文的结合方式，也会给人呈现不同的视觉感受。（图 116）八卦周刊向来是以混乱的图片、大字报的设计形式示人。视觉感官较混乱，图文排列不整洁，主要文字的字体变换无重点，更有横七竖八的深色线毫无章法的分割板块。着实是令人阅读疲劳的版式。但是好奇心是人与生俱来的心理，八卦新闻也是时下与人交流的谈资。面对爱八卦的受众群，八卦报纸或杂志的“爆炸性”视觉设计倒也符合受众的心理预期。使人视觉疲劳的还有比较正式的报纸版面，如人民日报、南方都市报等，（图 117）前者是过于正式，无趣味感，文字简单乏味的排列。

　　后者则是版面视觉效果较为混乱。我们将南方都市报的所有页面排列起来，（图118）视觉效果一目了然。报纸中，最让人头疼的莫过于一些广告版面，还有一些不明所以的装饰图案。

　　报纸中广告页为了争取更多空间，文字几乎会把整个版面占满（图 119）。而有些过多的图片装饰更是造成了视觉上的臃肿，给人杂乱无章之感（图 120）。

　　相对来说，（图 121 图 122）一些国外的报纸给人视觉感受更为清晰。除了版式的规整外，主次关系亦十分明确。图片与文字的结合十分巧妙，富有设计新意。

　　4.3.2 广告招贴的创意疲劳

　　广告招贴上的视觉疲劳，实际是最常见但是却也经常被忽视的。由于广告招贴的性质的特殊和使用的短暂性，几乎没有设计师注意视觉疲劳的问题，甚至为了刺激视觉，吸引人们的关注度采用很多强烈的表达方式。在广告招贴中视觉疲劳现象对广告产生的效果并不影响，反而强烈的视觉刺激会使广告达到更好的效果，给人留下深刻的视觉记忆。

　　首先我们来看广告招贴中颜色使用的视觉刺激。（图 123）可口可乐 2014 年的创意平面广告中，主色调全部为大红色，画面图案由相同饱和度的绿色叶子图形构成，饱和度高的红绿对比色，给人的视觉带来了图形变形错觉（第三章）和色彩的补色效应。右侧海报，仿佛绿色叶子动起来了。这与我们前文讲到的“万绿丛中一点红”是完全相悖的，但是巧妙的创意和恰当的图形构思，还有刺激的颜色对比，突出了可口可乐的品牌，同时也让观者记住了它们。达到了非常好的视觉效果和广告效应。

　　还有一种图形图案的错觉（第三章图形的双重性）在广告招贴的应用。（图124）Foot Locker 的几款运动鞋的广告，整个画面运用黑白线条，利用黑白线条的转折形成鞋子的视觉效果，（第三章色彩视觉感知）黑白条纹的视觉刺激和对比，让人的视觉感觉白色部分好像都有一圈白光（第三章光渗现象）。简单的图形带来不简单的创意，再相比一个普通的鞋子广告，其广告效果和视觉印象便不言自明。

　　不同于以往视觉经验的形象对心理的刺激，也会造成视觉疲劳。有一些平面广告用一些颠覆人感官的元素来起到吸引人的效果，例如将眼睛与嘴置换、将手割断等等的视觉假象来刺激受众的视觉和心理，达到相应的广告效果。（图 125）TOILETPAPER×KENZO2014 春夏海报中，利用手脚的置换，或是满版的眼睛来制造与众不同的效果，画面颜色纯粹，让人一看难忘。

　　跟风式滥用的创意容易造成心理上的疲劳，使人产生反感，导致审美疲劳。几年前，凡客的广告引起了大家的注意，“凡客体”作为一种书写体，流行起来，大家纷纷恶搞，达到了很棒的传播效果。至此之后，这种语言式的广告形式被“跟风式”的运用起来。先是聚美优品的一大段自白之后的“我为自己代言”.紧接着又有了“陌陌”的“就这样活着吧”.创意终归是创意，使用一次可以达到吸引人的效果，但频繁的复用则造成人们的心理反感（图 126）。

　　4.3.3 图案图形的图底变换

　　一些经过制做的图形多半有双重性或多重性的视觉效果（第三章）。其中就包含图底关系的含义。人的视知觉系统会把刺激物分成图形元素和背景元素。图形元素是焦点物，背景元素则构成连成一体的背景。当作品的图形与背景很清楚，视觉关系就很稳定，图形元素会得到注意，比背景更容易让人记住。在不稳定的正负形里，这项关系就很模糊，可以做出不同的解读，元素不确定性解读会在图形和背景之间来回转换（图 127）。

　　哪些元素是图形，哪些元素是背景，是由视觉暗示决定的。不确定主体元素和背景的关系，则会使视觉没有焦点，图底变换造成视觉上的混淆（图 128），造成视觉疲劳。但是有时候恰当的运用，也使得人们在观看画面时，不断的猜想，变换，趣味无穷。（附录 3）所以说，有些时候视觉和设计是辩证的，鱼和熊掌不可兼得，人们往往因为兴趣而执着的观赏，假如没有正负的图底转换，又怎么会有创意、巧思和趣味性的视觉效果呢？

　　4.3.4 影视片头尾的繁复视觉

　　对于一部电影来说，一个漂亮的片头无疑也能起到先声夺人的作用，在许多导演手中，片头的作用绝不仅仅是乏味的滚动出演职人员的名单，几乎成为一个炫技的开场，但是炫技终归是炫技，有没有真的让观看者体验到视觉盛宴？体验的同时有没有造成视觉困扰呢？

　　与其让观众把冗长的演职人员名单看完，还不如运用一些好的设计让大家心甘情愿的坐下来欣赏。许多导演在设计片头片尾的时候都会费上一些心思。

　　别具创意的片头设计大都以动画为主，但风格手法很是五花八门多样化。从手绘拼贴到动态图片摄影，既是一种炫技也是对电影的一种自由随性的诠释。电影《画壁》陈嘉上（图 129 图 130），别具一格的片头动画得到了广泛的认可。

　　片头特别采用水墨工笔结合，手绘油画的效果，在日本音乐大师藤原育郎的悠扬配乐中，一幅幅画卷伴着演职人员的字幕娓娓展开。故事中的情节通过一幅幅美轮美奂又写意的画卷展现出来，虽是寥寥数笔，却在环形结构下将故事脉络完整呈现，这一奇妙构思使影片顿显大片气质，而动画的所有画卷成为书生脑中的幻境，随即海浪再次拍上，画卷坍塌，古朴的画壁二字展现开来。“书生静卧，幻由心生”,结尾点出了整个影片“幻由心生”的主旨。

　　电影中好的画面我们不得不说，每一个截屏都是美轮美奂，颜色选择和分布也非常符合审美标准。在现代剧作来说，是相当好的一个影视片头。无论是镜头转换还是衔接都达到了很高的水准。当然，也是因为现代的技术不断的革新，现代观众的视听需要，制片方不得不把影视片头做的美轮美奂，眼花缭乱。其实从人的视觉角度来说，现代的影视片头显得过于纷繁了，将片头演示人员介绍的主要作用忽略，所有字体与画面相融合反而不那么清晰。

　　其实归根究底，影视片头在做的复杂交错的同时也不能忘记它还是一个呈现演职人员情况的介绍。在万般缭乱的影视世界中，我们回头看像 80 年代的《405谋杀案》（图 131）这样的老片，以洗印照片的效果，带出了演职人员表的字幕，不但剧情合拍，既经济又实惠，在当时看来绝对是一个值得借鉴的好创意。

　　虽然没有现代影片炫酷的技巧和前后层次刺激的转换，但是不得不承认，老电影的片头走势包括呈现形式反而给我们的感觉是比较舒服的，带来的视觉压力是最小的，我们真的能在画面中关注到了演职信息。而且片头阐述的方式和形式依然巧妙的，引人入胜的。但是时代的更替和变化让我们不得不接受，或者说更愿意接受，炫酷的技术，美轮美奂的画面，还有更多交叠的转换技巧。虽然有时会纷乱，但是更多的，人们更愿意接受的是美妙的纷乱，能感觉到一部电影的用心。反而在现代一部电影的片头，没有好的衔接和镜头转换，人们倒不能接受了。

　　《功夫之王》的片头，不谈电影情节的好坏，但从片头的角度，还是赢得了一些喝彩。导演为了玩平衡，把成龙和李连杰两大主演的名字共享一个字母来横竖交叉排列，既不乏创意，又避免了二人排名先后的尴尬，同时也借二人的身姿向观众显示我们的质量有保障。

　　《马格瑞姆的玩具店》（图 132）这部影片的片头充分体现了影片的风格，很好的传达了轻快活泼的电影氛围，讲述了充满奇思妙想的故事。但是单从视觉疲劳的角度来讲每一个画面色彩对比十分强烈，视觉惹眼，变换繁多，每个画面的转换都是一个花哨的色彩，为观者的视觉感官出了一个不小的难题。

　　《碟中谍 4》片头很炫，片中以一根导火索为引线，耳边是十分熟悉的 007音乐。随着画面的穿梭旋转，我们的视觉和心也一起翻飞旋转。但是这里我不得不提到的就是炫酷的 3D 效果也会导致视觉疲劳。其实 3D 电影之所以吸引很多人观看，就是出奇的视觉效果，带给人的感官刺激和视觉震撼较大。而两个多小时的电影，情节吸引人，观众注意力高度集中，眨眼频率少，眼睛的聚焦也不断变化，这就容易造成眼睛高度疲劳。三维立体视觉效果是由大脑神经产生的，人眼为了配合这种变化，处在高度调节的状态，进而刺激迷走神经兴奋，导致轻微的恶心和眩晕感。

　　4.4 本章小结

　　第四章主要 web 网页媒介、移动手机媒介和传统媒介三个方面分析了当下的视觉疲劳现象。电子媒介设备在视觉传达设计中出现的视觉疲劳状况相对较多，较频繁。易抓取的现象也有很多，诸如，电子设备上的阅读疲劳，视觉干扰等等。而传统媒介中，除了老生常谈的排版，文字等系列问题。相反的，在广告海报或标志中，很多时候，视觉疲劳与设计创意是辩证的关系。在创意中，我们并不能以视觉疲劳来界定一个设计的好坏，我们要辩证的去思考设计与功能的关系，设计与视觉的关系。在信息科技高速发展的今天，我们可以发现，传统媒介无论何时都能带给我们惊喜，而电子设备虽然迅猛发展，用户量日益陡增，却也不得不承认客观的视觉疲劳伤害。在汲取先进的科技的同时，我们设计者要着重考虑的是人的视觉舒适程度。在观看一个电子终端媒介时，视觉舒适度的高低，一定程度上决定了一个产品的成败。（图略）