搜索引擎优化技术原理及其实践

　　网络的发展让搜索引擎能够不断地对网站建设进行优化，这样就能够确保网站更好地被搜索引擎所收录， 然后才能够做好排序目标的优化， 并且利用网站页面、 关键词分布、 网站结构等来实现， 最终增加网站本身的访问量。

　　1 搜索引擎优化简介

　　1.1 搜索引擎优化 （SEO） 技术

　　搜索引擎优化是一种技术， 它主要是严格依据搜索规则对具体的搜索策略进行制定， 目的在于帮助网站将其日常访问量提高。 SEO 的实现由两种方式： （1） 内部优化， （2） 外部优化。 前者主要是对网站网页的各项基本要素进行合理的调整， 促使搜索引擎得到的关注更加广泛； 后者是通过对外部链接的应用， 促使搜索引擎占据的位置更多， 即大数定理，从而确保网站被访问的机会越来越多。 当然， 不管是哪一种SEO, 根本目的都是确保网站本身的访问量得到有效的提高 ,从而促使网站的宣传能力越来越强[1].

　　1.2 搜索引擎优化原理

　　搜索引擎优化原理主要是由一种逆向的搜索引擎工作原理推导出来的结果。 所以在对其原理进行了解和学习之前，首先要认识常见搜索引擎的基本工作原理。 目前， 搜索引擎主要分为 3 大类： （1） 全文搜索， 如百度与 Google; （2） 目录搜索引擎， 国外一般都会选择目录搜索引擎的原理； （3）元搜索引擎， 主要是用于数据库之中。 在此所介绍的是应用较为广泛的全文搜索引擎。

　　搜索引擎担任的工作主要有： 对网站页面进行分析、 对信息进行收录和排版、 对关键词进行查询等。 其中， 搜索引擎最基本的工作就是收录， 它实际上是对网站网页信息的采集， 并负责筛选采集的信息， 把有用的部分存储到数据库里面。 依据网站页面的 URL 地址， 搜索引擎就能针对页面开展搜索工作， 之后通过对 “蜘蛛网” 程序的有效利用， 就可以将网页纳入数据库当中。

　　搜索引擎的另一项基础工作是对页面的分析， 主要是分析关于网站页面的内容， 并做好相应的处理。 如过滤标签就是对网页正文的信息进行提取， 并做好切词处理， 接着针对网页与关键词建立相应的关系索引。 当用户把自己的搜索要求提交给搜索引擎之后， 它就会把查询关键词得到的结果及时反馈给用户， 且结果的排列有一定的规律， 而结果顺序排列的根本在于链接的权重以及页面的相关性。因此， 提高链接的权重以及页面的相关性就成为优化搜索引擎的关键。 页面相关度是按照关键词的密度、 匹配度等进行设定的， 还包含关键词分布设置、 分析设置。 链接权重包括两个部分， 分别是内部、 外部， 而外部链接权重拥有主导性， 会成为用户最终的搜索结果。

　　2 实证分析

　　2.1 网站基本信息

　　在改版学院的网站之前， 首先应全面分析网站， 主要包括学院信息、 页面结构、 网站结构等； 其次应利用学院的学院概况、 师资队伍等作为关键词对各种搜索引擎中的收录情况进行查询， 如百度、 Google 等。 通过对学院网站进行分析，能够发现选择网站结构、 选择搜索关键词、 规划网站的内外链接等方面可能会面临的问题， 包括对用户不友好、 对搜索引擎不友好等[2]. 由于网站缺乏专门的技术人员对其进行优化和推广， 造成网站内容在很长一段时间都得不到更新， 所以无法被各种各样的搜索引擎所收录。

　　2.2 网站内部优化

　　2.2.1 结构优化
　　
　　为促使网站里相对重要的页面的链接深度被减少， 需要网站把更多关键的页面抓取出来， 并增加一定的页面链接入口， 将页面权重提高， 以调整网站结构。 因此， 在首页的下面可以增加分类导航， 通过利用该导航， 用户就能对网站内部的整体情况进行快速浏览， 使分类子网站减少链接深度，最终使网站网页的权重得到有效的增加； 为了增加网站链接数量， 将友情链接添加放在网站左下侧， 调整后的结构如下图 1 所示：

　　2.2.2 图片优化
　　
　　网站中有大量的学院信息图片， 然而搜索引擎无法准确识别出图片的文本内容， 所以需要优化重要的网站页面内容，适当增加网页的栏目、 关键字等， 而不再通过图片的形式出现。 图片的优化主要包含了描述和压缩两个方面：

　　（1） 描述， 它指的是图片的名称以及 Alt 属性。 在命名图片时， 最好能把与网页内容相关的关键字视作迷你工程， 避免随意使用。 Alt 属性制定应该尽可能对图片的内容进行简洁有效的表达， 避免关键字的堆砌。

　　（2） 压缩 , 它指的是图片的体积被缩小就能加快页面的显示速度， 不管是一般的用户还是搜索引擎， 这样做都非常有利。

　　2.3 网站外部优化

　　友情链接是网站权重得到提高、 高质量外链得到增加的一种重要方法， 它的好处不仅是能增加网站的直接访问量，还能让搜索引擎更多地收录网站的网页[3]. 在对友情链接进行交换时应当注意： 要定期对友情链接进行检查， 避免被删除；防止友情链接使网站页面的权重被降低； 避免被屏蔽或不被收录； 重视静态与动态首页； 重视关注对方网站的内容。 该网站对友情链接进行交换时得到的结果如表 1 所示。【1】

　　3 结语

　　随着新时期互联网技术的发展、 普及和推广， 搜索引擎优化展现了强大的发展潜力。 因此， 在搜索引擎的简要介绍以及原理讲述的基础上， 通过网站实证分析的方式对搜索引擎优化的策略与网站建设方式进行了探讨， 希望能够让更多的人了解到新的网站建设方式、 方法， 从而在互联网时代能更好地利用搜索引擎这一有力武器。

　　参考文献
　　
　　[1] 钱素予。 网站建设中站内搜索引擎优化的方法研究 [J] .科协论坛 （下半月）， 2011, （12）： 59-61.
　　[2] 蒋雪瑛， 徐福缘。 基于百度搜索引擎的创业网站优化策略研究 [J] . 现代情报， 2014, （03）： 71-77.
　　[3] 杨帅 , 薄其波。 基于网站建设的搜索引擎优化策略构建[J] . 商场现代化， 2012, （32）： 121-122.