引 言
随着科学技术日新月异的发展，崭新的传播媒体--因特网诞生了。在因特网这个世界里，国界的概念消失了，人与人之间的距离，由天涯变成咫尺。因特网世界发展变化之快，的确让人难以预测。由于网络媒体独有的特殊性，人们已经不能满足简单地在网页上获取信息的操作，对于网页的审美性提出了更高的要求。随之我们的网页设计师们发现：网页编程方法以及技巧为主的网页编排设计已经是过去式，视觉语言的应用才值得我们深入了解。不断发展得网络技术为互联网视觉设计提供了表现的前提。而网页视觉设计又不断地向技术提出新的要求，促进了技术的发展。二者相互依存，相互促进，共同发展。
然而“网页设计”如果完全依赖、沉醉于新技术，而忽略了网络背后的主题--“人”的存在，那么真正具有吸引力的网页是无法诞生的。早在几年前，国内外的一些网站的网页设计的表现形式，都选择以突出“以人为本”的网页操作性和功能性为设计准则。网页的视觉语言设计是一个全新的设计领域，原因在于一方面，它继承了传统的设计表现，另一方面又具备自己与众不同的设计形式。
其实在设计行业中，不关你是设计手机还是设计橱柜，通过操作性和审美性的合二为一的设计，对于受众来说，就属于完美的设计。而对于我们而言，在设计之前，应该首先通过对网页设计中信息的传达与审美需求，分析各种视觉语言要素，如：文字、图片、色彩、背景等，结合人们在浏览信息时的视觉习惯，探讨网页设计当中的视觉语言如何更有效、更为合理的表现与传达。
本文通过视觉语言对网页页面的创意设计的探究，寻找视觉创意设计思维与实现方法的内在规律，为提高具有新颖互动形式的网页设计的创意力、传播力；激发用户的高度网页浏览时的愉悦性、交互性等提供有益的实例和分析研究，力求为浏览者带来更加灵活有趣的用户体验，促进网页视觉语言的创意风格的形成。文章阐述了视觉现象基本概念、视觉语言的要素构成，以及视觉语言在现代网页制作设计中的元素分析与运用。指出视觉语言的优势，为后期网页创意视觉设计提供基础。同时通过对网页中视觉导向、视觉审美等方向的详细分析，寻找网站中网页的视觉语言设计的表现形式与设计原则，通过实际案例分析、论述网页设计中的视觉语言应用，并对网页互动设计的未来发展趋势做出一定的分析，最终达到对网页设计具有一定指导意义的目的。
网页视觉语言的体现，是以数字网络技术为媒介，通过视觉元素的表现与构成，利用数字技术展开视觉化交流的媒体艺术。社会在不断发展，人类从原始时期重视物体的实用功能发展至现今，人们越来越重视视觉感官带给精神的享受，网页设计自然从单纯娴熟的技术已经无法受到人们关注，观者更加期待在网页浏览时也可享受一场视觉大餐。此时视觉体验显得尤其重要，视觉语言在网页设计中该扮演如何的角色，更是值得深思和研究的问题。
1 视觉现象
嗨~网页！从这个称谓来看，我们大概可以想到，当初网页的创造者仅仅是把它作为一种可以共享的“文书”来使用的，它的载体可以设想为“纸”.信息共享是人们迫切的需求。随着日新月异的网络技术不断发展，单调而单一的信息浏览已经不能满足人们对于视觉享受的要求。譬如：打开电脑，双击浏览器。在网上随便浏览一下，充斥眼中的，不客气的说，大多是些没有经过真正意义上的“设计”的网站。在这些网站中，我们看到的仅仅是技术的展示、内容的罗列、图像的堆积，很难从中体会到网页得“美”. 如今，大多数的网站的主要目的，就是为了通过视觉设计对网站信息进行传播推广。以视觉语言中的文字元素、图片元素以及色彩元素作为主要的设计语言形式，通过元素的编排，最终形成在浏览者面前的展示，所以这就要求网页视觉语言构成的基础必须是可以清晰阅读的文字和清晰无误的图片。而正是这种展现形式，在瞬息万变的网络大潮中，如何脱颖而出，吸引人们的眼球？
出色的视觉语言设计可以在感情的层面上触动人心，它无须借助文字即可激发人们的感情。好的设计师知道如何利用视觉效应，让字体讲述故事，让色彩创造情绪，让版面释放信息，让图像传达情感。和其他方向的视觉传达设计相同，网站页面中视觉语言的应用也必须以形式美法则为基本规则，再通过一些简单有效的设计手法，最终形成独特的视觉语言来达成。我们就从视觉开始。
1.1 视觉是怎么工作的？
提到视觉语言，可能比较迷茫，但对于大部分的人来说，“视觉”一词是相对熟悉的。它本身是一个生理学中的词汇。“由于光作用于视觉器官，所谓的器官就是我们的眼睛，使其感受细胞兴奋，感受到的信息再经过视觉神经系统加工以后便产生视觉（vision）。正是通过视觉，人类和动物可以感知外界物体的颜色、类别、明暗、大小、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有百分之七十八以上的外界信息经视觉获得，相对触觉、味觉、嗅觉来说，视觉是人和动物最重要的感觉”.在人类的日常生活中，正是在视觉器官的依托下，才可以展开正常的工作，学习与生活，才可以体会大自然的神奇。
1.2 设计中的视知觉
“视知觉”这个概念，在设计行业中也是常常出现。它已经不是简单的一个词汇。而是由其它领域的专业学科组成的，譬如现在热门的心理学，还有色彩学，视觉设计等领域的其它学科。长久以来，关于探寻人类大脑和双眼在直觉过程中所体现的作用，已经不只是科学家和心理学家的研究方向，很多视觉设计者们对此也产生了十分强烈的兴趣。这是因为很多精彩的设计作品都是设计者们通过视觉以及知觉创作产生的，最终产生的能够吸引观者的视觉效应就是设计者们的最终目的。阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中指出：“视知觉并不是对刺激物的被动重复，而是一种积极的理性活动。就人们当前所获得的经验来说，其实并不是在孤立的当下这一刻产生的，而是基于人们之前无数相关经验的发展变化。所以，新的经验图式，总是与过去所知觉到的各种形状的记忆痕迹相联系[1]”.我们通过这个观点可以得知，其实人类的视知觉可以直接通过双眼，对于在大千世界所能够看到的各种形体进行初期挑选之后再进行组织再加工。
视知觉一方面受生活中积累的经验影响，另一方面还受到人体生理机构的天然支配。在日常生活中，大家可能都有这种经历，我们只能感受到体验过或者经历的过感觉。这就告诉我们，和人的智商、情商、行为习惯类似，“感觉”这种能力并不是我们先天就具备的。另一方面，我们心理学研究者也通过大量的实验发现，人类可以通过生活中积累的各种生活经验，来增强“感觉”这一人体功能。
至此我们可以知道，视觉体验带来的感受除了看到眼前的形体带来的映射信息显现在大脑之外，还是由于大脑中一直受到存储信息的影响。基于上述理解，我们可以得出结论，由于个体存在的差异，以及日常生活经验的积累、所处地域环境以及接受知识教育程度等方面的差异性，造成了人们对于同样的形式在认知过程中得出不同结果定论，所以就有差异性出现。
正是由于不同视知觉对于视觉感受的不断刺激，种种的视觉现象带给人们的感觉过程中，向浏览者提供一种直观而又形象的生活图画，给浏览者带来全新的视觉享受的同时还能够产生审美以及想象的效果。视觉语言作为视觉交流的一种语言形式被越来越多人重视。它的简明性、生动性、时代性和互动性的特点对于设计中的产生的视觉效应，起到了极大的推动作用。受到了很多网页设计人员的喜爱，由于视觉语言运用中能够用简洁的图形展现多层次的内容，对于网页设计中多样的图片浏览中，可以轻易的吸引观众的视觉，由此启发观众的智慧，进而展开无限的联想空间。在浏览的同时还可以带来回味无穷的趣味感和新鲜感。
1.3 视觉语言的概念
从人类的发展史的角度上看，语言是前辈巧夺天工的杰作，可以体现人类历史传播了几万年的精华，它的复杂性是我们是难以想象的。回到设计层面来看，目前很多人认为，设计的过程其实就是利用若干个基本元素去创造一个新对象的设计过程，而视觉设计也就是以一定的基本视觉元素去创造一个完整的视觉对象的过程。因此，需要在视觉设计理论中将视觉设计的对象概括成某种特定的视觉对象，然后对这一视觉对象进行构成要素分析，进而将构成要素之间的相互配合关系总结为规律。这就是视觉语言的研究。
视觉语言研究是视觉设计创作时经常采取的研究方法，其目的是通过视觉语言构成分析，构建出系统的表现方式和表现手段。通过这种分析可以获得的视觉元素与构成之间的合理化，还可以让视觉表现可以像语言一样具有高度的流畅性性和可设计性。因而，这种以构成研究方法所构建的系统的表现方式和方法体系一般也被称为视觉语言。
随着人类不断的发展脚步，我们已经步入崭新的时代，以网络为代表的网络特有文化及现代数字化的生存方式，迫切需要设计理念的创新与进步，人们期盼网页设计在新艺术、新空间、新观念、等新形式媒体空前发展的情况下，充分满足社会各个不同文化层次的传播需求。视觉语言并不是简单的一个概念，而是一种现象、一中展现、一种过程或许又是一种结果。是设计者在设计过程中通过各种设计手段与方法，使观者在浏览时在了解文字信息时的同时还可以体会到美好的愉悦感和视觉享受感。
