我国动漫图书出版问题分析绪论

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【题目】中国动漫图书出版的困境探究 
【第一章】我国动漫图书出版问题分析绪论
【第二章】我国动漫图书的发展历史与现状 
【第三章】我国动漫图书出版的发展瓶颈 
【第四章】促进动漫图书出版的路径探析 
【结论/参考文献】中国动漫图书出版业建设研究结论与参考文献

　　第 1 章 绪 论

　　1.1 研究背景及意义

　　在论文研究之前，笔者认为有必要对相关概念进行界定，避免产生歧义，同时便于阅读理解。漫画是一种艺术形式，是用细致而夸张的手法来描绘外部世界的图画。一般运用比喻、拟人、暗示、象征、对比的方法，构成一组组连续的画面，以达到歌颂或讽刺的目的，歌颂或讽刺的对象主要是某些人或者事物。有些作品具有很强的社会性，有些作品是用来消遣的，内容比较轻松和幽默，娱乐性比较强，娱乐性强的作品往往在人物设计上比较夸张，内容情节以搞笑为目的。动画是通过把作品中人物的表情、行动和背景等分割成一个个行为的瞬间，再用摄像机拍摄成连续的画面。动画技术是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。只要拍摄的一方采取逐帧的技术拍摄对象，拍完后画面可以连续播放，所拍摄的作品就可以称为动画。动漫，是将动画与漫画这两个概念合为一体，将这两个词的首字合并后称为“动漫”,是中国（大陆）地区的特定的合成词。当前有很多人混淆了“动漫”与“动画”这两个概念，认为动漫与动画仅仅是名称不同而已，这种观点是不正确的，把“动画”和“漫画”结合起来才能称作“动漫”.所谓动漫产业，是文化产业的一部分，是以动漫为基础，以漫画和动画为主要形式，以创意为发展动力，以知识产权和版权为核心模式，以图书、期刊、互联网、电影等现代化传播媒介为载体并开发与动漫形象相关的儿童玩具、服装鞋帽、装饰物和生活用品等衍生品的文化产业。动漫图书即是以动漫为主要内容的图书，包括作者创作的作品和经作者允许后由他人绘制的作品。

　　通过本文的研究，期望达到的目的主要有以下几点：首先，通过分析我国动漫图书发展的历程和现状来证明动漫图书有良好的发展前景，值得大力发展；其次，研究我国当前动漫图书出版取得的成就和存在的不足，以此来认识到我国动漫图书出版的发展机遇与挑战并存，发展是任重而道远的；第三，在分析不足的基础上研究发展对策，找到发展我国动漫图书出版的突破口，使中国动漫图书的发展能跟得上世界的脚步。

　　动漫产业是融出版发行、文化艺术、玩具周边、科技、商业、旅游业等于一体的综合性现代化大规模产业。目前，中国人民的消费能力和关注领域正在发生巨大的变化，国民的精神文明需求不断提高，消费观念也逐渐改善。从国际范围看，许多人都需要动漫来满足他们的精神文化生活，动漫产业也逐渐成为一些发达国家的重要支柱型产业。

　　动漫产业的链条由图书出版、影视制作、网络游戏、周边产品开发、形象授权等几大块组成。而动漫图书出版作为其中一个不可或缺的组成部分无疑有着巨大的发展潜力和良好的发展前景。我国近几年来一些动漫图书和动漫品牌也取得了巨大成功，“喜羊羊与灰太狼”、“阿狸系列”、“游园惊梦”、夏达的“长歌行”等相关图书和图书系列都取得了不错的销量，图书品牌的打造也逐渐成型，动漫图书出版有着良好的发展前景。动漫图书出版已成为了文化产业领域名副其实的阳光地带，我们已经看到了动漫图书出版业的无限生机。

　　2012年，国家通过税务总局和文化部等部门认定在全国范围内有500家企业是动漫类企业，这其中有34家是重点动漫企业，有13家企业的产值已经过亿，这些动漫企业是我国动漫产业的领导力量，他们的发展过程是我国动漫企业发展的宝贵经验。然而，在全国范围的动漫产业链中，图书出版所占的比重是很小的，由此可以看出动漫图书在国内发展的程度不及动画片，动漫图书的发展还处于初级阶段，这也从另一个角度说明了我国动漫图书出版有着巨大的发展潜力。

　　近十几年来，我国动漫图书发展速度很快，领先于国内许多类图书，国内动漫产业的快速发展带动了动漫图书的发展，与此同时许多问题也暴露出来，国内动漫图书的出版没有很好地融入到全国动漫产业的大局中去，市场上动漫图书的数量逐渐增加，但广受欢迎、质量较高的作品为数不多，国内的动漫图书出版依旧存在“瓶颈”,如何应对问题和发展“瓶颈”,推动发展，是当前我国动漫图书出版业需要解决的重要问题。在这样的背景下，笔者认为研究我国动漫图书出版的发展现状，分析优势与不足，进而提出一系列发展策略是很有必要的，有助于我国动漫图书出版业不断增强自身实力，成为动漫产业不断发展壮大的新的推动力量和国民经济的新的增长点之一。

　　1.2 研究现状

　　国内对动漫出版的研究已经取得了一定成果，比较有代表性的主要有：二十一世纪出版社的方敏和杨晓军在《我国动漫出版的现状及趋向》①一文中提出中国动漫出版要实现跨越式发展还有很长的路要走，在美国、日本等发达国家，动漫的发展已形成了一条完整的、明确的产业链，动漫产业链上第一步是图书出版，第二步是动画制作与播出，第三步是衍生产品的开发及相关服务。我国却颠倒了发展顺序，许多企业都在投资和制作动画片，而作为最基础环节的图书出版却没有被很多人关注。当前在漫画领域，国内外的差距是全方位的，不仅表现在画面的设计和包装上，在投资规模和把握故事题材、剧情发展方式上的差距明显，缺少长篇的、有影响力的动漫作品。通过观察国内动漫图书可以发现，出版商之间缺乏必要的联系，当前中国的动漫市场的成熟度还不够，分类很简单，成人市场还没有完全形成。动漫出版与国外相比存在差距主要是因为国内动漫产业的发展尚未形成体系，出版社、动画公司、游戏制作商各自为政，每个环节缺乏必要的沟通和联系；一些编辑在选题策划工作中目光短浅，没有考虑到图书的延伸价值，传统的图书出版体制致使许多工作人员仅仅把动漫图书当作一种普通的图书，没有认识到动漫图书出版后的商业价值更多的在于音乐、影视、电子游戏、儿童玩具等重要领域。现代化的工作和生活节奏催生了“快餐文化”,信息时代已经逐步造就了一个“读图时代”,动漫图书的发展前景是良好的。

　　少年儿童出版社的龚海虹在《动漫出版业发展的实践与思考》①一文中认为在影视、网络游戏、出版、动画四个板块中，影视、网络游戏板块由于具备传播面广、传播速度快等特点，显示出了强大的实力，尤其是电子游戏行业近几年来发展速度非常快。而动漫出版业则相对落后，比较容易陷入被动局面。与此同时，国外一些拥有雄厚资本的动漫产业逐渐进入国内市场，这对我国动漫出版业来说也是不小的竞争。然而机遇总是与挑战并存的，动漫图书仍然有自身的特点和长处。纸质图书依然是不可替代的，近年来中央和地方政府为了推动国内动漫产业的发展，接连出台了一系列政策和扶持措施。针对现状，龚海虹也提出了一系列发展对策，包括坚持走科学发展的道路、坚持走原创的道路以及重视人才队伍建设等。

　　于青在《中国动漫出版十年概观》②一文中首先回顾了1995-2005年中国动漫出版十年的发展历程，接着提出国产动漫读物在改进和创新的过程中逐步形成了诸如思想性较强、民族特色鲜明及有规划等自己的风格，与此同时他也指出了我国动漫出版存在的普遍性问题，包括理念陈旧、模仿痕迹较多、儿童特色不足以及贪多求全等方面，针对不足他认为应该强化动漫产业的政治意义；导入新的思维方式和文化理念；形式与内容要具有民族特色；制定动漫人才的培养战略。

　　中国动画学会研究部副主任宋磊在《中国动漫出版的转型与趋势》①一文中指出随着国内文化体制改革的深入发展和新媒体的迅速流行，国内版权问题的逐渐解决和动漫市场的不断开拓，国内动漫出版的发展方式是多样的，中国动漫出版业面临着转型，国内越来越多的出版单位逐步进行企业化改制，出版媒体逐步从纸媒向新媒体过渡，引进版权和输出版权逐渐平衡，国内动漫出版的市场正在逐步由封闭向开放转型，由低级向高级转型。

　　李展融在《中国动漫图书发展研究综述》②一文中认为解决国内动漫图书的定位问题不能单纯地强调让儿童动漫图书去进入成人市场，而应该真正做好市场细分，开发不同的市场，打造真正优秀的动漫作品。进入新媒体时代后，动漫出版的平台越来越多样化，人们获取动漫内容变得更加方便快捷，不仅如此，人们发表自己作品的渠道也增加了，读者也可以将自己创作的内容发布到网络上供他人阅读，新媒体的出现使得作者与读者的沟通更加便利，角色转换也更加灵活。新媒体给传统的动漫图书出版带来了挑战，新媒体的出现是一场革命。

　　1.3 研究方法

　　1.文献调查法：参考有关的文献和着作，通过合理正确的途径获取与国内动漫图书出版有关的理论资料和政策性资料。

　　2.比较分析法：通过对我国和其他国家、国内不同地区的动漫图书出版情况进行比较，分析其意图并找出原因。

　　3.个案研究法：对我国动漫图书出版业中的某一特定案例进行调查分析，弄清其特点及发展过程。

　　4.描述性研究法：将我国动漫图书出版的现状通过调查和分析，合理描述并进行解释，定向地描述现状，分析弊端，解决问题，分享经验。

　　1.4 创新点

　　1.通过调查近年来我国动漫产业发展报告和搜集国内外动漫出版领域的相关信息了解我国动漫图书出版的现状，通过对我国动漫图书出版的现状分析，得出我国动漫图书出版过程中存在的问题，并找到其深层次的原因；

　　2.通过研究国家的扶持政策、产业链模式以及新媒体等方面找出我国动漫图书发展的合理对策，为中国特色动漫图书出版道路提供合理的意见和建议。