第四章 网页动态艺术设计的概述
一、动态艺术的诠释。
1.1 网页中的动态艺术。
是网在网页设计中通常用动态形式来表现艺术,主要是以动态、静态等形式形成视觉对比。通常有两种方式:一是在交互中对艺术进行呈现。二是在网页中以动态形式对艺术进行直接呈现。在这种方式中又可以细分为两类:第一类是在网页中将需要展示的信息以动态方式呈现,这种信息在网页中的位置相对固定,而是通过科学的页面布置、动态的展现形式,进而吸引到人们的注意力。这种方式所要传达的信息没有变化,是在表现形式上进行变化。网页的设计人员要结合网页内容以及所要传达的相关信息,来对网页进行科学、动态的设计。对于关键的内容,应该动态性更强,以便引起人们的关注。同时也要注意到,不同年龄的群体在感知力上有着一定的差异,为此网页动态的设计要科学合理,避免起到负面效应,引起人们的烦躁。
在交互式的网页动态设计中,网页之间、各个信息板块之间在转化过程中,通常都是动态式的,想要呈现这种效应,必须运用网页设计的大量技术。在网页的转化或者信息板块的转换中,或者通过形状的变化、或者通过位置的变化、或者通过情景创设等,让人们在浏览网页过程中,能够感受到每一个操作所产生的动态艺术,进而提升网页的整体艺术水平,提高网页浏览的实际效果。
1.2 网页动态艺术的设计思维。
长期以来,人们认为设计的主要目的是,一要突出显示网页所要展示的信息,二要通过信息展示来形成自身品牌,并对客户形成吸引导向。通常我们认为,设计就是要搞出多种多样的形式,形式要服从内容的需要。随着设计理念的不断完善和发展,人们越来越重视交互式的体验,通过设计繁琐的功能,让网页和浏览者能够进行互动,带给浏览者较强的体验。
网络媒介具有自身的特性,就是能够和用户发生交互,带给用户良好的体验感受,而这种感受是文字媒介、报刊书籍、电影等普通媒体所不具有的。在网络媒介中,能够以超文本的形式,对文字、声音信息、图片信息等各种内容进行和展示,展示的内容更加丰富,展示的方式非常灵活多样,展示的效果更加直观,能够带给用户全新的体验。随着网络的普及,人们越来越多的利用互联网平台,通过视听、直观感受等多种渠道来获得各类信息,获得的信息量也越来越大。在网络媒介中,并没有实现空间上的扩大,更重要的是使得人们之间交流更加便捷,效果更加直观。同时要看到,通过网络媒介的互动,人们之间并没有真正发生实质意义上的接触,只是增加了互动性,提高了互动的效果。
二、网页动态艺术设计的特点。
2.1 交互性与持续性。
长期以来,网页设计有着自身的原则和模式。随着互联网技术的发展和用户需求的不断提高,目前网页设计已经实现了较大提升,最突出的特点是信息资源实现动态化展示,交互性功能体现出即时性。这给网页设计工作提出了更高的要求。在过去广播、电视、书面媒介等方式下,信息都是事先进行规划设计,按照固有模式和方式进行传递,广大用户在接收信息上是被动性的。而在网络媒介中,广大用户的功能也发生了深刻变化,不再简单地单向接收媒介传递的信息,而是更多地参与到信息的传递环节,有的用户成为信息的传递者,把信息传递给更多用户;有的用户参与了信息的收集和整理,等等。在这种模式下,网页设计不能单纯地复制过去的旧有模式,设计好后一经公布就不再进行关注和跟进设计,设计过程变成一个动态过程,按照网站的总体计划,结合各个阶段的重点,结合广大用户的意见和建议,及时对网页进行充实完善,以便提高综合效应。比如,目前不少知名网站都结合不同时段,对版面进行深度调整,这就要求网页设计者们既要注重维护网站的品牌形象,更要不断开展动态化网页设计,以便引起用户的关注,扩大用户群体。
2.2 多维性。
多维性是网页设计中的一大特色,主要通过超链接方式进行实现,大多在网页的导航版块中运用广泛。通过运用超链接,丰富了网页的整体架构和层次,广大用户能够通过网页上的导航栏,在多个领域和层面上便捷地进行转换。网页的架构变得多样化,既可以是网络形式的架构,又可以是多个层级形式的架构,还可以是排列形式的架构,等等。这种丰富的结构,使得人们不再简单地单向接收媒介传递的信息。于此同时,较为繁琐的网页架构,一方面会使广大用户操作更加复杂,另一方面会使得网页设计变得复杂,增加了设计人员的工作量。为此,网页设计人员应科学地设计导航板块,使得网页各个层级之间快速转换,方便广大客户使用。
我们知道,在报刊、书籍等媒介中,如果第一页中最后一行一个句子没有结束,大家都会惯性的翻到第二页去阅读句子的剩余部分。如果第二页上没有安排句子剩余部分,那么都会在第一页的末尾就后续内容的位置进行明确提示,以便帮助人们能够快速地找到相关内容,完成相关资料的阅读。同时,编辑人员通常会在报刊书籍的开始设置内容目录,人们通过目录就能迅速找到所关注的内容和资料。这些也可以看做是导航的方式,但是在网页中,这些传统的导航模式不能再发挥作用。在网页多个层级、较为复杂的架构中,网页设计人员要进行系统考虑、科学设计,一是导航板块要能够连接网站的所有信息和内容,让广大用户能够便捷地在不同信息内容之间进行转换;二是要明确显示用户当前网页的资料、当前网页在网页架构中的位置、当前网页和有关网页的结构关系;三是每个网页都应设定明显的文字、按钮等提示,让用户能够便捷地回到上一层级的网页,或者直接回到网站的主页面。由此可以看出,网站的设计和书籍报刊等媒介的设计有着本质的区别,必须通过系统的架构和关联,让多个网页之间实现高效转换。比如,网页提供了大量的信息,在网页中采取哪种空间、色调等方面的布局,让用户能够快速地找到自己所需信息?导航板块必然重要,结合网站实际,采取哪种导航架构和设计,让相互之间关联紧密、操作便捷?等等,这些都需要网站设计人员对整个网站架构进行整体把握。
2.3 多媒体的综合性。
当前,多媒体内容是网页设计里不可或缺的重要组成部分,既有文字资料、图片资料,又有声音资料、视频资料,等等。随着互联网技术的越来越发达,各种网络连接技术日益增多,网络传输的速度越来越快,电脑硬件水平也迅速提升,各种多媒体数据的转换越来越便捷,这对网站设计人员提供了便利,使得他们能够更加方便地选择各类信息和资料,进而丰富网站内容,提高人们的关注度。
值得注意的是,当前我国在网页设计方面,有人已经引入三维形式的设计,特别是现在强大的数据处理技术,以及 Stream 技术的推广,网络上的在线功能更加强大,电影、视频、音乐等都实现了在线播放。从上述分析可以看出,多媒体的整合和使用,也将提升网页的艺术设计水平。
2.4 板式的不可控性。
在版面设计上,网页和书籍报刊等媒介有着很大的不同:
第一,书籍报刊等媒介的设计人员能够决定用纸的种类和印刷颜料的品种,选择范围非常宽;而网页设计人员,不能决定用户用哪种型号的电脑和软件。第二,书籍报刊等媒介已经形成了较为科学的印制体系,而网页设计还没有形成固定标准。第三,网页设计一直处于动态之中,和互联网上的信息紧密相连。由此看出,互联网发展非常迅速,信息量非常大,不可能制定出统一规范的设计模式,网页版面的设计必然存在多样性。这种多样性主要表现在:一是网页能够根据电脑中浏览器的情况进行调整;二是用户能够根据自己需要对页面进行调整;三是用户使用的程序上的差别,导致网页显示的情况也存在差异;四是用户打开网页的程序,在不同情况下显示结果也存在差别。
从上述分析可以看出,用户使用哪种软件来观看网页,不是网页设计人员能够决定的,这就对网页设计提出了更高要求。
2.5 技术与艺术结合的紧密性。
设计一个好的网页,一方面是技术的支撑,另一方面是网页设计人员的设计灵感。既受到主观领域的制约,又受到客观方面的制约。为此,网页设计人员要结合自己在设计中形成的理念和方式,在条件允许的情况下开展网页的设计,充分展示自身的设计理念。
我们可以这样认为,网页设计人员要充分运用各种网络手段,主动开展网页的设计和创作,最大限度地体现自己的艺术思维和理念,提高网页的艺术性,提升网站的品牌和对客户的吸引力。
在过去,如果要观看视频或者听乐曲,只有将相关文件进行下载,运用相应的程序来看视频或是听乐曲。这种情况下,文件下载不可避免地要耗费大量时间。随着 Stream 技术的推广,设计人员充分发挥了这种技术的优势,人们不用再像过去一样全部下载后才能开始看视频或听乐曲,而能够在下载的同时,就开始进行视听,实现了在线播放。这种技术的运用,提升了网页对于客户的吸引力。
由此我们看出,现代信息手段和艺术领域实现有效融合,网页这种媒介和过去的报纸、刊物等媒介相比实现了质的飞跃,给客户带来的是视觉、听觉、触觉等多重体验,立体效果更加明显,互动体验更加强烈,给广大用户带来了多重享受。可以说,将艺术灵感和现代发达的网络技术进行高度整合,必然提升网页艺术设计的整体水平。
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